Как контент-герои стимулируют контент-маркетинг агентств

Огромный объем данных, которые мы создаем ежедневно, поистине поразителен. По данным International Data Corporation (IDC), к 2025 году в мире будет генерироваться 175 зеттабайт данных.

Для агентств это одновременно и благословение, и проклятие. С одной стороны, чем больше данных, тем больше информации для стимулирования маркетинговых усилий. С другой стороны, это означает больше шума, что усложняет задачу помочь клиентам выделиться среди конкурентов.

Введите содержание героя.

Оглавление

• Контент-маркетинг и 3 H
• Контент героя
• Что делает контент хорошим героем?
• Отличный пример контента Hero: Project Stratos от Red Bull
• Хаб-контент
• Что делает контент хорошего хаба?
• Отличные примеры контента Hub: Think With Google
• Помощь/гигиена Содержание
• Что делает хорошее содержание гигиены?
• Отличный пример содержания гигиены: Sephora

Контент-маркетинг и 3 H

Что отличает великие бренды от остальных, так это их способность создавать настолько привлекательный, интересный и соответствующий бренду контент, что он очаровывает свою аудиторию. Но как этого добиться?

Маркетологи используют проверенный метод, который часто называют «3 H» контент-маркетинга: Герой, Хаб и Гигиена.

Оставайтесь с нами, чтобы узнать, как они работают и как вы можете использовать их для улучшения стратегии контент-маркетинга вашего клиента.

Контент героя

Первая часть головоломки 3H, контент Hero, — это потрясающая, удивительная часть контента, которая получает репост, лайки и комментарии от тысяч или миллионов людей. Это привлекает огромную аудиторию, создает новых поклонников и создает сильное впечатление о бренде.

Допустим, клиент запускает новый продукт или услугу. Герой-контент создает ажиотаж и помогает вам подключиться и подогреть интерес массовой аудитории.

Это высокопроизводительный контент, который требует времени, денег и усилий для планирования и реализации. Хотя это может обеспечить высокую рентабельность инвестиций, это может быть рискованно, поскольку успех не гарантирован.

Для крупных брендов контент Hero выпускается ежемесячно или ежегодно посредством эффектного повествования в форме блога, видео, публикации в социальных сетях или изображения.

Что делает контент хорошим героем?

Вопрос на миллион долларов, верно? Во-первых, главный контент должен быть хорошо проработан, своевременен и актуален. Он также должен обладать следующими элементами:

1. Интересно. У людей короткая продолжительность концентрации внимания; если ваш контент не является чем-то новым, новаторским или проприетарным, ваша аудитория пойдет дальше.
2. Бренд-право. Он должен соответствовать голосу, ценностям и миссии вашего бренда. Никто не хочет читать или смотреть то, что кажется недостоверным.
3. Доступно для совместного использования. Пользователи не должны дважды думать о том, чтобы поделиться вашим контентом с друзьями и подписчиками. И люди щедры, если ваш контент того стоит.
4. Визуально привлекательный. Картинка стоит тысячи слов, особенно когда речь идет о социальных сетях.
5. вне времени. Контентом, неподвластным времени, можно многократно делиться, что приведет к возврату трафика на ваш сайт спустя долгое время после его первоначальной публикации.

Отличный пример контента Hero: Project Stratos от Red Bull

Проект Stratos компании Red Bull привлек массу внимания, когда Феликс Баумгартнер выпрыгнул из космического шара на высоте 24 мили над землей, установив мировой рекорд по высоте свободного падения.

Мероприятие транслировалось в прямом эфире на YouTube, и его посмотрели более 36 миллионов человек. Помимо того, что это был невероятный подвиг, проект также создал массу контента, который Red Bull смог использовать в будущих маркетинговых кампаниях.

Например, они создали мини-документальный фильм о проекте, который успешно повысил узнаваемость и интерес к бренду.

Если вам нужны одни из лучших примеров контента для героев, просто посмотрите на Superbowl. Вам не нужны уровни бюджета Суперкубка. Но нужен творческий подход.

Хаб-контент

Теперь, когда вы вызвали интерес людей с помощью контента Hero, как вы поддерживаете его? Второй H, хаб-контент, касается создания места назначения для аудитории вашего клиента. Контент остается в центре внимания еще долго после того, как виральность исчезнет.

Контент Hub более последователен и соответствует определенной теме и графику публикации, что позволяет читателям знать, когда ожидать от вас нового контента. Это может быть видеоблог, информационный бюллетень, закулисное интервью или подкаст, который регулярно обновляется.

Ваш хаб-контент обычно является остаточным продуктом вашего главного контента. Подумайте о отрывках MCU. То, что вы провели вебинар, не означает, что он на этом заканчивается. Захват и напоминание вашей аудитории о ваших наиболее важных моментах создает отличный центральный контент и, надеюсь, повышает осведомленность.

Что делает контент хорошего хаба?

Три ключевых элемента составляют хороший контент хаба:

1. Актуальны. Контент вашего хаба должен иметь отношение к разговору, который вы начали с вашим контентом Hero.
2. продвигается. Ваш контент должен быть там, где находится внимание вашей аудитории. Будь то на Facebook, в блогах, в новостной рассылке или у любого другого партнера, которого вы можете найти. Но ведение блога само по себе не является контент-маркетингом.
3. Доступно для совместного использования. Как и основной контент, центральный контент должен побуждать пользователей делиться им со своими сетями.

Отличные примеры контента Hub: Think With Google

Google берет на себя инициативу, когда дело доходит до создания центрального контента. Сайт «Think with Google» гиганта поисковых систем — это универсальный магазин для всего, что связано с цифровым маркетингом.

Сайт регулярно пополняется новыми исследованиями, статьями, советами и инструментами, разработанными, чтобы помочь маркетологам идти в ногу со временем. Подписавшись на бесплатную рассылку, пользователи получают персонализированный контент прямо в свои почтовые ящики.

Помощь/гигиена Содержание

Третий и последний H — это помощь или содержание гигиены. Он предназначен для привлечения новых посетителей из определенных каналов и ведет их по воронке продаж.

Гигиенический контент жизненно важен для повышения осведомленности и, когда это возможно, насыщен ключевыми словами и информативен, поэтому вы также получаете некоторую выгоду от SEO.

Некоторые примеры содержания гигиены включают в себя:

• Учебники
• Статьи с практическими рекомендациями
• Рецепты
• Пошаговые руководства
• Обновления отрасли

Что делает хорошее содержание гигиены?

Чтобы создать эффективный гигиенический контент, вы должны сначала понять, что ищет аудитория. Это может быть достигнуто за счет:

1. Google Ad Words and Trends: узнайте, какие ключевые слова чаще всего ищут, и используйте их в своем контенте.
2. Анализ конкурентов: узнайте, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты, и нацельтесь на эти ключевые слова.
3. Google Analytics: проверьте поисковые запросы, уже приводящие людей на ваш сайт, и создайте контент по этим темам.

Как только вы поймете, что ищут потенциальные клиенты, вы сможете создавать контент, который люди найдут ценным и информативным.

Отличный пример содержания гигиены: Sephora

Канал Sephora на YouTube — отличный пример эффективного гигиенического контента. Магазин косметики предоставляет своим посетителям полезные обучающие материалы, начиная с нанесения макияжа и заканчивая выбором правильных средств по уходу за кожей.

Они стратегически включают в свои заголовки популярные поисковые запросы, такие как «как сделать контур» и «основная рутина», чтобы их видео появлялись в топе результатов на YouTube и Google. Это позволяет им завоевывать доверие и возвращать трафик на свой сайт.

Создавайте мощные стратегии контент-маркетинга

Создавая сочетание главного, хабового и гигиенического контента, вы можете разработать стратегию контент-маркетинга, которая повышает ценность для клиентов, повышает рентабельность инвестиций, а также является масштабируемой и воспроизводимой.

Зарегистрируйтесь на вебинар SEOReseller в среду, 14 сентября, чтобы узнать больше о том, как создавать эффективные стратегии контент-маркетинга, которые приносят результаты. Вы узнаете, как успешно разрабатывать, внедрять и измерять эффективность кампании контент-маркетинга каждого клиента.