Cosa devi sapere sul Local Pack di Google

Hai mai sentito parlare del Local Pack di Google, noto anche come Map Pack o anche Snack Pack? Piuttosto che sentirne parlare, probabilmente ti sei imbattuto molto quando utilizzi il motore di ricerca di Google. Il Local Pack può portare a risultati estremamente importanti per il successo della tua piccola impresa. Quindi basta con il mistero, disimballiamo cos'è questo pacchetto locale e come puoi usarlo a tuo vantaggio.

1) Cos'è il Local Pack?

Il Local Pack è una sezione dei risultati di ricerca di Google che mostra l'attività commerciale locale correlata alla tua query. Ogni volta che la tua query ha un intento locale, Google mostrerà tre attività commerciali locali che potrebbero rispondere alla tua domanda.

Qualche tempo fa questi pacchetti locali venivano chiamati 7-pack, poiché mostravano 7 delle attività commerciali più popolari della zona. Per tenere il passo con il crescente utilizzo dei telefoni cellulari, Google ha ridotto il suo pacchetto da 7 a soli tre risultati, insieme ad alcune modifiche al modo in cui l'algoritmo classifica i risultati locali. Ora, quando cerchi attività commerciali locali, sia sul desktop che sul telefono, ti verrà mostrato il 3-Pack.

Ancora più recentemente, Google ha iniziato a provare un "posto a pagamento" nel loro ambitissimo 3-Pack. Il pacchetto locale di 3 elenchi di elenchi organici di Google potrebbe iniziare a mostrare annunci per determinate ricerche, riducendo il numero di elenchi organici a solo 2. Le persone stanno ancora discutendo se questa sia la mossa giusta da parte di Google.

2) Perché dovresti preoccuparti del Local Pack?

Il Local 3-Pack appare al primo posto il 93% delle volte in cui viene eseguita una ricerca locale e il 46% di tutte le ricerche su Google sono di questa natura. Ciò significa che le aziende ottimizzate per una ricerca locale su Google hanno maggiori possibilità di posizionarsi nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca, quasi ogni singola volta. In altre parole, questo è un grande vantaggio per le piccole imprese.

Secondo ThinkWithGoogle , il 50% dei consumatori che effettuano una ricerca locale sul proprio smartphone visita un negozio entro un giorno e il 18% di tali ricerche porta a un acquisto entro un giorno. Inoltre, le query di ricerca con "vicino a me" nella query sono aumentate di 34 volte dal 2011 e la stragrande maggioranza proviene da dispositivi mobili.

Allora, cosa significa questo per te? Come piccola impresa, vuoi apparire nelle ricerche locali il più spesso e in modo più evidente possibile, e il modo per farlo è apparire nel pacchetto locale. Se sei classificato per la Santissima Trinità di Google, la tua azienda ne trarrà vantaggio.

Ci sono molti vantaggi che derivano dal Local Pack, sia online che offline. In primo luogo, porterà a più traffico sul sito Web e migliori risultati SEO. Come afferma Digital Coast Marketing , “Non è raro che una piccola impresa quotata in pochi elenchi locali senza molto traffico sconfigga le grandi catene che hanno una sede in quella zona: ecco quanto è forte l'effetto della tua presenza su un il sito di annunci può essere. Questo perché Google vuole offrire agli utenti una buona esperienza enfatizzando i risultati che sono veramente locali e usa questi siti come un buon modo per determinarlo".

Grazie a questi vantaggi online, la tua azienda otterrà una maggiore quantità di traffico pedonale, portando nuovi clienti e maggiori entrate. La maggior parte delle persone non va oltre la prima pagina di Google durante la ricerca online e, in una richiesta locale, questa prima pagina è centrata sul 3-Pack. Il 78% di queste ricerche locali su dispositivi mobili si traduce in acquisti offline , il che significa che ogni query di ricerca locale nella tua zona può portare nuovi clienti ed entrate.

In un caso di studio di Moz , hanno analizzato dove gli utenti stavano facendo clic quando sono arrivati ​​ai risultati di ricerca locali. La ricerca ha rilevato che:

• Il 44% delle persone ha cliccato nel Local Pack
• L'8% ha scelto di caricare "risultati più locali"
• Il 29% ha cliccato sugli elenchi organici
• Il 19% ha cliccato sui risultati a pagamento

3) Come può la tua azienda classificarsi per il Local Pack?

L'algoritmo di Google tiene conto di molti fattori durante la visualizzazione del loro Local Pack: per l'elenco completo dei fattori di ranking, consulta l'articolo di Moz . Sebbene il loro algoritmo sia estremamente complicato e mistico, gli esperti indicano questi tre fattori come cruciali: informazioni commerciali, SEO del sito Web e recensioni online. Poiché la SEO del sito Web è di per sé una strategia completa, daremo un'occhiata più da vicino alle informazioni e alle recensioni aziendali come modo per classificarsi nel Local Pack.

1. Informazioni d'affari

Google cerca sempre di fornire le migliori informazioni ed esperienze ai propri utenti. Di conseguenza, vogliono assicurarsi che qualsiasi attività commerciale visualizzata nei risultati di ricerca "risponda" alle query degli utenti nel miglior modo possibile. Fattori chiave come prossimità, categoria e parole chiave li aiuteranno a farlo. E detto semplicemente, Google trae queste informazioni da tutte le schede di Google My Business. Se non hai ancora impostato una scheda Google My Business per la tua piccola impresa, ora è il momento di farlo ( ecco come fare ). Stai anche perdendo tutti i premi se non disponi di un elenco ottimizzato, quindi è fondamentale che il tuo profilo sia completo al 100%.

2. Recensioni in linea

Di recente abbiamo parlato molto dell'importanza delle recensioni per le piccole imprese . Ci sono molti vantaggi nel generare recensioni, ma quello che non abbiamo ancora menzionato è in relazione al Local Pack. Le recensioni online sono una parte cruciale dell'algoritmo del Local Pack e possono creare o distruggere la tua possibilità di prendere uno di quegli ambiti posti. Google tiene conto della quantità delle recensioni, della velocità delle recensioni, della diversità delle recensioni e così via. In particolare, le recensioni di Google hanno un effetto reale sulle classifiche di ricerca e l'elenco con il maggior numero di recensioni spesso risulta vincitore.

Conversion Sciences ha condotto alcune ricerche interessanti sulle recensioni di Google e sul loro effetto sulla visibilità dei motori di ricerca. Questo è quello che hanno trovato:

• Gli elenchi del primo pacchetto da tre hanno una media del 472% di recensioni in più rispetto agli elenchi del secondo pacchetto da tre.
• I primi tre elenchi locali hanno più recensioni dei successivi tre risultati, quasi il doppio delle volte.
• Il 63% delle volte, il pacchetto da tre locali di Google contiene l'elenco con il maggior numero di recensioni.
• Un elenco tra i primi tre risultati locali di Google ha una media di 7,62 recensioni, rispetto alle sole 1,61 recensioni nel secondo pacchetto da tre.

Non solo le recensioni funzionano magicamente sull'algoritmo di Google, ma influenzano anche positivamente il processo decisionale degli utenti. Tieni presente che i consumatori che eseguono ricerche locali sono pronti ad acquistare e ad agire rapidamente. Farcela nel Local Pack è un enorme traguardo aziendale, ma non finisce qui. Sei ancora in competizione con altre due attività del Local Pack, che probabilmente sono simili in termini di prodotto o servizio. In che modo il consumatore prenderà una decisione qui? Avete indovinato, le recensioni! Se sei l'azienda con il maggior numero di recensioni (positive), molto probabilmente batterai i tuoi concorrenti e conquisterai quel cliente. Lo studio Moz a cui abbiamo fatto riferimento in precedenza ha rilevato che le recensioni hanno attirato il maggior numero di clic.

L'asporto? Persone E Google amano le recensioni. Quindi, una volta che la tua scheda di Google My Business è ottimizzata, devi iniziare a rastrellare quelle recensioni.

Conclusione:

Fino ad oggi, potresti non aver mai sentito parlare del Google Local Pack, ma ti è stato sicuramente esposto come consumatore. Ora puoi implementare una strategia di Local Pack che gioverà anche a te come imprenditore. Con la scheda della tua attività commerciale e le recensioni online, hai potenti strumenti a tua disposizione per far funzionare il Local Pack a vantaggio della tua piccola impresa. Google sta per trasformare la tua piccola impresa.