Google'ın Yerel Paketi Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Harita Paketi veya hatta Snack Paketi olarak da adlandırılan Google'ın Yerel Paketini hiç duydunuz mu? Duymak yerine, Google'ın arama motorunu kullanırken muhtemelen çokça rastlamışsınızdır. Yerel Paket, küçük işletmenizin başarısı için son derece önemli sonuçlar getirebilir. Gizemle bu kadar yeter, hadi bu yerel paketin ne olduğunu ve onu kendi yararınıza nasıl kullanabileceğinizi açalım.

1) Yerel Paket nedir?

Yerel Paket, Google'ın arama sonuçlarının, sorgunuzla ilgili yerel işletmeyi gösteren bir bölümüdür. Sorgunuzun yerel bir amacı olduğunda, Google, sorgunuzu yanıtlayabilecek üç yerel işletme gösterir.

Kısa bir süre önce bu yerel paketler, bölgedeki en popüler 7 işletmeyi sergiledikleri için 7'li paket olarak anılıyordu. Artan cep telefonu kullanımına ayak uydurabilmek için Google, algoritmanın yerel sonuçları sıralama şekillerinde bazı değişikliklerle birlikte 7-Pack'lerini yalnızca üç sonuca indirdi. Artık ister masaüstünde ister telefonda yerel işletmeleri aradığınızda 3'lü Paket gösterilecek.

Daha da yakın bir zamanda, Google, son derece imrenilen 3'lü Paketlerinde "ücretli bir yer" denemeye başladı. Google'ın yerel 3'lü organik listeleme paketi, belirli aramalar için reklam göstermeye başlayabilir ve organik listeleme sayısını yalnızca 2'ye indirebilir. İnsanlar hâlâ bunun Google tarafından doğru bir hamle olup olmadığı konusunda tartışıyor.

2) Yerel Paketi Neden Önemsiyorsunuz?

Yerel 3'lü Paket , yerel bir arama yapıldığında %93 oranında 1 numaralı noktada görünür ve Google'daki tüm aramaların %46'sı bu niteliktedir. Bu, bir Google yerel araması için optimize edilmiş işletmelerin, neredeyse her seferinde arama sonuçları sayfasının en üstünde yer alma şansının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Başka bir deyişle, bu küçük işletmeler için büyük bir avantajdır.

ThinkWithGoogle'a göre , akıllı telefonlarında yerel arama yapan tüketicilerin %50'si bir gün içinde bir mağazayı ziyaret ediyor ve bu aramaların %18'i bir gün içinde bir satın alma işlemine yol açıyor. Dahası, sorguda "yakınımda" olan arama sorguları , büyük çoğunluğu mobilden gelen 2011'den bu yana 34 kat arttı .

Peki, bu sizin için ne anlama geliyor? Küçük bir işletme olarak, yerel aramalarda mümkün olduğunca sık ve belirgin bir şekilde çıkmak istersiniz ve bunu yapmanın yolu yerel pakette görünmekten geçer. Google'ın kutsal üçlüsüne göre sıralanırsanız, işletmeniz avantajlardan yararlanacaktır.

Yerel Paket ile hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak gelen birçok avantaj vardır. İlk olarak, daha fazla web sitesi trafiğine ve daha iyi SEO sonuçlarına yol açacaktır. Digital Coast Marketing'in belirttiği gibi , "Çok fazla trafiği olmayan birkaç yerel listede listelenen küçük bir işletmenin, o bölgede bir yeri olan büyük zincirleri yenmesi nadir değildir: varlığınızın bir şirket üzerindeki etkisi bu kadar güçlüdür. listeleme sitesi olabilir. Bunun nedeni, Google'ın gerçekten yerel olan sonuçları vurgulayarak arama yapanlara iyi bir deneyim sunmak istemesi ve bunu belirlemenin iyi bir yolu olarak bu siteleri kullanmasıdır."

Bu çevrimiçi avantajlar nedeniyle, işletmeniz artan miktarda yaya trafiği alacak, yeni müşteriler ve artan gelir getirecektir. Çoğu kişi çevrimiçi arama yaparken Google'ın ilk sayfasının ötesine geçmez ve yerel bir sorgulamada bu ilk sayfa 3'lü Paket merkezlidir. Bu yerel-mobil aramaların %78'i çevrimdışı satın almalarla sonuçlanır , bu da bölgenizdeki her yerel arama sorgusunun yeni müşteriler ve gelir getirebileceği anlamına gelir.

Bir Moz örnek olay incelemesinde , kullanıcıların yerel arama sonuçlarına ulaştıklarında nereye tıkladıklarını analiz ettiler. Araştırma şunu buldu:

• İnsanların %44'ü Yerel Paket'e tıkladı
• %8'i "daha fazla yerel sonuç" yüklemeyi seçti
• %29 organik listeleri tıkladı
• %19 ücretli sonuçlara tıkladı

3) İşletmeniz Yerel Paket İçin Nasıl Sıralanabilir?

Google'ın algoritması, Yerel Paketlerini görüntülerken birçok faktörü hesaba katar – sıralama faktörlerinin tam listesi için Moz'un makalesine göz atın . Algoritmaları son derece karmaşık ve mistik olsa da, uzmanlar bu üç faktörün çok önemli olduğuna dikkat çekiyor: İş Bilgileri, Web Sitesi SEO'su ve Çevrimiçi incelemeler. Web sitesi SEO'su başlı başına eksiksiz bir strateji olduğundan, Yerel Pakette yer almanın bir yolu olarak işletme bilgilerine ve incelemelere daha yakından bakacağız.

1. İş Bilgileri

Google, arama yapanlara her zaman en iyi bilgileri ve deneyimi sağlamaya çalışır. Sonuç olarak, arama sonuçlarında gösterdikleri herhangi bir işletmenin, arama yapanların sorgusuna mümkün olduğunca iyi "yanıt verdiğinden" emin olmak isterler. Yakınlık, kategori ve anahtar kelimeler gibi temel faktörler, bunu yapmalarına yardımcı olacaktır. Basitçe söylemek gerekirse, Google bu bilgileri tüm Google My Business listelerinden alır. Küçük işletmeniz için henüz bir Google My Business girişi oluşturmadıysanız, şimdi bunu yapmanın tam zamanı ( nasıl yapılır ). Optimize edilmiş bir listeniz yoksa tüm ödülleri de kaçırıyorsunuz, bu nedenle profilinizin %100 tamamlanmış olması çok önemlidir.

2. Çevrimiçi İncelemeler

Son zamanlarda küçük işletmeler için incelemelerin önemi hakkında çok konuşuyoruz . İnceleme oluşturmanın birçok faydası vardır, ancak henüz bahsetmediğimiz bir tanesi Yerel Paket ile ilgilidir. Çevrimiçi incelemeler, Yerel Paket algoritmasının önemli bir parçasıdır ve bu gıpta edilen noktalardan birini alma şansınızı artırabilir veya kırabilir. Google, inceleme miktarını, inceleme hızını, inceleme çeşitliliğini vb. dikkate alır. Özellikle Google incelemelerinin arama sıralamaları üzerinde gerçek bir etkisi vardır ve en çok incelemeye sahip liste genellikle kazanan olarak çıkar.

Dönüşüm Bilimleri , Google incelemeleri ve bunların arama motoru görünürlüğü üzerindeki etkileri hakkında bazı ilginç araştırmalar yaptı. Buldukları şey şu:

• İlk üçlü paketteki listeler, ikinci üçlü paketteki listelerden ortalama %472 daha fazla incelemeye sahip.
• İlk üç yerel liste, sonraki üç sonuçtan neredeyse iki kat daha fazla incelemeye sahip.
• %63 oranında, Google'ın yerel üçlü paketi en çok incelemeye sahip listeyi içerir.
• İlk üç Google yerel sonuçlarında yer alan bir liste, ikinci üç paketteki yalnızca 1,61 incelemeye kıyasla ortalama 7,62 incelemeye sahiptir.

İncelemeler yalnızca Google'ın algoritmasında sihir yapmakla kalmaz, aynı zamanda arama yapanların karar verme sürecini de olumlu etkiler. Yerel arama yapan tüketicilerin satın almaya ve hızlı hareket etmeye hazır olduğunu unutmayın. Bunu Yerel Pakette yapmak muazzam bir iş başarısıdır, ancak burada bitmiyor. Yerel Pakette, ürün veya hizmet açısından muhtemelen benzer olan iki işletmeyle hâlâ rekabet halindesiniz. Tüketici burada nasıl bir karar verecek? Tahmin ettiniz, yorumlar! En çok (olumlu) incelemeye sahip işletmeyseniz, büyük olasılıkla rakiplerinizi geride bırakacak ve o müşteriyi kazanacaksınız. Daha önce bahsettiğimiz Moz araştırması , incelemelerin en çok tıklamayı çektiğini buldu.

Götürmek? İnsanlar VE Google incelemeleri sever. Bu nedenle, Google My Business girişiniz optimize edildiğinde, bu incelemelerde yer almaya başlamanız gerekir.

Çözüm:

Bugüne kadar Google Yerel Paketi'ni hiç duymamış olabilirsiniz - ancak bir tüketici olarak kesinlikle ifşa oldunuz. Artık işletme sahibi olarak size de fayda sağlayacak bir Yerel Paket stratejisi uygulayabilirsiniz. İşletme listeniz ve çevrimiçi incelemelerinizle, Yerel Paket'in küçük işletmenizin avantajına çalışmasını sağlamak için emrinizde güçlü araçlara sahipsiniz. Google, küçük işletmenizi dönüştürmek üzere.