Como o Hero Content está impulsionando o marketing de conteúdo das agências

O grande volume de dados que criamos diariamente é realmente surpreendente. De acordo com a International Data Corporation (IDC), espera-se que o mundo gere 175 zettabytes de dados até 2025.

Para as agências, isso é uma bênção e uma maldição. Por um lado, mais dados significam mais insights para ajudar a impulsionar os esforços de marketing. Por outro, significa mais ruído, tornando mais difícil ajudar os clientes a se destacarem da concorrência.

Digite o conteúdo do herói.

Índice

• Marketing de conteúdo e os 3 Hs
• Conteúdo de herói
• O que faz um bom conteúdo de herói?
• Ótimo exemplo de conteúdo de herói: Projeto Stratos da Red Bull
• Conteúdo central
• O que faz um bom conteúdo de hub?
• Ótimos exemplos de conteúdo de hub: pense com o Google
• Conteúdo de ajuda/higiene
• O que faz um bom conteúdo de higiene?
• Ótimo exemplo de conteúdo de higiene: Sephora

Marketing de conteúdo e os 3 Hs

O que separa as grandes marcas do resto é sua capacidade de produzir conteúdo tão atraente, tão interessante e tão certo que cativa seu público. Mas como você consegue isso?

Os profissionais de marketing têm usado um método testado e comprovado, muitas vezes chamado de “3 H's” do marketing de conteúdo: Herói, Hub e Higiene.

Fique por perto para descobrir como eles funcionam e como você pode usá-los para impulsionar a estratégia de marketing de conteúdo do seu cliente.

Conteúdo de herói

A primeira peça do quebra-cabeça 3H, o conteúdo Hero é aquele conteúdo incrível e de cair o queixo que recebe compartilhamentos, curtidas e comentários de milhares ou milhões de pessoas. Atrai um grande público, cria novos fãs e gera uma forte impressão de marca.

Digamos que um cliente está lançando um novo produto ou serviço. O conteúdo do herói cria um buzz e ajuda você a conectar e alimentar o interesse do público de massa.

Este é um conteúdo de alta produção que leva tempo, dinheiro e esforço para planejar e executar. Embora possa gerar alto ROI, pode ser arriscado, pois o sucesso não é garantido.

Para grandes marcas, o conteúdo Hero é lançado mensalmente ou anualmente por meio de uma narrativa impactante na forma de um blog, vídeo, postagem de mídia social ou imagem.

O que faz um bom conteúdo de herói?

A pergunta de um milhão de dólares, certo? Para começar, o conteúdo herói deve ser bem pesquisado, oportuno e relevante. Deve também possuir os seguintes elementos:

1. Interessante. As pessoas têm períodos curtos de atenção; se o seu conteúdo não for algo novo, inovador ou proprietário, seu público seguirá em frente.
2. Marca-direita. Ele deve estar alinhado com a voz, os valores e a missão da sua marca. Ninguém quer ler ou assistir a algo que parece inautêntico.
3. Compartilhável. Os usuários não devem pensar duas vezes antes de compartilhar seu conteúdo com amigos e seguidores. E as pessoas são generosas, se o seu conteúdo vale a pena
4. Visualmente apelativo. Uma imagem vale mais que mil palavras, especialmente quando se trata de mídia social.
5. Eterno. O conteúdo atemporal pode ser compartilhado repetidamente, direcionando o tráfego de volta ao seu site muito depois de publicado originalmente.

Ótimo exemplo de conteúdo de herói: Projeto Stratos da Red Bull

O Projeto Stratos da Red Bull chamou muita atenção quando Felix Baumgartner saltou de um balão espacial 24 milhas acima da superfície da Terra, estabelecendo o recorde mundial de maior queda livre.

O evento foi transmitido ao vivo no YouTube e assistido por mais de 36 milhões de pessoas. Além de ser um feito incrível, o projeto também gerou uma tonelada de conteúdo que a Red Bull conseguiu usar em futuras campanhas de marketing.

Por exemplo, eles criaram um minidocumentário sobre o projeto, que foi bem-sucedido em aumentar a conscientização e o interesse da marca.

Se você quiser alguns dos melhores exemplos de conteúdo Hero, basta olhar para o Superbowl. Você não precisa de níveis de orçamento do Superbowl. Mas você precisa de criatividade.

Conteúdo central

Agora que você despertou o interesse das pessoas por meio do conteúdo Hero, como você o mantém? O segundo H, conteúdo do hub, trata da criação de um destino para o público do seu cliente. O conteúdo permanece em destaque por muito tempo depois que a viralidade se esvai.

O conteúdo do Hub é mais consistente e adere a um tema e cronograma de publicação específicos, permitindo que os leitores saibam quando esperar novos conteúdos de você. Pode ser um vlog, boletim informativo, entrevista nos bastidores ou podcast atualizado regularmente.

O conteúdo do seu hub geralmente é um produto residual do seu conteúdo Hero. Pense nas saídas do MCU. Só porque você executou um webinar não significa que ele termina aí. Capturar e lembrar seu público de seus pontos mais importantes contribui para um ótimo conteúdo do hub e, esperançosamente, para a conscientização da mente.

O que faz um bom conteúdo de hub?

Três elementos-chave compõem um bom conteúdo do hub:

1. Relevante. O conteúdo do seu hub deve ser relevante para a conversa que você iniciou com seu conteúdo Hero
2. Promovido. Seu conteúdo tem que estar onde está a atenção do seu público. Seja no Facebook, em blogs, em seu boletim informativo ou em qualquer outro parceiro que você possa encontrar. Mas blogar sozinho não é marketing de conteúdo.
3. Compartilhável. Assim como o conteúdo herói, o conteúdo do hub deve obrigar os usuários a compartilhá-lo com suas redes.

Ótimos exemplos de conteúdo de hub: pense com o Google

O Google assume a liderança quando se trata de criar conteúdo de hub. O site “Think with Google” do gigante dos mecanismos de busca é um balcão único para todas as coisas de marketing digital.

O site é atualizado regularmente com novas pesquisas, artigos, dicas e ferramentas projetadas para ajudar os profissionais de marketing a ficarem à frente da curva. Ao assinar um boletim informativo gratuito, os usuários recebem conteúdo personalizado diretamente em suas caixas de entrada.

Conteúdo de ajuda/higiene

O terceiro e último H é o conteúdo de ajuda ou higiene. Ele foi projetado para atrair novos visitantes de canais específicos e conduzi-los pelo funil de vendas.

O conteúdo de higiene é vital para a conscientização e, quando possível, rico em palavras-chave e informativo, para que você também obtenha alguns benefícios de SEO.

Alguns exemplos de conteúdo de higiene incluem:

• Tutoriais
• Artigos de instruções
• Receitas
• Guias passo a passo
• Atualizações do setor

O que faz um bom conteúdo de higiene?

Para criar conteúdo de higiene eficaz, você deve primeiro entender o que o público está procurando. Isso pode ser feito através de:

1. Google Ad Words and Trends: Descubra quais palavras-chave estão sendo mais pesquisadas e use-as em seu conteúdo.
2. Análise de concorrentes: veja para que seus concorrentes classificam e segmente essas palavras-chave.
3. Google Analytics: confira os termos de pesquisa que já trazem pessoas ao seu site e crie conteúdo sobre esses tópicos.

Depois de entender o que os clientes em potencial estão procurando, você pode criar conteúdo que as pessoas achem valioso e informativo.

Ótimo exemplo de conteúdo de higiene: Sephora

O canal do YouTube da Sephora é um excelente exemplo de conteúdo de higiene eficaz. O varejista de beleza fornece ao seu público tutoriais úteis, desde a aplicação de maquiagem até a escolha dos produtos certos para a pele.

Eles incorporam estrategicamente termos altamente pesquisados ​​como “como contornar” e “rotina de fundação” em seus títulos para garantir que seus vídeos apareçam como os principais resultados no YouTube e no Google. Isso permite que eles criem confiança, direcionando o tráfego de volta ao site.

Crie estratégias poderosas de marketing de conteúdo

Ao criar uma mistura de conteúdo de herói, hub e higiene, você pode desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo que gere valor para o cliente, aumente o ROI e seja escalável e replicável.

Inscreva-se no webinar do SEOReseller na quarta-feira, 14 de setembro, para saber mais sobre como criar estratégias poderosas de marketing de conteúdo que geram resultados. Você aprenderá como desenvolver, implementar e medir com sucesso a eficácia da campanha de marketing de conteúdo de cada cliente.