Что нужно знать о локальном пакете Google

Вы когда-нибудь слышали о Google Local Pack, также называемом Map Pack или даже Snack Pack? Вместо того, чтобы слышать об этом, вы, вероятно, часто сталкивались с ним при использовании поисковой системы Google. Local Pack может принести результаты, чрезвычайно важные для успеха вашего малого бизнеса. Итак, хватит загадок, давайте раскроем, что это за локальный пакет и как вы можете использовать его в своих интересах.

1) Что такое локальный пакет?

Локальный пакет — это раздел результатов поиска Google, который показывает местную компанию, связанную с вашим запросом. Всякий раз, когда ваш запрос имеет местное намерение, Google покажет три местных компании, которые могут ответить на ваш запрос.

Некоторое время назад эти местные пакеты назывались пакетами из 7, поскольку они отображали 7 самых популярных предприятий в этом районе. Чтобы не отставать от растущего использования мобильных телефонов, Google сократил свой 7-Pack до трех результатов, а также внес некоторые изменения в то, как алгоритм ранжирует локальные результаты. Теперь, когда вы ищете местные компании, будь то на компьютере или на телефоне, вам будет показан пакет из трех.

Совсем недавно Google начал тестировать «платное место» в своем очень желанном 3-Pack. Местный пакет из 3 органических списков Google может начать показывать рекламу по определенным запросам, в результате чего количество органических списков сократится до 2. Люди все еще спорят, правильный ли это шаг со стороны Google.

2) Почему вы должны заботиться о местном пакете?

Local 3-Pack занимает первое место в 93% случаев, когда выполняется локальный поиск, и 46% всех поисковых запросов в Google относятся к этому типу. Это означает, что предприятия, оптимизированные для локального поиска Google, имеют больше шансов занять первое место на странице результатов поиска почти каждый раз. Другими словами, это большое преимущество для малого бизнеса.

По данным ThinkWithGoogle , 50% потребителей, выполняющих локальный поиск на своем смартфоне, посещают магазин в течение дня, а 18% таких поисков приводят к покупке в течение дня. Более того, количество поисковых запросов со словом «рядом со мной» в запросе увеличилось в 34 раза с 2011 года, причем подавляющее большинство из них поступает с мобильных устройств.

Итак, что это значит для вас? Как малый бизнес, вы хотите появляться в локальном поиске как можно чаще и как можно более заметно, и способ сделать это — появиться в местном пакете. Если вы попали в святую троицу Google, ваш бизнес получит выгоду.

Локальный пакет дает много преимуществ как онлайн, так и офлайн. Во-первых, это приведет к увеличению посещаемости сайта и улучшению результатов SEO. Как говорится в Digital Coast Marketing : «Нередко малый бизнес, который указан в нескольких местных списках без большого трафика, превосходит крупные сети, расположенные в этом районе: настолько сильно влияние вашего присутствия на сайт объявлений может быть. Это связано с тем, что Google хочет дать пользователям хороший опыт, подчеркивая результаты, которые действительно являются локальными, и использует эти сайты как хороший способ определить это».

Благодаря этим онлайн-преимуществам ваш бизнес увеличит посещаемость, привлечет новых клиентов и увеличит доход. Большинство людей не выходят за пределы первой страницы Google при поиске в Интернете, а в локальном запросе эта первая страница сосредоточена на 3-х пакетах. 78 % этих локальных мобильных поисковых запросов приводят к покупкам в офлайн-режиме , а это означает, что каждый локальный поисковый запрос в вашем регионе может приносить новых клиентов и доход.

В тематическом исследовании Moz они проанализировали, куда пользователи нажимали, когда попадали в результаты локального поиска. Исследование показало, что:

• 44% людей нажали на Local Pack
• 8% выбрали загрузку «больше местных результатов»
• 29% нажимали на органические списки
• 19% нажали на платные результаты

3) Как ваш бизнес может ранжироваться в местном пакете?

Алгоритм Google учитывает множество факторов при отображении своего локального пакета — полное изложение факторов ранжирования см. в статье Moz . Хотя их алгоритм чрезвычайно сложен и загадочен, эксперты считают эти три фактора решающими: бизнес-информация, SEO-оптимизация веб-сайта и онлайн-обзоры. Поскольку поисковая оптимизация веб-сайта сама по себе является полноценной стратегией, мы более подробно рассмотрим бизнес-информацию и обзоры как способ занять место в локальном пакете.

1. Деловая информация

Google всегда стремится предоставить лучшую информацию и опыт для своих искателей. В результате они хотят убедиться, что любой бизнес, который они отображают в результатах поиска, «отвечает» на запрос искателей как можно лучше. Ключевые факторы, такие как близость, категория и ключевые слова, помогут им в этом. Проще говоря, Google извлекает эту информацию из всех списков Google My Business. Если вы еще не настроили список Google My Business для своего малого бизнеса, сейчас самое время сделать это ( вот как это сделать ). Вы также упускаете все награды, если у вас нет оптимизированного списка, поэтому крайне важно, чтобы ваш профиль был заполнен на 100%.

2. Интернет-обзоры

В последнее время мы много говорили о важности отзывов для малого бизнеса . Создание обзоров дает много преимуществ, но одно из них, о котором мы еще не упомянули, относится к локальному пакету. Онлайн-обзоры являются важной частью алгоритма Local Pack и могут увеличить или уменьшить ваши шансы занять одно из этих желанных мест. Google учитывает количество обзоров, скорость обзора, разнообразие обзоров и так далее. В частности, отзывы Google оказывают реальное влияние на ранжирование в поиске, и листинг с наибольшим количеством отзывов часто оказывается победителем.

Conversion Sciences провела интересное исследование обзоров Google и их влияния на видимость в поисковых системах. Вот что они нашли:

• Объявления в первой тройке имеют в среднем на 472% больше отзывов, чем объявления во второй тройке.
• Первые три местных списка имеют больше отзывов, чем следующие три результата, почти в два раза чаще.
• В 63 % случаев локальный пакет из трех объявлений Google содержит список с наибольшим количеством отзывов.
• Листинг в тройке лучших местных результатов Google имеет в среднем 7,62 отзыва по сравнению с 1,61 отзывом во втором тройке.

Мало того, что обзоры творят чудеса с алгоритмом Google, они также положительно влияют на процесс принятия решений поисковиками. Имейте в виду, что потребители, выполняющие локальный поиск, готовы покупать и действовать быстро. Включение в Local Pack — это огромное деловое достижение, но на этом оно не заканчивается. Вы по-прежнему конкурируете с двумя другими компаниями в Local Pack, которые, вероятно, похожи с точки зрения продукта или услуги. Как потребитель будет принимать решение здесь? Вы угадали, отзывы! Если вы являетесь компанией с наибольшим количеством (положительных) отзывов, вы, скорее всего, превзойдете своих конкурентов и завоюете этого клиента. Исследование Moz , о котором мы упоминали ранее, показало, что обзоры привлекают больше всего кликов.

Вынос? Люди И Google любят отзывы. Итак, как только ваш список Google My Business оптимизирован, вам нужно начать собирать эти отзывы.

Вывод:

До сегодняшнего дня вы, возможно, никогда не слышали о Google Local Pack, но как потребитель вы наверняка слышали об этом. Теперь вы можете реализовать стратегию Local Pack, которая также принесет пользу вам как владельцу бизнеса. Благодаря вашему списку компаний и онлайн-отзывам у вас есть мощные инструменты, позволяющие использовать Local Pack на благо вашего малого бизнеса. Google собирается преобразовать ваш малый бизнес.