エージェンシーのコンテンツ マーケティングを推進するヒーロー コンテンツ

私たちが日々作成する膨大な量のデータは、本当に驚くべきものです。 International Data Corporation (IDC) によると、世界は 2025 年までに 175 ゼタバイトのデータを生成すると予想されています。

エージェンシーにとって、これは祝福でもあり呪いでもあります。 一方では、データが増えるということは、マーケティング活動の推進に役立つインサイトが増えることを意味します。 他方では、それはより多くのノイズを意味し、クライアントが競争から際立つようにすることを難しくします.

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目次

• コンテンツマーケティングと3つのH
• ヒーローコンテンツ
• 優れたヒーロー コンテンツとは?
• ヒーロー コンテンツの好例: Red Bull の Project Stratos
• ハブ コンテンツ
• 優れたハブ コンテンツとは?
• ハブ コンテンツの優れた例: Think With Google
• ヘルプ/衛生コンテンツ
• 優れた衛生コンテンツとは?
• 衛生コンテンツの優れた例: Sephora

コンテンツマーケティングと3つのH

優れたブランドを他のブランドと区別するのは、視聴者を魅了するほど説得力があり、興味深く、ブランドにふさわしいコンテンツを制作する能力です。 しかし、どうやってこれを達成するのですか？

マーケティング担当者は、コンテンツ マーケティングの「3 つの H」と呼ばれることが多い、実証済みの方法を使用してきました。 ヒーロー、ハブ、衛生。

それらがどのように機能するか、そしてそれらを使用してクライアントのコンテンツマーケティング戦略を強化する方法を見つけるために固執してください.

ヒーローコンテンツ

3H パズルの最初のピースであるヒーロー コンテンツは、何千人、何百万人もの人々から共有、いいね、コメントを獲得する驚くべき驚くべきコンテンツです。 大勢の視聴者を引き付け、新しいファンを生み出し、強いブランド印象をもたらします。

クライアントが新しい製品またはサービスを立ち上げているとしましょう。 ヒーロー コンテンツはバズを生み出し、大勢の視聴者の興味を引き付け、刺激するのに役立ちます。

これは、計画と実行に時間、お金、労力を要する高生産性のコンテンツです。 高い ROI を生み出すことができますが、成功が保証されていないため、リスクが伴う可能性があります。

大手ブランドの場合、ブログ、ビデオ、ソーシャル メディアの投稿、または画像の形で影響力のあるストーリーテリングを通じて、ヒーロー コンテンツが毎月または毎年リリースされます。

優れたヒーロー コンテンツとは?

百万ドルの質問ですよね？ まず第一に、ヒーロー コンテンツは十分に調査され、タイムリーで、関連性が高いものでなければなりません。 また、次の要素も備えている必要があります。

1. 面白い。 人々の注意持続時間は短いです。 あなたのコンテンツが新しいものでも、目新しいものでも、独占的なものでもない場合、視聴者は移動します..
2. ブランド権。 ブランドの声、価値観、使命と一致している必要があります。 本物ではないと感じるものを読んだり見たりしたいと思う人はいません。
3. 共有可能。 ユーザーは、あなたのコンテンツを友人やフォロワーと共有することについてよく考えるべきではありません。 そして、あなたのコンテンツがそれだけの価値がある場合、人々は寛大です
4. 視覚的に魅力的です。 特にソーシャル メディアに関して言えば、1 枚の写真は千の言葉に値します。
5. タイムレス。 時代を超越したコンテンツは繰り返し共有される可能性があり、最初に公開された後もトラフィックがサイトに戻ってきます。

ヒーロー コンテンツの好例: Red Bull の Project Stratos

Red Bull の Project Stratos は、Felix Baumgartner が地球の表面から 24 マイル上空で宇宙気球から飛び降り、最高自由落下の世界記録を樹立したときに大きな注目を集めました。

このイベントは YouTube でライブ ストリーミングされ、3,600 万人以上が視聴しました。 このプロジェクトは驚異的な偉業であるだけでなく、Red Bull が将来のマーケティング キャンペーンで使用できる大量のコンテンツも生み出しました。

たとえば、彼らはこのプロジェクトに関するミニ ドキュメンタリーを作成し、認知度とブランドへの関心を高めることに成功しました。

ヒーロー コンテンツの最高の例が必要な場合は、スーパーボウルをご覧ください。 スーパーボウル レベルの予算は必要ありません。 しかし、創造性は必要です。

ハブ コンテンツ

ヒーロー コンテンツを通じて人々の興味をそそりましたが、それをどのように維持していますか? 2 番目の H であるハブ コンテンツは、クライアントの視聴者の目的地を作成することです。 バイラル性が薄れた後も、コンテンツはずっと頭に残ります。

ハブ コンテンツはより一貫性があり、特定のテーマと公開スケジュールに準拠しているため、読者はいつ新しいコンテンツを期待できるかを知ることができます。 これは、定期的に更新される vlog、ニュースレター、舞台裏インタビュー、またはポッドキャストなどです。

ハブ コンテンツは通常、ヒーロー コンテンツの残余製品です。 MCUのアウトテイクを考えてみてください。 ウェビナーを開催したからといって、そこで終わるわけではありません。 最も重要なポイントを視聴者に伝えて思い出させることは、優れたハブ コンテンツになり、できれば最優先事項の認識につながります。

優れたハブ コンテンツとは?

優れたハブ コンテンツを構成する 3 つの重要な要素:

1. 関連する。 ハブ コンテンツは、ヒーロー コンテンツで開始した会話に関連する必要があります。
2. 昇格。 あなたのコンテンツは、視聴者の注目を集める場所でなければなりません。 それが Facebook、ブログ、ニュースレター、その他のパートナーのいずれであっても。 しかし、ブログだけではコンテンツ マーケティングにはなりません。
3. 共有可能。 ヒーロー コンテンツと同様に、ハブ コンテンツはユーザーにネットワークとの共有を強いる必要があります。

ハブ コンテンツの優れた例: Think With Google

ハブ コンテンツの作成に関しては、Google が主導権を握ります。 検索エンジン大手の「Think with Google」サイトは、デジタル マーケティングのすべてを網羅したワンストップ ショップです。

このサイトは、新しい調査、記事、ヒント、およびツールで定期的に更新されており、マーケターが時代を先取りできるように設計されています。 無料のニュースレターを購読すると、ユーザーはパーソナライズされたコンテンツを受信トレイに直接配信されます。

ヘルプ/衛生コンテンツ

3 番目で最後の H は、ヘルプまたは衛生コンテンツです。 特定のチャネルから新しい訪問者を引き付け、販売目標到達プロセスに誘導するように設計されています。

衛生的なコンテンツは、意識を高めるために不可欠であり、可能であれば、キーワードが豊富で有益であるため、SEO のメリットも得られます。

衛生コンテンツの例としては、次のようなものがあります。

• チュートリアル
• ハウツー記事
• レシピ
• ステップバイステップガイド
• 業界の最新情報

優れた衛生コンテンツとは?

効果的な衛生コンテンツを作成するには、まず視聴者が何を求めているかを理解する必要があります。 これは、次の方法で実現できます。

1. Google Ad Words and Trends:最も検索されているキーワードを調べて、コンテンツで使用します。
2. 競合他社の分析:競合他社のランクを確認し、それらのキーワードをターゲットにします。
3. Google アナリティクス:既にユーザーをサイトに誘導している検索語句を調べて、それらのトピックに関するコンテンツを作成します。

見込み顧客が何を探しているかを理解したら、人々が価値があり有益であると感じるコンテンツを作成できます。

衛生コンテンツの優れた例: Sephora

Sephora の YouTube チャンネルは、効果的な衛生コンテンツの優れた例です。 美容小売業者は、メイクの適用から適切なスキンケア製品の選択まで、役立つチュートリアルを視聴者に提供します。

YouTube や Google で動画が上位に表示されるように、「輪郭の描き方」や「ファンデーション ルーチン」などの検索頻度の高い用語を戦略的にタイトルに組み込んでいます。 これにより、信頼を築き、トラフィックをウェブサイトに戻すことができます。

強力なコンテンツ マーケティング戦略を作成する

ヒーロー、ハブ、および衛生コンテンツを組み合わせて作成することにより、クライアントの価値を高め、ROI を高め、拡張性と再現性を備えたコンテンツ マーケティング戦略を開発できます。

9 月 14 日水曜日に開催される SEOReseller のウェビナーにサインアップして、結果をもたらす強力なコンテンツ マーケティング戦略を作成する方法について学びましょう。 各クライアントのコンテンツ マーケティング キャンペーンを効果的に開発、実装、測定する方法を学びます。