Googleのローカルパックについて知っておくべきこと

公開: 2017-08-22

グーグルローカルパック

Googleのローカルパック（マップパックまたはスナックパックとも呼ばれます）について聞いたことがありますか？グーグルの検索エンジンを使用しているとき、それを聞いたというよりは、おそらくあなたはそれをたくさん出くわしたでしょう。ローカルパックは、中小企業の成功にとって非常に重要な結果をもたらす可能性があります。謎を解き明かして、このローカルパックとは何か、そしてそれをどのように活用できるかを開梱しましょう。

1）ローカルパックとは何ですか？

ローカルパックは、クエリに関連するローカルビジネスを表示するGoogleの検索結果のセクションです。クエリにローカルな意図がある場合は常に、Googleはクエリに回答する可能性のある3つのローカルビジネスを表示します。

ローカルパックの検索結果

少し前に、これらのローカルパックは、この地域で最も人気のある7つのビジネスを表示したため、7パックと呼ばれていました。 Googleは、携帯電話の使用量の増加に対応するために、7パックを3つの結果に減らし、アルゴリズムがローカルの結果をランク付けする方法をいくつか変更しました。これで、デスクトップでも電話でも、地元のお店やサービスを検索すると、3パックが表示されます。

さらに最近、Googleは彼らの非常に切望された3パックで「有料スポット」の試用を開始しました。グーグルのローカル3パックのオーガニックリストは、特定の検索に対して広告を表示し始め、オーガニックリストの数をわずか2に減らす可能性があります。人々は、これがグーグルの側で正しい動きであるかどうかまだ議論しています。

2）なぜローカルパックを気にする必要があるのですか？

ローカル3パックは、ローカル検索が実行される時間の93％で1位に表示されます。また、Googleでのすべての検索の46％はこの性質のものです。つまり、Googleローカル検索用に最適化された企業は、ほぼ毎回、検索結果ページの上部にランク付けされる可能性が高くなります。言い換えれば、これは中小企業にとって大きな利点です。

ThinkWithGoogleによると、スマートフォンでローカル検索を行う消費者の50％が1日以内に店舗にアクセスし、それらの検索の18％が1日以内に購入につながります。さらに、クエリに「near me」が含まれる検索クエリは、2011年以降34倍に増加しており、その大部分はモバイルからのものです。

それで、これはあなたにとってどういう意味ですか？中小企業として、あなたはできるだけ頻繁にそしてできるだけ目立つようにローカル検索に出てくることを望みます、そしてこれをする方法はローカルパックに現れることです。あなたがグーグルの聖なる三位一体にランクされているなら、あなたのビジネスは利益を享受するでしょう。

ローカルパックには、オンラインとオフラインの両方で多くの利点があります。まず、それはより多くのウェブサイトのトラフィックとより良いSEOの結果につながります。 Digital Coast Marketingが述べているように、「トラフィックの少ないいくつかのローカルリストに掲載されている中小企業が、その地域に拠点を置く大規模なチェーンを打ち負かすことは珍しくありません。リスティングサイトは可能です。これは、Googleが真にローカルな結果を強調することで検索者に優れたエクスペリエンスを提供したいと考えており、それを判断するための優れた方法としてこれらのサイトを使用しているためです。」

これらのオンラインの利点により、あなたのビジネスはより多くの足のトラフィックを獲得し、新しい顧客をもたらし、収益を増やします。ほとんどの人はオンラインで検索するときにGoogleの最初のページを超えることはなく、地元の問い合わせでは、この最初のページは3パックを中心にしています。これらのローカルモバイル検索の78％はオフラインでの購入につながります。つまり、お住まいの地域のすべてのローカル検索クエリは、新しい顧客と収益をもたらす可能性があります。

Mozのケーススタディでは、ローカル検索結果に到達したときにユーザーがクリックしていた場所を分析しました。調査によると、次のことがわかりました。

44％の人がローカルパックをクリックしました
8％が「よりローカルな結果」をロードすることを選択しました
29％がオーガニックリストをクリックしました
19％が有料の結果をクリックしました

3）ローカルパックであなたのビジネスをどのようにランク付けできますか？

Googleのアルゴリズムは、ローカルパックを表示するときに多くの要素を考慮に入れています。ランキング要素の詳細については、 Mozの記事をご覧ください。彼らのアルゴリズムは非常に複雑で神秘的ですが、専門家はこれらの3つの要素を重要であると指摘しています：ビジネス情報、ウェブサイトSEO、オンラインレビュー。ウェブサイトのSEOはそれ自体が完全な戦略であるため、ローカルパックでランク付けする方法として、ビジネス情報とレビューを詳しく調べます。

ビジネス情報

Googleは常に、検索者に最高の情報とエクスペリエンスを提供することを目指しています。その結果、検索結果に表示されるすべてのビジネスが、検索者のクエリに可能な限り適切に「回答」するようにしたいと考えています。近接性、カテゴリ、キーワードなどの重要な要素は、そうするのに役立ちます。簡単に言うと、GoogleはすべてのGoogleMyBusinessリストからこの情報を引き出します。中小企業向けのGoogleマイビジネスリスティングをまだ設定していない場合は、今がその設定です（ハウツーはこちら）。最適化されたリストがない場合も、すべての報酬を逃しているため、プロファイルが100％完全であることが重要です。

グーグルマイビジネス

オンラインレビュー

私たちは最近、中小企業にとってのレビューの重要性について多くのことを話してきました。レビューを生成することには多くの利点がありますが、まだ言及していないのはローカルパックに関連するものです。オンラインレビューはローカルパックのアルゴリズムの重要な部分であり、それらの切望されたスポットの1つを取るチャンスを作ったり壊したりする可能性があります。 Googleは、レビューの量、レビューの速度、レビューの多様性などを考慮に入れています。具体的には、Googleのレビューは検索ランキングに実際の影響を及ぼし、レビューが最も多いリストが勝者として出てくることがよくあります。

Conversion Sciencesは、Googleのレビューと、検索エンジンの可視性への影響について興味深い調査を行いました。これは彼らが見つけたものです：

最初の3パックのリストは、2番目の3パックのリストよりも平均472％多くのレビューがあります。
上位3つのローカルリストには、次の3つの結果よりも多くのレビューがあり、ほぼ2倍の頻度です。
63％の確率で、Googleのローカル3パックには、レビューが最も多いリストが含まれています。
Googleローカル検索の上位3件のリストには、2番目の3パックのわずか1.61件のレビューと比較して、平均7.62件のレビューがあります。

レビューはGoogleのアルゴリズムに魔法をかけるだけでなく、検索者の意思決定プロセスにもプラスの影響を与えます。ローカル検索を実行する消費者は、すぐに購入して行動する準備ができていることに注意してください。ローカルパックでそれを作ることは途方もないビジネスの成果ですが、それだけではありません。あなたはまだローカルパックの他の2つのビジネスと競合していますが、それらはおそらく製品またはサービスの点で類似しています。消費者はここでどのように決定を下しますか？あなたはそれを推測しました、レビュー！あなたが最も（肯定的な）レビューを持つビジネスである場合、あなたはおそらくあなたの競争相手を打ち負かし、その顧客に勝つでしょう。以前に参照したMozの調査では、レビューが最も多くのクリックを集めていることがわかりました。

持ち帰り？人々とGoogleはレビューが大好きです。したがって、Google My Businessのリスティングが最適化されたら、それらのレビューでレーキを開始する必要があります。

結論：

今日まで、Google Local Packについて聞いたことがないかもしれませんが、それが消費者として公開されていることは間違いありません。これで、ビジネスオーナーとしてもメリットのあるローカルパック戦略を実装できます。あなたのビジネスリストとオンラインレビューで、あなたはあなたの処分でローカルパックをあなたの中小企業の利益で機能させるための強力なツールを持っています。 Googleはあなたの中小企業を変革しようとしています。