Google 로컬 팩에 대해 알아야 할 사항

지도 팩 또는 스낵 팩이라고도 하는 Google의 로컬 팩에 대해 들어본 적이 있습니까? 구글의 검색 엔진을 사용하다 보면 들어본 적이 있을 것입니다. Local Pack은 중소기업의 성공에 매우 중요한 결과를 가져올 수 있습니다. 미스터리로 충분하므로 이 로컬 팩이 무엇이며 어떻게 활용할 수 있는지 살펴보겠습니다.

1) 로컬 팩이란 무엇입니까?

지역 정보 팩은 검색어와 관련된 지역 비즈니스를 보여주는 Google 검색 결과의 섹션입니다. 검색어에 지역 의도가 있을 때마다 Google은 검색어에 답변할 수 있는 3개의 지역 비즈니스를 표시합니다.

얼마 전 이 지역 팩은 이 지역에서 가장 인기 있는 7개 업체를 전시했기 때문에 7-팩이라고 불렸습니다. 증가하는 휴대전화 사용에 발맞추어 Google은 알고리즘이 로컬 결과의 순위를 매기는 방식에 일부 변경과 함께 7-Pack을 3개의 결과로 줄였습니다. 이제 데스크톱이든 휴대폰이든 지역 비즈니스를 검색하면 3팩이 표시됩니다.

더 최근에 Google은 탐나는 3-Pack에서 "유료 스팟"을 시험하기 시작했습니다. Google의 로컬 자연 목록 3팩은 특정 검색에 대한 광고를 표시하기 시작하여 자연 목록의 수를 단 2개로 줄일 수 있습니다. 사람들은 이것이 Google 측의 올바른 움직임인지에 대해 여전히 논쟁 중입니다.

2) 로컬 팩에 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?

Local 3-Pack 은 지역 검색이 수행될 때 93%의 시간 동안 #1 자리에 나타납니다 . Google의 모든 검색 중 46% 가 이러한 성격을 가집니다. 즉, Google 지역 검색에 최적화된 비즈니스는 거의 매번 검색 결과 페이지 상단에 순위가 매겨질 가능성이 더 높습니다. 즉, 이것은 중소기업에 큰 이점입니다.

ThinkWithGoogle 에 따르면 스마트폰으로 지역 검색을 수행하는 소비자의 50%는 하루 안에 매장을 방문하고 18%는 하루 이내에 구매로 이어집니다. 뿐만 아니라 검색어에 "내 주변"이 포함된 검색어가 2011년 이후 34배 증가 했으며 대다수가 모바일에서 발생했습니다.

이것이 당신에게 무엇을 의미합니까? 소규모 비즈니스로서 지역 검색에 가능한 한 자주 그리고 눈에 띄게 나타나길 원하며 이를 수행하는 방법은 지역 팩에 나타나는 것입니다. Google의 성삼위일체에 선정되면 비즈니스에 혜택이 돌아갑니다.

로컬 팩에는 온라인과 오프라인 모두에서 많은 이점이 있습니다. 첫째, 더 많은 웹사이트 트래픽과 더 나은 SEO 결과로 이어질 것입니다. Digital Coast Marketing 은 다음과 같이 말합니다 . 목록 사이트가 될 수 있습니다. 이는 Google이 진정한 지역적 결과를 강조하여 검색자들에게 좋은 경험을 제공하기를 원하고 이러한 사이트를 이를 판단하는 좋은 방법으로 사용하기 때문입니다."

이러한 온라인 이점으로 인해 귀하의 비즈니스는 유동인구 증가로 인해 새로운 고객을 확보하고 수익이 증가할 것입니다. 대부분의 사람들은 온라인에서 검색할 때 구글의 첫 페이지를 넘지 않고, 지역 문의에서는 이 첫 페이지가 3-Pack을 중심으로 한다. 이러한 지역 모바일 검색의 78%는 오프라인 구매 로 이어지며, 이는 해당 지역의 모든 지역 검색 쿼리가 새로운 고객과 수익을 가져올 수 있음을 의미합니다.

Moz 사례 연구 에서 사용자가 지역 검색 결과에 도달했을 때 클릭한 위치를 분석했습니다. 연구 결과:

• 44%의 사람들이 로컬 팩을 클릭했습니다.
• 8%는 '더 많은 지역 검색결과' 로드를 선택했습니다.
• 29%가 자연 목록을 클릭했습니다.
• 19%는 유료 결과를 클릭했습니다.

3) 귀하의 비즈니스는 로컬 팩에 대해 어떻게 평가할 수 있습니까?

Google의 알고리즘은 로컬 팩을 표시할 때 많은 요소를 고려합니다. 순위 요소에 대한 전체 설명은 Moz의 기사 를 참조하십시오 . 그들의 알고리즘은 매우 복잡하고 신비롭지만 전문가들은 비즈니스 정보, 웹사이트 SEO 및 온라인 리뷰라는 세 가지 요소가 중요하다고 지적합니다. 웹사이트 SEO는 그 자체로 완전한 전략이므로 로컬 팩에서 순위를 매기기 위한 방법으로 비즈니스 정보와 리뷰를 자세히 살펴보겠습니다.

1. 비즈니스 정보

Google은 항상 검색자에게 최고의 정보와 경험을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 결과적으로 그들은 검색 결과에 표시되는 모든 비즈니스가 검색자들의 쿼리에 가능한 한 좋은 "답변"을 제공하기를 원합니다. 근접성, 카테고리 및 키워드와 같은 주요 요소는 그렇게 하는 데 도움이 됩니다. 간단히 말해서 Google은 모든 Google 마이 비즈니스 목록에서 이 정보를 가져옵니다. 소규모 비즈니스를 위한 Google 마이 비즈니스 목록을 아직 설정하지 않았다면 지금 설정해야 합니다( 방법은 다음과 같습니다 ). 또한 최적화된 목록이 없으면 모든 보상을 놓치게 되므로 프로필을 100% 완성하는 것이 중요합니다.

2. 온라인 리뷰

우리는 최근 중소기업을 위한 리뷰의 중요성에 대해 많은 이야기를 했습니다 . 리뷰를 생성하면 많은 이점이 있지만 아직 언급하지 않은 것은 로컬 팩과 관련된 것입니다. 온라인 리뷰는 Local Pack 알고리즘의 중요한 부분이며 탐나는 자리 중 하나를 선택할 수 있는 기회를 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다. Google은 리뷰 수량, 리뷰 속도, 리뷰 다양성 등을 고려합니다. 특히 Google 리뷰는 검색 순위에 실질적인 영향을 미치며 리뷰가 가장 많은 목록이 종종 승자로 나타납니다.

Conversion Sciences 는 Google 리뷰와 검색 엔진 가시성에 미치는 영향에 대해 흥미로운 연구를 했습니다. 이것이 그들이 발견한 것입니다:

• 첫 번째 3팩 목록은 두 번째 3팩 목록보다 평균 472% 더 많은 리뷰를 가지고 있습니다.
• 상위 3개 지역 목록은 다음 3개 결과보다 리뷰가 거의 두 배나 많습니다.
• 63%의 경우 Google의 로컬 3팩에는 리뷰가 가장 많은 목록이 포함됩니다.
• 상위 3개 Google 지역 검색결과의 목록에는 평균 7.62개의 리뷰가 있는 반면 두 번째 3개 팩에는 1.61개의 리뷰가 있습니다.

리뷰는 Google 알고리즘에서 마법처럼 작용할 뿐만 아니라 검색자의 의사 결정 과정에도 긍정적인 영향을 미칩니다. 지역 검색을 수행하는 소비자는 빠르게 구매하고 행동할 준비가 되어 있습니다. 로컬 팩에 포함시키는 것은 엄청난 비즈니스 성과이지만 여기서 끝이 아닙니다. 당신은 여전히 ​​지역 팩에서 제품이나 서비스 면에서 비슷한 두 개의 다른 비즈니스와 경쟁하고 있습니다. 여기서 소비자는 어떻게 결정을 내릴까요? 당신은 그것을 추측, 리뷰! 당신이 가장 (긍정적인) 리뷰를 가진 비즈니스라면 경쟁자를 제치고 그 고객을 확보할 가능성이 큽니다. 앞서 언급 한 Moz 연구 에 따르면 리뷰가 가장 많은 클릭을 유도했습니다.

테이크아웃? People AND Google은 리뷰를 좋아합니다. 따라서 Google 마이 비즈니스 목록이 최적화되면 해당 리뷰에서 평가를 시작해야 합니다.

결론:

지금까지 Google Local Pack에 대해 들어본 적이 없을 수도 있지만 소비자로서 확실히 노출되었습니다. 이제 비즈니스 소유자에게도 도움이 되는 로컬 팩 전략을 구현할 수 있습니다. 비즈니스 목록과 온라인 리뷰를 통해 로컬 팩을 소규모 비즈니스에 유리하게 사용할 수 있는 강력한 도구를 사용할 수 있습니다. Google이 중소기업을 혁신하려고 합니다.