Ce trebuie să știți despre pachetul local Google

Ați auzit vreodată de pachetul local Google – denumit și pachetul de hărți sau chiar pachetul de gustări? În loc să auziți de ea, probabil că ați întâlnit mult atunci când utilizați motorul de căutare Google. Pachetul local poate aduce rezultate extrem de importante pentru succesul afacerii tale mici. Deci, destul cu misterul, haideți să despachetăm ce este acest pachet local și cum îl puteți folosi în avantajul dvs.

1) Ce este pachetul local?

Pachetul local este o secțiune a rezultatelor căutării Google care arată afacerea locală legată de interogarea dvs. Ori de câte ori interogarea dvs. are intenție locală, Google va afișa trei companii locale care ar putea răspunde la întrebarea dvs.

Cu puțin timp în urmă, aceste pachete locale au fost denumite pachetul de 7, deoarece prezentau 7 dintre cele mai populare afaceri din zonă. Pentru a ține pasul cu utilizarea în creștere a telefonului mobil, Google și-a redus pachetul de 7 la doar trei rezultate, împreună cu unele modificări ale modului în care algoritmul clasifică rezultatele locale. Acum, când căutați companii locale, fie pe desktop, fie pe telefon, vi se va afișa pachetul de 3.

Chiar și mai recent, Google a început să testeze un „loc plătit” în foarte râvnitul lor pachet de 3. Pachetul local de 3 listări organice de la Google poate începe să afișeze reclame pentru anumite căutări, reducând numărul de listări organice la doar 2. Oamenii încă dezbat dacă aceasta este mișcarea corectă din partea Google.

2) De ce ar trebui să vă pese de pachetul local?

Local 3-Pack apare pe primul loc în 93% din timp când se efectuează o căutare locală - și 46% din toate căutările pe Google sunt de această natură. Aceasta înseamnă că companiile care sunt optimizate pentru o căutare locală pe Google au șanse mai mari de a se clasa în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării, aproape de fiecare dată. Cu alte cuvinte, acesta este un avantaj major pentru întreprinderile mici.

Potrivit ThinkWithGoogle , 50% dintre consumatorii care efectuează o căutare locală pe smartphone-ul lor vizitează un magazin în decurs de o zi, iar 18% dintre aceste căutări duc la o achiziție în decurs de o zi. În plus, interogările de căutare cu „aproape de mine” în interogare au crescut de 34 de ori din 2011 , marea majoritate provenind de pe mobil.

Deci, ce înseamnă asta pentru tine? Fiind o întreprindere mică, doriți să veniți în căutările locale cât mai des și cât mai vizibil posibil, iar modalitatea de a face acest lucru este apariția în pachetul local. Dacă sunteți clasat pentru Sfânta Treime a Google, afacerea dvs. va culege beneficiile.

Există multe avantaje care vin cu Pachetul local, atât online, cât și offline. În primul rând, va duce la mai mult trafic pe site și la rezultate SEO mai bune. După cum afirmă Digital Coast Marketing , „Nu este neobișnuit ca o afacere mică care este listată pe câteva listări locale fără mult trafic să învingă marile lanțuri care au o locație în acea zonă: acesta este cât de puternic este efectul prezenței tale asupra unui site-ul de listări poate fi. Acest lucru se datorează faptului că Google dorește să ofere celor care caută o experiență bună, subliniind rezultatele care sunt cu adevărat locale și folosește aceste site-uri ca o modalitate bună de a determina acest lucru.”

Datorită acestor beneficii online, afacerea dvs. va primi un trafic pietonal crescut, aducând noi clienți și venituri sporite. Majoritatea oamenilor nu trec dincolo de prima pagină a Google atunci când caută online, iar într-o anchetă locală, această primă pagină este centrată pe 3-Pack. 78% dintre aceste căutări locale pe dispozitive mobile au ca rezultat achiziții offline , ceea ce înseamnă că fiecare interogare de căutare locală din zona dvs. poate aduce noi clienți și venituri.

Într-un studiu de caz Moz , ei au analizat unde făceau clic utilizatorii când au ajuns la rezultatele căutării locale. Cercetarea a constatat că:

• 44% dintre oameni au făcut clic în Pachetul local
• 8% au ales să încarce „mai multe rezultate locale”
• 29% au dat clic pe listele organice
• 19% au dat clic pe rezultatele plătite

3) Cum se poate clasa afacerea dvs. pentru pachetul local?

Algoritmul Google ia în considerare mulți factori atunci când își afișează pachetul local – pentru o listă completă a factorilor de clasare, consultați articolul Moz . În timp ce algoritmul lor este extrem de complicat și mistic, experții consideră acești trei factori ca fiind cruciali: informații despre afaceri, SEO pe site și recenzii online. Întrucât SEO pentru site-ul web este o strategie completă în sine, vom arunca o privire mai atentă asupra informațiilor și recenziilor comerciale ca o modalitate de a ne clasa în pachetul local.

1. Informații de afaceri

Google caută mereu să ofere cele mai bune informații și experiență celor care caută. Drept urmare, doresc să se asigure că orice afacere pe care o afișează în rezultatele căutării „răspunde” la interogarea celor care caută cât mai bine posibil. Factorii cheie precum proximitatea, categoria și cuvintele cheie îi vor ajuta să facă acest lucru. Și simplu spus, Google extrage aceste informații din toate înregistrările Compania mea pe Google. Dacă nu ați configurat încă o înregistrare Compania mea pe Google pentru afacerea dvs. mică, acum este momentul să faceți acest lucru ( iată instrucțiunile ). De asemenea, pierdeți toate recompensele dacă nu aveți o listă optimizată, așa că este esențial ca profilul dvs. să fie complet 100%.

2. Recenzii online

Am vorbit mult despre importanța recenziilor pentru întreprinderile mici în ultima perioadă. Există multe beneficii în generarea de recenzii, dar cel pe care nu l-am menționat încă este în legătură cu Pachetul Local. Recenziile online sunt o parte esențială a algoritmului pachetului local și vă pot spori sau reduce șansa de a ocupa unul dintre acele locuri râvnite. Google ia în considerare cantitatea de recenzii, viteza de revizuire, diversitatea recenziilor și așa mai departe. Mai exact, recenziile Google au un efect real asupra clasamentului căutării, iar lista cu cele mai multe recenzii iese adesea câștigătoare.

Conversion Sciences a făcut câteva cercetări interesante despre recenziile Google și efectul acestora asupra vizibilității motorului de căutare. Iată ce au găsit:

• Listările din primul pachet de trei au în medie cu 472% mai multe recenzii decât cele din al doilea pachet de trei.
• Primele trei listări locale au mai multe recenzii decât următoarele trei rezultate, aproape de două ori mai des.
• 63% din timp, pachetul de trei local Google conține lista cu cele mai multe recenzii.
• O listă în primele trei rezultate locale Google are o medie de 7,62 recenzii, comparativ cu doar 1,61 recenzii în al doilea pachet de trei.

Nu numai că recenziile funcționează magic pe algoritmul Google, ci și influențează pozitiv procesul de luare a deciziilor pe care îl caută. Rețineți că consumatorii care efectuează căutări locale sunt gata să cumpere și să acționeze rapid. Apariția în pachetul local este o realizare extraordinară în afaceri, dar nu se termină aici. Încă concurați cu alte două afaceri din Pachetul Local, care sunt probabil similare în ceea ce privește produsul sau serviciul. Cum va lua consumatorul o decizie aici? Ai ghicit, recenziile! Dacă sunteți compania cu cele mai multe recenzii (pozitive), cel mai probabil vă veți învinge concurenții și veți câștiga acel client. Studiul Moz la care ne-am referit mai devreme a constatat că recenziile au atras cele mai multe clicuri.

La pachet? Oamenii ȘI Google adoră recenziile. Așadar, odată ce înregistrarea dvs. Compania mea pe Google este optimizată, trebuie să începeți să obțineți acele recenzii.

Concluzie:

Până astăzi, s-ar putea să nu fi auzit niciodată de Google Local Pack - dar cu siguranță ați fost expus că este în calitate de consumator. Acum puteți implementa o strategie Local Pack care vă va aduce beneficii și ca proprietar de afaceri. Cu lista de afaceri și recenziile online, aveți la dispoziție instrumente puternice pentru a face ca pachetul local să funcționeze în avantajul întreprinderii dvs. mici. Google este pe cale să vă transforme mica afacere.