出海美国市场2022·Aplikacja全球化与本地化手册

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如果您的企业也正准备进军美国市场，那么你很可能需要对该市场进行一些深入的调研。在本文中，我们将介绍美国的历史、人口、经济、语言、宗教、文化等方方面面。在这里ja

美国 概况

1.

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美国的全称是美利坚合众国（Stany Zjednoczone Ameryki，简称USA）。

„Ameryka”是一种非正式称法。严格意义上讲，该词指的是„美洲”，而不是美国，因为从地理概念上理解，„美洲”不仅有南、北美洲之分，而且即使„America”指代„美国”，如„Life in Modern America”以及„The Voice of America”等。

„Wujek Sam”是对美国、美国政府和美国人的一种诙谐称谓。

此外，Yank（Yankee扬基）、Brat Jonathan（美国人，尤其指新英格兰人）、Usian（美国人）、Americana（美国人）等也是对美国人诙谐的称呼，多在特定的场合中使用。

2 _

美国国旗旗面由13道红白相间的宽条构成，左上角还有一个包含了50颗白色小五角星的蓝色长方形。50颗小星代表了美国的50个州，而13条间纹则象征着美国最早建国时的13个殖民地。红色象征勇气，白色象征真理，蓝色则象征正义。

这面旗帜俗称„星条旗”（Gwiazdy i paski）、中文俗称„花旗”，正式名称„合众国旗”（Flaga Stanów Zjednoczonych）。

2.

美国 位于 北美洲 中部 ， 还 包括 北美洲 西北部 的 阿拉斯加 和 太平洋 中部 的 夏威夷 群岛。 北 与 加拿大 接壤 ， 南 墨西哥湾 ， 西 临 ， 东濒 大西洋。 大部分 地区 属 大陆性 大陆性 气候 ， ， 南部 南部 属 属 属 属 属 属 属 属 属 属 属 属 属 属 属 南部 南部 南部 南部 南部 南部 南部 南部 南部 南部 南部 南部 南部 南部 南部 南部 南部 南部 南部 南部 南部 南部 ， ， 气候 气候亚热带气候。中北部平原温差很大，芝加哥1月平均气温-3℃，7月24℃；墨西哥湾沿岸1月平均气温11℃，7月28℃。

美国领土的总面积为982.6675万平方公里，其中陆地面积916.1966万平方公里，水域66.4709万平方公里。比较而言，美国领土约为俄罗斯的一半，非洲的十分之三，南美洲的一半（或者说比巴西稍大），比欧盟的2倍稍大。

3.

美国原为印第安人聚居地。15世纪末西班牙、荷兰、法国、英国等开始向北美移民。到1773年，英已建立13个殖民地。

1775年爆发独立战争。1776年7月4日通过《独立宣言》，正式宣布建立美利坚合众国。1787年制定联邦宪法，1789年华盛顿就职第一任总统。

1860年至1898年间，美国实现了空前的跳跃式大发展，历史学家援引马克·吐温（Mark Twain）的同名小说称该时期为„镀金时代”（Wiek pozłacany）。

1898～1945年间，伴随着第二次工业革命的全面展开和迅速完成，美国基本实现了工业化、城市化和向垄断资本主义的过渡，从一个新兴的资本主义国家崛起为世界一流的经济和军事ja

4.

截至2021，美国人口约为3,34亿人，少于中国和印度，列世界第三位。人口分布上东密西疏，重心持续向西、向南移动，大约一半美国人居住在宽约80公里的沿海地带。密西西比河以东地区人口平均密度为每平方公里超过60人，中部大平原地区人口平均密度为每平方公里不到20人，落基山脉以西地区人口平均密度则每平方公里只有10 ja

美国人口高度城镇化，约82%的人口居住在城市及其郊区。人口最多的两个州是加利福尼亚州和得克萨斯州，人口最多的城市是纽约市。

, , , Pew研究中心预计, 到2050年, 美国的人口数量将从目前的大约3,34亿增长到4,38亿, 其中的增长部分有82%来自新移民以及他们的后裔。

5.

美国是一个移民国家。自1820年美国政府开始统计入境移民以来，到1991年美国已经接纳了来自世界各地的6035,6万移民，目前每年仍接纳大约67,5万名新移民，比世界上任何其他国家接收ja

截至2010年4月1日，美国人口普查资料显示，白人占美国总人口（含西班牙裔和拉丁裔白人）的79,96%，黑人占12,85%，亚洲人占4,43%，印第安人占0,9%，阿拉斯加土著人占0,07%，土著夏威夷人和其他太平洋岛民占0,18%，其他人种占1,61%。

6.

2021年，美国的PKB达到22万亿美元，人均PKB超6万美元，是全世界家庭消费支出最高的国家。

PKB 贡献最大的是经济服务业，包括金融、房地产、保险、专业和商业服务以及医疗保健。美国经济相对开放，有利于灵活的商业投资和外国直接投资。它是世界主要的地缘政治大国ja

7.

, 但美国现在生活着5000万讲西班牙语的居民,这一数字甚至比西班牙的人口还多。他们主要生活在临近墨西哥的美国南部各州, ,

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8.

宗教信仰在美国非常普遍，大约83,9%的美国人信仰某种宗教，其中信奉基督教新教者（Protestanci wszystkich wyznań）居多数，占总数的51,3%；罗马天主教（Rzymskokatolicy）为第二大宗教，教徒占总数的23,9%；犹太教（Żydowski）是美国第三大宗教，教徒占总数的1,7%。另外，摩门教人口也约占总数的1,7%，其他基督教教派信徒约占1,6%，佛教徒约占0,7%，伊斯兰教穆斯林约占0,6%，其他宗教信徒约占2,5%。

„我们信仰上帝”。国歌里高唱„上帝是我们的信仰”。总统就职要手按《圣经》宣誓。国会、军队、 "上帝保佑美国"（Niech Bóg błogosławi Amerykę）而结束。

9.美国互联网与社交媒体用户

2022 年 1 月，美国有3,072 亿互联网用户，占总人口的 92% 。

2022 年 1 月，美国有2,701 亿社交媒体用户，相当于总人口的80,9%，但重要的是要注意社交媒体用户可能并不代表独特的个人。

2022年初，Facebook在美国拥有1.797亿用户，相当于美国总人口的53,8%；；YouTube在美国拥有2.47亿用户，相当于美国总人口的74,0%；Instagram在美国拥有1.598亿用户，相当于美国总人口的47.8%；TikTok在美国拥有1.31 亿年龄在18 岁及以上的用户；Snapchat在美国拥有1.071 亿用户；Twitter在美国拥有7690 万用户；Pinterest在美国拥有8635 万用户。

美国 文化

1.

„美国梦”这个词被用在很多地方，但它本质上传达的思想是：在美国，任何人都可以通过努力工作获得成功，任何人都有过上幸福、成功生活的可能。许多人扩展ja

„傻人有傻福”，他经历了：只要努力，就一定能获得成功。

2.

美国是一个移民国家，这里有来自世界各地的人。每个移民必会带着的是他们的文化。这种文化是他们所怀有的信念以及他们的习俗，与他们成长的国家有紧密的"大熔炉"。

3.

„个人主义”在西方文化，特别是在美国文化中起着举足轻重的作用。在西方文化中，虽然强调个体为本的价值观占主导地位，但唯有在美国文化中，被誉为精华的个人ja

美国 个人主义 个人主义 价值观 的 典型 代表。 个人主义 价值观 根植于 早期 殖民 时期 及 拓边 时期 所 得到 的 自立 ， 至今 成为 成为 精神 的 重要 组成 部分。 它 代表 了 美国 文化 的 的 基本 基本 特征 ， ， 并且 并且 、 真实 地 地 地 地 地 地 地 地 ， 并且 直接 、 真实 地ja

4.

– 至少43%的美国家庭有某种宠物。

有人说，狗是人类最好的朋友。可是在美国，狗成为美国许多家庭的成员之一，很多养狗的人天天与狗同进同出、同吃同睡，亲密程度超过亲戚朋友，甚至ja

5.

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„大情结”，人们所盼望回归的不仅ja

6.

·迪马乔（Joe DiMaggio）比赛；父亲会告诉儿子，他曾看过汉克·阿龙（Han Aaron）击出全垒打；而现在的孩子有一天则会告诉他们的孩子，他看过艾伯特·普霍斯（ Albert Pujols）在大联盟的精彩表现。

7.

在美国人看来，篮球不仅仅是一种竞技比赛，还代表着一种特殊内涵，就像爵士乐和猫王一样在美国文化中占据着重要位置，是美国人生活中不可割舍的一部分。而NBA在全球受到广泛关注，影响着世界体育文化。这里的篮球文化，是指观赏和参与篮球运动的人的思维方式和行为方式，是篮球运动的知识、技能、习俗和ja

美国Aplikacja与游戏

1.

美国非游戏 Aplikacja 主要类型，免费榜主要以娱乐类、工具类、购物类为主。畅销榜以娱乐、照片与视频、社交、生活等类型为主。

2.

42Matters Google Play 161 440 8797 家是美国公司。Lion Studios 、Imangi Studios、Ivy、Play365、Lowtech Studios、Roblox Corporation、i6 Games、DVloper、Gry Oppana Niantic Inc.是一些最知名的美国发行商。美国占Google Play上所有游戏发行商的5%。

据data.ai (原 App Annie) 数据，美国2021年手游下载量为120亿，收入达到430亿美元，无论下载还是收入均是世界排名前三的市场。

„街机和动作”、„益智与解谜”、„模拟游戏”最为热门，其中„角色扮演及策略游戏”最能氪金。

值得注意的是，美国手机游戏广告投放成本很高。据SpołecznePeta，2022 年上半年，手机游戏的平均 CPM 为 19,31 美元，环比增长 18% ，美国的手机游戏广告成本最高（27,54 美元）。2022 年上半年的每次点击费用为 2,57 美元，点击率为 1,48% 。 CPC 在美国最高（ 4,22 美元）

美国营销小Wskazówki

1.汽车文化

, 美国工作人口中开车上下班的比例高达86%。这种汽车文化在著名的美国城市扩张进程中起到了重要作用。为促进人员的流动, ,

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2.国中之国

, 但每个州都有自己的政府。除了全国性的联邦法律, , ja

美国 节日 营销

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1.美国超级碗

超级碗（Super Bowl）是NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，胜者被称为"世界冠军"。超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，那一天被称为超级碗星期天（Super Bowl Niedziela）。一直以来，超级碗是全美收视率最高的电视节目，甚至逐渐成为一个非官方的全国性节日。另外，超级碗星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子ja

在 Facebook 、 Twitter 、 YouTube 、 TikTok 等社交媒体运营方面，商家朋友可以关注超级碗相关资讯官号，第一时间跟进赛事进展和热点，并结合主推品牌和产品的特点进行借势营销。

KOL 。与这类 KOL "恰饭" ja

2.情人节（2月14日）

情人节 又 称 圣瓦伦丁节 或 圣华伦泰节。 起源 于 基督教 ， 是 西方 国家 的 传统 节日 之一。 情人节 是 一 个 关于 爱 、 浪漫 以及 花 、 巧克力 、 贺卡 的 节日 ， 在 在 这 这 天 天 天 天 男女 在 在 这 天 天互送 礼物 用以 表达 爱意。 美国 美国 ， 情人节 不仅仅 是 恋人 之间 的 ， 亲人 朋友 之间 也 会 选择 在 这 一 天 互送 礼物 表达 对 彼此 的 问候 以及 祝福。 并且 并且 ， ， 这 这 一 一 天 单身 人士ja

3.妇女节（3月8日）

3 月 8上所取得的成就，创造历史的见证，象征着 公平、公正、和平与发展。在这一天，来自不同民族，年龄也不尽相同的各个城市街的男性，为女性——妻子、女朋友、 ——准备礼物。很多女性也会在节日期间为自己挑选礼物。

4.复活节

(大致在每年的 3 月 22 4 月 25 ) ,亚于圣诞节

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5.美国独立日（7月4日）

独立日（Dzień Niepodległości，又称Czwarty Lipca或Czwarty Lipca）是美国的主要法定节日之一，日期为每年7月4日，以纪念1776年7月4日大陆会议在费城正式通过《独立宣言》 ja

通常来说，美国人会在独立日这一天，观看烟火表演，进行节日游行或户外烧烤。除了与户外活动相关的产品以外，爱国主题的商品，也是独立日的热门产品。与之相关的电ja

其他非电商品类，可以在自己的Aplikacja或网站上用红色、白色或蓝色装点；在社交媒体上使用节日标签或举办相关活动等。

6.劳动节

每年 9 月的第一个星期一是美国 Święto Pracy （劳动节）。劳动节这天，全美会放假一天，以示对劳工的尊重。各地举行大规模的花车游行。美国人自然抓紧夏季最后一个小长假，举家出行、开派对、 开展户外体育活动等。也有不少劳动人民在家休息，当然少不了网购啦！因为劳动节是美国人难得的小长假，这一天会达到美国网购的第一个ja

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7.万圣节（10月31日）

万圣节，在每年的11月1日，是西方的传统节日；而万圣节前夜的10月31日是这个节日最热闹的时刻 Halloween）。为庆祝万圣节的来临， ja

：变装，鬼，捣蛋，南瓜，面具，女巫，扫把，蝙蝠，城堡等等。

8.感恩节

每年11月的第四个星期四是美国的传统节日感恩节（Święto Dziękczynienia）。这是家人团聚、一起吃火鸡大餐、分享宝贵时光的时刻。许多人也会借此机会反思和感恩生活中积极ja

9.黑色星期五（2022年11月25日）

„黑色星期五”是美国人一年中购物最疯狂的日子。因为这是一年中促销力度最大的时刻，同时人们为迎接圣诞节采购商品。

10.圣诞节

12月25日才是圣诞节，但整个12月都充满ja

11.新年

ja 12 ja

美国 名人

1. Barack Obama

·奥巴马 (Barack Obama) 2009 年诺贝尔和平奖的认可。

2. Dwayne Johnson

·强森（Dwayne Johnson），1972年5月2日出生于加州海沃德市，美国男演员、制片人、职业摔角。

2001, 2002, 2011, 4, 2013, 2: ： 6》。2015年4月主演《速度与激情7》在中国大陆上映。

3. Elon Reeve Musk

埃隆·里夫·马斯克（Elon Reeve Musk） ，1971年6月28日出生于南非的行政首都比勒陀利亚，企业家、工程师、慈善家、美国国家工程院院士， 他同时具有南非、加拿大和美国三重国籍。任太空探索技术公司（SpaceX）CEO兼CTO、特斯拉（TESLA）公司CEO、太阳城公司（SolarCity）董事会主席。

4. Ariana Grande

爱莉安娜·格兰德（Ariana Grande），1993年6月26日出生于美国佛罗里达州博卡拉顿市，美国流行乐女歌手、影视演员。代表作有Bang Bang、Problem、7 pierścieni、Droga、Miłość Ja mocniej (skup się na tobie):

• 31届MTV音乐录影带大奖最佳流行录影带奖
• 第43届全美音乐奖最受欢迎流行/摇滚女歌手奖
• 41届全美音乐奖最佳新人奖
• 第44届全美音乐奖年度艺人奖
• 2016《时代》周刊全球最具影响力100人

5. Kobe Bryant

科比·布莱恩特（Kobe Bryant，1978年8月23日—2020年1月26日），全名科比·比恩·布莱恩特·考克斯（Kobe Bean Bryant Cox），出生于美国宾夕法尼亚州/小前锋。主要奖项：

• 5届NBA总冠军（2000-02、2009-10年）
• 1届NBA常规赛MVP（2007-08赛季）
• 18届NBA全明星阵容（1998、2000-2016年）
• 15届NBA最佳阵容（11次一阵，2次二阵，2次三阵）
• 12届NBA最佳防守阵容（9次一阵，3次二阵）
• 2届奥运会男篮金牌（2008、2012年）
• 2届NBA得分王（2006、07年）
• 4 (NBA, MVP, 2002, 2007, 2009, 2011)
• 美国时间2020年1月26日，科比因直升机事故遇难。

6. Michael Jordan

迈克尔·乔丹（Michael Jordan），全名迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan），1963年2月17日生于美国纽约州布鲁克林，前美国职业篮球员，司职得分后卫/小前锋，现：

• 6次NBA总冠军(1991-93；1996-98)
• 5次美国职业篮球联赛最有价值球员奖(1988；1991-92；1996；1998)
• 14 (NBA) (1985-93, 1996-98, 2002-03)
• 10次NBA最佳阵容一阵(1986-93；1996-98)
• NBA年度最佳防守球员(1988年)
• 获得总统自由勋章(2016年) [42]
• 9次NBA最佳防守阵容一阵
• 6次比尔·拉塞尔NBA总决赛最有价值球员奖(1991-93；1996-98)

7. Oprah Winfrey

·温弗瑞（Oprah Winfrey），1954年1月29日出生于美国密西西比州科修斯科，美国演员、制片人、主持人。主要成就:

• 美国 电影 电视 金球奖 成就奖
• ·赫肖尔特人道主义奖

8. Will Smith

威尔·史密斯（Will Smith），全名小威拉德··卡罗尔·史密斯（Willard Carroll Smith Jr.），1968年9月25日出生于美国宾夕法尼亚州费城，美国男演员、歌手、制片人：

• 第74届奥斯卡金像奖最佳男主角提名
• 第79届奥斯卡金像奖最佳男主角提名
• 31届格莱美奖最佳说唱表演奖
• 第30届法国电影凯撒奖荣誉凯撒奖
• 第94届奥斯卡金像奖最佳男主角

9. Michael Joseph Jackson

迈克尔·约瑟夫·杰克逊（Michael Joseph Jackson，1958年292009年6月25日）是美国流行音乐歌手、作曲家、唱片制作人、舞蹈家、演员、慈善家，常被尊称为“ ”（Król Popu）。由于杰克逊在音乐、舞蹈、时尚方面的巨大贡献，加之令人备受关注的个人生活，他成为全球流行文化的代表人物长达40年。

10.华特·迪士尼

华特·华特Walt Disney，1901年12月5日—1966年12月15日），全名华特·埃利亚斯·埃利亚斯Walter Elias Disney），又译沃尔特·迪斯尼，出生于美国伊利诺伊ja

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