In che modo il contenuto dell'eroe sta guidando il marketing dei contenuti delle agenzie

L'enorme volume di dati che creiamo quotidianamente è davvero sbalorditivo. Secondo International Data Corporation (IDC), il mondo dovrebbe generare 175 zettabyte di dati entro il 2025.

Per le agenzie, questa è sia una benedizione che una maledizione. Da un lato, più dati significano più approfondimenti per aiutare a guidare gli sforzi di marketing. Dall'altro, significa più rumore, rendendo più difficile aiutare i clienti a distinguersi dalla concorrenza.

Inserisci il contenuto dell'Eroe.

Sommario

• Content Marketing e Le 3 H
• Contenuto dell'eroe
• Cosa rende un buon contenuto da eroe?
• Ottimo esempio di contenuto eroe: Red Bull's Project Stratos
• Contenuto dell'hub
• Cosa rende un buon contenuto dell'hub?
• Grandi esempi di contenuti hub: pensa con Google
• Contenuti di aiuto/igiene
• Cosa rende un buon contenuto di igiene?
• Ottimo esempio di contenuto igienico: Sephora

Content Marketing e Le 3 H

Ciò che distingue i grandi marchi dal resto è la loro capacità di produrre contenuti così avvincenti, così interessanti e così adatti al marchio da affascinare il suo pubblico. Ma come si ottiene questo?

Gli esperti di marketing hanno utilizzato un metodo collaudato spesso definito le "3 H" del marketing dei contenuti: Eroe, Hub e Igiene.

Resta in giro per scoprire come funzionano e come puoi usarli per migliorare la strategia di marketing dei contenuti del tuo cliente.

Contenuto dell'eroe

Il primo pezzo del puzzle 3H, Hero content è quel contenuto sbalorditivo e straordinario che riceve condivisioni, Mi piace e commenti da migliaia o milioni di persone. Attira un vasto pubblico, crea nuovi fan e crea una forte impressione sul marchio.

Diciamo che un cliente sta lanciando un nuovo prodotto o servizio. I contenuti Hero creano un ronzio e ti aiutano a connetterti e ad alimentare l'interesse del pubblico di massa.

Si tratta di contenuti ad alta produzione che richiedono tempo, denaro e impegno per la pianificazione e l'esecuzione. Sebbene possa generare un ROI elevato, può essere rischioso, poiché il successo non è garantito.

Per i grandi marchi, i contenuti Hero vengono pubblicati mensilmente o annualmente attraverso uno storytelling di grande impatto sotto forma di blog, video, post sui social media o immagine.

Cosa rende un buon contenuto da eroe?

La domanda da un milione di dollari, giusto? Per cominciare, i contenuti degli eroi devono essere ben studiati, tempestivi e pertinenti. Dovrebbe inoltre possedere i seguenti elementi:

1. Interessante. Le persone hanno tempi di attenzione brevi; se i tuoi contenuti non sono qualcosa di nuovo, nuovo o proprietario, il tuo pubblico andrà avanti..
2. Marchio a destra. Dovrebbe essere in linea con la voce, i valori e la missione del tuo marchio. Nessuno vuole leggere o guardare qualcosa che sembra non autentico.
3. Condivisibile. Gli utenti non dovrebbero pensarci due volte prima di condividere i tuoi contenuti con amici e follower. E le persone sono generose, se ne vale la pena
4. Visibilmente attraente. Un'immagine vale più di mille parole, soprattutto quando si parla di social.
5. Senza tempo. I contenuti senza tempo possono essere condivisi ripetutamente, riportando il traffico al tuo sito molto tempo dopo che è stato pubblicato originariamente.

Ottimo esempio di contenuto eroe: Red Bull's Project Stratos

Il progetto Stratos della Red Bull ha attirato molta attenzione quando Felix Baumgartner è saltato da un pallone spaziale a 24 miglia sopra la superficie terrestre, stabilendo il record mondiale per la caduta libera più alta.

L'evento è stato trasmesso in live streaming su YouTube e visto da oltre 36 milioni di persone. Oltre a essere un'impresa incredibile, il progetto ha anche generato una tonnellata di contenuti che Red Bull è stata in grado di utilizzare nelle future campagne di marketing.

Ad esempio, hanno creato un mini-documentario sul progetto, che ha avuto successo nel promuovere la consapevolezza e l'interesse per il marchio.

Se vuoi alcuni dei migliori esempi di contenuti Hero, guarda il Superbowl. Non hai bisogno dei livelli di budget del Superbowl. Ma hai bisogno di creatività.

Contenuto dell'hub

Ora che hai suscitato l'interesse delle persone attraverso i contenuti Hero, come lo sostieni? La seconda H, contenuto hub, riguarda la creazione di una destinazione per il pubblico del tuo cliente. Il contenuto rimane in cima alla mente molto tempo dopo che la viralità è svanita.

Il contenuto dell'hub è più coerente e aderisce a un tema e a un programma di pubblicazione specifici, consentendo ai lettori di sapere quando aspettarsi nuovi contenuti da te. Potrebbe essere un vlog, una newsletter, un'intervista dietro le quinte o un podcast che viene aggiornato regolarmente.

Il tuo contenuto hub è solitamente un prodotto residuo del tuo contenuto Hero. Pensa alle uscite MCU. Solo perché hai organizzato un webinar non significa che finisca qui. Catturare e ricordare al tuo pubblico i tuoi punti più salienti crea ottimi contenuti hub e, si spera, la massima consapevolezza.

Cosa rende un buon contenuto dell'hub?

Tre elementi chiave costituiscono un buon contenuto dell'hub:

1. Pertinente. Il contenuto del tuo hub deve essere rilevante per la conversazione che hai iniziato con il contenuto del tuo eroe
2. Promossa. I tuoi contenuti devono essere dove si trova l'attenzione del tuo pubblico. Che sia su Facebook, nei blog, nella tua newsletter o in qualsiasi altro partner tu possa trovare. Ma il blog da solo non è content marketing.
3. Condivisibile. Come il contenuto dell'eroe, il contenuto dell'hub dovrebbe costringere gli utenti a condividerlo con le loro reti.

Grandi esempi di contenuti hub: pensa con Google

Google è all'avanguardia quando si tratta di creare contenuti hub. Il sito "Think with Google" del gigante dei motori di ricerca è uno sportello unico per tutto ciò che riguarda il marketing digitale.

Il sito viene regolarmente aggiornato con nuove ricerche, articoli, suggerimenti e strumenti progettati per aiutare i marketer a stare al passo con i tempi. Iscrivendosi a una newsletter gratuita, gli utenti ottengono contenuti personalizzati consegnati direttamente nelle loro caselle di posta.

Contenuti di aiuto/igiene

La terza e ultima H è il contenuto di aiuto o igiene. È progettato per attirare nuovi visitatori da canali specifici e guidarli attraverso il funnel di vendita.

I contenuti igienici sono vitali per la massima consapevolezza e, quando possibile, ricchi di parole chiave e informativi, in modo da ottenere anche alcuni vantaggi SEO.

Alcuni esempi di contenuti igienici includono:

• Tutorial
• Articoli pratici
• Ricette
• Guide passo passo
• Aggiornamenti del settore

Cosa rende un buon contenuto di igiene?

Per creare contenuti igienici efficaci, devi prima capire cosa sta cercando il pubblico. Ciò può essere ottenuto attraverso:

1. Google Ad Words and Trends: scopri quali parole chiave vengono cercate di più e usale nei tuoi contenuti.
2. Analisi della concorrenza: guarda per cosa si classificano i tuoi concorrenti e scegli come target quelle parole chiave.
3. Google Analytics: controlla i termini di ricerca che già portano le persone al tuo sito e crea contenuti attorno a questi argomenti.

Una volta compreso cosa stanno cercando i potenziali clienti, puoi creare contenuti che le persone trovano prezioso e informativo.

Ottimo esempio di contenuto igienico: Sephora

Il canale YouTube di Sephora è un eccellente esempio di contenuti igienici efficaci. Il rivenditore di prodotti di bellezza offre al suo pubblico utili tutorial, dall'applicazione del trucco alla scelta dei giusti prodotti per la cura della pelle.

Incorporano strategicamente termini molto ricercati come "come modellare" e "routine di base" nei loro titoli per garantire che i loro video appaiano come risultati migliori su YouTube e Google. Ciò consente loro di creare fiducia, riportando il traffico al proprio sito web.

Crea potenti strategie di marketing dei contenuti

Creando un mix di contenuti Hero, Hub e Hygiene, puoi sviluppare una strategia di content marketing che aumenti il ​​valore del cliente, aumenti il ​​ROI ed è scalabile e replicabile.

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