ما تحتاج لمعرفته حول حزمة Google المحلية

هل سمعت يومًا عن حزمة Google المحلية - يشار إليها أيضًا باسم حزمة الخريطة أو حتى حزمة الوجبات الخفيفة؟ بدلاً من أن تسمع به ، من المحتمل أنك صادفته كثيرًا عند استخدام محرك بحث Google. يمكن أن تحقق الحزمة المحلية نتائج مهمة للغاية لنجاح عملك الصغير. بما يكفي مع الغموض ، دعنا نكشف عن ماهية هذه الحزمة المحلية وكيف يمكنك استخدامها لصالحك.

1) ما هي الباقة المحلية؟

الحزمة المحلية عبارة عن قسم من نتائج بحث Google يعرض النشاط التجاري المحلي المرتبط باستعلامك. عندما يكون لاستعلامك نية محلية ، ستعرض Google ثلاث شركات محلية قد تجيب على استفسارك.

بعد فترة وجيزة ، تمت الإشارة إلى هذه الحزم المحلية على أنها حزمة 7 ، حيث عرضت 7 من أشهر الشركات في المنطقة. لمواكبة الاستخدام المتزايد للهاتف المحمول ، خفضت Google حزمها المكونة من 7 حزم إلى ثلاث نتائج فقط ، إلى جانب بعض التغييرات في طرق تصنيف الخوارزمية للنتائج المحلية. الآن عندما تبحث عن الشركات المحلية ، سواء على سطح المكتب أو الهاتف ، ستظهر لك 3 حزم.

في الآونة الأخيرة ، بدأت Google في تجربة "مكان مدفوع الأجر" في 3 حزم مرغوبة للغاية. قد تبدأ مجموعات القوائم العضوية المحلية المكونة من 3 حزم من Google في عرض إعلانات لعمليات بحث معينة ، مما يؤدي إلى خفض عدد القوائم العضوية إلى 2. لا يزال الناس يناقشون ما إذا كانت هذه هي الخطوة الصحيحة من جانب Google.

2) لماذا يجب أن تهتم بالباقة المحلية؟

تظهر حزمة Local 3-Pack في المكان رقم 1 في 93٪ من الوقت الذي يتم فيه إجراء بحث محلي - و 46٪ من جميع عمليات البحث على Google من هذا النوع. هذا يعني أن الشركات التي تم تحسينها للبحث المحلي في Google لديها فرصة أفضل للترتيب في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث ، في كل مرة تقريبًا. بمعنى آخر ، هذه ميزة كبيرة للشركات الصغيرة.

وفقًا لـ ThinkWithGoogle ، فإن 50٪ من المستهلكين الذين يجرون بحثًا محليًا على هواتفهم الذكية يزورون متجرًا في غضون يوم واحد ، وتؤدي 18٪ من عمليات البحث هذه إلى الشراء في غضون يوم واحد. علاوة على ذلك ، زادت طلبات البحث التي تحتوي على كلمة "بالقرب مني" في طلب البحث بمقدار 34 ضعفًا منذ عام 2011 مع وصول الغالبية العظمى منها من الجوّال.

فماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ بصفتك شركة صغيرة ، فأنت تريد الظهور في عمليات البحث المحلية بشكل متكرر وبارز قدر الإمكان ، والطريقة للقيام بذلك هي الظهور في الحزمة المحلية. إذا تم تصنيفك على الثالوث المقدس لشركة Google ، فسوف يجني عملك الفوائد.

هناك العديد من المزايا التي تأتي مع Local Pack ، سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال. أولاً ، سيؤدي إلى المزيد من حركة المرور على الويب ونتائج تحسين محركات البحث (SEO). كما تنص شركة Digital Coast Marketing ، "ليس من غير المألوف أن تتفوق شركة صغيرة مدرجة في عدد قليل من القوائم المحلية دون الكثير من حركة المرور على السلاسل الكبيرة التي لها موقع في تلك المنطقة: هذا هو مدى قوة تأثير وجودك على يمكن أن يكون موقع القوائم. وذلك لأن Google تريد منح الباحثين تجربة جيدة من خلال التأكيد على النتائج المحلية حقًا ، وهي تستخدم هذه المواقع كطريقة جيدة لتحديد ذلك ".

نظرًا لهذه الفوائد عبر الإنترنت ، سيحصل نشاطك التجاري على قدر متزايد من حركة المرور على الأقدام ، وجلب عملاء جدد وزيادة الإيرادات. لا يتجاوز معظم الأشخاص الصفحة الأولى لـ Google عند البحث عبر الإنترنت ، وفي استعلام محلي ، تتمركز هذه الصفحة الأولى في 3 حزم. 78٪ من عمليات البحث المحلية للجوال هذه تؤدي إلى عمليات شراء دون اتصال بالإنترنت ، مما يعني أن كل استعلام بحث محلي في منطقتك يمكن أن يجلب عملاء جددًا وعائدات.

في دراسة حالة لـ Moz ، قاموا بتحليل المكان الذي كان المستخدمون ينقرون عليه عندما وصلوا إلى نتائج البحث المحلية الخاصة بهم. وجد البحث أن:

• قام 44٪ من الأشخاص بالنقر فوق الحزمة المحلية
• اختار 8٪ تحميل "المزيد من النتائج المحلية"
• 29٪ نقروا على القوائم العضوية
• 19٪ نقروا على النتائج المدفوعة

3) كيف يمكن تصنيف عملك بالنسبة للحزمة المحلية؟

تأخذ خوارزمية Google العديد من العوامل في الاعتبار عند عرض الحزمة المحلية الخاصة بهم - للحصول على قائمة كاملة لعوامل الترتيب ، راجع مقالة Moz . في حين أن الخوارزمية معقدة وصوفية للغاية ، يشير الخبراء إلى هذه العوامل الثلاثة باعتبارها مهمة: معلومات العمل ، وتحسين محركات البحث على الويب ، والمراجعات عبر الإنترنت. نظرًا لأن تحسين محركات البحث لموقع الويب يمثل استراتيجية كاملة في حد ذاته ، فسنلقي نظرة فاحصة على معلومات ومراجعات الأعمال كطريقة للترتيب في الحزمة المحلية.

1. معلومات العمل

تتطلع Google دائمًا إلى تقديم أفضل المعلومات والخبرة للباحثين عنها. ونتيجة لذلك ، فإنهم يريدون التأكد من أن أي نشاط تجاري يعرضونه في نتائج البحث "يجيب" على استعلام الباحثين بأفضل ما يمكن. ستساعدهم العوامل الرئيسية مثل القرب والفئة والكلمات الرئيسية على القيام بذلك. وببساطة ، تستمد Google هذه المعلومات من جميع قوائم "نشاطي التجاري على Google". إذا لم تكن قد أعددت قائمة "نشاطي التجاري على Google" لمؤسستك الصغيرة حتى الآن ، فقد حان الوقت الآن للقيام بذلك ( إليك كيفية القيام بذلك ). أنت أيضًا تفقد جميع المكافآت إذا لم يكن لديك قائمة مُحسّنة ، لذلك من الضروري أن يكون ملفك الشخصي مكتملاً بنسبة 100٪.

2. مراجعات عبر الإنترنت

لقد تحدثنا كثيرًا عن أهمية المراجعات للشركات الصغيرة مؤخرًا. هناك العديد من الفوائد لإنشاء المراجعات ، ولكن الميزة التي لم نذكرها بعد تتعلق بالحزمة المحلية. تعد المراجعات عبر الإنترنت جزءًا مهمًا من خوارزمية الحزمة المحلية ويمكن أن تجعل فرصتك في الحصول على واحدة من تلك المواقع المرغوبة أو تقضي عليها. تأخذ Google في الاعتبار كمية المراجعة ومراجعة السرعة ومراجعة التنوع وما إلى ذلك. على وجه التحديد ، يكون لمراجعات Google تأثير حقيقي على تصنيفات البحث ، وغالبًا ما تكون القائمة التي تحتوي على أكثر التقييمات هي الفائزة.

قامت شركة Conversion Sciences ببعض الأبحاث المثيرة للاهتمام حول مراجعات Google وتأثيرها على ظهور محرك البحث. هذا ما وجدوه:

• تحتوي القوائم الموجودة في الحزمة الثلاث الأولى على ما معدله 472٪ من المراجعات أكثر من القوائم الموجودة في الحزمة الثلاث الثانية.
• أعلى ثلاث قوائم محلية بها مراجعات أكثر من النتائج الثلاث التالية ، بمعدل ضعف عدد المرات تقريبًا.
• 63٪ من الوقت ، تحتوي الحزمة الثلاثية المحلية من Google على القائمة التي تحتوي على أكبر عدد من المراجعات.
• تحتوي القائمة في أفضل ثلاث نتائج محلية من Google على متوسط ​​7.62 مراجعة ، مقارنة بـ 1.61 مراجعة فقط في الحزمة الثلاث الثانية.

لا يقتصر دور المراجعات على خوارزمية Google فحسب ، بل إنها تؤثر أيضًا بشكل إيجابي على عملية صنع القرار لدى الباحثين. ضع في اعتبارك أن المستهلكين الذين يجرون عمليات بحث محلية مستعدون للشراء والتصرف بسرعة. يعد جعله في الحزمة المحلية إنجازًا تجاريًا هائلاً ، لكنه لا ينتهي عند هذا الحد. لا تزال تتنافس مع شركتين أخريين في Local Pack ، والتي ربما تكون متشابهة من حيث المنتج أو الخدمة. كيف يتخذ المستهلك قراره هنا؟ كنت تفكر في ذلك ، الاستعراضات! إذا كنت من أصحاب الأعمال التي حصلت على أكثر التقييمات (إيجابية) ، فمن المرجح أن تتفوق على منافسيك وتفوز بهذا العميل. وجدت دراسة Moz التي أشرنا إليها سابقًا أن المراجعات اجتذبت أكبر عدد من النقرات.

الوجبات الجاهزة؟ الناس وجوجل يحب الاستعراضات. لذلك بمجرد تحسين بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك ، ستحتاج إلى البدء في جمع هذه المراجعات.

استنتاج:

حتى اليوم ، ربما لم تسمع مطلقًا عن Google Local Pack - لكنك بالتأكيد تعرضت لها كمستهلك. يمكنك الآن تنفيذ إستراتيجية الحزمة المحلية التي ستفيدك أيضًا بصفتك صاحب عمل. من خلال قائمة الأعمال والمراجعات عبر الإنترنت ، لديك أدوات قوية تحت تصرفك لجعل الحزمة المحلية تعمل لصالح شركتك الصغيرة. جوجل على وشك تحويل عملك الصغير.