您需要了解的有關 Google 本地包的信息

您是否聽說過 Google 的本地包——也稱為地圖包甚至是小吃包？ 您可能在使用 Google 的搜索引擎時經常遇到它，而不是聽說過它。 本地包可以帶來對您的小型企業成功非常重要的結果。 謎底已經足夠了，讓我們解開這個本地包是什麼以及如何利用它來發揮自己的優勢。

1) 什麼是本地包？

Local Pack 是 Google 搜索結果的一部分，顯示與您的查詢相關的本地業務。 只要您的查詢具有本地意圖，Google 就會顯示三個可能回答您查詢的本地企業。

不久前，這些本地包被稱為 7 包，因為它們展示了該地區最受歡迎的 7 家企業。 為了跟上不斷增長的手機使用量，谷歌將他們的 7-Pack 減少到只有三個結果，同時對算法對本地結果進行排名的方式進行了一些更改。 現在，當您在台式機或手機上搜索本地企業時，您將看到 3-Pack。

甚至最近，谷歌已經開始在他們夢寐以求的 3-Pack 中試用“付費點”。 Google 的本地 3 包自然列表可能會開始針對某些搜索顯示廣告，從而將自然列表的數量減少到只有 2 個。人們仍在爭論這是否是 Google 的正確舉措。

2) 為什麼要關心本地包？

在執行本地搜索時，Local 3-Pack有 93% 的時間出現在排名第一的位置，而Google 上的所有搜索中有 46%屬於這種性質。 這意味著針對 Google 本地搜索進行了優化的企業幾乎每次都有更好的機會在搜索結果頁面的頂部排名。 換句話說，這是小型企業的主要優勢。

根據ThinkWithGoogle的數據，在智能手機上進行本地搜索的消費者中有 50% 會在一天內訪問商店，其中 18% 的搜索會在一天內促成購買。 此外，自 2011 年以來，查詢中包含“我附近”的搜索查詢增加了 34 倍，其中絕大多數來自移動設備。

那麼這對你的意義是什麼？ 作為一家小型企業，您希望盡可能頻繁且盡可能突出地出現在本地搜索中，而做到這一點的方法是出現在本地包中。 如果您在谷歌的三位一體中排名，您的企業將獲得收益。

本地包有很多優點，無論是在線還是離線。 首先，它將帶來更多的網站流量和更好的搜索引擎優化結果。 正如數字海岸營銷公司所說，“在少數幾個本地列表中列出但沒有太多流量的小企業擊敗在該區域設有位置的大型連鎖店的情況並不少見：這就是您的存在對房源網站可以。 這是因為谷歌希望通過強調真正本地的結果來為搜索者提供良好的體驗，並且它使用這些網站作為確定這一點的好方法。”

由於這些在線優勢，您的企業將獲得更多的客流量，帶來新客戶並增加收入。 大多數人在網上搜索時不會超出谷歌的第一頁，而在本地查詢中，這個第一頁以 3-Pack 為中心。 這些本地移動搜索中有 78% 會導致線下購買，這意味著您所在地區的每個本地搜索查詢都可以帶來新客戶和收入。

在Moz 案例研究中，他們分析了用戶在到達本地搜索結果時點擊的位置。 研究發現：

• 44% 的人點擊了本地包
• 8% 選擇加載“更多本地結果”
• 29% 的人點擊了自然列表
• 19% 點擊付費結果

3) 您的企業如何在本地包中排名？

Google 的算法在顯示其本地包時考慮了許多因素——有關排名因素的完整概要，請查看Moz 的文章。 雖然他們的算法極其複雜和神秘，但專家指出這三個因素至關重要：商業信息、網站 SEO 和在線評論。 由於網站 SEO 本身就是一個完整的策略，我們將仔細研究商業信息和評論，作為在本地包中排名的一種方式。

1. 商業信息

谷歌一直在尋求為他們的搜索者提供最好的信息和體驗。 因此，他們希望確保他們在搜索結果中顯示的任何業務都盡可能好地“回答”搜索者的查詢。 接近度、類別和關鍵字等關鍵因素將幫助他們做到這一點。 簡單地說，谷歌從所有“谷歌我的商家”列表中提取這些信息。 如果您還沒有為您的小型企業設置“Google 我的商家”列表，那麼現在是時候這樣做了（這裡是操作方法）。 如果您沒有優化列表，您也會錯過所有獎勵，因此您的個人資料必須 100% 完整，這一點至關重要。

2. 在線評論

我們最近一直在談論評論對小企業的重要性。 生成評論有很多好處，但我們還沒有提到與本地包有關的一個。 在線評論是 Local Pack 算法的重要組成部分，可以決定您獲得這些令人垂涎的景點之一的機會。 谷歌考慮了評論數量、評論速度、評論多樣性等。 具體來說，谷歌評論對搜索排名有真正的影響，評論最多的列表通常會成為贏家。

Conversion Sciences對 Google 評論及其對搜索引擎可見性的影響進行了一些有趣的研究。 這是他們發現的：

• 第一個三包中的列表比第二個三包中的列表平均多 472% 的評論。
• 排名前三的本地列表的評論數量比接下來的三個結果多，幾乎是後者的兩倍。
• 63% 的時間，谷歌的本地三包包含評論最多的列表。
• 排名前三的 Google 本地結果列表平均有 7.62 條評論，而第二個三包中只有 1.61 條評論。

評論不僅對谷歌的算法有魔力，而且還對搜索者的決策過程產生積極影響。 請記住，執行本地搜索的消費者已準備好購買並迅速採取行動。 將其加入本地包是一項巨大的商業成就，但還不止於此。 您仍在與本地包中的其他兩個業務競爭，它們在產品或服務方面可能相似。 消費者將如何在這裡做出決定？ 你猜對了，評論！ 如果您是擁有最多（正面）評價的企業，那麼您很可能會擊敗競爭對手並贏得該客戶。 我們之前提到的Moz 研究發現，評論吸引了最多的點擊。

外賣？ 人們和谷歌都喜歡評論。 因此，一旦您的“Google 我的商家”列表得到優化，您就需要開始收集這些評論。

結論：

直到今天，您可能從未聽說過 Google 本地包——但您肯定已經知道它是作為消費者的。 現在您可以實施本地包裝策略，這也將使您作為企業主受益。 通過您的企業列表和在線評論，您可以使用強大的工具來使本地包發揮您的小型企業的優勢。 Google 即將改變您的小型企業。