Jak zidentyfikować luki w rankingu w funkcji Google People Also Ask (PAA) SERP za pomocą Semrush

Przeprowadzając analizę konkurencji, mądrze jest przeprowadzić analizę luki słów kluczowych w celu określenia zapytań, dla których rankingi konkurencji nie obejmują Twojej witryny. Często może to przynieść nisko wiszące owoce, na których Twój zespół ds. treści może wykonać. W ramach tego procesu mądrze jest również przeanalizować funkcję Google People Also Ask (PAA) SERP pod kątem zapytań, dla których Twoja witryna jest już pozycjonowana lub nie (w celu określenia, jakie są te dodatkowe zapytania i które witryny są dla nich rankingowane) . Uważam, że ten krok jest często pomijany z jakiegoś powodu i może również przynieść potężne wyniki, które można szybko rozpocząć.

W tym poście przeprowadzę Cię przez proces identyfikowania luk w rankingu w People Also Ask (PAA) za pomocą Semrush, który zapewnia wyjątkową funkcjonalność do wydobywania danych PAA.

Co zamierzamy osiągnąć:
W tym samouczku zamierzam filtrować zapytania prowadzące do witryny według dziesięciu najlepszych rankingów, a następnie ułożyć dodatkowy filtr dla zapytań powierzchniowych, w których klasyfikuje się również moduł People Also Ask (ale witryna nie znajduje się w domyślnych listach PAA) . Innymi słowy, jesteś w pierwszej dziesiątce, ale z jakiegoś powodu nie masz rankingu treści w PAA dla tych zapytań. Odkryłem, że może to przynieść bardzo interesujące wyniki, na których witryny mogą dość szybko wykonać.

Na przykład na poniższym zrzucie ekranu witryna znajduje się w pierwszej dziesiątce pod względem 3359 zapytań, gdy również nie znajduje się w domyślnym module People Also Ask (PAA):

Instrukcje krok po kroku dotyczące identyfikacji luk PAA za pomocą Semrush:

1. Najpierw odpal Semrush i wprowadź nazwę domeny, którą chcesz przeanalizować.

2. Uzyskaj dostęp do raportów Organic Research.
Kliknij Badania organiczne w nawigacji po lewej stronie, co przeniesie nas do zaawansowanego zestawu funkcji do analizy wyników wyszukiwania w domenie, subdomenie, katalogu lub adresie URL, które wprowadzasz.

3. Zobacz wszystkie rankingi dla domeny w zakładce Pozycje.
Kliknij kartę Pozycje, która spowoduje wyświetlenie wszystkich zapytań, dla których witryna znajduje się w rankingu 100 najlepszych (na podstawie danych Semrush).

4. Filtruj według dziesięciu najlepszych wyników:
Następnie przefiltrujemy wyniki według zapytań, w których witryna znajduje się w pierwszej dziesiątce (więc są to zapytania, w których witryna już zajmuje bardzo dobre miejsce, ale może nie mieć treści, które plasują się w kategorii Ludzie też pytają). Następnie omówię drugą część tego kroku, ale zacznij od filtrowania według rankingu zapytań w pierwszej dziesiątce, klikając kartę Pozycje, a następnie wybierając Top 10.

5. Ułóż warstwę filtra wtórnego dla PAA:
Aby zakończyć ten krok, chcemy, aby zapytania znalazły się w pierwszej dziesiątce, ale tam, gdzie witryna nie znajduje się w rankingu People Also Ask (PAA), co może zapewnić doskonałą okazję do wypełnienia luk pod względem treści. Aby wyświetlić te zapytania, kliknij „Funkcje SERP”, następnie „Domena nie plasuje się w rankingu”, a następnie wybierz „Ludzie też pytają”.

6. Przeanalizuj dane:
Teraz, gdy masz wybrane dwa filtry, zostaną wyświetlone wszystkie zapytania, w których witryna znajduje się w pierwszej dziesiątce, ale nie znajduje się w domyślnym module PAA. Kiedy przeglądasz listę, zdecydowanie sprawdzaj wyniki wyszukiwania na żywo, aby zobaczyć, które pytania są wymienione w Ludzie też pytają, które witryny są tam w rankingu, ranking treści dla tych zapytań itp. Ponownie możesz zidentyfikować luki w treści, luki w formatowaniu (jak wideo) i nie tylko. Jest to szybki sposób, aby pomóc zespołowi ds. treści w zidentyfikowaniu możliwości (a niektóre znalezione luki mogą prowadzić do mówienia twarzą do dłoni). :)

7. Eksportuj dane:
Zawsze możesz wyeksportować wyniki, jeśli chcesz użyć tych danych w innych programach, takich jak Excel. Możesz wyeksportować dane w formacie Excel lub CSV.

I masz to. Szybki i łatwy sposób na zidentyfikowanie luk w rankingu w PAA za pośrednictwem Semrush. Uruchomienie zajmuje tylko kilka minut, a będziesz miał do przejrzenia mnóstwo danych PAA (tam, gdzie Twoja witryna jest w rankingu, ale nie w PAA). Przy okazji, jeśli szukasz innych postów, które napisałem o narzędziach Semrush, sprawdź The Link Authority Gap, które pokazuje, jak porównać najbardziej wiarygodne linki między stronami internetowymi.

PAA Luki – Ostateczne wskazówki i rekomendacje:
Zanim zakończę samouczek, oto kilka końcowych uwag i zaleceń opartych na pomocy klientom w przejściu tego procesu w czasie. Semrush jest jak szwajcarski scyzoryk do badań SEO, więc upewnij się, że w pełni wykorzystujesz to narzędzie.

• Wykresy na żywo – pamiętaj, że wykresy w Semrush są wykresami na żywo , więc zmieniają się w zależności od wybranych filtrów. Dlatego możesz zobaczyć trendy w rankingu (lub nie) w PAA, gdy już masz dobrą pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. To fajny sposób, aby wizualnie zobaczyć swoje postępy.
• Zaawansowane filtrowanie – Użyj zaawansowanego filtrowania w Semrush, aby dostroić swoją analizę. Na przykład połącz filtry, takie jak liczba wyszukiwań, słowa kluczowe, katalog, subdomena, adresy URL itp. Możesz filtrować dane na wiele sposobów w Semrush (i łączyć te filtry w celu zaawansowanego raportowania). Pobaw się tam… możesz znaleźć świetne kombinacje, które ujawniają ważne dane.
• PAA według kraju – Przeprowadź tę analizę według kraju! Po prostu zmień kraj, który analizujesz w raportach, i voila, masz nowy zestaw zapytań, w których Twoja witryna nie znajduje się w rankingu PAA.
• Według urządzenia — sprawdź zarówno dane mobilne, jak i stacjonarne. Podobnie jak w przypadku kraju, po prostu wybierz w filtrach komputery i urządzenia mobilne, aby zobaczyć każdy wynikowy zestaw danych. Możesz tam znaleźć pewne różnice.
• Wyrywkowe sprawdzanie wyników – Upewnij się, że sprawdzasz wyrywkowo rzeczywiste SERPy. PAA może oczywiście się zmienić (a Semrush nie zawsze jest doskonały), więc upewnij się, że naprawdę nie zajmujesz miejsca w PAA dla tych zapytań. Następnie stwórz plan ataku, gdy zidentyfikujesz luki.
• Formaty PAA – Miej oko na format rankingu treści w People Also Ask. Jak wspomniałem wcześniej, wideo również może tam być w rankingu. Zapoznaj się z rodzajami treści, które Google umieszcza w rankingu na podstawie zapytań i wybierz odpowiednie formaty do pracy.
• Zobacz historyczne rankingi – Możesz łatwo zmienić daty za pośrednictwem Semrush! Możesz na przykład spojrzeć wstecz w historię i przeprowadzić tę analizę dla poprzednich miesięcy. Czy poprawiłeś się, odmówiłeś, czy utrzymałeś się na stałym poziomie? Jak zmienił się Google w odniesieniu do PAA dla tych zapytań?

Podsumowanie: Identyfikacja luk PAA za pomocą Semrush może być bardzo skuteczna.
Trudno przeoczyć People Also Ask podczas analizy SERP, a funkcja często zawiera ważne pytania, których ludzie szukają na podstawie oryginalnego zapytania. Korzystając z procesu opisanego w tym samouczku, możesz wyświetlać i eksportować zapytania, w których Twoja witryna znajduje się już w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania, ale nie znajduje się w PAA. Moim zdaniem jest to świetny sposób na zidentyfikowanie nisko wiszących owoców, które Twój zespół ds. treści może szybko zagłębić. Nigdy nie wiadomo, możesz znaleźć kilka szybkich wygranych… lub wiele z nich. Baw się dobrze.

GG