Jak Google Ads i SEO współpracują ze sobą

Po pierwsze, aby zrozumieć, w jaki sposób Google Ads i Search Engine Optimization (SEO) uzupełniają się nawzajem, musimy najpierw zrozumieć różne elementy, które składają się na stronę wyników wyszukiwania (SERP).

Poniżej możesz zobaczyć przykład strony wyników wyszukiwania Google (SERP) dla zapytania „Google Ads”.

Płatna reklama w wyszukiwarce

W górnej części SERP możemy zobaczyć płatną reklamę wyszukiwania. Jest to oznaczone zielonym [reklamą] obok adresu URL. Składa się z kilku różnych elementów, które możemy zobaczyć;

• Są 3 nagłówki. Nagłówek 1 to „Google.com”, nagłówek 2 to „Google Ads jest teraz”, a nagłówek 3 to „Google Ads”
• Jest ścieżka. Ścieżka to „/Google/Ads”
• Istnieją 2 opisy. Opis 1 brzmi: „Daj się znaleźć w większej liczbie wyszukiwań i korzystaj z Google Ads, aby rozwijać swoją firmę. Promuj swoją witrynę”. Opis 2 to „Ustaw własny budżet. Bezpłatna pomoc na start. Używany przez ponad 1 mln firm. Płać tylko za kliknięcia”.
• Istnieje rozszerzenie informacji w witrynie dla usług. Usługi są; „Google Ads, Google Ads dla wideo, Sieć reklamowa Google”
• Istnieje rozszerzenie połączeń. Numer wewnętrzny połączenia to „0808 167 7509”
• Istnieją rozszerzenia linków do podstron. Linki do podstron dotyczą „Ceny, Jak to działa, Zasoby i nauka, Narzędzia”. Linki do podstron umożliwiają użytkownikom łatwe przechodzenie do różnych stron w Twojej witrynie bezpośrednio z reklamy bez konieczności uprzedniego przechodzenia do głównej strony docelowej.

Wynik organiczny

Drugim wynikiem, jaki znajdujemy w SERP, jest lista organiczna. Oferta organiczna różni się od reklamy tym, że mamy mniej opcji, jeśli chodzi o dopasowanie przekazu do klienta i jego zapytania. Składa się również z różnych komponentów;

• Jest tytuł strony. Tytuł strony to „Google PPC Online Advertising – Google Ads”. PPC to skrót od Pay Per Click i jest tak nazwany ze względu na sposób działania systemu aukcyjnego Google Ads, w którym można ustawić maksymalną wartość, jaką chcesz zapłacić za kliknięcie, która jest wystawiana na aukcji z najwyższą ofertą dla każdego słowa kluczowego.
• Jest meta opis. Meta opis to „Zacznij reklamować się online w Google Ads. Uzyskaj ukierunkowany marketing internetowy PPC… programiści: Google Developers Site – Google Ads API (Google Ads API) – Google…”
• Istnieją linki do podstron. Linki do podstron to „Pomoc i wsparcie, jak to działa, ceny, narzędzia”.
• Możemy również znaleźć Rich Snippet – Rich Snippets może dostarczyć dodatkowe informacje, takie jak; recenzje, produkty, przepisy, filmy, muzyka, wydarzenia, ludzie.

Podobnie jak w przypadku wielu tradycyjnych metod marketingowych, istnieją trzy główne sposoby uzyskania rozgłosu; Płatne media, wypracowane media i własne media.

• Płatne media – ogólnie odnosi się do reklamy. Reklama to komunikacja marketingowa, która wykorzystuje otwarcie sponsorowaną metodę dotarcia do rynku docelowego w celu sprzedaży produktu lub usługi. Może to obejmować; Reklamy w wyszukiwarkach, banery displayowe, reklamy w mediach społecznościowych lub marketing e-mailowy
• Earned Media – Earned Media odnoszą się do reklamy generowanej pośrednio i bez zapłaty. Ogólnie rzecz biorąc, jest to zapewniane przez strony trzecie, które nie są bezpośrednimi przedstawicielami firmy i mogą obejmować; Rekomendacje w mediach społecznościowych, recenzje online, recenzje dziennikarskie, wiadomości branżowe i blogi.
• Owned Media – Owned media to media należące do firmy oraz pochodzące z kanałów medialnych, w których firma jest właścicielem. Może to obejmować; Branding, witryna internetowa, blog firmowy, posty na należących do firmy profilach w mediach społecznościowych.

Który jest odpowiedni dla mnie?

Aby mieć silną strategię marketingową online, musimy zapewnić sobie silną mieszankę różnych metod. Musimy zoptymalizować nasze płatne, posiadane i zarobione media, aby mieć największą szansę, że klient nas zobaczy i ostatecznie wybierze nas zamiast konkurencji. Najlepszym sposobem na zapewnienie silnej strategii marketingowej jest silna obecność w Internecie w miejscu, w którym klienci najprawdopodobniej będą Cię szukać, oraz zapewnienie klientom pozytywnych i przydatnych doświadczeń na całej ścieżce klienta.

Dzięki kampaniom Google Ads masz gwarancję, że będziesz widoczny na szczycie Google, jednak zależy to od budżetu dostępnego na koncie Google Ads. Po wyczerpaniu budżetu na cały dzień Twoje miejsce znajduje się na szczycie wyników wyszukiwania. Korzystając z Google Ads będziesz konkurować z konkurencją o kliknięcia. Koszt ruchu z Google Ads zależy od wielu czynników; Cena, jaką jesteś w stanie zapłacić za kliknięcie, cena, jaką konkurencja jest skłonna zapłacić za kliknięcie, Wynik Jakości reklamy, konkurencyjność słowa kluczowego.

Podczas gdy Google Ads może natychmiast generować ruch w Twojej witrynie, nie jest rozsądne koncentrowanie się wyłącznie na płatnej metodzie marketingowej bez wzmacniania wypracowanych i posiadanych mediów. Tu właśnie wkracza optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.

Wyszukiwarki wykorzystują szereg tajnych, złożonych formuł matematycznych, aby określić, które treści powinny być wyświetlane w SERP i dla jakich wyszukiwanych haseł. Jednak pomimo tego, że algorytm Google jest tajny, istnieje ponad 250 różnych czynników rankingowych, które my, jako SEO, znamy. Search Engine Optimization to praktyka polegająca na używaniu technik poprawiających widoczność witryny w wynikach wyszukiwania poprzez dostarczanie doświadczeń, które uzupełniają algorytmy używane przez wyszukiwarki do pozycjonowania treści. Search Engine Optimization działa poprzez wprowadzanie subtelnych zmian w witrynie, poprawiając wygodę zarówno dla klientów, jak i wyszukiwarek. Obejmuje to takie elementy jak; poprawa szybkości ładowania, zapewnienie dobrej struktury stron internetowych, tworzenie atrakcyjnych treści i zapewnianie bezpieczeństwa odwiedzającym.

Korzyści ze wspólnego korzystania z SEO i Google Ads

• Wyszukiwanie organiczne i płatne razem tworzą SERP

Wdrożenie strategii SEO wraz z kampaniami Google Ads może zapewnić, że zyskasz największą ekspozycję dla klientów, niezależnie od tego, czy Twój budżet PPC w danym dniu się wyczerpał. Jest to również sposób na zapewnienie klientom jak największej szansy na znalezienie Cię w Internecie.

• Udostępnianie danych słów kluczowych

Prowadzenie kampanii Google Ads i kampanii SEO razem daje nam więcej danych do analizy, aby określić, co działa najlepiej. Możemy użyć raportów bezpłatnych wyników wyszukiwania, aby zidentyfikować możliwości słów kluczowych i określić wyszukiwane hasła, które mają większą szansę na konwersję.

• Testowanie treści

Możemy wykorzystywać dane zebrane z naszych kampanii Google Ads, aby pomóc nam określić, jakie informacje chcemy wyświetlać naszym klientom. Gdy zauważymy, że konkretne reklamy są skuteczniejsze niż pozostałe, możemy użyć tekstu reklamy, aby wpłynąć na sposób, w jaki ustrukturyzujemy nasze tytuły, metaopisy i treść. Gwarantuje to, że klienci widzą informacje, które chcą zobaczyć.

• Przewaga konkurencyjna

Wspólne korzystanie z SEO i Google Ads zapewnia nam wyeksponowanie w SERP dla naszych docelowych słów kluczowych, wyprzedzając konkurencję. Jeśli jednocześnie prowadzimy kampanię Google Ads i SEO, możemy po prostu mieć więcej nieruchomości w SERP. Oznacza to, że klienci będą musieli przewijać dalej, aby znaleźć konkurencję.

Jeśli potrzebujesz pomocy w uruchomieniu strategii SEO lub Google Ads, oferujemy kompleksowe pakiety szkoleniowe, a także zapewniamy w pełni zarządzane usługi SEO i Google Ads.