히어로 콘텐츠가 에이전시의 콘텐츠 마케팅을 주도하는 방법

우리가 매일 생성하는 엄청난 양의 데이터는 정말 놀랍습니다. IDC(International Data Corporation)에 따르면 전 세계는 2025년까지 175제타바이트의 데이터를 생성할 것으로 예상됩니다.

에이전시에게 이것은 축복이자 저주입니다. 한편으로 더 많은 데이터는 마케팅 활동을 추진하는 데 도움이 되는 더 많은 통찰력을 의미합니다. 다른 한편으로는 더 많은 소음을 의미하므로 고객이 경쟁에서 눈에 띄도록 돕기가 더 어렵습니다.

영웅 콘텐츠를 입력합니다.

목차

• 콘텐츠 마케팅과 3H
• 영웅 콘텐츠
• 무엇이 좋은 히어로 콘텐츠를 만드는가?
• 히어로 콘텐츠의 좋은 예: 레드불의 프로젝트 스트라토스
• 허브 콘텐츠
• 무엇이 좋은 허브 콘텐츠를 만드는가?
• 허브 콘텐츠의 좋은 예: Think With Google
• 도움말/위생 콘텐츠
• 무엇이 좋은 위생 콘텐츠를 만드는가?
• 위생 콘텐츠의 좋은 예: Sephora

콘텐츠 마케팅과 3H

훌륭한 브랜드를 나머지 브랜드와 구별하는 것은 매우 매력적이며 흥미롭고 브랜드 권리가 있어 청중을 사로잡는 콘텐츠를 생산하는 능력입니다. 그러나 이것을 어떻게 달성합니까?

마케터는 콘텐츠 마케팅의 "3 H"라고 하는 검증된 방법을 사용해 왔습니다. 영웅, 허브 및 위생.

작동 방식과 이를 사용하여 고객의 콘텐츠 마케팅 전략을 강화하는 방법을 알아보십시오.

영웅 콘텐츠

3H 퍼즐의 첫 번째 조각인 Hero 콘텐츠는 수천 또는 수백만 명의 사람들로부터 공유, 좋아요 및 댓글을 얻는 입이 떡 벌어지고 놀라운 콘텐츠입니다. 엄청난 청중을 끌어들이고, 새로운 팬을 만들고, 강력한 브랜드 인상을 심어줍니다.

고객이 새로운 제품이나 서비스를 출시한다고 가정해 보겠습니다. 히어로 콘텐츠는 화제를 불러일으키고 대중과 소통하고 관심을 불러일으키는 데 도움이 됩니다.

계획하고 실행하는 데 시간, 돈, 노력이 필요한 고제작 콘텐츠입니다. 높은 ROI를 생성할 수 있지만 성공이 보장되지 않기 때문에 위험할 수 있습니다.

대형 브랜드의 경우 Hero 콘텐츠는 블로그, 동영상, 소셜 미디어 게시물 또는 이미지 형태의 임팩트 있는 스토리텔링을 통해 매월 또는 매년 출시됩니다.

무엇이 좋은 히어로 콘텐츠를 만드는가?

백만 달러짜리 질문이죠? 우선, 영웅 콘텐츠는 잘 조사되고 시기적절하며 관련성이 있어야 합니다. 또한 다음 요소를 포함해야 합니다.

1. 흥미로운. 사람들은 주의 집중 시간이 짧습니다. 귀하의 콘텐츠가 새로운 것, 참신하거나 독점적인 것이 아닌 경우 청중은 계속 이동할 것입니다.
2. 브랜드 권리. 브랜드의 목소리, 가치 및 사명과 일치해야 합니다. 아무도 진정성이 느껴지지 않는 것을 읽거나 보고 싶어하지 않습니다.
3. 공유 가능. 사용자는 친구 및 팔로워와 콘텐츠를 공유하는 것에 대해 두 번 생각해서는 안 됩니다. 당신의 콘텐츠가 가치가 있다면 사람들은 관대합니다.
4. 시각적으로 매력적입니다. 특히 소셜 미디어와 관련하여 사진은 천 단어의 가치가 있습니다.
5. 영원한. 시대를 초월한 콘텐츠는 반복적으로 공유될 수 있으며, 원래 게시된 후 오랜 시간이 지나 사이트로 트래픽을 다시 유도할 수 있습니다.

히어로 콘텐츠의 좋은 예: 레드불의 프로젝트 스트라토스

Red Bull의 Project Stratos는 Felix Baumgartner가 지구 표면에서 24마일 상공에서 우주 풍선에서 뛰어내렸을 때 엄청난 주목을 받았으며, 이는 가장 높은 자유낙하로 세계 기록을 세웠습니다.

이 행사는 YouTube에서 생중계되었으며 3600만 명이 넘는 사람들이 시청했습니다. 이 프로젝트는 놀라운 위업일 뿐만 아니라 Red Bull이 향후 마케팅 캠페인에 사용할 수 있는 수많은 콘텐츠를 생성했습니다.

예를 들어, 그들은 인지도와 브랜드 관심을 높이는 데 성공한 프로젝트에 대한 미니 다큐멘터리를 만들었습니다.

히어로 콘텐츠의 가장 좋은 예를 보고 싶다면 슈퍼볼을 보세요. Superbowl 수준의 예산이 필요하지 않습니다. 하지만 창의력이 필요합니다.

허브 콘텐츠

히어로 콘텐츠를 통해 사람들의 관심을 모았는데 어떻게 유지하고 있나요? 두 번째 H인 허브 콘텐츠는 고객의 청중을 위한 목적지를 만드는 것입니다. 바이러스가 사라진 후에도 콘텐츠는 오랫동안 마음에 남아 있습니다.

허브 콘텐츠는 보다 일관되고 특정 테마 및 게시 일정을 준수하므로 독자가 새로운 콘텐츠를 언제 기대할 수 있는지 알 수 있습니다. 이는 vlog, 뉴스레터, 비하인드 스토리 인터뷰 또는 정기적으로 업데이트되는 팟캐스트가 될 수 있습니다.

허브 콘텐츠는 일반적으로 영웅 콘텐츠의 잔여 산물입니다. MCU 출력을 생각하십시오. 웨비나를 실행했다고 해서 웹 세미나가 끝나는 것은 아닙니다. 청중에게 가장 두드러진 요점을 포착하고 상기시키면 훌륭한 허브 콘텐츠와 최고의 인지도를 얻을 수 있습니다.

무엇이 좋은 허브 콘텐츠를 만드는가?

세 가지 핵심 요소는 좋은 허브 콘텐츠를 구성합니다.

1. 관련 있는. 허브 콘텐츠는 영웅 콘텐츠로 시작한 대화와 관련이 있어야 합니다.
2. 승진. 콘텐츠는 청중의 관심이 집중되는 곳에 있어야 합니다. Facebook, 블로그, 뉴스레터 또는 찾을 수 있는 다른 파트너에 관계없이. 그러나 블로깅만으로는 콘텐츠 마케팅이 아닙니다.
3. 공유 가능. 영웅 콘텐츠와 마찬가지로 허브 콘텐츠는 사용자가 네트워크와 공유하도록 해야 합니다.

허브 콘텐츠의 좋은 예: Think With Google

Google은 허브 콘텐츠를 만드는 데 앞장서고 있습니다. 검색 엔진 대기업의 "Think with Google" 사이트는 디지털 마케팅에 관한 모든 것을 한 곳에서 볼 수 있는 곳입니다.

이 사이트는 마케터가 앞서 나갈 수 있도록 설계된 새로운 연구, 기사, 팁 및 도구로 정기적으로 업데이트됩니다. 무료 뉴스레터를 구독하면 사용자는 받은 편지함으로 바로 전달되는 개인화된 콘텐츠를 받습니다.

도움말/위생 콘텐츠

세 번째이자 마지막 H는 도움말 또는 위생 내용입니다. 특정 채널에서 새로운 방문자를 유치하고 판매 깔때기를 통해 유도하도록 설계되었습니다.

위생 콘텐츠는 최초 인지도에 매우 중요하며 가능한 경우 키워드가 풍부하고 정보가 풍부하여 SEO 혜택도 얻을 수 있습니다.

위생 콘텐츠의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 튜토리얼
• 방법 기사
• 조리법
• 단계별 가이드
• 산업 업데이트

무엇이 좋은 위생 콘텐츠를 만드는가?

효과적인 위생 콘텐츠를 만들려면 먼저 청중이 무엇을 검색하는지 이해해야 합니다. 이는 다음을 통해 수행할 수 있습니다.

1. Google Ad Words and Trends: 가장 많이 검색되는 키워드를 찾아 콘텐츠에 사용합니다.
2. 경쟁사 분석: 경쟁사의 순위를 확인하고 해당 키워드를 타겟팅합니다.
3. Google Analytics: 이미 사람들을 귀하의 사이트로 끌어들이고 있는 검색어를 확인하고 해당 주제에 대한 콘텐츠를 만드십시오.

잠재 고객이 무엇을 검색하는지 이해하면 사람들이 가치 있고 유익한 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

위생 콘텐츠의 좋은 예: Sephora

Sephora의 YouTube 채널은 효과적인 위생 콘텐츠의 훌륭한 예입니다. 미용 소매업체는 청중에게 메이크업 적용부터 올바른 스킨케어 제품 선택에 이르기까지 유용한 튜토리얼을 제공합니다.

그들은 "윤곽하는 방법" 및 "기본 루틴"과 같이 검색 빈도가 높은 용어를 제목에 전략적으로 통합하여 동영상이 YouTube 및 Google에서 최고의 결과로 표시되도록 합니다. 이를 통해 신뢰를 구축하고 트래픽을 웹 사이트로 다시 유도할 수 있습니다.

강력한 콘텐츠 마케팅 전략 수립

영웅, 허브 및 위생 콘텐츠를 혼합하여 생성함으로써 고객 가치를 창출하고 ROI를 높이며 확장 가능하고 복제 가능한 콘텐츠 마케팅 전략을 개발할 수 있습니다.

9월 14일 수요일에 열리는 SEOReseller의 웨비나에 등록하여 결과를 이끌어내는 강력한 콘텐츠 마케팅 전략을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보세요. 각 클라이언트의 콘텐츠 마케팅 캠페인을 성공적으로 개발, 구현 및 측정하는 방법을 배우게 됩니다.