เนื้อหา Hero ขับเคลื่อนการตลาดเนื้อหาของเอเจนซีอย่างไร

ปริมาณข้อมูลที่เราสร้างในแต่ละวันนั้นน่าประหลาดใจจริงๆ จากข้อมูลของ International Data Corporation (IDC) คาดว่าโลกจะสร้างข้อมูลได้ 175 เซตตาไบต์ภายในปี 2568

สำหรับเอเจนซี่ นี่เป็นทั้งพรและคำสาป ในแง่หนึ่ง ข้อมูลที่มากขึ้นหมายถึงข้อมูลเชิงลึกที่มากขึ้นเพื่อช่วยขับเคลื่อนความพยายามทางการตลาด ในทางกลับกัน หมายถึงเสียงที่มากขึ้น ทำให้ยากขึ้นในการช่วยให้ลูกค้าโดดเด่นจากคู่แข่ง

เข้าสู่เนื้อหาฮีโร่

สารบัญ

• การตลาดเนื้อหาและ 3 H's
• เนื้อหาฮีโร่
• อะไรทำให้เนื้อหาฮีโร่ที่ดี
• ตัวอย่างเนื้อหาฮีโร่ที่ยอดเยี่ยม: Red Bull's Project Stratos
• เนื้อหาฮับ
• อะไรทำให้เนื้อหา Hub ดี
• ตัวอย่างที่ดีของเนื้อหา Hub: Think With Google
• เนื้อหาช่วยเหลือ/สุขอนามัย
• เนื้อหาเกี่ยวกับสุขอนามัยที่ดีเป็นอย่างไร
• ตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาเกี่ยวกับสุขอนามัย: Sephora

การตลาดเนื้อหาและ 3 H's

สิ่งที่แยกแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมออกจากแบรนด์อื่นๆ คือความสามารถในการผลิตเนื้อหาที่น่าสนใจ น่าสนใจ และเหมาะสมกับแบรนด์จนดึงดูดผู้ชม แต่คุณจะบรรลุเป้าหมายนี้ได้อย่างไร

นักการตลาดได้ใช้วิธีการที่ทดลองและทดสอบแล้วซึ่งมักเรียกกันว่า "3 H's" ของการตลาดเนื้อหา: ฮีโร่ ฮับ และสุขอนามัย

คอยดูว่าพวกมันทำงานอย่างไรและคุณจะใช้มันเพื่อส่งเสริมกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของลูกค้าได้อย่างไร

เนื้อหาฮีโร่

ชิ้นแรกของปริศนา 3H เนื้อหา Hero คือเนื้อหาที่น่าทึ่งและน่าทึ่งที่ได้รับการแชร์ ชอบ และแสดงความคิดเห็นจากผู้คนหลายพันหรือหลายล้านคน มันดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก สร้างแฟนใหม่ และสร้างความประทับใจให้กับแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

สมมติว่าลูกค้ากำลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ เนื้อหาฮีโร่สร้างกระแสและช่วยให้คุณเชื่อมต่อและกระตุ้นความสนใจของผู้ชมจำนวนมาก

นี่คือเนื้อหาที่มีการผลิตสูงซึ่งต้องใช้เวลา เงิน และความพยายามในการวางแผนและดำเนินการ แม้ว่าสามารถสร้าง ROI ได้สูง แต่ก็อาจมีความเสี่ยง เนื่องจากไม่รับประกันความสำเร็จ

สำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ เนื้อหา Hero จะออกทุกเดือนหรือทุกปีผ่านการเล่าเรื่องที่สร้างผลกระทบในรูปแบบของบล็อก วิดีโอ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย หรือรูปภาพ

อะไรทำให้เนื้อหาฮีโร่ที่ดี

คำถามล้านดอลลาร์ใช่มั้ย? สำหรับผู้เริ่มต้น เนื้อหาฮีโร่ต้องได้รับการวิจัยอย่างดี ทันเวลา และมีความเกี่ยวข้อง ควรมีองค์ประกอบดังต่อไปนี้ด้วย:

1. น่าสนใจ. ผู้คนมีช่วงความสนใจสั้น หากเนื้อหาของคุณไม่ใช่สิ่งใหม่ นวนิยาย หรือกรรมสิทธิ์ ผู้ชมของคุณจะเดินหน้าต่อไป..
2. แบรนด์ขวา ควรสอดคล้องกับเสียง ค่านิยม และพันธกิจของแบรนด์คุณ ไม่มีใครอยากอ่านหรือดูอะไรที่รู้สึกว่าไม่เป็นความจริง
3. แชร์ได้ ผู้ใช้ไม่ควรคิดทบทวนเกี่ยวกับการแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับเพื่อนและผู้ติดตาม และคนก็ใจกว้าง ถ้าเนื้อหาของคุณมีค่า
4. ดึงดูดสายตา รูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงโซเชียลมีเดีย
5. ไร้กาลเวลา เนื้อหาที่ไม่มีวันตกยุคสามารถแชร์ซ้ำ ๆ ได้ ดึงดูดการเข้าชมกลับมาที่ไซต์ของคุณหลังจากเผยแพร่ครั้งแรกเป็นเวลานาน

ตัวอย่างเนื้อหาฮีโร่ที่ยอดเยี่ยม: Red Bull's Project Stratos

Project Stratos ของ Red Bull ได้รับความสนใจอย่างมากเมื่อ Felix Baumgartner กระโดดออกจากบอลลูนอวกาศ 24 ไมล์เหนือพื้นผิวโลก ซึ่งสร้างสถิติโลกสำหรับการตกอย่างอิสระสูงสุด

งานนี้มีการถ่ายทอดสดบน YouTube และมีผู้ชมกว่า 36 ล้านคน นอกจากจะเป็นความสำเร็จที่เหลือเชื่อแล้ว โปรเจ็กต์ยังสร้างเนื้อหามากมายที่ Red Bull สามารถใช้ในแคมเปญการตลาดในอนาคต

ตัวอย่างเช่น พวกเขาสร้างสารคดีขนาดเล็กเกี่ยวกับโครงการ ซึ่งประสบความสำเร็จในการกระตุ้นการรับรู้และความสนใจในแบรนด์

หากคุณต้องการตัวอย่างเนื้อหา Hero ที่ดีที่สุด ให้ดูที่ Superbowl คุณไม่จำเป็นต้องมีงบประมาณระดับ Superbowl แต่คุณต้องการความคิดสร้างสรรค์

เนื้อหาฮับ

ตอนนี้คุณได้กระตุ้นความสนใจของผู้คนผ่านเนื้อหา Hero แล้ว คุณจะรักษามันไว้ได้อย่างไร เนื้อหา H ที่สอง เป็นเนื้อหาเกี่ยวกับการสร้างปลายทางสำหรับผู้ชมของลูกค้าของคุณ เนื้อหาจะอยู่ในใจคุณนานหลังจากที่กระแสนิยมหมดลง

เนื้อหา Hub มีความสอดคล้องกันมากขึ้นและเป็นไปตามธีมเฉพาะและกำหนดการเผยแพร่ ทำให้ผู้อ่านรู้ว่าเมื่อใดควรคาดหวังเนื้อหาใหม่จากคุณ นี่อาจเป็น vlog จดหมายข่าว การสัมภาษณ์เบื้องหลัง หรือพอดคาสต์ที่อัปเดตเป็นประจำ

เนื้อหาฮับของคุณมักจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่เหลือของเนื้อหา Hero ของคุณ คิดว่า MCU outtakes เพียงเพราะคุณจัดสัมมนาออนไลน์ไม่ได้หมายความว่าจะสิ้นสุดที่นั่น การจับและเตือนผู้ชมของคุณเกี่ยวกับประเด็นที่สำคัญที่สุดของคุณทำให้เกิดเนื้อหาฮับที่ยอดเยี่ยมและหวังว่าจะเป็นอันดับต้น ๆ ของการรับรู้

อะไรทำให้เนื้อหา Hub ดี

องค์ประกอบหลักสามประการประกอบขึ้นเป็นเนื้อหาฮับที่ดี:

1. ที่เกี่ยวข้อง. เนื้อหาฮับของคุณจะต้องเกี่ยวข้องกับการสนทนาที่คุณเริ่มด้วยเนื้อหาฮีโร่ของคุณ
2. เลื่อนขั้น. เนื้อหาของคุณจะต้องเป็นที่ที่ผู้ชมของคุณสนใจ ไม่ว่าจะเป็นบน Facebook ในบล็อก จดหมายข่าวของคุณหรือพันธมิตรอื่น ๆ ที่คุณสามารถหาได้ แต่บล็อกเพียงอย่างเดียวไม่ใช่การตลาดเนื้อหา
3. แชร์ได้ เช่นเดียวกับเนื้อหาฮีโร่ เนื้อหาฮับควรบังคับให้ผู้ใช้แบ่งปันกับเครือข่ายของตน

ตัวอย่างที่ดีของเนื้อหา Hub: Think With Google

Google เป็นผู้นำในการสร้างเนื้อหาฮับ ไซต์ "Think with Google" ของยักษ์ใหญ่ด้านเสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับการตลาดดิจิทัลทุกอย่าง

ไซต์นี้ได้รับการอัปเดตเป็นประจำด้วยการวิจัย บทความ เคล็ดลับ และเครื่องมือใหม่ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักการตลาดนำหน้าอยู่เสมอ โดยการสมัครรับจดหมายข่าวฟรี ผู้ใช้จะได้รับเนื้อหาส่วนบุคคลที่ส่งตรงไปยังกล่องจดหมายของพวกเขา

เนื้อหาช่วยเหลือ/สุขอนามัย

H ที่สามและสุดท้ายคือเนื้อหาความช่วยเหลือหรือสุขอนามัย ได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมใหม่จากช่องทางเฉพาะและนำพวกเขาผ่านช่องทางการขาย

เนื้อหาที่ถูกสุขอนามัยมีความสำคัญต่อการรับรู้อันดับต้นๆ และเมื่อเป็นไปได้ เนื้อหาที่มีคีย์เวิร์ดมากมายและให้ข้อมูล ดังนั้นคุณจึงได้รับประโยชน์จาก SEO ด้วยเช่นกัน

ตัวอย่างเนื้อหาด้านสุขอนามัย ได้แก่

• บทช่วยสอน
• บทความฮาวทู
• สูตร
• คำแนะนำทีละขั้นตอน
• อัพเดตอุตสาหกรรม

เนื้อหาเกี่ยวกับสุขอนามัยที่ดีเป็นอย่างไร

ในการสร้างเนื้อหาที่ถูกสุขอนามัยอย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องเข้าใจสิ่งที่ผู้ชมค้นหาก่อน สามารถทำได้โดย:

1. คำโฆษณาของ Google และเทรนด์: ค้นหาว่าคำหลักใดที่มีการค้นหามากที่สุดและใช้ในเนื้อหาของคุณ
2. การวิเคราะห์คู่แข่ง: ดูอันดับคู่แข่งของคุณและกำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านั้น
3. Google Analytics: ตรวจสอบข้อความค้นหาที่นำผู้คนมายังไซต์ของคุณและสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านั้น

เมื่อคุณเข้าใจสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหาแล้ว คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ผู้คนเห็นว่ามีค่าและให้ข้อมูลได้

ตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาเกี่ยวกับสุขอนามัย: Sephora

ช่อง YouTube ของ Sephora เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของเนื้อหาสุขอนามัยที่มีประสิทธิภาพ ผู้ค้าปลีกด้านความงามจะให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์แก่ผู้ชม ตั้งแต่การแต่งหน้าไปจนถึงการเลือกผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เหมาะสม

พวกเขาใช้คำที่มีการค้นหาสูงอย่างมีกลยุทธ์ เช่น "วิธีการคอนทัวร์" และ "รูทีนการลงรองพื้น" ไว้ในชื่อของพวกเขา เพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอของพวกเขาจะปรากฏเป็นผลลัพธ์อันดับต้นๆ บน YouTube และ Google ซึ่งช่วยให้พวกเขาสร้างความไว้วางใจ ดึงดูดการเข้าชมกลับมายังเว็บไซต์ของตนได้

สร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ทรงพลัง

ด้วยการสร้างเนื้อหาฮีโร่ ฮับ และสุขอนามัยผสมกัน คุณสามารถพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนมูลค่าลูกค้า เพิ่ม ROI และสามารถปรับขนาดและจำลองได้

ลงทะเบียนเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บของ SEOReseller ในวันพุธที่ 14 กันยายน เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพซึ่งขับเคลื่อนผลลัพธ์ คุณจะได้เรียนรู้วิธีพัฒนา นำไปใช้ และวัดประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดเนื้อหาของลูกค้าแต่ละรายให้ประสบความสำเร็จ