Cómo Hero Content está impulsando el marketing de contenido de las agencias

El gran volumen de datos que creamos a diario es realmente asombroso. Según International Data Corporation (IDC), se espera que el mundo genere 175 zettabytes de datos para 2025.

Para las agencias, esto es tanto una bendición como una maldición. Por un lado, más datos significa más información para ayudar a impulsar los esfuerzos de marketing. Por otro lado, significa más ruido, lo que dificulta que los clientes se destaquen de la competencia.

Introduce contenido de héroe.

Tabla de contenido

• Marketing de Contenidos y Las 3H
• Contenido de héroe
• ¿Qué hace un buen contenido de héroe?
• Gran ejemplo de contenido de héroe: Proyecto Stratos de Red Bull
• Contenido central
• ¿Qué hace que el contenido de un centro sea bueno?
• Excelentes ejemplos de contenido central: Think with Google
• Contenido de ayuda/higiene
• ¿Qué hace un buen contenido de higiene?
• Gran ejemplo de contenido de higiene: Sephora

Marketing de Contenidos y Las 3H

Lo que separa a las grandes marcas del resto es su capacidad para producir contenido que es tan convincente, tan interesante y tan correcto que cautiva a su audiencia. Pero, ¿cómo logras esto?

Los especialistas en marketing han estado utilizando un método probado y verificado, a menudo denominado las "3 H" del marketing de contenidos: Héroe, Centro e Higiene.

Quédese para descubrir cómo funcionan y cómo puede usarlos para impulsar la estrategia de marketing de contenido de su cliente.

Contenido de héroe

La primera pieza del rompecabezas de 3H, el contenido de héroe, es esa pieza asombrosa y sorprendente de contenido que recibe acciones, me gusta y comentarios de miles o millones de personas. Atrae a una gran audiencia, crea nuevos seguidores y genera una fuerte impresión de marca.

Digamos que un cliente está lanzando un nuevo producto o servicio. El contenido principal crea entusiasmo y lo ayuda a conectarse y alimentar el interés de la audiencia masiva.

Este es un contenido de alta producción que requiere tiempo, dinero y esfuerzo para planificar y ejecutar. Si bien puede generar un alto ROI, puede ser riesgoso, ya que el éxito no está garantizado.

Para las grandes marcas, el contenido de Hero se publica mensual o anualmente a través de una narración impactante en forma de blog, video, publicación en redes sociales o imagen.

¿Qué hace un buen contenido de héroe?

La pregunta del millón, ¿no? Para empezar, el contenido principal debe estar bien investigado, ser oportuno y relevante. También debe poseer los siguientes elementos:

1. Interesante. Las personas tienen períodos de atención breves; si su contenido no es algo nuevo, novedoso o patentado, entonces su audiencia seguirá adelante.
2. Marca correcta. Debe alinearse con la voz, los valores y la misión de su marca. Nadie quiere leer o ver algo que se siente falso.
3. Compartible. Los usuarios no deben pensar dos veces antes de compartir su contenido con amigos y seguidores. Y la gente es generosa, si tu contenido lo vale
4. Visualmente atractivo. Una imagen vale más que mil palabras, especialmente cuando se trata de redes sociales.
5. Eterno. El contenido atemporal se puede compartir repetidamente, lo que hace que el tráfico regrese a su sitio mucho después de que se haya publicado originalmente.

Gran ejemplo de contenido de héroe: Proyecto Stratos de Red Bull

El Proyecto Stratos de Red Bull atrajo mucha atención cuando Felix Baumgartner saltó de un globo espacial a 24 millas sobre la superficie de la tierra, estableciendo el récord mundial de la caída libre más alta.

El evento se transmitió en vivo en YouTube y fue visto por más de 36 millones de personas. Además de ser una hazaña increíble, el proyecto también generó una gran cantidad de contenido que Red Bull pudo utilizar en futuras campañas de marketing.

Por ejemplo, crearon un minidocumental sobre el proyecto, que ha tenido éxito en generar conciencia e interés por la marca.

Si desea algunos de los mejores ejemplos de contenido de Hero, solo mire el Superbowl. No necesita niveles de presupuesto de Superbowl. Pero necesitas creatividad.

Contenido central

Ahora que ha despertado el interés de las personas a través del contenido de Hero, ¿cómo lo mantiene? La segunda H, contenido central, se trata de crear un destino para la audiencia de su cliente. El contenido permanece en la mente mucho después de que la viralidad haya desaparecido.

El contenido del centro es más consistente y se adhiere a un tema específico y a un cronograma de publicación, lo que permite a los lectores saber cuándo esperar contenido nuevo de usted. Esto podría ser un vlog, un boletín informativo, una entrevista detrás de escena o un podcast que se actualice periódicamente.

Su contenido central suele ser un producto residual de su contenido Hero. Piense en tomas descartadas de MCU. El hecho de que haya realizado un seminario web no significa que termine ahí. Capturar y recordarle a su audiencia sus puntos más destacados lo convierte en un excelente contenido central y, con suerte, en una conciencia superior.

¿Qué hace que el contenido de un centro sea bueno?

Tres elementos clave conforman un buen contenido central:

1. Importante. El contenido de su centro debe ser relevante para la conversación que ha iniciado con su contenido de Hero
2. Promovido. Tu contenido tiene que estar donde está la atención de tu audiencia. Ya sea en Facebook, en blogs, en su boletín informativo o en cualquier otro socio que pueda encontrar. Pero los blogs por sí solos no son marketing de contenidos.
3. Compartible. Al igual que el contenido principal, el contenido central debe obligar a los usuarios a compartirlo con sus redes.

Excelentes ejemplos de contenido central: Think with Google

Google toma la delantera cuando se trata de crear contenido central. El sitio "Think with Google" del gigante de los motores de búsqueda es una ventanilla única para todo lo relacionado con el marketing digital.

El sitio se actualiza periódicamente con nuevas investigaciones, artículos, consejos y herramientas, diseñados para ayudar a los especialistas en marketing a mantenerse a la vanguardia. Al suscribirse a un boletín gratuito, los usuarios reciben contenido personalizado directamente en sus bandejas de entrada.

Contenido de ayuda/higiene

La tercera y última H es contenido de ayuda o higiene. Está diseñado para atraer nuevos visitantes de canales específicos y los guía a través del embudo de ventas.

El contenido de higiene es vital para la conciencia de la parte superior de la mente y, cuando sea posible, rico en palabras clave e informativo para que también obtenga algún beneficio de SEO.

Algunos ejemplos de contenido de higiene incluyen:

• Tutoriales
• Artículos instructivos
• Recetas
• Guías paso a paso
• Actualizaciones de la industria

¿Qué hace un buen contenido de higiene?

Para crear contenido de higiene efectivo, primero debe comprender lo que busca la audiencia. Esto se puede lograr a través de:

1. Google Ad Words and Trends: Descubra qué palabras clave se buscan más y utilícelas en su contenido.
2. Análisis de la competencia: vea en qué clasifican sus competidores y apunte a esas palabras clave.
3. Google Analytics: consulte los términos de búsqueda que ya atraen a las personas a su sitio y cree contenido sobre esos temas.

Una vez que comprenda lo que buscan los clientes potenciales, puede crear contenido que las personas encuentren valioso e informativo.

Gran ejemplo de contenido de higiene: Sephora

El canal de YouTube de Sephora es un excelente ejemplo de contenido de higiene efectivo. El minorista de productos de belleza brinda a su audiencia tutoriales útiles, desde la aplicación de maquillaje hasta la elección de los productos adecuados para el cuidado de la piel.

Incorporan estratégicamente términos muy buscados como "cómo contornear" y "rutina de base" en sus títulos para garantizar que sus videos aparezcan como los mejores resultados en YouTube y Google. Esto les permite generar confianza, impulsando el tráfico de regreso a su sitio web.

Cree poderosas estrategias de marketing de contenido

Al crear una combinación de contenido de héroe, centro e higiene, puede desarrollar una estrategia de marketing de contenido que impulse el valor para el cliente, aumente el ROI y sea escalable y replicable.

Regístrese en el seminario web de SEOReseller el miércoles 14 de septiembre para obtener más información sobre cómo crear poderosas estrategias de marketing de contenido que generen resultados. Aprenderá cómo desarrollar, implementar y medir con éxito la efectividad de la campaña de marketing de contenido de cada cliente.