Crash-Cours CMO w SEO

Opublikowany: 2020-03-30

Tworzenie fundamentów pod CMO

Podróż każdego kupującego online zaczyna się od zapytania wprowadzonego i przetworzonego przez wyszukiwarkę. Jako marketerzy musimy rozumieć każdy etap podróży klienta, aby dotrzeć do niego i zaangażować go na każdym etapie. Konsumenci wykorzystują więcej niż jeden kanał inspiracji lub informacji i często dokonują zakupów korzystając z innego kanału. SEO jest niezbędnym narzędziem w procesie zwracania się do klientów na każdym etapie ich podróży, w wielu różnych kanałach.

Zrozumienie podstawowych pojęć SEO, podstawowych strategii i taktyk oraz sposobu, w jaki największa wyszukiwarka na świecie zmienia i aktualizuje swój algorytm, jest krytycznym pierwszym krokiem w kierunku skutecznego wykorzystania SEO w strategiach marketingowych. Oto krótki przewodnik po podstawowych terminach SEO, danych i aktualizacjach algorytmów, które musisz znać, aby zwiększyć Twoją świadomość szerszego krajobrazu SEO i stworzyć podstawę, na której możesz zacząć budować.

Podstawowe warunki SEO

Raz przyswojona podstawowa terminologia SEO eliminuje całun trudności, który otacza SEO. Oto kilka podstawowych definicji pojęć, które ułatwiają zrozumienie SEO:

  • Szybkość witryny – Mówiąc najprościej, szybkość witryny to szybkość ładowania strony internetowej, gdy użytkownik kliknie jej link. Szybkość witryny ma kluczowe znaczenie dla SEO, ponieważ wyszukiwarki takie jak Google nadają priorytet witrynom, które ładują się szybko i wydajnie. Ponadto im dłużej użytkownicy muszą czekać na dostęp do strony internetowej, tym bardziej prawdopodobne jest, że się od niej odrzucą, jeśli strona i jej elementy, takie jak filmy i zdjęcia, nie ładują się szybko. Szybkość witryny można zwiększyć na kilka różnych sposobów. Jedną z popularnych metod jest kompresowanie plików CSS, HTML lub JavaScript przekraczających 150 bajtów, ponieważ te duże elementy strony internetowej mogą spowolnić czas ładowania. Ponadto niektóre rozszerzenia plików lepiej nadają się do niektórych typów obrazów (pliki JPEG najlepiej nadają się do zdjęć i plików PNG z obrazami złożonymi z 16 różnych kolorów lub mniej). Buforowanie przeglądarki to kolejna doskonała metoda, ponieważ pozyskuje informacje z pierwszej wizyty użytkownika na stronie, aby szybko je ponownie załadować podczas powtarzających się wizyt użytkownika.
  • Google Lighthouse – narzędzie typu open source zaprojektowane do uruchamiania na dowolnej stronie internetowej w celu audytu dostępności, czasu ładowania, SEO i innych. Lighthouse potrzebuje tylko adresu URL, aby przeprowadzić serię audytów strony i stworzyć szczegółowy raport na temat wydajności strony.Google Lighthouse jest nieocenionym narzędziem SEO, ponieważ raporty z audytów dostarczają dokładnych informacji o tym, jakie aspekty strony lub stron są nie działa dobrze. Do każdego audytu dostarczany jest dokument referencyjny wyjaśniający, jak rozwiązać różne problemy. Audyty witryn internetowych są szczególnie przydatne po aktualizacjach algorytmu Google, ponieważ mogą rzucić światło na to, jak strona, która wcześniej osiągała najlepsze wyniki, nagle odnotowuje spadki widoczności.
  • Łączenie treści — proces łączenia słów kluczowych i treści z odpowiednimi stronami internetowymi lub stronami w Twojej witrynie. Istnieje wiele różnych typów linków, w tym linki przychodzące, wewnętrzne i zewnętrzne. Łączenie treści jest kluczową, skomplikowaną praktyką, która jest podstawowym elementem optymalizacji SEO, a każdy rodzaj linku wymaga określonej równowagi, aby skutecznie pozycjonować się pod kątem SEO. Witryna z odpowiednią ważną treścią zajmuje wyższą pozycję w rankingu robotów indeksujących, gdy kilka renomowanych witryn odsyła do nich. To delikatna mieszanka brandingu, doskonałego tworzenia treści i budowania partnerstwa, która może pomóc podnieść ranking witryny za pomocą linków przychodzących. Wewnętrzne linki wymagają łączenia stron w logiczny, znaczący związek z rangą, a roboty wyszukiwarek są wystarczająco inteligentne, aby określić wartość tych relacji.
  • Intencja użytkownika — szereg intencji i działań, jakie użytkownik podejmuje w Internecie, niezależnie od tego, czy jest to porównywanie cen odzieży w różnych domach towarowych, czy sprawdzanie informacji za pomocą zapytania wyszukiwarki. Zrozumienie, dlaczego użytkownik przeprowadzał wyszukiwanie przy użyciu określonego terminu, jest kluczem do procesu optymalizacji SEO. Wyszukiwania użytkowników są często klasyfikowane jako transakcyjne, nawigacyjne lub informacyjne. Marketerzy mogą wykorzystać intencje użytkownika do tworzenia treści, które najlepiej odpowiadają na potrzeby użytkowników, co sprawia, że ​​treść jest bardziej wartościowa dla użytkowników, a z kolei bardziej wartościowa dla wyszukiwarek, które starają się priorytetyzować i indeksować witryny z przydatną treścią.
  • Indeksacja – indeksowanie stron internetowych (lub indeksacja) dla wyszukiwarek to metoda indeksowania zawartości strony internetowej, a mianowicie jej słów kluczowych, treści i metadanych w celu stworzenia lepszego, solidnego słownictwa do wyszukiwania na miejscu lub w Internecie. Przeszukiwacze sieci WWW są odpowiedzialne za przeszukiwanie witryn i tworzenie kopii stron, które wyszukiwarki mogą przetwarzać i indeksować w swoim systemie pod kątem określonych zapytań podawanych przez użytkowników. Na roboty indeksujące znacząco wpływają zmiany, takie jak aktualizacje algorytmu Google, ponieważ ostatecznie informują one, jakie cechy, elementy i cechy witryny powinny być traktowane priorytetowo przez roboty indeksujące.

Krótka historia aktualizacji algorytmów Google

Google opublikował swoją pierwszą aktualizację algorytmu w 2000 roku i od tego czasu kontynuuje iterację nowych ulepszeń swojej wyszukiwarki, które znacząco wpłynęły na branżę wyszukiwania i sposób, w jaki ludzie wyszukują. Algorytm Google przekształcił się w złożony zestaw reguł zapewniających zoptymalizowane strony wyników wyszukiwania (SERP).

Śledzenie aktualizacji algorytmu wyszukiwania Google jest kluczem do dobrego działania na ich platformie. Oto historia niektórych najważniejszych aktualizacji algorytmów Google i ich wpływu na branżę wyszukiwania.

  • Panda (luty 2011): Aktualizacja Panda wprowadziła nowy filtr wyszukiwania, który ma zapobiegać umieszczaniu witryn o niskiej jakości treści w najlepszych wynikach wyszukiwania Google. Aktualizacja skierowana była głównie do farm treści i witryn z dużą ilością reklam, jednocześnie poprawiając rankingi renomowanych witryn informacyjnych i serwisów społecznościowych. Firma Google odnotowała spadek przychodów z aktualizacji, ponieważ nie oszczędziła ona żadnego z partnerów firmy przed analizą.
  • Penguin (kwiecień 2012): Google rozprawił się ze stronami, które naruszyły wytyczne Google dla webmasterów, aby sztucznie podnieść swoje rankingi za pomocą schematów linków w aktualizacji Penguin. Witryny, które manipulowały kilkoma linkami prowadzącymi do strony (obecnie znane jako taktyka Black Hat SEO) lub wykorzystywały „strony przejściowe”, były mocno karane przez Google, a witryny, które wykorzystywały organiczne, celowe treści, otrzymały wzrost w rankingu po aktualizacji .
  • Hummingbird (wrzesień 2013): Aktualizacja Hummingbird znacznie poprawiła precyzję ekosystemu wyszukiwania Google dzięki zapytaniom w języku naturalnym. Możliwość lepszego oceny intencji w sposób semantyczny dała użytkownikom możliwość łatwego wyszukiwania tematów i podtematów za pomocą krótkich i długich słów kluczowych. Użytkownicy otrzymywali dokładniejsze wyniki w elementach wyszukiwania, takich jak wykres wiedzy. Hummingbird położył również podwaliny pod wyszukiwanie głosowe, łącząc język konwersacyjny i ludzkie zamiary oparte na lokalizacji, aby poprawić jakość wyszukiwania.
  • Pigeon (lipiec 2014 r.): Wyniki wyszukiwania w języku angielskim w USA stały się dokładniejsze i bardziej przydatne dla użytkowników dzięki aktualizacji Pigeon, która nadała priorytet lokalnym wynikom wyszukiwania. Google wykorzystało takie czynniki, jak lokalizacja i odległość, przy czym w przypadku tej i przyszłych aktualizacji lokalne witryny katalogowe miały większe znaczenie.
  • RankBrain (październik 2015 r.): RankBrain to aktualizacja algorytmu wyszukiwarki oparta na uczeniu maszynowym, która znacznie poprawiła zdolność Google do przetwarzania i dostarczania użytkownikom bardziej trafnych wyników wyszukiwania. Intuicyjny system pobiera słowa lub frazy, których nie zna, i zgaduje, które inne słowa lub frazy mają podobne znaczenie, aby uzyskać lepsze wyniki filtrowania. RankBrain rejestruje wyniki i dostosowuje je, aby zwiększyć satysfakcję użytkowników w przyszłych zapytaniach. Google podało opinii publicznej, że RankBrain jest jednym z trzech najważniejszych sygnałów w rankingu wyszukiwania.
  • Fred (marzec 2017): Żartobliwie nazwana aktualizacja „Fred” autorstwa Gary'ego Illyesa, ówczesnego analityka trendów dla webmasterów w Google, była ukierunkowana na taktykę Black Hat SEO, która wykorzystywała agresywną monetyzację. Poważny wpływ ucierpiały na witrynach z treścią, które zawierały duże ilości reklam lub sprawiały wrażenie, że bardziej zachęcają użytkowników do korzystania z produktów i usług niż odpowiadają na ich zapytania. Witryny, które wykazywały doskonałą jakość treści, wiedzę fachową, utrzymywały stale pozytywne recenzje użytkowników i bezbłędne wrażenia, odnotowały wzrost widoczności.
  • BERT (październik 2019 r.): Pierwotnie technika przetwarzania języka naturalnego opracowana przez Google, firma zaczęła stosować BERT w swoich algorytmach wyszukiwania w 70 różnych językach do końca grudnia 2019 r. Google stwierdził, że aktualizacja BERT została zaprojektowana w celu poprawy zapytań konwersacyjnych i naturalnych aby poprawić zdolność wyszukiwania do zrozumienia niuansów języka, tekstu i mowy, aby zapewnić użytkownikom bardziej przydatne wyniki. Ta aktualizacja mocno wpłynęła na mobilne wyszukiwanie głosowe, a użytkownicy częściej używali mowy konwersacyjnej w porównaniu z zapytaniami na komputerze.

Zbieranie danych SEO

Istnieje mnóstwo różnorodnych danych i wskaźników SEO, które możesz wykorzystać, aby określić skuteczność witryny i strategie marketingowe, ale może być trudno zdecydować, które wskaźniki zapewnią najlepszy wgląd w wydajność. Oto wybór kluczowych wskaźników SEO, które należy zbadać podczas tworzenia solidnych podstaw dla strategii marketingowych.

  • Widoczność SEO – Widoczność SEO to zbiór wskaźników zebranych na podstawie czynników rankingu wyszukiwania w celu obliczenia widoczności witryny w organicznych wynikach wyszukiwania. Zgromadzone dane mogą obejmować liczbę wyszukiwań określonych słów kluczowych i pozycje w rankingu różnych adresów URL domeny. Agencje i programy komputerowe są w stanie zbadać zbiór wskaźników w celu określenia wyniku widoczności w celu porównania wydajności online Twojej witryny z innymi domenami. Wyniki widoczności SEO są niezbędnym wskaźnikiem do przeglądu w marketingu cyfrowym, ponieważ zbiór wskaźników zapewnia solidne informacje o wydajności, które można wykorzystać do poprawy rankingu witryny w wyszukiwarkach i określenia, jakie taktyki stosują konkurenci w swoich strategiach marketingowych.
  • Indeks ruchu (pozycjonowanie płatne i organiczne) – Indeks ruchu działa podobnie do sposobu obliczania wyników widoczności SEO, z wyjątkiem tego, że mierzy liczbę wyszukiwań słów kluczowych. Indeks jest obliczany na podstawie analizy szacowanego miesięcznego ruchu z bezpłatnych lub płatnych wyników wyszukiwania w witrynie na podstawie zestawu słów kluczowych skompilowanych przez marketera lub menedżera SEO. Słowa kluczowe są jednym z głównych czynników rankingowych wpływających na wysoką pozycję stron internetowych w wyszukiwarkach. Marketerzy wykorzystują informacje o indeksie ruchu, aby analizować i porównywać potencjał ruchu dla niektórych słów kluczowych i usuwać słowa kluczowe o niskiej skuteczności z zestawów w procesie eliminacji. Ta metoda pozwala marketerom lepiej ustalać priorytety i identyfikować słowa kluczowe o największym potencjale, aby pomóc ich witrynie i innym domenom w rankingu wyższym niż konkurenci.
  • Koszt pozyskania (CPA) — znany termin większości marketerów, koszt pozyskania to średni koszt reklam online potrzebny do skłonienia użytkownika do wykonania określonej czynności, takiej jak pobranie treści lub wypełnienie i przesłanie formularza. Dostarcza danych o koszcie pozyskania lub konwersji, co pomaga w identyfikacji możliwości optymalizacji. CPA jest kluczowym elementem wyszukiwania płatnego za kliknięcie (płatnego wyszukiwania). PPC to gwarantowana metoda generowania leadów, chociaż pochłania znaczną część budżetów marketingowych w porównaniu z optymalizacją pod kątem wyszukiwania organicznego. Chociaż wyszukiwanie organiczne jest lepsze dla budżetów marketingowych, wykorzystanie platform PPC, takich jak Google AdWords, może pomóc marketerom licytować wartościowe słowa kluczowe, które Google będzie następnie generować sponsorowane reklamy.
  • Całkowity czas ładowania witryny — czas potrzebny do całkowitego załadowania strony internetowej wszystkich elementów strony technicznej, w tym linków, obrazów, klipów wideo i innych. Szybkość ładowania strony internetowej jest kluczem do strategii SEO i marketingowych, ponieważ użytkownicy są bardziej skłonni do odbijania się od wolno ładujących się stron, co skutkuje utratą konwersji. Wyszukiwarki, takie jak Google, traktują priorytetowo szybkość ładowania witryny jako kluczowy czynnik rankingowy, a marketerzy uważnie monitorują szybkość swoich witryn, aby upewnić się, że ich witryny nie są karane. Istnieją narzędzia i oprogramowanie, które pomagają marketerom mierzyć całkowitą szybkość ładowania ich witryny. GTmetrix to przydatne narzędzie, w którym użytkownicy mogą podłączyć adres URL swojej witryny i otrzymać szczegółowy raport na temat elementów witryny, które ładują się szybko lub wolno. GTmetrix przypisuje również oceny literowe (od A do F) elementom strony i pomaga rynkom w ukierunkowaniu i naprawieniu elementów ich witryn, które działają słabo, zmniejszając ryzyko kar ze strony wyszukiwarek

Przewodnik CMO po SEO: wpływ SEO na wyniki końcowe

Następny blog z naszej pięcioczęściowej serii „CMO's Guide to SEO: The Bottom Line Impact of SEO” przeanalizuje, dlaczego firmy dostrzegają wartość inwestycji w SEO i dlaczego optymalizacja mobilnego SEO jest kolejną granicą w zwiększaniu zysków.

Searchmetrics zapewnia dopasowane rozwiązania konsultingowe, aby zapewnić naszym klientom sukces w rozwoju online. Nasza grupa ds. strategii cyfrowych skupia naszych ekspertów w zakresie analizy danych, oprogramowania i SEO, aby świadczyć usługi, które usprawnią Twoje działania związane z wyszukiwaniem i treścią.

Poproś o spotkanie