出海意大利市场2022·Aplikacja全球化与本地化手册

意大利是欧元区第三大经济体，也是世界第八大经济体，PKB 约为 2 万亿美元。其国内市场提供了丰富的商机，人口超过 6000 万。意大利市场发达且成熟，这对希望在ja

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不要害怕，我们已经编写了一份完整的意大利本地化指南。在这篇文章中，我将介绍意大利的地理、历史、人口、经济、民族、语言、文化、以及营销策略等方方面面，希望能为ja

意大利 概况

1.

1）国名

意大利共和国（意大利语：Repubblica Italiana；英语：Republika Włoch），简称意大利（意大利语：Włochy；英语：Włochy）。

2）国旗

意大利国旗呈长方形，长与宽之比为3:2。旗面由三个垂直相等的长方形组成，从旗杆开始分别为绿、白、红色。

意大利原来国旗的颜色与法国国旗相同，1796年才把蓝色改为绿色。据记载，1796年，拿破仑·波拿巴率领的意大利军团在征战中曾使用由拿破仑亲自设计的绿、白、红三色旗。1946年，意大利共和国建立，正式规定绿、白、红三色旗为共和国国旗。

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2.

ja爱奥尼亚海和第勒尼安海。海岸线长约7200多公里。大部分地区属亚热带地中海式气候。平均气温1月2-10℃，7月23-26℃。

3.

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公元前9世纪伊特鲁里亚人曾创造灿烂的文明。

公元前754年罗马建城。古罗马先后经历王政（前753-前509年）、共和（前509-前27年）、帝国（前27-476年）三个阶段，存在长达一千年。共和时期，罗马基本完成疆域扩张，帝国时期，成为以地中海为中心，跨越欧、亚、非三大洲的大帝国。西罗马帝国于476年灭亡，东罗马帝国于1453年灭亡。

公元962年至11世纪，意大利北部和中部成为“日耳曼民族神圣罗马帝国”的一部分，而南部则为拜占庭领土，直至11世纪诺曼人入侵意南部并建立王国。

12-13世纪在意大利的神圣罗马帝国统治瓦解，分裂成许多王国、公国、自治城市和小封建领地。随着经济实力增强，文化艺术空前繁荣。15世纪，人文主义和文艺复兴运动在意大利应运而生，16世纪在欧洲广泛传播。

15世纪末，法国和西班牙争夺亚平宁半岛斗争激化，导致了持续数十年的意大利战争。

16世纪起，大部分领土先后被法、西、奥占领。

18世纪民族精神觉醒。19世纪民族复兴运动兴起。1861年3月建立王国。1870年攻克罗马，完成领土统一。此后，意同其他欧洲列强进行殖民扩张竞争，曾先后占领了厄立特里亚（1885-1896年）、索马里（1889-1905年）、利比亚和爱琴群岛（1911-1912年），并在中国天津取得一块商业租界（1902年）。一战时获得了东北部特伦蒂诺、上阿迪·朱利亚和多德卡尼索斯等地区。

1922年10月31日墨索里尼上台执政，实行长达20余年的法西斯统治；意打理入侵埃塞俄比亚（1930-1936年）、在西班牙内战中帮助佛朗哥并与德国结成罗马—柏林轴心（1938年）、随后卷入二战（1939-1945年）并沦为战败国。

1946年6月2日全民公投，废除君主立宪，同年7月12日组成共和国第一届政府。二战后，参加马歇尔计划、签署“北大西洋公约”并积极参加欧洲一体化进程，系欧盟创始国之一ja

4.

2022年1月，意大利总人口为6032万，年龄中位数为48岁，23,9%的人口年龄在65岁及以上。

意大利51,3%的人口是女性，而48,7%的人口是男性。

2022 年初，意大利71,7%的人口居住在城市中心，而28,3%的人口居住在农村地区。

5.

意大利是欧元区第三大经济体，2021年为 2,09万亿美元，人均PKB超过3万美元。

意大利的经济和发展水平因地区而异，北部地区工业经济较发达，南部地区经济欠发达。由于高昂的公共债务、低效的法院系统、薄弱的银行部门、低效的劳动力市场和长期居高ja

6.

93% 的意大利人口以意大利语为母语。

此外，意大利有12种官方认可的小语种，包括本地语言弗留利语（Friulian）、拉汀语（Ladin）和撒丁语（Sardyński），以及邻国语言，比如法语、法兰克-普罗旺斯语（ Francusko-Prowansalski）、德语、加泰罗尼亚语、欧西坦语（Occitan）、斯洛文尼亚语、克罗地亚语、阿尔巴尼亚语和希腊语。

7.

意大利的主要宗教是罗马天主教。尽管近80%的意大利人都是天主教徒，但是只有大约15%的人定期参加主日弥撒（niedzielna msza）。

8.意大利互联网与社交媒体

2022 年 1 月，意大利有5085万互联网用户，占总人口的83,4%。

2022年1年4320万万社交媒体用户，71,6%，但需要注意的是，社交媒体用户可能并不代表独特的个体。2022年初，意大利有2855万Facebook用户，4320万YouTube用户，2750万Instagram用户，1330万TikTok用户，320万Snapchat用户，856万Pinterest用户，以及375万Twitter用户。

意大利 文化

1.迷信

据估算，约有1300万意大利人会使用灵媒、占星师和算命先生的服务。虽然经济停滞造成的前景迷茫使得这一数字高涨，但意大利人长期以来一直都非常迷信，从不能以水代„诀窍”

corni）来装饰从领口到后视镜的每样东西，以遮挡能以一瞥害人的邪恶之眼（malocchio），对本地San Gennaro）已凝固的血液在小瓶子内神奇地液化。血液一旦液化，全—这意味着来年平安无灾。

2.足球：意大利的另一宗教

Calcio 9, 5 tifosi stadio）、电视机旁，或是通过手机查看各队的得分情况。等到周一，你又会站在办公室的饮水机旁评论赛事。

3.葡萄酒

vino），就像吃意面却不配酱汁一样令人扫兴。

„最适宜搭配食物”的酒，尤其是几百年来的发展，使意大利酒进一步提升了意大利菜肴的品位。在意大利，人们认为选择葡萄酒和选择用餐ja

意大利Aplikacja与游戏

1.

意大利非游戏Aplikacja 主要类型，下载量最多的应用类别以工具类、购物类、娱乐类、社交类为主。应用内收入排名前3的类别是：体育、娱乐、社交。

2.

„街机和动作”、„益智与解谜”、„模拟游戏”类游戏最为热门（下载量最高），但„角色扮演及策略游戏”最能氪金。

意大利 节日

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意大利的节假日主要包括：新年（1月1日）；主显节、儿童节（1月6日）；复活节（每年春分月圆后的第一个星期日）；狂欢节（2月）；国庆节（6月2日）；八月节（8月15日）；万圣节（11月2日）；此外，意大利每年8月-9月还有2-3个星期的假日。

1.元旦-1月1日

：新年，一岁之首。庆祝方式与我国相似，除夕之夜要守岁，等到新年钟声敲响后，要开香槟酒祝贺新年，也有人放鞭炮。

2.主显节-1月6日

"东方三博士前来朝拜圣婴耶稣"的，今天它已成为一个儿童节日了。

3.复活节-春分月圆后的第一个星期日

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4.解放日-4月25日

1945年4月25日，意大利北方人民举行起义，解放了米兰、都灵、热那亚等大城市，驱逐了希特勒德国占领军，结束了长达20年的法西斯统治。

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5.国庆节-6月2日

6月2日。1946年6月2日，意大利全民公决，正式废除君主制，建立了意大利共和国。

每年这一天，许多人家挂了国旗，大街上一片喜气洋洋，而最重要的庆祝仪式是要在意大利罗马帝国大道(Via dei Fori Imperiali)上举行盛大隆重的阅兵仪式。

6.八月节-8月15日

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7.万圣节-11月2日

和其他信奉基督教的国家一样，意大利人通常会在11月2日前后去上坟扫墓，所以万圣节也被称作鬼节。鬼节离不开祈祷、菊花和食物，但大多数意大利人来说最ja

8.圣母受胎节-12月8日

相传上帝在这一天选择圣母玛利亚怀上其儿子耶稣，圣母蒙受天恩而受孕。意大利人大多信奉天主教，所以12月8日也就成为国家法定节日，放假一天。

9.圣诞节-12月25日

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意大利营销小Wskazówki

1.注意„意大利制造”

您 应该 注意 的 一 件 事 是 ， 许多 意大利人 在 选择 时 更 喜欢 购买 „意大利 制造” 产品 ， 而 不 是 外国。。 意大利 制造 ”是 一 种 商品 标志 ， 表示 产品 是 是 在 意大利 独家 设计 、 和 包装 包装 包装 包装 包装 意大利” ja

"意大利制造"影响最大的行业是食品、葡萄酒、时尚、设计、工艺、制造和工程。因此，如果您的产品属于上述任何类别，您应该意识到该国的竞争可能非常激烈。

2.酌情根据意大利的特定地区定制您的内容

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如果您只针对特定区域，则可能值得针对该区域定制您的内容，例如通过使用一些区域方言术语或引入特定区域的元素。这在针对意大利时非常有利，但请记住，仅当您针对特定ja

3.优化您的意大利网站以提高速度

意大利的互联网速度比大多数其他欧洲国家都要慢。鉴于该国的互联网速度较慢，优化您的网站以提高速度至关重要。如果您的网站加载速度太慢，这将导致更高的跳出ja

4.维护人际关系

人际关系无处不在；然而，在意大利，它们尤其重要。您的关系网络越大，您就越容易进入意大利市场。您的人脉可以为您打开许多大门，或者至少可以帮助您更好地了解当地ja

意大利 名人

1. Monika Bellucci

·贝鲁奇（Monica Bellucci，1964年9月30日-），出生于意大利，毕业于佩鲁贾大学，意大利女演员、模特。1988年，正式进入模特界。1990年开始进入影视界。2000年，凭借《西西里的美丽传说》成为全球明星。2002年，凭借《狼族盟约》获美国土星奖最佳女配角奖提名。2017年，获第65届圣塞巴斯蒂安国际ja

2. Andrea Bocelli

安德烈·波伽利（Andrea Bocelli，1958年9月22日－）是一位义大利盲人歌手。主要成就：

• 2006年获得意大利共和国大军官勋位功绩勋章
• 2009年获得多米尼加共和国大军官勋位功绩勋章

3. Leonardo da Vinci

列奥纳多·达·芬奇（意大利语：Leonardo da Vinci，意为“芬奇城的列奥纳多”）是意大利文艺复兴时期佛罗伦萨共和国的博学者：在绘画、音乐、建筑、数学、几何 学 、 解剖学 、 生理学 、 动物学 、 植物学 、 天文学 、 气象学 、 地质学 、 地理学 、 物理学 、 、 力学 、 发明 、 土木 工程 等 领域 都 有 显著 的 成就。 这 使 使 他 成为 成为 文艺 复兴 复兴 复兴 复兴 复兴 复兴 复兴 复兴 复兴 复兴 复兴 复兴 复兴 复兴 复兴 复兴 复兴时期人文主义的代表人物，也是历史上最著名的艺术家之一，与米开朗基罗和拉斐尔并称文艺复兴三杰。小行星3000为纪念达·芬奇而被命名为“列奥纳”。

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