كيف يقود محتوى Hero تسويق محتوى الوكالات

إن الحجم الهائل للبيانات التي نقوم بإنشائها على أساس يومي مذهل حقًا. وفقًا لمؤسسة البيانات الدولية (IDC) ، من المتوقع أن ينتج العالم 175 زيتابايت من البيانات بحلول عام 2025.

بالنسبة للوكالات ، فهذه نعمة ونقمة في نفس الوقت. من ناحية أخرى ، تعني المزيد من البيانات المزيد من الأفكار للمساعدة في دفع جهود التسويق. من ناحية أخرى ، فهذا يعني المزيد من الضوضاء ، مما يجعل من الصعب مساعدة العملاء على التميز عن المنافسة.

أدخل المحتوى الرئيسي.

جدول المحتويات

• تسويق المحتوى و 3 H.
• محتوى البطل
• ما الذي يجعل محتوى البطل جيدًا؟
• مثال رائع لمحتوى الأبطال: مشروع ستراتوس لريد بُل
• محتوى المحور
• ما الذي يجعل المحتوى المحوري جيدًا؟
• أمثلة رائعة على المحتوى المحوري: Think With Google
• المساعدة / محتوى النظافة
• ما الذي يجعل محتوى النظافة جيدًا؟
• مثال رائع لمحتوى النظافة: سيفورا

تسويق المحتوى و 3 H.

ما يميز العلامات التجارية العظيمة عن الباقي هو قدرتها على إنتاج محتوى مقنع للغاية ومثير للاهتمام للغاية ومناسب للعلامة التجارية بحيث يأسر جمهورها. لكن كيف تحقق ذلك؟

يستخدم المسوقون طريقة مجربة ومختبرة غالبًا ما يشار إليها باسم "3 H's" لتسويق المحتوى: البطل والمحور والنظافة.

استمر في معرفة كيفية عملها وكيف يمكنك استخدامها لتعزيز استراتيجية تسويق المحتوى لعميلك.

محتوى البطل

الجزء الأول من أحجية 3H ، محتوى Hero هو ذلك المحتوى المذهل المدهش الذي يحصل على مشاركات وإعجابات وتعليقات من آلاف أو ملايين الأشخاص. إنه يجذب جمهورًا كبيرًا ويخلق معجبين جددًا ويؤثر على انطباع قوي عن العلامة التجارية.

لنفترض أن أحد العملاء يطلق منتجًا أو خدمة جديدة. يخلق المحتوى الرئيسي ضجة ويساعدك على التواصل مع الجمهور وإثارة اهتمامه.

هذا محتوى عالي الإنتاج يستغرق وقتًا ومالًا وجهدًا للتخطيط والتنفيذ. في حين أنه يمكن أن يولد عائد استثمار مرتفع ، إلا أنه قد يكون محفوفًا بالمخاطر ، حيث إن النجاح غير مضمون.

بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى ، يتم إصدار محتوى Hero شهريًا أو سنويًا من خلال سرد القصص المؤثر في شكل مدونة أو مقطع فيديو أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو صورة.

ما الذي يجعل محتوى البطل جيدًا؟

سؤال المليون دولار ، صحيح؟ بالنسبة للمبتدئين ، يجب أن يكون المحتوى الرئيسي مدروسًا جيدًا وفي الوقت المناسب وملائمًا. يجب أن تحتوي أيضًا على العناصر التالية:

1. مثير للإعجاب. الناس لديهم فترات انتباه قصيرة ؛ إذا لم يكن المحتوى الخاص بك شيئًا جديدًا أو جديدًا أو مملوكًا ، فسيستمر جمهورك ..
2. العلامة التجارية الصحيحة. يجب أن تتماشى مع صوت علامتك التجارية وقيمها ومهمتها. لا أحد يريد أن يقرأ أو يشاهد شيئًا يشعر بأنه غير أصيل.
3. قابلة للمشاركة. يجب ألا يفكر المستخدمون مرتين في مشاركة المحتوى الخاص بك مع الأصدقاء والمتابعين. والناس كرماء ، إذا كان المحتوى الخاص بك يستحق ذلك
4. جذابة بصريا. الصورة تساوي ألف كلمة ، خاصة عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي.
5. خالدة. يمكن مشاركة المحتوى الخالد بشكل متكرر ، مما يؤدي إلى عودة حركة المرور إلى موقعك لفترة طويلة بعد نشره في الأصل.

مثال رائع لمحتوى الأبطال: مشروع ستراتوس لريد بُل

جذب مشروع ستراتوس من ريد بول الكثير من الاهتمام عندما قفز فيليكس بومغارتنر من منطاد فضائي على ارتفاع 24 ميلاً فوق سطح الأرض ، مسجلاً الرقم القياسي العالمي لأعلى سقوط حر.

تم بث الحدث على الهواء مباشرة على YouTube وشاهده أكثر من 36 مليون شخص. بالإضافة إلى كونه إنجازًا رائعًا ، أنتج المشروع أيضًا الكثير من المحتوى الذي تمكنت Red Bull من استخدامه في حملات التسويق المستقبلية.

على سبيل المثال ، قاموا بإنشاء فيلم وثائقي صغير حول المشروع ، والذي نجح في زيادة الوعي والاهتمام بالعلامة التجارية.

إذا كنت تريد بعضًا من أفضل الأمثلة لمحتوى Hero ، فما عليك سوى إلقاء نظرة على Superbowl. لا تحتاج إلى مستويات Superbowl من الميزانية. لكنك تحتاج الإبداع.

محتوى المحور

الآن بعد أن أثارت اهتمام الأشخاص من خلال محتوى Hero ، كيف تحافظ عليه؟ ثاني H ، محتوى المحور ، يتعلق بإنشاء وجهة لجمهور عميلك. يظل المحتوى في طليعة الذهن لفترة طويلة بعد زوال الفيروسية.

المحتوى المحوري أكثر اتساقًا ويلتزم بموضوع معين وجدول نشر ، مما يمكّن القراء من معرفة متى يتوقعون محتوى جديدًا منك. قد تكون هذه مدونة فيديو أو رسالة إخبارية أو مقابلة من وراء الكواليس أو بودكاست يتم تحديثها بشكل منتظم.

عادةً ما يكون محتوى المحور منتجًا متبقيًا لمحتوى الدعم الخاص بك. فكر في مقتطفات MCU. فقط لأنك تدير ندوة عبر الإنترنت لا يعني أنها تنتهي عند هذا الحد. يؤدي التقاط وتذكير جمهورك بأهم النقاط إلى إنشاء محتوى محوري رائع ونأمل أن يكون في قمة الوعي.

ما الذي يجعل المحتوى المحوري جيدًا؟

ثلاثة عناصر رئيسية تشكل محتوى محورًا جيدًا:

1. ذو صلة. يجب أن يكون المحتوى المحوري ذا صلة بالمحادثة التي بدأتها مع المحتوى الرئيسي الخاص بك
2. ترقية. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك موضع اهتمام جمهورك. سواء كان ذلك على Facebook أو في المدونات أو الرسائل الإخبارية الخاصة بك أو أي شريك آخر يمكنك العثور عليه. لكن التدوين وحده ليس تسويق محتوى.
3. قابلة للمشاركة. مثل المحتوى الرئيسي ، يجب أن يجبر محتوى المحور المستخدمين على مشاركته مع شبكاتهم.

أمثلة رائعة على المحتوى المحوري: Think With Google

تأخذ Google زمام المبادرة عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى محور. يعد موقع "Think with Google" الخاص بمحرك البحث العملاق متجرًا شاملاً لكل ما يتعلق بالتسويق الرقمي.

يتم تحديث الموقع بانتظام بأبحاث ومقالات ونصائح وأدوات جديدة مصممة لمساعدة جهات التسويق على البقاء في الصدارة. من خلال الاشتراك في رسالة إخبارية مجانية ، يحصل المستخدمون على محتوى مخصص يتم تسليمه مباشرة إلى صناديق البريد الوارد الخاصة بهم.

المساعدة / محتوى النظافة

أما العنصر H الثالث والأخير فهو محتوى المساعدة أو النظافة. إنه مصمم لجذب زوار جدد من قنوات محددة ويقودهم خلال مسار المبيعات.

يعد محتوى النظافة أمرًا حيويًا للوعي الذهني ، وعندما يكون ذلك ممكنًا ، يكون غنيًا بالكلمات الرئيسية وغني بالمعلومات حتى تحصل على بعض فوائد تحسين محركات البحث أيضًا.

تتضمن بعض الأمثلة على محتوى النظافة ما يلي:

• دروس
• مقالات إرشادية
• وصفات
• أدلة خطوة بخطوة
• تحديثات الصناعة

ما الذي يجعل محتوى النظافة جيدًا؟

لإنشاء محتوى فعال للنظافة الشخصية ، يجب أن تفهم أولاً ما يبحث عنه الجمهور. يمكن تحقيق ذلك من خلال:

1. Google Ad Words and Trends: اكتشف أكثر الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها واستخدمها في المحتوى الخاص بك.
2. تحليل المنافسين: تعرف على تصنيف منافسيك واستهدف هذه الكلمات الرئيسية.
3. Google Analytics: تحقق من مصطلحات البحث التي تجلب الأشخاص بالفعل إلى موقعك وأنشئ محتوى حول هذه الموضوعات.

بمجرد فهمك لما يبحث عنه العملاء المحتملون ، يمكنك إنشاء محتوى يجده الأشخاص ذا قيمة وغنية بالمعلومات.

مثال رائع لمحتوى النظافة: سيفورا

تعد قناة Sephora على YouTube مثالاً ممتازًا لمحتوى النظافة الفعال. يزود بائع التجزئة للجمال جمهوره بدروس مفيدة ، من وضع المكياج إلى اختيار منتجات العناية بالبشرة المناسبة.

يقومون بشكل استراتيجي بدمج مصطلحات تم البحث عنها بشكل كبير مثل "كيفية تحديد الخطوط" و "روتين الأساس" في عناوينهم لضمان ظهور مقاطع الفيديو الخاصة بهم كأفضل النتائج على YouTube و Google. يمكّنهم ذلك من بناء الثقة ، وإعادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم.

إنشاء استراتيجيات تسويق محتوى قوية

من خلال إنشاء مزيج من محتوى البطل والمحور والنظافة ، يمكنك تطوير استراتيجية تسويق المحتوى التي تدفع قيمة العميل ، وتزيد من عائد الاستثمار ، وقابلة للتطوير والتكرار.

اشترك في ندوة SEOReseller على الويب يوم الأربعاء ، 14 سبتمبر ، لمعرفة المزيد حول كيفية إنشاء استراتيجيات تسويق محتوى قوية تحقق النتائج. ستتعلم كيفية تطوير وتنفيذ وقياس فعالية حملة تسويق المحتوى لكل عميل بنجاح.