Bagaimana Konten Pahlawan Mendorong Pemasaran Konten Agensi

Volume data yang kami buat setiap hari benar-benar mencengangkan. Menurut International Data Corporation (IDC), dunia diperkirakan akan menghasilkan 175 zettabytes data pada tahun 2025.

Bagi agensi, ini adalah berkah sekaligus kutukan. Di satu sisi, lebih banyak data berarti lebih banyak wawasan untuk membantu mendorong upaya pemasaran. Di sisi lain, itu berarti lebih banyak kebisingan, sehingga lebih sulit untuk membantu klien menonjol dari persaingan.

Masukkan konten Pahlawan.

Daftar isi

• Pemasaran Konten dan The 3 H's
• Konten Pahlawan
• Apa yang Membuat Konten Pahlawan Bagus?
• Contoh Hebat Konten Pahlawan: Project Stratos Red Bull
• Konten Hub
• Apa yang Membuat Konten Hub Bagus?
• Contoh Hebat Konten Hub: Pikirkan Dengan Google
• Konten Bantuan/Kebersihan
• Apa yang Membuat Konten Higienis yang Baik?
• Contoh Bagus Konten Kebersihan: Sephora

Pemasaran Konten dan The 3 H's

Apa yang membedakan merek hebat dari yang lain adalah kemampuan mereka untuk menghasilkan konten yang sangat menarik, sangat menarik, dan sangat tepat merek sehingga memikat audiensnya. Tetapi bagaimana Anda mencapai ini?

Pemasar telah menggunakan metode yang telah dicoba dan diuji yang sering disebut sebagai "3 H" pemasaran konten: Pahlawan, Hub, dan Kebersihan.

Tetap di sini untuk mengetahui cara kerjanya dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk meningkatkan strategi pemasaran konten klien Anda.

Konten Pahlawan

Bagian pertama dari teka-teki 3H, konten Hero adalah konten menakjubkan yang mendapatkan pembagian, suka, dan komentar dari ribuan atau jutaan orang. Ini menarik banyak audiens, menciptakan penggemar baru, dan mendorong kesan merek yang kuat.

Katakanlah klien meluncurkan produk atau layanan baru. Konten pahlawan menciptakan buzz dan membantu Anda terhubung dan memicu minat audiens massal.

Ini adalah konten produksi tinggi yang membutuhkan waktu, uang, dan upaya untuk merencanakan dan mengeksekusi. Meskipun dapat menghasilkan ROI yang tinggi, itu bisa berisiko, karena kesuksesan tidak dijamin.

Untuk merek besar, konten Hero dirilis setiap bulan atau setiap tahun melalui penyampaian cerita yang berdampak baik dalam bentuk blog, video, postingan media sosial, atau gambar.

Apa yang Membuat Konten Pahlawan Bagus?

Pertanyaan sejuta dolar, bukan? Sebagai permulaan, konten pahlawan harus diteliti dengan baik, tepat waktu, dan relevan. Itu juga harus memiliki unsur-unsur berikut:

1. Menarik. Orang-orang memiliki rentang perhatian yang pendek; jika konten Anda bukan sesuatu yang baru, baru, atau eksklusif, maka audiens Anda akan pindah..
2. Merek-benar. Itu harus selaras dengan suara, nilai, dan misi merek Anda. Tidak ada yang mau membaca atau menonton sesuatu yang terasa tidak autentik.
3. Dapat dibagikan. Pengguna tidak perlu berpikir dua kali untuk membagikan konten Anda dengan teman dan pengikut. Dan orang-orang murah hati, jika konten Anda layak
4. Menarik secara visual. Sebuah gambar bernilai seribu kata, terutama jika menyangkut media sosial.
5. Abadi. Konten abadi dapat dibagikan berulang kali, mengarahkan lalu lintas kembali ke situs Anda lama setelah awalnya diterbitkan.

Contoh Hebat Konten Pahlawan: Project Stratos Red Bull

Proyek Stratos Red Bull menarik banyak perhatian ketika Felix Baumgartner melompat keluar dari balon luar angkasa 24 mil di atas permukaan bumi, menetapkan rekor dunia untuk jatuh bebas tertinggi.

Acara ini disiarkan langsung di YouTube dan ditonton oleh lebih dari 36 juta orang. Selain menjadi prestasi yang luar biasa, proyek ini juga menghasilkan banyak konten yang dapat digunakan Red Bull dalam kampanye pemasaran di masa mendatang.

Misalnya, mereka membuat film dokumenter mini tentang proyek tersebut, yang telah berhasil mendorong kesadaran dan minat merek.

Jika Anda menginginkan beberapa contoh terbaik dari konten Hero, lihat saja Superbowl. Anda tidak memerlukan tingkat anggaran Superbowl. Tetapi Anda memang membutuhkan kreativitas.

Konten Hub

Sekarang setelah Anda menggelitik minat orang melalui konten Hero, bagaimana Anda mempertahankannya? H kedua, konten hub, adalah tentang membuat tujuan untuk audiens klien Anda. Konten tetap diingat lama setelah viralitasnya hilang.

Konten Hub lebih konsisten dan mematuhi tema dan jadwal penerbitan tertentu, memungkinkan pembaca mengetahui kapan harus mengharapkan konten baru dari Anda. Ini bisa berupa vlog, buletin, wawancara di balik layar, atau podcast yang diperbarui secara berkala.

Konten hub Anda biasanya merupakan produk sisa dari konten Hero Anda. Pikirkan keluaran MCU. Hanya karena Anda menjalankan webinar tidak berarti itu berakhir di sana. Menangkap dan mengingatkan audiens Anda tentang poin Anda yang paling menonjol menghasilkan konten hub yang hebat dan semoga menjadi perhatian utama.

Apa yang Membuat Konten Hub Bagus?

Tiga elemen kunci membuat konten hub yang baik:

1. Relevan. Konten hub Anda harus relevan dengan percakapan yang Anda mulai dengan konten Pahlawan Anda
2. Dipromosikan. Konten Anda harus menjadi perhatian audiens Anda. Baik itu di Facebook, di blog, buletin Anda, atau mitra lain yang dapat Anda temukan. Tapi blogging saja bukanlah pemasaran konten.
3. Dapat dibagikan. Seperti konten pahlawan, konten hub harus memaksa pengguna untuk membagikannya dengan jaringan mereka.

Contoh Hebat Konten Hub: Pikirkan Dengan Google

Google memimpin dalam hal membuat konten hub. Situs raksasa mesin pencari "Think with Google" adalah toko serba ada untuk semua hal pemasaran digital.

Situs ini diperbarui secara berkala dengan penelitian, artikel, kiat, dan alat baru—yang dirancang untuk membantu pemasar tetap terdepan. Dengan berlangganan buletin gratis, pengguna mendapatkan konten yang dipersonalisasi langsung dikirim ke kotak masuk mereka.

Konten Bantuan/Kebersihan

H ketiga dan terakhir adalah konten bantuan atau kebersihan. Ini dirancang untuk menarik pengunjung baru dari saluran tertentu dan mengarahkan mereka melalui saluran penjualan.

Konten kebersihan sangat penting untuk kesadaran top of mind dan bila memungkinkan, kaya kata kunci, dan informatif sehingga Anda mendapatkan beberapa manfaat SEO juga.

Beberapa contoh konten kebersihan meliputi:

• tutorial
• Artikel Cara Kerja
• resep
• Panduan Langkah demi Langkah
• Pembaruan Industri

Apa yang Membuat Konten Higienis yang Baik?

Untuk membuat konten kebersihan yang efektif, Anda harus terlebih dahulu memahami apa yang dicari audiens. Hal ini dapat dicapai melalui:

1. Kata dan Tren Iklan Google: Cari tahu kata kunci apa yang paling banyak dicari dan gunakan dalam konten Anda.
2. Analisis Pesaing: Lihat peringkat pesaing Anda dan targetkan kata kunci tersebut.
3. Google Analytics: Lihat istilah penelusuran yang telah membawa orang ke situs Anda dan buat konten seputar topik tersebut.

Setelah Anda memahami apa yang dicari oleh calon klien, Anda dapat membuat konten yang menurut orang berharga dan informatif.

Contoh Bagus Konten Kebersihan: Sephora

Saluran YouTube Sephora adalah contoh yang sangat baik dari konten kebersihan yang efektif. Pengecer kecantikan memberikan tutorial bermanfaat kepada audiensnya, mulai dari merias wajah hingga memilih produk perawatan kulit yang tepat.

Mereka secara strategis menggabungkan istilah yang paling banyak dicari seperti "cara membuat kontur" dan "rutinitas dasar" ke dalam judul mereka untuk memastikan bahwa video mereka muncul sebagai hasil teratas di YouTube dan Google. Hal ini memungkinkan mereka untuk membangun kepercayaan, mengarahkan lalu lintas kembali ke situs web mereka.

Buat Strategi Pemasaran Konten yang Kuat

Dengan membuat campuran konten pahlawan, hub, dan kebersihan, Anda dapat mengembangkan strategi pemasaran konten yang mendorong nilai klien, meningkatkan ROI, dan dapat diskalakan serta dapat direplikasi.

Daftar ke webinar SEOReseller pada hari Rabu, 14 September, untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara membuat strategi pemasaran konten yang kuat yang mendorong hasil. Anda akan belajar bagaimana mengembangkan, menerapkan, dan mengukur efektivitas kampanye pemasaran konten setiap klien dengan sukses.