The Link Authority Gap – jak porównać najbardziej autorytatywne linki między stronami internetowymi za pomocą Majestic Solo Links, Semrush Backlink Gap i ahrefs Link Intersect

Pomagając firmom, które zostały mocno dotknięte szeroko zakrojonymi, podstawowymi aktualizacjami Google, często pojawia się temat „autorytetu”. Dotyczy to zwłaszcza firm, które koncentrują się na tematach „Twoje pieniądze lub Twoje życie” (YMYL). Na przykład witryny, które koncentrują się na zdrowiu, medycynie, finansach itp., Wszystkie podlegają YMYL.

Jeśli czytałeś moje posty na temat ogólnych aktualizacji podstawowych, to wiesz, że Google bierze pod uwagę wiele czynników podczas oceny witryn (i przez długi okres). Jest to jeden z powodów, dla których zalecam stosowanie podejścia „zlewu kuchennego” do naprawy, w którym ujawniasz wszystkie potencjalne problemy mające wpływ na jakość witryny i pracujesz nad ich naprawą (lub przynajmniej tyloma, ile możesz). Na przykład poprawa jakości treści, doświadczenia użytkownika, techniczne problemy z SEO powodujące problemy z jakością, ustawienia reklam witryny, ustawienia partnerów i inne.

A w przypadku witryn, które obejmują tematy YMYL, ważne jest, aby zrozumieć, że są one utrzymywane na wyższym poziomie. Google chce wyświetlać najbardziej wiarygodne witryny w przypadku poufnych zapytań (dla tematów, które mogą mieć wpływ na zdrowie, szczęście, stan finansowy itp. użytkownika). I to jest jeden obszar, w którym w grę wchodzi autorytet.

„Autorytet” może być mglistym tematem, więc skupię się tylko na jednym aspekcie tego postu – czyli na linkach. Danny Sullivan (przed Google) napisał dobry post na ten temat, w którym przeprowadził wywiad z Paulem Haahrem, wybitnym inżynierem w Google. W tym poście Danny wyjaśnił, w jaki sposób do mierzenia „autorytetu” wykorzystuje się różne czynniki , przy czym PageRank jest „oryginalnym wskaźnikiem autorytetu” (linki z całej sieci). Tak więc linki nie są jedynym czynnikiem wpływającym na autorytet, ale są ważne. Zamiast tego istnieje wiadro sygnałów, z których korzysta Google. Nawiasem mówiąc, Paul jest jednym z najmądrzejszych ludzi w Google z punktu widzenia rankingu. Zawsze mówiłem, że kiedy Paul mówi, SEO powinni słuchać. :)

Ponadto Google wyjaśnił, że PageRank, czyli linki z całej sieci, jest jednym z najbardziej znanych czynników oceny autorytetu. To pochodzi z oficjalnego dokumentu opublikowanego przez Google na temat walki z dezinformacją w sieci.

Google wyjaśnił również w białej księdze, że gdy wykryje zapytanie YMYL, przypisuje większą wagę w swoim systemie rankingowym czynnikom takim jak autorytatywność, wiedza specjalistyczna i zaufanie. Tak więc te linki i wzmianki są jeszcze ważniejsze dla zapytań/tematów YMYL.

Idąc jeszcze dalej, Gary Illyes z Google wyjaśnił w Pubcon w 2017 r., że EAT w dużej mierze opiera się na linkach i wzmiankach z autorytatywnych witryn. Oto tweet Marie Haynes po tym, jak Gary wyjaśnił to w Pubcon:

Ale jest więcej…. W 2020 r. Bill Slawski objął bardzo interesujący patent, który omawia wiedzę specjalistyczną i sposób, w jaki Google może kategoryzować witryny, aby określić, który zestaw witryn należy nawet wziąć pod uwagę w rankingu (w przypadku niektórych typów zapytań). Nawiasem mówiąc, to z pewnością brzmiało podobnie do tego, co wydarzyło się z Aktualizacją Medyka w sierpniu 2018 r. (kiedy wiele witryn poświęconych zdrowiu i medycynie zauważyło ekstremalną zmienność). W ramach tego patentu wspomniano o EAT z naciskiem na „autorytet” (który, jak wiemy, zawiera linki i wzmianki z autorytatywnych stron).

Jak widać, linki są ważne i mogą stanowić silny sygnał dla Google o wiarygodności strony i witryny. I jak wyjaśnił kiedyś Gary Illyes, obejmuje to wzmianki na znanych stronach (a nie tylko linki).

Analiza luk w autorytecie linków: porównanie najpotężniejszych linków między witrynami
W oparciu o to, co wyjaśniłem powyżej, ważne może być zrozumienie, skąd pochodzą silne linki i wzmianki (zarówno do Twojej witryny, jak i do konkurencji). A dzieje się tak szczególnie w przypadku skupienia się na tematach YMYL. Dlatego uważam, że zawsze interesujące jest porównywanie profili linków, zrozumienie różnic w linkach z wiarygodnych witryn i identyfikowanie luk we własnym profilu linków, aby mieć solidne zrozumienie swojego obecnego stanu.

Najtrudniejszą częścią dla właścicieli witryn jest zrozumienie, że nie ma szybkiego rozwiązania sytuacji, w której konkurenci mają wyraźnie silniejszy profil linków z punktu widzenia autorytetu. Nie możesz po prostu wyjść następnego dnia i uzyskać linków z CNN, CDC, The New York Times i innych autorytatywnych stron. Zwróć uwagę, jak wyjaśniłem wcześniej, rankingi (i „autorytet) nie dotyczą tylko linków, więc nie jest to sytuacja binarna z rangą lub jej brakiem. Ale znowu, właściwe linki mogą być silnym sygnałem dla Google o wiarygodności treści lub całej witryny.

Na przykład nie jest łatwo zdobyć linki z następujących domen…

Ponadto, z perspektywy zdobywania linków, zazwyczaj musisz zbudować silną strategię treści, strategię społecznościową i ewentualnie strategię cyfrowego PR, aby pomóc w naturalny sposób zdobywać linki z biegiem czasu. A to wymaga czasu… nie jest to coś, co można zrobić szybko (jeśli robi się to naturalnie). A jeśli znajdziesz dużą lukę z punktu widzenia autorytetu linków, zdecydowanie nie jest to powód, aby spamować każdego wydawcę wiadomości na świecie, aby spróbować zdobyć linki. To zazwyczaj nie działa dobrze i może się odwrócić.

Oderwanie profilu linków w celu ujawnienia „luk autorytetu linków”:
W tym poście wyjaśnię, jak szybko wyświetlić najbardziej wiarygodne linki prowadzące do konkurenta, gdy te same witryny nie prowadzą do Twojej własnej witryny. Innymi słowy, znalezienie luki w autorytecie między witrynami. Post nie dotyczy głębokiego zanurzenia się w profilu linków, co może być również korzystne. Zamiast tego koncentruje się na szybkim identyfikowaniu ważnych luk z punktu widzenia autorytetu.

Ponownie, jest to zniuansowany temat i tylko dlatego, że jedna witryna zawiera linki z domeny X, nie oznacza to, że znajduje się ona wyżej w rankingu. Jednak luka w autorytecie linków może dać całkiem dobry obraz tego, dlaczego witryna może być postrzegana jako bardziej autorytatywna niż inna. Ponadto możesz się wiele dowiedzieć o rodzaju treści, z których pochodzą te linki, i ewentualnie zidentyfikować luki w treści we własnej witrynie.

Poniżej omówię, jak przeprowadzić szybkie porównanie linków za pomocą trzech narzędzi:

• Majestic Solo Linki
• Semrush Luka w linkach zwrotnych
• Narzędzie ahrefs Przecięcie łącza

Solo Linki w Majestic :
Uwielbiam Solo Links i zdecydowanie od bardzo dawna mijało pod radarem. Porównuje 500 najlepszych domen odsyłających dla dwóch różnych witryn (uporządkowanych według wskaźnika Trust Flow firmy Majestic). Odkryłem, że jest to dobry sposób na wyświetlenie najpotężniejszych domen z linkami do jednej witryny, a nie innej. I nie, Google nie używa Trust Flow ani żadnych zewnętrznych danych z różnych narzędzi. To tylko wewnętrzna miara Majestic do szacowania jakości na podstawie ścisłego powiązania z „zaufanymi witrynami nasiennymi”.

Wystarczy wpisać dwie domeny, które chcesz porównać i kliknąć lupę. Zobaczysz digarm Venna reprezentujący nakładanie się i przerwy między obiema stronami. Poniżej diagramu Venna znajdziesz wymienione domeny odsyłające, liczbę linków i masz możliwość szybkiego przeglądania linków. Na przykład, jeśli klikniesz liczbę linków, zobaczysz rzeczywiste linki wraz z informacjami pomocniczymi (takimi jak tekst zakotwiczenia, jeśli jest nofollow, kiedy był widziany po raz pierwszy itp.) Nie jest idealny (żadne narzędzie nie jest), ale może upewnij się, że zmierzasz we właściwym kierunku, gdy próbujesz określić lukę w autorytecie linków.

Na przykład, oto analiza luk dla potężnej witryny w niszy zdrowotnej w porównaniu z mniejszą, mniej autorytatywną witryną. Możesz wyraźnie zobaczyć różnice na diagramie Venna, a następnie na liście domen odsyłających.

Krótka uwaga do Majestic:
Dodaj możliwość zbiorczego eksportu wszystkich linków, a nie tylko domen. Wspaniale byłoby po prostu kliknąć „eksportuj” i uzyskać wszystkie te dane za jednym razem. Teraz pobieranie tych danych z linków Solo jest trochę kłopotliwe, ponieważ możesz eksportować linki tylko dla każdej domeny, a nie wszystkich wymienionych domen jednocześnie…

Luka w linkach zwrotnych w Semrush:
Podobnie jak w przypadku Solo Links, narzędzie Backlink Gap firmy Semrush umożliwia wprowadzenie do pięciu domen w celu rozpoczęcia porównywania profili linków. Nie skupia się tylko na najlepszych linkach, ale dane są prezentowane na podstawie metryki Semrush's Authority Rank (AR). I powtórzę, Google NIE używa AR ani żadnych innych wskaźników firm trzecich podczas określania rankingów… To tylko wskaźnik specyficzny dla Semrush.

Po wpisaniu co najmniej dwóch domen masz możliwość przeglądania linków kierujących do konkurencji, ale nie do Twojej witryny lub odwrotnie. Ponownie, nie jest to idealne rozwiązanie, ale może pomóc w zrozumieniu potężnych linków prowadzących do konkurencji, których nie masz.

Uwaga, domyślnym widokiem jest lista domen odsyłających (bez pokazywania linków). Aby zobaczyć rzeczywiste linki prowadzące do witryny konkurencji, możesz kliknąć strzałkę po prawej stronie odsyłającej domeny na wykresie. Nie jest to najbardziej intuicyjny sposób znajdowania linków, ale są. :)

Przecięcie łącza w ahrefs :
Innym narzędziem, które leci trochę pod radarem, jest narzędzie ahrefs Link Intersect Tool. Umożliwia wprowadzenie do czterech konkurencyjnych domen i przeglądanie luk we własnym profilu linków (uporządkowanych według Domain Rank, miernika stworzonego przez ahrefs). I po raz kolejny Google nie używa żadnych zewnętrznych wskaźników, takich jak Domain Rank, Authority Rank, Domain Authority itp.)

Podobnie jak inne narzędzia, o których wspomniałem, narzędzie przecięcia linków może rzucić trochę światła na wiarygodne linki wskazujące na konkurencję, której nie masz. Na przykład, jakie są te witryny z linkami do treści, czy masz takie treści we własnej witrynie, co możesz zbudować, co jest jeszcze lepsze itp.?

Aby skorzystać z narzędzia wystarczy wpisać domenę konkurenta (lub kilka), a następnie swoją domenę w polu „ale nie prowadzi do”. Narzędzie znajdzie linki prowadzące do konkurencji, ale nie do Twojej witryny. Lista domen odsyłających będzie uporządkowana według ahrefs Domain Rank. Aby zobaczyć rzeczywiste linki na domenę odsyłającą, po prostu kliknij liczbę w kolumnie dla każdego konkurenta. Możesz zobaczyć informacje o tym linku, w tym tekst kotwicy, adres URL, który prowadzi do witryny, czy link jest nofollow, czy link został znaleziony w treści itp.

Możesz również wyeksportować listę, ale podobnie jak Majestic, nie możesz wyeksportować wszystkich linków za jednym razem. Możesz po prostu wyeksportować domeny odsyłające za jednym razem… Musisz więc wyeksportować linki na domenę odsyłającą, co może być nużące. Tak jak moja notatka do Majestic, mam to samo dla Ahrefs! Dodaj możliwość wyeksportowania wszystkich linków z narzędzia Link Intersect w jednym ujęciu! To byłby wspaniały dodatek.

Wskazówki i zalecenia dotyczące oceny luki w autorytecie linków:

• „Autorytet” nie jest binarny: Linki (PageRank) to tylko jeden czynnik. Jasne, to ważny czynnik, ale tylko jeden. Google wyjaśnił, że używa wiadra sygnałów do określenia władzy. Podczas analizowania luki w autorytecie linków, po prostu zrozum, że same linki mogą nie być powodem, dla którego konkurent Cię przewyższa. Wspaniale jest widzieć tę lukę i może to być ważne dla stworzenia długoterminowej strategii poprawy autorytetu, ale nie jest to sytuacja rangi lub jej braku.
• Zrozum konkurencję w wyszukiwarce, a nie tylko konkurencję: upewnij się, że porównujesz się z rzeczywistymi konkurentami w wyszukiwarce (z kim konkurujesz w wynikach wyszukiwania), a nie tylko z witrynami, które Twoim zdaniem są najlepszą konkurencją (poza wyszukiwarką). Twoim celem jest zrozumienie luki w autorytecie linków między Twoją witryną a witrynami, które przewyższają Twoją pozycję w przypadku zapytań docelowych.
• Wydobądź luki, stwórz plan: zidentyfikuj luki w swoim profilu linków z autorytatywnych witryn, zrozum zawartość, która uzyskała te linki, ustal, czy masz treści dotyczące tych tematów i wymyśl sposoby tworzenia zabójczych treści, które mogą zdobywać takie linki ( lub nawet lepiej). Nie próbuj po prostu dopasowywać się do tego, co robią Twoi konkurenci. Spróbuj ich prześcignąć.
• Miej cierpliwość… budowanie autorytetu to proces długoterminowy: zrozum, że zdobywanie silnych linków z wiarygodnych witryn to proces długoterminowy. Nie możesz zmienić sytuacji z dnia na dzień… To może być frustrujące, ale to prawda. Dowiedz się, co robi konkurencja, aby zdobyć te linki, znajdź luki w Twojej witrynie i zbuduj zabójczą strategię dotyczącą treści, aby zdobywać niesamowite linki w dłuższej perspektywie. Gdy zaczniesz zarabiać na te linki, docenisz, że zajmuje to trochę czasu, ponieważ może to zbudować dla ciebie naturalną warstwę ochrony (dopóki inni nie zaczną przechodzić przez ten sam proces, włożyć pracy itp.).

Podsumowanie – Zrozumienie luki w autorytecie linków może być pouczające, ale musisz wykonać.
Korzystając z procesu opisanego w tym poście, możesz szybko zacząć rozumieć najbardziej autorytatywne witryny z linkami do Twojej konkurencji, które nie zawierają linków do Twojej witryny. I ta „luka autorytetu linków” może być ważna. Ale nie zatrzymuj się, gdy odkryjesz lukę. Musisz wykonać na podstawie swojej analizy, aby wywrzeć wpływ. Więc na co czekasz?? Dane czekają.

GG