Wygląd strony wyników wyszukiwania (SERP) i klimat wokół wyszukiwania zmieniły się znacząco w ciągu ostatnich kilku lat. Zaczynamy zauważać, że w wynikach wyszukiwania pojawia się znacznie mniej wyników z organicznymi niebieskimi linkami na rzecz wyników rozszerzonych i wyników Google Ads. Chociaż z pewnością budzi to pewne obawy dotyczące SEO i przyszłości sposobu działania wyników wyszukiwania, otwiera to również drogę do prezentowania swoich treści klientom.

W Google można teraz nie wyświetlać ani jednego wyniku organicznego w części strony widocznej na ekranie. Oznacza to, że podczas gdy wcześniej my jako SEO dążyliśmy do pozycji numer 1 w wynikach organicznych, wielu z nas walczy o zdobycie nieuchwytnego miejsca „pozycji zero”.

Zanim zrozumiemy, jak pozycjonować się w polecanych fragmentach, ważne jest, abyśmy trochę zrozumieli, czym są wyniki z elementami rozszerzonymi i jak wyglądają w wynikach wyszukiwania.

W 2012 roku Google rozpoczął testowanie wielu nowych typów wyników rozszerzonych znalezionych na stronie wyników wyszukiwania (SERP), aby poprawić wyniki wyszukiwania użytkowników w Google bez konieczności opuszczania SERP i odwiedzania strony internetowej.

Według własnych słów Google „Featured snippets to specjalne pola, w których format zwykłych wpisów jest odwrócony, pokazując najpierw opisowy fragment”.

Teraz wyświetlanie wyników z elementami rozszerzonymi, a nie tylko niebieskich linków w Google, nie jest niczym nowym i raczej nie zaskoczy nikogo, kto zna się na używaniu Google do wyszukiwania. Zaskakująca może być jednak liczba sposobów, w jakie Google może wyświetlać użytkownikom Rich Results.

Na poniższym wykresie zaczerpniętym z Advanced Web Ranking widzimy, że w ciągu ostatnich dwóch lat nastąpił wzrost liczby wyszukiwań w Wielkiej Brytanii, które zaowocowały wyświetlaniem wyróżnionego fragmentu w wynikach wyszukiwania. Podczas gdy latem 2017 r. wyróżniony fragment pojawił się tylko w około 10% śledzonych wyszukiwań, latem 2019 r. liczba ta wzrosła do 15–20%.

Różne rodzaje bogatych wyników

• Bogate pole odpowiedzi

Pola z rozbudowanymi odpowiedziami są oparte na Grafie wiedzy Google. Google zbiera dane, aby dostarczyć odpowiedź na pytanie postawione w polu Rich Answer Box u góry wyników wyszukiwania. Czasami będzie to miało link do źródła, a innym razem, jak na poniższym obrazku, dane te będą pobierane bezpośrednio z własnych danych Google i nie będą przypisywać źródła.

• Wykres wiedzy

Google używa wykresu wiedzy do wyświetlania informacji z wielu źródeł w celu dostarczenia odpowiednich wyników wyszukiwania. Na przykład, gdy wyszukiwane są „Marki samochodów”, Google zdecydowało się wymienić 10 rzeczy, które podzielają ten opis na Wikipedii. Jeśli którekolwiek z logo marki zostanie kliknięte, Google przeprowadzi wyszukiwanie specjalnie dla tej marki.

• Fragment rozszerzony

Opisy rozszerzone to funkcje dodawane do wyników wyszukiwania za pomocą znaczników schematu. Te dodatkowe informacje mogą obejmować recenzje (jak poniżej), autora, przepisy, bułkę tartą (jak poniżej), produkty, ceny, wydarzenia, oferty pracy itp.

• Panel wiedzy

Panel wiedzy Google pojawia się po prawej stronie ekranu i wyświetla informacje o; ludzie, firmy, miejsca, zwierzęta, marki itp. Informacje są oparte na wykresie wiedzy Google, który łączy informacje dotyczące tego samego tematu z różnych miejsc w sieci. W poniższym przykładzie widzimy, że panel wiedzy zawiera informacje z naszych Google Moja Firma, opinii na Facebooku i Google Maps.

• Fragment akapitu

Fragment akapitu ma zwykle długość od 40 do 60 słów i jest jednym z najczęściej spotykanych fragmentów. Fragmenty akapitu dopasowują wyniki do zapytań wyszukiwania i wyświetlają informacje u góry wyników wyszukiwania. Wyświetlane informacje nie zawsze są tymi samymi informacjami, co te, które zajmują pierwsze miejsce w wykazach organicznych. Źródło obrazu i tekst akapitu również mogą się różnić. Warto zauważyć, że adres URL i tytuł strony bardzo przypominają moje wyszukiwane hasło „Jak ugotować jajko”.

• Fragment listy numerowanej

Numerowane fragmenty listy są podobne do fragmentów akapitu, ponieważ wyświetlają odpowiednie wyniki wyszukiwanego hasła w podobny sposób, jednak w formie numerowanej. Ponownie, zazwyczaj wyświetlają one od 40 do 60 słów, z linkiem, aby zobaczyć więcej elementów, w których nie było wystarczająco dużo miejsca, aby wyświetlić pełną listę. Warto jeszcze raz zauważyć, że adres URL, tytuł strony i nagłówki zawierają zapytanie wyszukiwania. Są one dobrze dopasowane do przewodników krok po kroku.

• Fragment listy punktowanej

Fragment listy punktowanej jest bardzo podobny do paska listy numerowanej, co jest oczywistą główną różnicą. Listy punktowane dobrze nadają się do list kontrolnych lub nieuporządkowanych list informacji.

• Fragment tabeli

Fragmenty tabeli wyświetlają dane porównawcze z tabel HTML w treści strony, którą Google dopasował do zapytania wyszukiwania.

• Fragment kodu konwertera jednostek

Jest to fragment, w którym pozycja nie jest do zdobycia i może zostać wykorzystana do konwersji; odległości, waluta, wagi itp.

• Fragment kalkulatora

Podobnie jak fragment kodu konwertera jednostek, pozycja kalkulatora nie jest łatwa do uchwycenia i może być używana do wykonywania prostych i złożonych obliczeń matematycznych.

• Fragment selektora kolorów

Google Color picker to kolejna z gamy narzędzi, gier i zabawek Google w Google i może być używana do wyszukiwania kodów kolorów lub zmiany kolorów szesnastkowych na RGB i odwrotnie.

• Fragment YouTube

Dość prosty typ bogatego wyniku. Google od czasu do czasu wyświetla wideo zamiast linku tekstowego w górnym wyniku wyszukiwania. Film będzie również zawierał mały niebieski baner informujący o czasie trwania wyświetlanego filmu.

• Fragment kodu Tłumacza Google

Tłumacz Google obsługuje fragment kodu Tłumacza Google. To pozwala nam tłumaczyć między językami bezpośrednio z SERP.

• Pogoda

Obsługiwany przez Weather.com, Google może wyświetlać prognozę pogody w wynikach wyszukiwania dla dowolnej lokalizacji.

• Fragment słownika

Oparty na Oxfordzie fragment słownika może zawierać opisy i definicje słów bezpośrednio z SERP.

• Fragment wskazówek dojazdu

Google może przedstawiać wskazówki dojazdu pieszo, transportem publicznym, samochodem i rowerem bezpośrednio z SERP, w tym ostrzeżenia o opóźnieniach lub zamknięciach dróg oraz przewidywany czas przybycia. Obsługiwane przez mapy Google.

• Fragment fragmentu wydarzeń

Za pomocą znaczników strukturalnych możesz informować Google o nadchodzących wydarzeniach. Ten znacznik pomoże Twojemu wydarzeniu pojawić się w wynikach wyszukiwania.

Google ma również gry i narzędzia, z których można korzystać z poziomu SERP. Obejmuje to kalkulator i selektor kolorów, jak pokazano powyżej, a także metronom, rzut monetą, spinner i ćwiczenia oddechowe do medytacji w narzędziach i zabawkach w kółko i krzyżyk, quiz na Dzień Ziemi, Dreidel, klasyczna gra w węża, Mine Sweeper, ciekawostki , Odgłosy zwierząt, Pasjans i Pac Man.

Jak pozycjonować się w polecanych fragmentach

Wracając do pytania za milion dolarów. Jak możemy uszeregować w polecanych fragmentach?

Główne typy polecanych fragmentów, na których się skupimy, to; fragmenty tabeli, lista punktowana, lista numerowana i fragmenty akapitu.

1. Korzystając z narzędzia do rankingu słów kluczowych lub nawet z Search Console, wybierz wyszukiwane hasła, które już pojawiają się na pierwszej stronie Google.
2. Wybierz wyszukiwane hasło, które chcesz uszeregować w polecanych fragmentach, a następnie wstaw je do Answer The Public i wybierz pytanie, na które chcesz odpowiedzieć.
3. Gdy mamy nasze docelowe słowo kluczowe, wstaw je do Google i zobacz, co tam jest. Pole „Ludzie też pytają” może być kopalnią pomysłów na treści.
4. Spróbuj skoncentrować się na długim wyszukiwanym haśle i skup się na odpowiadaniu na pytania użytkowników. Na przykład „Jak pozycjonować w polecanych fragmentach”.
5. Odpowiednio ustrukturyzuj swoje treści. Miej nagłówek zawierający pytanie, na które chcesz odpowiedzieć, a następnie akapit, listę punktowaną, listę numerowaną lub tabelę.
6. Niech to będzie krótkie. Rozszerzenia informacji muszą zmieścić się w pudełku. Staraj się, aby Twoje odpowiedzi nie przekraczały 40-60 znaków, używając podtytułów i precyzyjnych odpowiedzi.
7. Dodaj odpowiednie obrazy do swojej odpowiedzi.
8. Podobnie jak w przypadku wszystkich treści, staraj się unikać nadmiernej wielkości liter, interpunkcji i powtórzeń.
9. Rozważ wyszukiwanie głosowe. Sposób, w jaki użytkownicy wyszukują w Google i rozmawiają z urządzeniami, jest inny. Weź pod uwagę, że polecane fragmenty są przydatne w kierowaniu na użytkowników, którzy wyszukują za pomocą głosu na urządzeniach mobilnych.
10. Najprawdopodobniej pojawisz się, gdy kierujesz na słowo kluczowe, które już zajmujesz pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Aby ukraść fragment konkurentowi, spójrz na hasła, które już zajmujesz w rankingu, i zoptymalizuj, korzystając z pozostałych wskazówek. Twój wynik może oznaczać, że zajmujesz pozycję organiczną w SERP, a także pojawiasz się w polecanym fragmencie.
11. Bądź cierpliwy. Nie spowoduje to natychmiastowego przeniesienia Cię na pozycję 0. Monitoruj wyniki wyszukiwania w czasie.