Co musisz wiedzieć o pakiecie lokalnym Google

Czy słyszałeś kiedyś o pakiecie lokalnym Google – zwanym również pakietem map, a nawet pakietem przekąsek? Zamiast o nim słyszeć, prawdopodobnie często się z nim spotykałeś podczas korzystania z wyszukiwarki Google. Pakiet Lokalny może przynieść rezultaty, które są niezwykle ważne dla sukcesu Twojej małej firmy. Dość tajemnicy, rozpakujmy, czym jest ta lokalna paczka i jak możesz ją wykorzystać na swoją korzyść.

1) Co to jest pakiet lokalny?

Pakiet lokalny to sekcja wyników wyszukiwania Google, która pokazuje lokalną firmę powiązaną z Twoim zapytaniem. Za każdym razem, gdy Twoje zapytanie ma charakter lokalny, Google pokaże trzy lokalne firmy, które mogą odpowiedzieć na Twoje zapytanie.

Jakiś czas temu te lokalne paczki były określane jako 7-pak, ponieważ wyświetlały 7 najpopularniejszych firm w okolicy. Nadążając za rosnącym wykorzystaniem telefonów komórkowych, Google ograniczył swój 7-Pack do zaledwie trzech wyników, wraz z pewnymi zmianami w sposobie, w jaki algorytm klasyfikuje wyniki lokalne. Teraz, gdy szukasz lokalnych firm, czy to na komputerze, czy w telefonie, zobaczysz 3-pak.

Jeszcze niedawno Google rozpoczął testowanie „płatnego miejsca” w swoim bardzo pożądanym 3-paku. Lokalny pakiet trzech organicznych wykazów Google może zacząć wyświetlać reklamy w niektórych wyszukiwaniach, zmniejszając liczbę organicznych wykazów do zaledwie 2. Ludzie wciąż zastanawiają się, czy jest to właściwy ruch ze strony Google.

2) Dlaczego powinieneś dbać o pakiet lokalny?

Lokalny 3-pak pojawia się na pierwszym miejscu w 93% przypadków, gdy przeprowadzane jest wyszukiwanie lokalne – a 46% wszystkich wyszukiwań w Google ma taki charakter. Oznacza to, że firmy zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania lokalnego w Google mają większą szansę na umieszczenie na górze strony wyników wyszukiwania, prawie za każdym razem. Innymi słowy, jest to duża zaleta dla małych firm.

Według ThinkWithGoogle 50% konsumentów, którzy wyszukują lokalnie na swoim smartfonie, odwiedza sklep w ciągu jednego dnia, a 18% tych wyszukiwań prowadzi do zakupu w ciągu jednego dnia. Co więcej, liczba zapytań zawierających słowo „blisko mnie” wzrosła 34-krotnie od 2011 r ., przy czym zdecydowana większość pochodzi z urządzeń mobilnych.

A więc co to dla ciebie znaczy? Jako mała firma chcesz pojawiać się w wynikach wyszukiwania lokalnego tak często i tak wyraźnie, jak to możliwe, a sposobem na to jest pojawienie się w lokalnym pakiecie. Jeśli jesteś w rankingu Świętej Trójcy Google, Twoja firma odniesie z tego korzyści.

Pakiet lokalny ma wiele zalet, zarówno w trybie online, jak i offline. Po pierwsze, doprowadzi to do większego ruchu w witrynie i lepszych wyników SEO. Jak stwierdza Digital Coast Marketing : „Nierzadko zdarza się, że mała firma, która jest notowana na kilku lokalnych wykazach bez dużego ruchu, wygrywa z dużymi sieciami, które mają lokalizację w tym obszarze: tak silny wpływ Twojej obecności na strona aukcji może być. Dzieje się tak, ponieważ Google chce zapewnić wyszukiwarkom dobre wrażenia, podkreślając wyniki, które są naprawdę lokalne, i wykorzystuje te witryny jako dobry sposób, aby to ustalić”.

Dzięki tym korzyściom online Twoja firma zyska większy ruch, przyciągając nowych klientów i zwiększając przychody. Większość ludzi nie wychodzi poza pierwszą stronę Google podczas wyszukiwania w Internecie, a w lokalnym zapytaniu ta pierwsza strona jest wyśrodkowana na 3-paku. 78% tych wyszukiwań na lokalnych urządzeniach mobilnych kończy się zakupami offline , co oznacza, że ​​każde wyszukiwanie lokalne w Twojej okolicy może przynieść nowych klientów i przychody.

W studium przypadku Moz przeanalizowali, gdzie użytkownicy klikali, gdy dotarli do swoich lokalnych wyników wyszukiwania. Badania wykazały, że:

• 44% osób kliknęło w Pakiet Lokalny
• 8% zdecydowało się załadować „więcej wyników lokalnych”
• 29% kliknęło w oferty organiczne
• 19% kliknęło płatne wyniki

3) W jaki sposób Twoja firma może uzyskać pozycję w pakiecie lokalnym?

Algorytm Google bierze pod uwagę wiele czynników podczas wyświetlania swojego pakietu lokalnego – aby zapoznać się z pełnym zestawieniem czynników rankingowych, zapoznaj się z artykułem Moza . Chociaż ich algorytm jest niezwykle skomplikowany i mistyczny, eksperci wskazują na te trzy czynniki jako kluczowe: informacje biznesowe, pozycjonowanie stron internetowych i recenzje online. Ponieważ pozycjonowanie stron internetowych jest samo w sobie kompletną strategią, przyjrzymy się bliżej informacjom biznesowym i recenzjom, aby uzyskać pozycję w zestawie lokalnym.

1. Informacje biznesowe

Google zawsze stara się zapewniać swoim użytkownikom najlepsze informacje i doświadczenie. W rezultacie chcą mieć pewność, że każda firma, którą wyświetlają w wynikach wyszukiwania, „odpowiada” na zapytanie wyszukiwarek tak dobrze, jak to możliwe. Pomogą im w tym kluczowe czynniki, takie jak bliskość, kategoria i słowa kluczowe. Mówiąc prościej, Google pobiera te informacje ze wszystkich wpisów w Google Moja Firma. Jeśli nie masz jeszcze skonfigurowanej wizytówki Google Moja Firma dla swojej małej firmy, teraz jest na to czas ( oto instrukcje ). Tracisz również wszystkie nagrody, jeśli nie masz zoptymalizowanej aukcji, dlatego ważne jest, aby Twój profil był w 100% kompletny.

2. Recenzje online

Ostatnio dużo mówimy o znaczeniu recenzji dla małych firm . Istnieje wiele korzyści z generowania recenzji, ale ta, o której jeszcze nie wspomnieliśmy, dotyczy pakietu lokalnego. Recenzje online są kluczowym elementem algorytmu Pakietu Lokalnego i mogą zwiększyć lub zniweczyć Twoją szansę na zajęcie jednego z tych upragnionych miejsc. Google bierze pod uwagę ilość recenzji, szybkość recenzji, różnorodność recenzji i tak dalej. W szczególności recenzje Google mają realny wpływ na rankingi wyszukiwania, a oferta z największą liczbą recenzji często wygrywa.

Conversion Sciences przeprowadziło kilka interesujących badań na temat recenzji Google i ich wpływu na widoczność w wyszukiwarkach. Oto, co znaleźli:

• Ogłoszenia z pierwszego trójpaku mają średnio o 472% więcej recenzji niż aukcje z drugiego trójpaku.
• Trzy najlepsze lokalne wpisy mają więcej recenzji niż trzy kolejne wyniki, prawie dwa razy częściej.
• W 63% przypadków lokalny trójpak Google zawiera wykaz z największą liczbą recenzji.
• Wpis w trzech najlepszych wynikach lokalnych Google ma średnio 7,62 recenzji, w porównaniu do zaledwie 1,61 recenzji w drugim trójpaku.

Recenzje nie tylko działają magicznie na algorytm Google, ale także pozytywnie wpływają na proces podejmowania decyzji przez wyszukiwarek. Pamiętaj, że konsumenci, którzy wyszukują lokalnie, są gotowi do szybkiego zakupu i działania. Dokonanie tego w Local Pack to ogromne osiągnięcie biznesowe, ale na tym się nie kończy. Nadal konkurujesz z dwoma innymi firmami w pakiecie lokalnym, które prawdopodobnie są podobne pod względem produktu lub usługi. Jak konsument podejmie tutaj decyzję? Zgadłeś, recenzje! Jeśli prowadzisz firmę z największą liczbą (pozytywnych) recenzji, najprawdopodobniej pokonasz konkurencję i zdobędziesz tego klienta. Badanie Moz , o którym wspominaliśmy wcześniej, wykazało, że recenzje przyciągały najwięcej kliknięć.

Na wynos? Ludzie ORAZ Google uwielbiają recenzje. Dlatego po zoptymalizowaniu wizytówki w Google Moja Firma musisz zacząć zdobywać punkty w tych opiniach.

Wniosek:

Do dziś być może nigdy nie słyszałeś o Google Local Pack – ale na pewno miałeś do czynienia z konsumentem. Teraz możesz wdrożyć strategię Local Pack, która przyniesie korzyści również Tobie jako właścicielowi firmy. Dzięki wpisowi o firmie i opiniom online masz do dyspozycji potężne narzędzia, dzięki którym pakiet Local Pack będzie działał na korzyść Twojej małej firmy. Google przekształci Twoją małą firmę.