您需要了解的有关 Google 本地包的信息
已发表: 2017-08-22
您是否听说过 Google 的本地包——也称为地图包甚至是小吃包？ 您可能在使用 Google 的搜索引擎时经常遇到它，而不是听说过它。 本地包可以带来对您的小型企业成功非常重要的结果。 谜底已经足够了，让我们解开这个本地包是什么以及如何利用它来发挥自己的优势。
1) 什么是本地包？
Local Pack 是 Google 搜索结果的一部分，显示与您的查询相关的本地业务。 只要您的查询具有本地意图，Google 就会显示三个可能回答您查询的本地企业。
不久前，这些本地包被称为 7 包，因为它们展示了该地区最受欢迎的 7 家企业。 为了跟上不断增长的手机使用量，谷歌将他们的 7-Pack 减少到只有三个结果，同时对算法对本地结果进行排名的方式进行了一些更改。 现在，当您在台式机或手机上搜索本地企业时，您将看到 3-Pack。
甚至最近，谷歌已经开始在他们梦寐以求的 3-Pack 中试用“付费点”。 Google 的本地 3 包自然列表可能会开始针对某些搜索显示广告，从而将自然列表的数量减少到只有 2 个。人们仍在争论这是否是 Google 的正确举措。
2) 为什么要关心本地包？
在执行本地搜索时，Local 3-Pack有 93% 的时间出现在排名第一的位置，而Google 上的所有搜索中有 46%属于这种性质。 这意味着针对 Google 本地搜索进行了优化的企业几乎每次都有更好的机会在搜索结果页面的顶部排名。 换句话说，这是小型企业的主要优势。
根据ThinkWithGoogle的数据，在智能手机上进行本地搜索的消费者中有 50% 会在一天内访问商店，其中 18% 的搜索会在一天内促成购买。 此外，自 2011 年以来，查询中包含“我附近”的搜索查询增加了 34 倍，其中绝大多数来自移动设备。
那么这对你的意义是什么？ 作为一家小型企业，您希望尽可能频繁且尽可能突出地出现在本地搜索中，而做到这一点的方法是出现在本地包中。 如果您在谷歌的三位一体中排名，您的企业将获得收益。
本地包有很多优点，无论是在线还是离线。 首先，它将带来更多的网站流量和更好的搜索引擎优化结果。 正如数字海岸营销公司所说，“在少数几个本地列表中列出但没有太多流量的小企业击败在该区域设有位置的大型连锁店的情况并不少见：这就是您的存在对房源网站可以。 这是因为谷歌希望通过强调真正本地化的结果来为搜索者提供良好的体验，并且它使用这些网站作为确定这一点的好方法。”
由于这些在线优势，您的企业将获得更多的客流量，带来新客户并增加收入。 大多数人在网上搜索时不会超出谷歌的第一页，而在本地查询中，这个第一页以 3-Pack 为中心。 这些本地移动搜索中有 78% 会导致线下购买，这意味着您所在地区的每个本地搜索查询都可以带来新客户和收入。
在Moz 案例研究中，他们分析了用户在到达本地搜索结果时点击的位置。 研究发现：
- 44% 的人点击了本地包
- 8% 选择加载“更多本地结果”
- 29% 的人点击了自然列表
- 19% 点击付费结果
3) 您的企业如何在本地包中排名？
Google 的算法在显示其本地包时考虑了许多因素——有关排名因素的完整概要，请查看Moz 的文章。 虽然他们的算法极其复杂和神秘，但专家指出这三个因素至关重要：商业信息、网站 SEO 和在线评论。 由于网站 SEO 本身就是一个完整的策略，我们将仔细研究商业信息和评论，作为在本地包中排名的一种方式。
- 商业信息
谷歌一直在寻求为他们的搜索者提供最好的信息和体验。 因此，他们希望确保他们在搜索结果中显示的任何业务都尽可能好地“回答”搜索者的查询。 接近度、类别和关键字等关键因素将帮助他们做到这一点。 简单地说，谷歌从所有“谷歌我的商家”列表中提取这些信息。 如果您还没有为您的小型企业设置“Google 我的商家”列表，那么现在是时候这样做了（这里是操作方法）。 如果您没有优化列表，您也会错过所有奖励，因此您的个人资料必须 100% 完整，这一点至关重要。
- 在线评论
我们最近一直在谈论评论对小企业的重要性。 生成评论有很多好处，但我们还没有提到与本地包有关的一个。 在线评论是 Local Pack 算法的重要组成部分，可以决定您获得这些令人垂涎的景点之一的机会。 谷歌考虑了评论数量、评论速度、评论多样性等。 具体来说，谷歌评论对搜索排名有真正的影响，评论最多的列表通常会成为赢家。
Conversion Sciences对 Google 评论及其对搜索引擎可见性的影响进行了一些有趣的研究。 这是他们发现的：
- 第一个三包中的列表比第二个三包中的列表平均多 472% 的评论。
- 排名前三的本地列表的评论数量比接下来的三个结果多，几乎是后者的两倍。
- 63% 的时间，谷歌的本地三包包含评论最多的列表。
- 排名前三的 Google 本地结果列表平均有 7.62 条评论，而第二个三包中只有 1.61 条评论。
评论不仅对谷歌的算法有魔力，而且还对搜索者的决策过程产生积极影响。 请记住，执行本地搜索的消费者已准备好购买并迅速采取行动。 将其加入本地包是一项巨大的商业成就，但还不止于此。 您仍在与本地包中的其他两个业务竞争，它们在产品或服务方面可能相似。 消费者将如何在这里做出决定？ 你猜对了，评论！ 如果您是拥有最多（正面）评价的企业，那么您很可能会击败竞争对手并赢得该客户。 我们之前提到的Moz 研究发现，评论吸引了最多的点击。
外卖？ 人们和谷歌都喜欢评论。 因此，一旦您的“Google 我的商家”列表得到优化，您就需要开始收集这些评论。
结论：
直到今天，您可能从未听说过 Google 本地包——但您肯定已经知道它是作为消费者的。 现在您可以实施本地包装策略，这也将使您作为企业主受益。 通过您的企业列表和在线评论，您可以使用强大的工具来使本地包发挥您的小型企业的优势。 Google 即将改变您的小型企业。