Was Sie über das Local Pack von Google wissen müssen

Haben Sie schon einmal von Googles Local Pack gehört – auch als Map Pack oder sogar Snack Pack bezeichnet? Anstatt davon gehört zu haben, sind Sie wahrscheinlich schon oft darauf gestoßen, als Sie die Suchmaschine von Google verwendet haben. Das Local Pack kann Ergebnisse bringen, die für den Erfolg Ihres kleinen Unternehmens enorm wichtig sind. So genug mit dem Mysterium, lassen Sie uns entpacken, was dieses lokale Paket ist und wie Sie es zu Ihrem Vorteil nutzen können.

1) Was ist das Local Pack?

Das Local Pack ist ein Abschnitt der Google-Suchergebnisse, der das lokale Unternehmen anzeigt, das sich auf Ihre Suchanfrage bezieht. Immer wenn Ihre Suchanfrage eine lokale Absicht hat, zeigt Google drei lokale Unternehmen an, die Ihre Suchanfrage beantworten könnten.

Vor einiger Zeit wurden diese lokalen Packungen als 7er-Pack bezeichnet, da sie 7 der beliebtesten Unternehmen in der Gegend zeigten. Um mit der wachsenden Nutzung von Mobiltelefonen Schritt zu halten, hat Google sein 7-Pack auf nur drei Ergebnisse reduziert, zusammen mit einigen Änderungen an der Art und Weise, wie der Algorithmus lokale Ergebnisse einordnet. Wenn Sie jetzt nach lokalen Unternehmen suchen, egal ob auf dem Desktop oder Telefon, wird Ihnen das 3er-Paket angezeigt.

Noch vor kurzem hat Google damit begonnen, einen „bezahlten Platz“ in seinem begehrten 3er-Pack zu testen. Das lokale 3er-Paket organischer Einträge von Google könnte beginnen, Anzeigen für bestimmte Suchanfragen zu zeigen, wodurch die Anzahl der organischen Einträge auf nur 2 sinkt. Die Leute diskutieren immer noch, ob dies der richtige Schritt von Google ist.

2) Warum sollten Sie sich für das Local Pack interessieren?

Das Local 3-Pack erscheint in 93 % der Fälle auf Platz 1, wenn eine lokale Suche durchgeführt wird – und 46 % aller Suchanfragen bei Google sind von dieser Art. Dies bedeutet, dass Unternehmen, die für eine lokale Google-Suche optimiert sind, fast jedes Mal eine bessere Chance haben, ganz oben auf der Suchergebnisseite zu ranken. Mit anderen Worten, dies ist ein großer Vorteil für kleine Unternehmen.

Laut ThinkWithGoogle besuchen 50 % der Verbraucher, die auf ihrem Smartphone eine lokale Suche durchführen, innerhalb eines Tages ein Geschäft, und 18 % dieser Suchanfragen führen innerhalb eines Tages zu einem Kauf. Darüber hinaus sind Suchanfragen mit „in meiner Nähe“ seit 2011 um das 34-fache gestiegen, wobei die überwiegende Mehrheit von Mobilgeräten stammt.

Also, was bedeutet das für Sie? Als kleines Unternehmen möchten Sie so oft und so prominent wie möglich in lokalen Suchanfragen auftauchen, und der Weg, dies zu tun, besteht darin, im Local Pack zu erscheinen. Wenn Sie für Googles heilige Dreifaltigkeit eingestuft werden, wird Ihr Unternehmen davon profitieren.

Das Local Pack bietet viele Vorteile, sowohl online als auch offline. Erstens führt dies zu mehr Website-Traffic und besseren SEO-Ergebnissen. Wie Digital Coast Marketing feststellt: „Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein kleines Unternehmen, das auf einigen wenigen lokalen Einträgen ohne viel Verkehr aufgeführt ist, große Ketten mit einem Standort in diesem Bereich schlägt: So stark ist die Wirkung Ihrer Präsenz auf a Listings-Website sein kann. Dies liegt daran, dass Google den Suchenden eine gute Erfahrung bieten möchte, indem es die Ergebnisse hervorhebt, die wirklich lokal sind, und diese Websites als gute Möglichkeit verwendet, um dies festzustellen.“

Aufgrund dieser Online-Vorteile erhält Ihr Unternehmen mehr Laufkundschaft, was neue Kunden und höhere Einnahmen bringt. Die meisten Menschen gehen bei der Online-Suche nicht über die erste Seite von Google hinaus, und bei einer lokalen Suche ist diese erste Seite auf das 3er-Paket zentriert. 78 % dieser lokalen mobilen Suchanfragen führen zu Offlinekäufen , was bedeutet, dass jede lokale Suchanfrage in Ihrer Nähe neue Kunden und Einnahmen bringen kann.

In einer Moz-Fallstudie analysierten sie, wo Benutzer klickten, als sie zu ihren lokalen Suchergebnissen gelangten. Die Forschung ergab Folgendes:

• 44 % der Nutzer haben auf das Local Pack geklickt
• 8 % entschieden sich dafür, „mehr lokale Ergebnisse“ zu laden
• 29 % klickten auf die organischen Einträge
• 19 % klickten auf die bezahlten Ergebnisse

3) Wie kann Ihr Unternehmen für das Local Pack rangieren?

Der Algorithmus von Google berücksichtigt viele Faktoren bei der Anzeige des Local Packs – für die vollständige Auflistung der Ranking-Faktoren lesen Sie den Artikel von Moz . Obwohl ihr Algorithmus extrem kompliziert und mystisch ist, weisen Experten auf diese drei Faktoren als entscheidend hin: Geschäftsinformationen, Website-SEO und Online-Bewertungen. Da Website-SEO eine vollständige Strategie für sich ist, werden wir uns Geschäftsinformationen und Bewertungen genauer ansehen, um im Local Pack zu ranken.

1. Geschäftsinformationen

Google ist stets bestrebt, seinen Suchenden die besten Informationen und Erfahrungen zu bieten. Daher möchten sie sicherstellen, dass jedes Unternehmen, das sie in den Suchergebnissen anzeigen, die Suchanfrage des Suchenden so gut wie möglich „beantwortet“. Schlüsselfaktoren wie Nähe, Kategorie und Schlüsselwörter helfen ihnen dabei. Und vereinfacht gesagt zieht Google diese Informationen aus allen Google-My-Business-Einträgen. Wenn Sie noch keinen Google My Business-Eintrag für Ihr kleines Unternehmen eingerichtet haben, ist es jetzt an der Zeit, dies zu tun ( hier ist die Anleitung ). Sie verpassen auch alle Prämien, wenn Sie keine optimierte Auflistung haben, daher ist es wichtig, dass Ihr Profil zu 100 % vollständig ist.

2. Online-Bewertungen

Wir haben in letzter Zeit viel über die Bedeutung von Bewertungen für kleine Unternehmen gesprochen . Das Generieren von Bewertungen hat viele Vorteile, aber den, den wir noch nicht erwähnt haben, bezieht sich auf das Local Pack. Online-Bewertungen sind ein entscheidender Teil des Algorithmus des Local Pack und können Ihre Chance auf einen dieser begehrten Plätze verbessern oder zunichte machen. Google berücksichtigt Bewertungsmenge, Bewertungsgeschwindigkeit, Bewertungsvielfalt und so weiter. Insbesondere Google-Bewertungen haben einen echten Einfluss auf das Suchranking, und der Eintrag mit den meisten Bewertungen geht oft als Gewinner hervor.

Conversion Sciences hat einige interessante Untersuchungen zu Google-Rezensionen und deren Auswirkungen auf die Sichtbarkeit in Suchmaschinen durchgeführt. Das haben sie gefunden:

• Die Einträge im ersten Dreierpack haben durchschnittlich 472 % mehr Bewertungen als die Einträge im zweiten Dreierpack.
• Die ersten drei lokalen Einträge haben mehr Bewertungen als die nächsten drei Ergebnisse, fast doppelt so oft.
• In 63 % der Fälle enthält das lokale Dreierpack von Google den Eintrag mit den meisten Bewertungen.
• Ein Eintrag in den ersten drei lokalen Google-Ergebnissen hat durchschnittlich 7,62 Bewertungen, verglichen mit nur 1,61 Bewertungen im zweiten Dreierpack.

Bewertungen wirken nicht nur magisch auf den Google-Algorithmus, sondern beeinflussen auch den Entscheidungsprozess der Suchenden positiv. Denken Sie daran, dass Verbraucher, die lokale Suchen durchführen, bereit sind, schnell zu kaufen und zu handeln. Es in das Local Pack zu schaffen, ist eine enorme geschäftliche Leistung, aber damit endet es noch nicht. Sie konkurrieren immer noch mit zwei anderen Unternehmen im Local Pack, die in Bezug auf Produkt oder Service wahrscheinlich ähnlich sind. Wie wird der Verbraucher hier eine Entscheidung treffen? Sie haben es erraten, die Bewertungen! Wenn Sie das Unternehmen mit den meisten (positiven) Bewertungen sind, werden Sie höchstwahrscheinlich Ihre Konkurrenten schlagen und diesen Kunden für sich gewinnen. Die Moz-Studie , auf die wir uns bereits bezogen haben, hat herausgefunden, dass Rezensionen die meisten Klicks anziehen.

Das wegnehmen? Menschen UND Google lieben Rezensionen. Sobald Ihr Google My Business-Eintrag also optimiert ist, müssen Sie anfangen, diese Bewertungen einzusammeln.

Fazit:

Bis heute haben Sie vielleicht noch nie vom Google Local Pack gehört – aber Sie sind ihm als Verbraucher definitiv ausgesetzt gewesen. Jetzt können Sie eine Local Pack-Strategie implementieren, von der auch Sie als Geschäftsinhaber profitieren. Mit Ihrem Brancheneintrag und Ihren Online-Bewertungen stehen Ihnen leistungsstarke Tools zur Verfügung, mit denen Sie das Local Pack zum Vorteil Ihres kleinen Unternehmens nutzen können. Google ist dabei, Ihr kleines Unternehmen zu transformieren.