Cum este conținutul eroului care conduce marketingul de conținut al agențiilor

Volumul mare de date pe care îl creăm zilnic este cu adevărat uluitor. Potrivit International Data Corporation (IDC), se așteaptă ca lumea să genereze 175 zettabytes de date până în 2025.

Pentru agenții, aceasta este atât o binecuvântare, cât și un blestem. Pe de o parte, mai multe date înseamnă mai multe informații pentru a ajuta la stimularea eforturilor de marketing. Pe de altă parte, înseamnă mai mult zgomot, ceea ce face mai greu să-i ajuți pe clienți să iasă în evidență față de concurență.

Introduceți conținut Hero.

Cuprins

• Marketing de conținut și cele 3 H
• Conținut erou
• Ce face un conținut bun de erou?
• Exemplu grozav de conținut de eroi: Proiectul Stratos de la Red Bull
• Conținut Hub
• Ce face un conținut bun din Hub?
• Exemple grozave de conținut Hub: Think With Google
• Ajutor/Conținut de igienă
• Ce face un conținut bun de igienă?
• Excelent exemplu de conținut de igienă: Sephora

Marketingul de conținut și cele 3 H

Ceea ce separă mărcile grozave de restul este capacitatea lor de a produce conținut atât de convingător, atât de interesant și atât de potrivit pentru marcă încât își captivează publicul. Dar cum reușiți acest lucru?

Specialiștii în marketing au folosit o metodă încercată și testată adesea denumită „3 H” ale marketingului de conținut: Erou, Hub și Igienă.

Rămâi în jur pentru a afla cum funcționează și cum le poți folosi pentru a stimula strategia de marketing de conținut a clientului tău.

Conținut erou

Prima piesă a puzzle-ului 3H, conținutul Hero este acel conținut uluitor, uimitor, care primește distribuiri, aprecieri și comentarii de la mii sau milioane de oameni. Atrage un public uriaș, creează noi fani și generează o impresie puternică de brand.

Să presupunem că un client lansează un nou produs sau serviciu. Conținutul erou creează un interes și vă ajută să vă conectați și să alimenteze interesul publicului de masă.

Acesta este conținut de înaltă producție care necesită timp, bani și efort pentru planificare și execuție. Deși poate genera un ROI ridicat, poate fi riscant, deoarece succesul nu este garantat.

Pentru mărcile mari, conținutul Hero este lansat lunar sau anual prin povestiri de impact sub forma unui blog, videoclip, postare pe rețelele sociale sau imagine.

Ce face un conținut bun de erou?

Întrebarea de un milion de dolari, nu? Pentru început, conținutul erou trebuie să fie bine cercetat, oportun și relevant. De asemenea, ar trebui să aibă următoarele elemente:

1. Interesant. Oamenii au o durată scurtă de atenție; dacă conținutul tău nu este ceva nou, nou sau proprietar, atunci publicul tău va merge mai departe.
2. Brand-drept. Ar trebui să se alinieze cu vocea, valorile și misiunea mărcii dvs. Nimeni nu vrea să citească sau să urmărească ceva care pare neautentic.
3. Partajabil. Utilizatorii nu ar trebui să se gândească de două ori să-ți partajeze conținutul cu prietenii și urmăritorii. Și oamenii sunt generoși, dacă conținutul tău merită
4. Atrăgător din punct de vedere vizual. O imagine valorează cât o mie de cuvinte, mai ales când vine vorba de rețelele sociale.
5. Atemporal. Conținutul atemporal poate fi partajat în mod repetat, conducând traficul înapoi pe site-ul dvs. mult timp după ce a fost publicat inițial.

Exemplu grozav de conținut de eroi: Proiectul Stratos de la Red Bull

Proiectul Stratos de la Red Bull a atras multă atenție când Felix Baumgartner a sărit dintr-un balon spațial la 24 de mile deasupra suprafeței pământului, stabilind recordul mondial pentru cea mai mare cădere liberă.

Evenimentul a fost transmis live pe YouTube și vizionat de peste 36 de milioane de oameni. Pe lângă faptul că este o performanță incredibilă, proiectul a generat și o mulțime de conținut pe care Red Bull l-a putut folosi în viitoarele campanii de marketing.

De exemplu, au creat un mini-documentar despre proiect, care a avut succes în stimularea conștientizării și a interesului pentru brand.

Dacă doriți unele dintre cele mai bune exemple de conținut Hero, priviți Superbowl. Nu aveți nevoie de niveluri de buget Superbowl. Dar ai nevoie de creativitate.

Conținut Hub

Acum că ați stârnit interesul oamenilor prin conținutul Hero, cum îl susțineți? Al doilea H, conținut hub, este despre crearea unei destinații pentru publicul clientului tău. Conținutul rămâne în prim-plan mult timp după ce viralitatea a dispărut.

Conținutul Hub este mai consistent și respectă o anumită temă și program de publicare, permițând cititorilor să știe când să se aștepte la un conținut nou de la tine. Acesta poate fi un vlog, un buletin informativ, un interviu în culise sau un podcast care este actualizat în mod regulat.

Conținutul tău hub este de obicei un produs rezidual al conținutului tău Hero. Gândiți-vă la ieșirile MCU. Doar pentru că ai organizat un webinar nu înseamnă că se termină aici. Capturarea și reamintirea publicului de punctele tale cele mai importante asigură un conținut excelent și, sperăm, o conștientizare de vârf.

Ce face un conținut bun din Hub?

Trei elemente cheie alcătuiesc un conținut bun de hub:

1. Relevant. Conținutul tău hub trebuie să fie relevant pentru conversația pe care ai început-o cu conținutul tău Hero
2. Promovat. Conținutul tău trebuie să fie acolo unde este atenția publicului tău. Fie că este pe Facebook, pe bloguri, buletinul tău informativ sau orice alt partener pe care îl poți găsi. Dar blogging-ul singur nu este marketing de conținut.
3. Partajabil. La fel ca conținutul erou, conținutul hub ar trebui să oblige utilizatorii să-l partajeze în rețelele lor.

Exemple grozave de conținut Hub: Think With Google

Google preia conducerea atunci când vine vorba de crearea de conținut hub. Site-ul „Think with Google” al gigantului motoare de căutare este un ghișeu unic pentru toate aspectele legate de marketing digital.

Site-ul este actualizat în mod regulat cu noi cercetări, articole, sfaturi și instrumente, concepute pentru a ajuta specialiștii în marketing să rămână în fruntea curbei. Prin abonarea la un buletin informativ gratuit, utilizatorii primesc conținut personalizat livrat direct în căsuțele lor de e-mail.

Ajutor/Conținut de igienă

Al treilea și ultimul H este conținutul de ajutor sau de igienă. Este conceput pentru a atrage noi vizitatori de pe anumite canale și îi conduce prin canalul de vânzări.

Conținutul de igienă este vital pentru conștientizarea minții și, atunci când este posibil, bogat în cuvinte cheie și informativ, astfel încât să obțineți și unele beneficii SEO.

Câteva exemple de conținut de igienă includ:

• Tutoriale
• Articole instructive
• Rețete
• Ghiduri pas cu pas
• Actualizări din industrie

Ce face un conținut bun de igienă?

Pentru a crea conținut eficient de igienă, trebuie mai întâi să înțelegeți ce caută publicul. Acest lucru poate fi realizat prin:

1. Google Ad Words and Trends: Aflați ce cuvinte cheie sunt căutate cel mai mult și utilizați-le în conținutul dvs.
2. Analiza concurenței: vedeți pentru ce se clasează concurenții dvs. și vizați acele cuvinte cheie.
3. Google Analytics: verificați termenii de căutare care aduc deja oameni pe site-ul dvs. și creați conținut în jurul acestor subiecte.

Odată ce înțelegeți ce caută clienții potențiali, puteți crea conținut pe care oamenii îl consideră valoros și informativ.

Excelent exemplu de conținut de igienă: Sephora

Canalul YouTube al Sephora este un exemplu excelent de conținut eficient de igienă. Retailerul de frumusețe oferă audienței sale tutoriale utile, de la aplicarea machiajului până la alegerea produselor potrivite pentru îngrijirea pielii.

Ei încorporează strategic termeni foarte căutați, cum ar fi „cum se conturează” și „rutină de bază” în titlurile lor, pentru a se asigura că videoclipurile lor apar ca rezultate de top pe YouTube și Google. Acest lucru le permite să construiască încredere, conducând traficul înapoi către site-ul lor web.

Creați strategii puternice de marketing de conținut

Prin crearea unei combinații de conținut erou, hub și igienă, puteți dezvolta o strategie de marketing de conținut care generează valoarea clienților, crește rentabilitatea investiției și este scalabilă și replicabilă.

Înscrieți-vă la seminariul web SEOReseller de miercuri, 14 septembrie, pentru a afla mai multe despre cum să creați strategii puternice de marketing de conținut care să genereze rezultate. Veți învăța cum să dezvoltați, să implementați și să măsurați cu succes eficacitatea campaniei de marketing de conținut a fiecărui client.