Lo que necesita saber sobre el paquete local de Google

¿Alguna vez ha oído hablar del paquete local de Google, también conocido como paquete de mapas o incluso paquete de refrigerios? En lugar de haber oído hablar de él, probablemente lo haya encontrado muchas veces al usar el motor de búsqueda de Google. El paquete local puede generar resultados que son muy importantes para el éxito de su pequeña empresa. Así que basta de misterios, descubramos qué es este paquete local y cómo puedes usarlo para tu beneficio.

1) ¿Qué es el Paquete Local?

El paquete local es una sección de los resultados de búsqueda de Google que muestra el negocio local relacionado con su consulta. Siempre que su consulta tenga una intención local, Google mostrará tres empresas locales que podrían responder a su consulta.

Hace un tiempo, estos paquetes locales se conocían como el paquete de 7, ya que mostraban 7 de los negocios más populares de la zona. Para mantenerse al día con el creciente uso de teléfonos móviles, Google redujo su 7-Pack a solo tres resultados, junto con algunos cambios en la forma en que el algoritmo clasifica los resultados locales. Ahora, cuando busque negocios locales, ya sea en una computadora de escritorio o por teléfono, se le mostrará el paquete de 3.

Incluso más recientemente, Google ha comenzado a probar un "lugar pagado" en su codiciado paquete de 3. El paquete de 3 listados orgánicos locales de Google puede comenzar a mostrar anuncios para ciertas búsquedas, lo que reduce la cantidad de listados orgánicos a solo 2. La gente aún debate si este es el movimiento correcto por parte de Google.

2) ¿Por qué debería preocuparse por el paquete local?

El paquete de 3 locales aparece en el puesto número 1 el 93 % de las veces cuando se realiza una búsqueda local, y el 46 % de todas las búsquedas en Google son de esta naturaleza. Esto significa que las empresas que están optimizadas para una búsqueda local de Google tienen más posibilidades de clasificarse en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, casi siempre. En otras palabras, esta es una gran ventaja para las pequeñas empresas.

Según ThinkWithGoogle , el 50% de los consumidores que realizan una búsqueda local en su teléfono inteligente visitan una tienda en un día y el 18% de esas búsquedas conducen a una compra en un día. Además, las consultas de búsqueda con "cerca de mí" en la consulta se han multiplicado por 34 desde 2011 y la gran mayoría proviene de dispositivos móviles.

¿Entonces que significa esto para usted? Como pequeña empresa, desea aparecer en las búsquedas locales con la mayor frecuencia y prominencia posible, y la forma de hacerlo es apareciendo en el paquete local. Si está clasificado para la santísima trinidad de Google, su empresa obtendrá los beneficios.

Hay muchas ventajas que vienen con el paquete local, tanto en línea como fuera de línea. Primero, generará más tráfico en el sitio web y mejores resultados de SEO. Como afirma Digital Coast Marketing : “No es raro que una pequeña empresa que aparece en unas pocas listas locales sin mucho tráfico supere a las grandes cadenas que tienen una ubicación en esa área: así de fuerte es el efecto de su presencia en un el sitio de listados puede ser. Esto se debe a que Google quiere brindarles a los buscadores una buena experiencia al enfatizar los resultados que son verdaderamente locales, y utiliza estos sitios como una buena manera de determinar eso”.

Debido a estos beneficios en línea, su empresa obtendrá una mayor cantidad de tráfico peatonal, lo que atraerá nuevos clientes y mayores ingresos. La mayoría de las personas no van más allá de la primera página de Google cuando buscan en línea y, en una consulta local, esta primera página se centra en el paquete de 3. El 78% de estas búsquedas móviles locales dan como resultado compras fuera de línea , lo que significa que cada consulta de búsqueda local en su área puede generar nuevos clientes e ingresos.

En un estudio de caso de Moz , analizaron dónde hacían clic los usuarios cuando llegaban a los resultados de búsqueda locales. La investigación encontró que:

• 44% de las personas hicieron clic en el Paquete Local
• 8% optó por cargar "resultados más locales"
• 29% hizo clic en los listados orgánicos
• 19% hizo clic en los resultados pagados

3) ¿Cómo puede clasificarse su negocio para el paquete local?

El algoritmo de Google tiene en cuenta muchos factores al mostrar su paquete local: para obtener un resumen completo de los factores de clasificación, consulte el artículo de Moz . Si bien su algoritmo es extremadamente complicado y místico, los expertos señalan estos tres factores como cruciales: información comercial, SEO del sitio web y reseñas en línea. Dado que el SEO del sitio web es una estrategia completa en sí misma, analizaremos más de cerca la información comercial y las reseñas como una forma de clasificar en el paquete local.

1. Información de negocios

Google siempre busca brindar la mejor información y experiencia a sus buscadores. Como resultado, quieren asegurarse de que cualquier negocio que muestren en los resultados de búsqueda "responda" a la consulta de los buscadores lo mejor posible. Los factores clave como la proximidad, la categoría y las palabras clave les ayudarán a hacerlo. Y dicho simplemente, Google extrae esta información de todos los listados de Google My Business. Si aún no ha configurado una lista de Google My Business para su pequeña empresa, ahora es el momento de hacerlo ( aquí está el procedimiento ). También se está perdiendo todas las recompensas si no tiene una lista optimizada, por lo que es crucial que su perfil esté completo al 100%.

2. Reseñas en línea

Hemos estado hablando mucho sobre la importancia de las reseñas para las pequeñas empresas recientemente. Hay muchos beneficios en generar reseñas, pero el que aún no hemos mencionado es en relación con el paquete local. Las revisiones en línea son una parte crucial del algoritmo del paquete local y pueden hacer o deshacer su oportunidad de tomar uno de esos lugares codiciados. Google tiene en cuenta la cantidad de reseñas, la velocidad de las reseñas, la diversidad de reseñas, etc. Específicamente, las revisiones de Google tienen un efecto real en las clasificaciones de búsqueda, y la lista con la mayor cantidad de revisiones a menudo resulta ganadora.

Conversion Sciences realizó una investigación interesante sobre las reseñas de Google y su efecto en la visibilidad del motor de búsqueda. Esto es lo que encontraron:

• Los listados en el primer paquete de tres tienen un promedio de 472% más reseñas que los listados en el segundo paquete de tres.
• Los tres listados locales principales tienen más reseñas que los siguientes tres resultados, casi el doble de frecuencia.
• El 63% de las veces, el paquete de tres locales de Google contiene la lista con la mayor cantidad de reseñas.
• Una lista en los tres primeros resultados locales de Google tiene un promedio de 7,62 reseñas, en comparación con solo 1,61 reseñas en el segundo paquete de tres.

Las reseñas no solo hacen magia en el algoritmo de Google, sino que también influyen positivamente en el proceso de toma de decisiones de los buscadores. Tenga en cuenta que los consumidores que realizan búsquedas locales están listos para comprar y actuar rápidamente. Llegar al Paquete Local es un gran logro comercial, pero no termina ahí. Todavía estás compitiendo con otros dos negocios en el Paquete Local, que probablemente sean similares en términos de producto o servicio. ¿Cómo tomará una decisión el consumidor aquí? ¡Lo has adivinado, las reseñas! Si usted es el negocio con más críticas (positivas), lo más probable es que supere a sus competidores y gane a ese cliente. El estudio de Moz al que nos referimos anteriormente descubrió que las reseñas atraían la mayor cantidad de clics.

¿La comida para llevar? A la gente Y a Google les encantan las reseñas. Entonces, una vez que su lista de Google My Business esté optimizada, debe comenzar a clasificar esas reseñas.

Conclusión:

Hasta hoy, es posible que nunca haya oído hablar de Google Local Pack, pero definitivamente ha estado expuesto como consumidor. Ahora puedes implementar una estrategia de Paquete Local que también te beneficiará como propietario de un negocio. Con su lista de negocios y reseñas en línea, tiene poderosas herramientas a su disposición para hacer que el paquete local funcione en beneficio de su pequeña empresa. Google está a punto de transformar su pequeña empresa.