Kahraman İçerik, Ajansların İçerik Pazarlamasını Nasıl Yönlendiriyor?

Günlük olarak oluşturduğumuz veri hacmi gerçekten şaşırtıcı. International Data Corporation'a (IDC) göre, dünyanın 2025 yılına kadar 175 zettabayt veri üretmesi bekleniyor.

Ajanslar için bu hem bir nimet hem de bir lanettir. Bir yandan, daha fazla veri, pazarlama çabalarını yönlendirmeye yardımcı olacak daha fazla içgörü anlamına gelir. Öte yandan, daha fazla gürültü anlamına gelir ve müşterilerin rekabette öne çıkmasına yardımcı olmayı zorlaştırır.

Kahraman içeriği girin.

İçindekiler

• İçerik Pazarlaması ve 3 H'ler
• Kahraman İçeriği
• İyi Kahraman İçeriğini Ne Yapar?
• Harika Bir Kahraman İçeriği Örneği: Red Bull'un Stratos Projesi
• Merkez İçeriği
• Hub İçeriğini İyi Yapan Nedir?
• Hub İçeriğinin Harika Örnekleri: Think With Google
• Yardım/Hijyen İçeriği
• Hijyen İçeriğini İyi Yapan Nedir?
• Hijyen İçeriğinin Harika Örneği: Sephora

İçerik Pazarlaması ve 3 H'ler

Harika markaları diğerlerinden ayıran şey, izleyicilerini büyüleyecek kadar çekici, ilginç ve markaya uygun içerik üretme yetenekleridir. Ama bunu nasıl başarıyorsunuz?

Pazarlamacılar, genellikle içerik pazarlamasının "3 H'leri" olarak adlandırılan denenmiş ve test edilmiş bir yöntem kullanıyorlar: Kahraman, Merkez ve Hijyen.

Nasıl çalıştıklarını ve müşterinizin içerik pazarlama stratejisini geliştirmek için bunları nasıl kullanabileceğinizi öğrenmek için etrafta dolaşın.

Kahraman İçeriği

3H bulmacasının ilk parçası olan Kahraman içerik, binlerce veya milyonlarca insandan paylaşımlar, beğeniler ve yorumlar alan, dudak uçuklatan, şaşırtıcı içerik parçasıdır. Büyük bir kitleyi kendine çekiyor, yeni hayranlar yaratıyor ve güçlü bir marka izlenimi uyandırıyor.

Diyelim ki bir müşteri yeni bir ürün veya hizmet piyasaya sürüyor. Kahraman içerik, bir vızıltı yaratır ve kitlesel izleyicilerin ilgisini çekmenize ve artırmanıza yardımcı olur.

Bu, planlamak ve yürütmek için zaman, para ve çaba gerektiren yüksek üretim içeriğidir. Yüksek ROI üretebilse de, başarı garanti edilmediğinden riskli olabilir.

Büyük markalar için, Kahraman içerik, bir blog, video, sosyal medya gönderisi veya resim biçiminde etkili hikaye anlatımı yoluyla aylık veya yıllık olarak yayınlanır.

İyi Kahraman İçeriğini Ne Yapar?

Milyon dolarlık soru, değil mi? Yeni başlayanlar için, kahraman içeriği iyi araştırılmış, zamanında ve alakalı olmalıdır. Ayrıca aşağıdaki unsurlara sahip olmalıdır:

1. İlginç. İnsanların dikkat süreleri kısadır; İçeriğiniz yeni, özgün veya tescilli bir şey değilse, hedef kitleniz devam edecektir.
2. Marka hakkı. Markanızın sesi, değerleri ve misyonu ile uyumlu olmalıdır. Hiç kimse orijinal olmayan bir şey okumak veya izlemek istemez.
3. Paylaşılabilir. Kullanıcılar, içeriğinizi arkadaşlarınızla ve takipçilerinizle paylaşma konusunda iki kez düşünmemelidir. Ve içeriğiniz buna değerse, insanlar cömerttir
4. Görsel olarak çekici. Özellikle sosyal medya söz konusu olduğunda bir resim bin kelimeye bedeldir.
5. Zamansız. Zamansız içerik tekrar tekrar paylaşılabilir ve sitenize ilk olarak yayınlandıktan çok sonra trafik çeker.

Harika Bir Kahraman İçeriği Örneği: Red Bull'un Stratos Projesi

Red Bull'un Stratos Projesi, Felix Baumgartner bir uzay balonundan dünya yüzeyinin 24 mil yukarısına atlayarak en yüksek serbest düşüş için dünya rekorunu kırdığında çok dikkat çekti.

Etkinlik YouTube'da canlı yayınlandı ve 36 milyondan fazla kişi tarafından izlendi. Proje, inanılmaz bir başarıya ek olarak, Red Bull'un gelecekteki pazarlama kampanyalarında kullanabileceği bir ton içerik de üretti.

Örneğin, farkındalık ve marka ilgisini artırmada başarılı olan proje hakkında bir mini belgesel hazırladılar.

Hero içeriğinin en iyi örneklerinden bazılarını istiyorsanız, Superbowl'a bakın. Superbowl bütçe seviyelerine ihtiyacınız yok. Ama yaratıcılığa ihtiyacın var.

Merkez İçeriği

Artık Kahraman içerikle insanların ilgisini çektiğinize göre, bunu nasıl sürdürebilirsiniz? İkinci H, hub içeriği, müşterinizin hedef kitlesi için bir hedef oluşturmakla ilgilidir. İçerik, virallik geçtikten sonra uzun süre akılda kalır.

Hub içeriği daha tutarlıdır ve belirli bir temaya ve yayınlama planına bağlı kalarak okuyucuların sizden ne zaman yeni içerik bekleyeceklerini bilmelerini sağlar. Bu, düzenli olarak güncellenen bir vlog, haber bülteni, sahne arkası röportajı veya podcast olabilir.

Merkez içeriğiniz genellikle Kahraman içeriğinizin artık bir ürünüdür. MCU çıkışlarını düşünün. Bir web semineri yürüttüğünüz için orada bittiği anlamına gelmez. Hedef kitlenize en dikkat çekici noktalarınızı yakalamak ve hatırlatmak, harika bir merkez içeriği ve umarız akılda kalıcı bir farkındalık sağlar.

Hub İçeriğini İyi Yapan Nedir?

İyi bir merkez içeriği oluşturan üç temel unsur:

1. İlgili. Merkez içeriğiniz, Kahraman içeriğinizle başlattığınız sohbetle alakalı olmalıdır.
2. terfi etti. İçeriğiniz, kitlenizin dikkatinin çekildiği yerde olmalıdır. İster Facebook'ta, ister bloglarda, bülteninizde veya bulabileceğiniz diğer ortaklarda. Ancak blog yazmak tek başına içerik pazarlaması değildir.
3. Paylaşılabilir. Kahraman içerik gibi, hub içeriği de kullanıcıları ağlarıyla paylaşmaya zorlamalıdır.

Hub İçeriğinin Harika Örnekleri: Think With Google

Google, hub içeriği oluşturma konusunda liderliği üstlenir. Arama motoru devinin “Think with Google” sitesi, dijital pazarlamayla ilgili her şeyin tek adresi.

Site, pazarlamacıların çağın ötesinde kalmasına yardımcı olmak için tasarlanmış yeni araştırmalar, makaleler, ipuçları ve araçlarla düzenli olarak güncellenmektedir. Kullanıcılar, ücretsiz bir bültene abone olarak, doğrudan gelen kutularına gönderilen kişiselleştirilmiş içerik alırlar.

Yardım/Hijyen İçeriği

Üçüncü ve son H, yardım veya hijyen içeriğidir. Belirli kanallardan yeni ziyaretçiler çekmek ve onları satış hunisinden yönlendirmek için tasarlanmıştır.

Hijyen içeriği, akılda kalıcılık ve mümkün olduğunda, anahtar kelime açısından zengin ve bilgilendirici olması için hayati önem taşır, böylece bazı SEO avantajları da elde edersiniz.

Bazı hijyen içeriği örnekleri şunları içerir:

• öğreticiler
• Nasıl Yapılır Makaleleri
• Tarifler
• Adım Adım Kılavuzlar
• Sektör Güncellemeleri

Hijyen İçeriğini İyi Yapan Nedir?

Etkili hijyen içeriği oluşturmak için öncelikle kitlenin ne aradığını anlamalısınız. Bu şu yollarla gerçekleştirilebilir:

1. Google Ad Words and Trends: En çok hangi anahtar kelimelerin arandığını öğrenin ve bunları içeriğinizde kullanın.
2. Rakip Analizi: Rakiplerinizin ne için sıralandığını görün ve bu anahtar kelimeleri hedefleyin.
3. Google Analytics: Zaten insanları sitenize getiren arama terimlerine göz atın ve bu konular etrafında içerik oluşturun.

Potansiyel müşterilerin ne aradığını anladıktan sonra, insanların değerli ve bilgilendirici bulduğu içerikler oluşturabilirsiniz.

Hijyen İçeriğinin Harika Örneği: Sephora

Sephora'nın YouTube kanalı, etkili hijyen içeriğinin mükemmel bir örneğidir. Güzellik perakendecisi, izleyicilerine makyaj uygulamaktan doğru cilt bakım ürünlerini seçmeye kadar faydalı eğitimler sunuyor.

Videolarının YouTube ve Google'da en iyi sonuçlar olarak görünmesini sağlamak için stratejik olarak "nasıl şekillendirilir" ve "temel rutini" gibi çok aranan terimleri başlıklarına dahil ederler. Bu, web sitelerine trafik çekerek güven oluşturmalarını sağlar.

Güçlü İçerik Pazarlama Stratejileri Yaratın

Bir kahraman, merkez ve hijyen içeriği karışımı oluşturarak, müşteri değerini artıran, yatırım getirisini artıran ve ölçeklenebilir ve tekrarlanabilir bir içerik pazarlama stratejisi geliştirebilirsiniz.

Sonuçları yönlendiren güçlü içerik pazarlama stratejilerinin nasıl oluşturulacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için 14 Eylül Çarşamba günü SEOReseller'ın web seminerine kaydolun. Her müşterinin içerik pazarlama kampanyasını başarılı bir şekilde nasıl geliştireceğinizi, uygulayacağınızı ve etkililiğini nasıl ölçeceğinizi öğreneceksiniz.