英雄內容如何推動代理商的內容營銷

我們每天創建的龐大數據量確實令人震驚。 根據國際數據公司 (IDC) 的數據，預計到 2025 年，全球將產生 175 澤字節的數據。

對於代理商來說，這既是福也是禍。 一方面，更多的數據意味著更多的洞察力來幫助推動營銷工作。 另一方面，這意味著更多的噪音，使得幫助客戶在競爭中脫穎而出變得更加困難。

輸入英雄內容。

目錄

• 內容營銷和 3 H
• 英雄內容
• 什麼是好的英雄內容？
• 英雄內容的絕佳示例：Red Bull 的 Project Stratos
• 中心內容
• 什麼是好的中心內容？
• Hub 內容的絕佳示例：與 Google 一起思考
• 幫助/衛生內容
• 什麼是良好的衛生內容？
• 衛生內容的好例子：絲芙蘭

內容營銷和 3 H

偉大品牌與其他品牌的不同之處在於，它們能夠製作出如此引人注目、如此有趣和品牌正確的內容，從而吸引觀眾。 但是你如何做到這一點？

營銷人員一直在使用一種久經考驗的方法，通常被稱為內容營銷的“3 H”： 英雄、樞紐和衛生。

堅持了解它們的工作原理以及如何使用它們來提升客戶的內容營銷策略。

英雄內容

3H 拼圖的第一部分，英雄內容是令人瞠目結舌的、令人驚嘆的內容，它獲得了成千上萬人的分享、喜歡和評論。 它吸引了大量的觀眾，創造了新的粉絲，並帶來了強烈的品牌印象。

假設客戶正在推出新產品或服務。 英雄內容會引起轟動，並幫助您聯繫並激發大眾觀眾的興趣。

這是高產內容，需要時間、金錢和精力來計劃和執行。 雖然它可以產生高投資回報率，但它可能是有風險的，因為不能保證成功。

對於大品牌，Hero 內容每月或每年通過博客、視頻、社交媒體帖子或圖像形式的有影響力的故事講述來發布。

什麼是好的英雄內容？

百萬美元的問題，對吧？ 首先，英雄內容必須經過充分研究、及時且相關。 它還應具備以下要素：

1. 有趣的。 人們的注意力很短； 如果您的內容不是新的、新穎的或專有的，那麼您的觀眾將繼續前進。
2. 品牌權利。 它應該與您品牌的聲音、價值觀和使命保持一致。 沒有人願意閱讀或觀看感覺不真實的東西。
3. 可分享。 用戶不應該三思而後行與朋友和追隨者分享您的內容。 人們很慷慨，如果你的內容值得
4. 視覺上吸引人。 一張圖片值一千個字，尤其是在社交媒體方面。
5. 永恆。 永恆的內容可以重複共享，在最初發布很久之後將流量吸引回您的網站。

英雄內容的絕佳示例：Red Bull 的 Project Stratos

當菲利克斯·鮑姆加特納 (Felix Baumgartner) 從距離地球表面 24 英里的太空氣球中跳下時，紅牛的斯特拉托斯計劃引起了極大的關注，創造了最高自由落體的世界紀錄。

該活動在 YouTube 上進行了直播，並有超過 3600 萬人觀看。 除了令人難以置信的壯舉之外，該項目還產生了大量內容，紅牛能夠在未來的營銷活動中使用這些內容。

例如，他們製作了關於該項目的迷你紀錄片，該紀錄片成功地提高了知名度和品牌興趣。

如果您想要一些英雄內容的最佳示例，請查看 Superbowl。 您不需要超級碗級別的預算。 但你確實需要創造力。

中心內容

既然您已經通過英雄內容激起了人們的興趣，那麼您如何維持它？ 第二個 H，集線器內容，是關於為您的客戶的觀眾創建一個目的地。 在病毒式傳播消失很久之後，內容仍然是最重要的。

中心內容更加一致，並遵循特定的主題和發佈時間表，使讀者能夠知道何時可以期待您的新內容。 這可以是定期更新的視頻博客、時事通訊、幕後採訪或播客。

您的中心內容通常是您的英雄內容的剩餘產品。 想想 MCU 的輸出。 僅僅因為您舉辦了網絡研討會並不意味著它就到此為止。 捕捉並提醒您的聽眾您最突出的觀點有助於提供出色的中心內容，並有望成為最重要的意識。

什麼是好的中心內容？

三個關鍵要素構成了良好的中心內容：

1. 相關的。 您的中心內容必須與您開始使用英雄內容的對話相關
2. 晉升。 您的內容必須是觀眾關注的地方。 無論是在 Facebook、博客、您的時事通訊還是您可以找到的任何其他合作夥伴上。 但僅博客不是內容營銷。
3. 可分享。 與英雄內容一樣，中心內容應該迫使用戶與他們的網絡共享。

Hub 內容的絕佳示例：與 Google 一起思考

谷歌在創建中心內容方面處於領先地位。 這家搜索引擎巨頭的“Think with Google”網站是所有數字營銷的一站式商店。

該網站會定期更新新的研究、文章、提示和工具，旨在幫助營銷人員保持領先地位。 通過訂閱免費的時事通訊，用戶可以將個性化的內容直接發送到他們的收件箱。

幫助/衛生內容

第三個也是最後一個 H 是幫助或衛生內容。 它旨在吸引來自特定渠道的新訪客，並引導他們通過銷售渠道。

衛生內容對於最重要的意識至關重要，並且在可能的情況下，關鍵字豐富且信息豐富，因此您也可以獲得一些 SEO 好處。

衛生內容的一些示例包括：

• 教程
• 操作方法文章
• 食譜
• 分步指南
• 行業動態

什麼是良好的衛生內容？

要創建有效的衛生內容，您必須首先了解受眾在搜索什麼。 這可以通過以下方式實現：

1. 谷歌廣告詞和趨勢：找出哪些關鍵詞被搜索最多，並在您的內容中使用它們。
2. 競爭對手分析：查看您的競爭對手的排名並針對這些關鍵字。
3. 谷歌分析：查看已經將人們帶到您的網站的搜索詞，並圍繞這些主題創建內容。

一旦您了解潛在客戶正在搜索什麼，您就可以創建人們認為有價值和信息豐富的內容。

衛生內容的好例子：絲芙蘭

Sephora 的 YouTube 頻道是有效衛生內容的一個很好的例子。 這家美容零售商為其觀眾提供了有用的教程，從化妝到選擇合適的護膚品。

他們戰略性地將“如何塑造輪廓”和“基礎程序”等搜索率高的術語納入其標題，以確保他們的視頻出現在 YouTube 和 Google 上的熱門搜索結果中。 這使他們能夠建立信任，將流量帶回他們的網站。

創建強大的內容營銷策略

通過創建英雄、中心和衛生內容的組合，您可以製定一種內容營銷策略，以推動客戶價值、提高投資回報率並且具有可擴展性和可複制性。

報名參加 9 月 14 日星期三的 SEOReseller 網絡研討會，了解更多關於如何創建強大的內容營銷策略來推動結果的信息。 您將學習如何成功開發、實施和衡量每個客戶的內容營銷活動的有效性。