英雄内容如何推动代理商的内容营销
已发表: 2022-09-10我们每天创建的庞大数据量确实令人震惊。 根据国际数据公司 (IDC) 的数据，预计到 2025 年，全球将产生 175 泽字节的数据。
对于代理商来说，这既是福也是祸。 一方面，更多的数据意味着更多的洞察力来帮助推动营销工作。 另一方面，这意味着更多的噪音，使得帮助客户在竞争中脱颖而出变得更加困难。
输入英雄内容。
目录
- 内容营销和 3 H
- 英雄内容
- 什么是好的英雄内容？
- 英雄内容的绝佳示例：Red Bull 的 Project Stratos
- 中心内容
- 什么是好的中心内容？
- Hub 内容的绝佳示例：与 Google 一起思考
- 帮助/卫生内容
- 什么是良好的卫生内容？
- 卫生内容的好例子：丝芙兰
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- 内容营销和 3 H
- 英雄内容
- 中心内容
- 帮助/卫生内容
- 创建强大的内容营销策略
内容营销和 3 H
伟大品牌与其他品牌的不同之处在于，它们能够制作出如此引人注目、如此有趣和品牌正确的内容，从而吸引观众。 但是你如何做到这一点？
营销人员一直在使用一种久经考验的方法，通常被称为内容营销的“3 H”： 英雄、枢纽和卫生。
坚持了解它们的工作原理以及如何使用它们来提升客户的内容营销策略。
英雄内容
3H 拼图的第一部分，英雄内容是令人瞠目结舌的、令人惊叹的内容，它获得了成千上万人的分享、喜欢和评论。 它吸引了大量的观众，创造了新的粉丝，并带来了强烈的品牌印象。
假设客户正在推出新产品或服务。 英雄内容会引起轰动，并帮助您联系并激发大众观众的兴趣。
这是高产内容，需要时间、金钱和精力来计划和执行。 虽然它可以产生高投资回报率，但它可能是有风险的，因为不能保证成功。
对于大品牌，Hero 内容每月或每年通过博客、视频、社交媒体帖子或图像形式的有影响力的故事讲述来发布。
什么是好的英雄内容？
百万美元的问题，对吧？ 首先，英雄内容必须经过充分研究、及时且相关。 它还应具备以下要素：
- 有趣的。 人们的注意力很短； 如果您的内容不是新的、新颖的或专有的，那么您的观众将继续前进。
- 品牌权利。 它应该与您品牌的声音、价值观和使命保持一致。 没有人愿意阅读或观看感觉不真实的东西。
- 可分享。 用户不应该三思而后行与朋友和追随者分享您的内容。 人们很慷慨，如果你的内容值得
- 视觉上吸引人。 一张图片值一千个字，尤其是在社交媒体方面。
- 永恒。 永恒的内容可以重复共享，在最初发布很久之后将流量吸引回您的网站。
英雄内容的绝佳示例：Red Bull 的 Project Stratos
当菲利克斯·鲍姆加特纳 (Felix Baumgartner) 从距离地球表面 24 英里的太空气球中跳下时，红牛的斯特拉托斯计划引起了极大的关注，创造了最高自由落体的世界纪录。
该活动在 YouTube 上进行了直播，并有超过 3600 万人观看。 除了令人难以置信的壮举之外，该项目还产生了大量内容，红牛能够在未来的营销活动中使用这些内容。
例如，他们制作了关于该项目的迷你纪录片，该纪录片成功地提高了知名度和品牌兴趣。
如果您想要一些英雄内容的最佳示例，请查看 Superbowl。 您不需要超级碗级别的预算。 但你确实需要创造力。
中心内容
既然您已经通过英雄内容激起了人们的兴趣，那么您如何维持它？ 第二个 H，集线器内容，是关于为您的客户的观众创建一个目的地。 在病毒式传播消失很久之后，内容仍然是最重要的。
中心内容更加一致，并遵循特定的主题和发布时间表，使读者能够知道何时可以期待您的新内容。 这可以是定期更新的视频博客、时事通讯、幕后采访或播客。
您的中心内容通常是您的英雄内容的剩余产品。 想想 MCU 的输出。 仅仅因为您举办了网络研讨会并不意味着它就到此为止。 捕捉并提醒您的听众您最突出的观点有助于提供出色的中心内容，并有望成为最重要的意识。
什么是好的中心内容？
三个关键要素构成了良好的中心内容：
- 相关的。 您的中心内容必须与您开始使用英雄内容的对话相关
- 晋升。 您的内容必须是观众关注的地方。 无论是在 Facebook、博客、您的时事通讯还是您可以找到的任何其他合作伙伴上。 但仅博客不是内容营销。
- 可分享。 与英雄内容一样，中心内容应该迫使用户与他们的网络共享。
Hub 内容的绝佳示例：与 Google 一起思考
谷歌在创建中心内容方面处于领先地位。 这家搜索引擎巨头的“Think with Google”网站是所有数字营销的一站式商店。
该网站会定期更新新的研究、文章、提示和工具，旨在帮助营销人员保持领先地位。 通过订阅免费的时事通讯，用户可以将个性化的内容直接发送到他们的收件箱。
帮助/卫生内容
第三个也是最后一个 H 是帮助或卫生内容。 它旨在吸引来自特定渠道的新访客，并引导他们通过销售渠道。
卫生内容对于最重要的意识至关重要，并且在可能的情况下，关键字丰富且信息丰富，因此您也可以获得一些 SEO 好处。
卫生内容的一些示例包括：
- 教程
- 操作方法文章
- 食谱
- 分步指南
- 行业动态
什么是良好的卫生内容？
要创建有效的卫生内容，您必须首先了解受众在搜索什么。 这可以通过以下方式实现：
- 谷歌广告词和趋势：找出哪些关键词被搜索最多，并在您的内容中使用它们。
- 竞争对手分析：查看您的竞争对手的排名并针对这些关键字。
- 谷歌分析：查看已经将人们带到您的网站的搜索词，并围绕这些主题创建内容。
一旦您了解潜在客户正在搜索什么，您就可以创建人们认为有价值和信息丰富的内容。
卫生内容的好例子：丝芙兰
Sephora 的 YouTube 频道是有效卫生内容的一个很好的例子。 这家美容零售商为其观众提供了有用的教程，从化妆到选择合适的护肤品。
他们战略性地将“如何塑造轮廓”和“基础程序”等搜索率高的术语纳入其标题，以确保他们的视频出现在 YouTube 和 Google 上的热门搜索结果中。 这使他们能够建立信任，将流量带回他们的网站。
创建强大的内容营销策略
通过创建英雄、中心和卫生内容的组合，您可以制定一种内容营销策略，以推动客户价值、提高投资回报率并且具有可扩展性和可复制性。
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