Co się dzieje z indeksowaniem i rankingami wyszukiwania Google, gdy 67% zindeksowanych adresów URL witryny to paginacja? [Studium przypadku SEO]

Przez lata pojawiło się wiele zamieszania i debat na temat tego, jak najlepiej radzić sobie z paginacją z perspektywy SEO. Nie pomaga to, że Google zmieniło się na tym froncie, co doprowadziło do jeszcze większego zamieszania co do najlepszej drogi naprzód. Na przykład Google ogłosił w marcu 2019 r., że przestał obsługiwać rel next/prev w celu konsolidacji właściwości indeksowania z całego zestawu stronicowanego (i… zdał sobie sprawę, że tak było przez lata – po prostu nikt nie wiedział).

To zszokowało wielu w społeczności SEO i spowodowało, że właściciele witryn i SEO zastanawiali się, jaki jest najlepszy sposób na radzenie sobie z paginacją w przyszłości (jeśli w ogóle potrzebne są zmiany!). Na przykład, czy paginacja powinna być indeksowana, czy właściciele witryn powinni używać „noindex, obserwuj” zamiast tego, czy raczej powinni po prostu kanonizować paginację do pierwszej strony w serii? Ponieważ podział na strony jest obecny w tak wielu różnych typach witryn i może prowadzić do dużej liczby dodatkowych stron w witrynie, właściciele witryn i SEO chcieli rozwiązać tę sytuację najlepiej, jak potrafią.

Ale czy to ważne? Czy wybór złej ścieżki spowoduje poważne problemy pod kątem SEO? A co, jeśli większość Twoich zaindeksowanych stron to paginacja? To są dobre pytania i mam nadzieję, że to studium przypadku dostarczy przynajmniej kilku odpowiedzi w oparciu o klienta, któremu pomagam z dużą ilością paginacji (składająca się z 67% zindeksowanych stron). Tak, 67%.

Czy to spowodowało duże problemy z punktu widzenia SEO, czy Google spędza zbyt dużo czasu na indeksowaniu paginacji, że brakuje mu świeższych, ważniejszych treści i czy ma to wpływ na rankingi (GASP)? Zaczynajmy.

Stanowisko Google w kwestii stronicowania na przestrzeni lat:
Ponieważ z biegiem czasu pomogłem wielu dużym witrynom z dużą ilością paginacji, mogłem zobaczyć (i doświadczyć) ewolucji tego, jak Google obsługuje tę paginację. To doświadczenie doprowadziło mnie do napisania posta na blogu, w którym opisałem, jak skonfigurować paginację dla SEO, który zawiera wszystkie najnowsze aktualizacje i ogłoszenia od Google. I jest kilka aktualizacji, które musiałem omówić…

W 2012 roku Maile Ohye z Google opublikował znakomity film przedstawiający najlepsze praktyki SEO podczas udostępniania paginacji. W tym filmie Maile wyjaśnił różne sposoby konfigurowania paginacji w oparciu o typ treści, w tym artykuły podzielone na wiele stron i paginację kategorii (jak w przypadku sprzedawców e-commerce). W tym filmie wyjaśniła również, jak używać rel next/prev do konsolidacji właściwości indeksowania z całego zestawu stronicowanego. Plan, który Maile zmapował w tym filmie, stał się podstawą do ustawienia paginacji pod kątem SEO i często odwoływałem się do tego filmu w moich audytach, postach i prezentacjach.

Oto zrzut ekranu z wideo Maile Ohye z 2012 roku wyjaśniający więcej o rel next/prev dla paginacji. Uwaga, rel next/prev nie jest już obsługiwany w celu konsolidacji właściwości indeksowania w paginacji. Więcej o tym dalej:

Google Nukes rel next/prev (i nikt tego nie zauważył):
Jak wspomniałem wcześniej, w 2019 r. Google zrzucił bombę na SEO i wyjaśnił, że nie obsługuje już używania rel next/prev do konsolidacji właściwości indeksowania z całego zestawu stronicowanego. Aby dodać obrazę do kontuzji, wyjaśnili również, że tak było od lat ! Warto zauważyć, że nadal dobrze jest używać rel next/prev do celów ułatwień dostępu, ale nie będzie to miało wpływu na SEO.

Jak można się domyślić, SEO poszli w balistykę (chociaż myślę, że cieszymy się, że nam to powiedzieli!) Google zdał sobie z tego sprawę po sprawdzeniu niektórych swoich systemów i zauważył, że rel next/prev nie był używany do indeksowania i celów rankingowych. Ups.

Jako ktoś, kto pomógł wielu firmom skonfigurować rel next/prev podczas korzystania z paginacji, ten ostatni punkt dał mi do myślenia… Jeśli rel next/prev nie był używany przez Google od lat, a firmy, którym pomagałem, nie zauważcie nawet, że Google przestało go wspierać (rankingi pozostały bez zmian), to może Google całkiem nieźle radził sobie z paginacją.

Innymi słowy, może wszyscy traciliśmy formę bez powodu. Ponownie, klienci, którym pomogłem, którzy mieli dużo paginacji, nie widzieli żadnych większych ruchów ani spadków w związku z usunięciem przez Google obsługi rel next/prev. I to również pasuje do tego, co od jakiegoś czasu wyjaśniał John Mueller z Google. Heck, wyjaśnił to nawet w wątku tweetowym z 2019 roku. Na przykład powiedział: „większość wydaje się robić paginację w rozsądny sposób, który działa…”. Omówię więcej o zaleceniach Johna w dalszej części.

John Mueller z Google zasypał pytaniami na temat stronicowania:
Odkąd firma Google przestała używać rel next/prev do konsolidacji właściwości indeksowania, John Mueller z firmy Google otrzymał wiele pytań dotyczących najlepszego sposobu konfigurowania paginacji. A John udzielił kilku świetnych rad w swoich filmach z Hangouta w Centrum wyszukiwania.

John wyjaśnił, że Google ma duże doświadczenie w radzeniu sobie z paginacją (o ile może łatwo zidentyfikować paginację). A ponieważ ma duże doświadczenie w radzeniu sobie z paginacją, nie powinno to mieć dużego wpływu na SEO witryny. Może po prostu „działać”.

Ponadto John często wyjaśnia różnice między dzieleniem treści artykułu na wiele stron a posiadaniem stron kategorii zawierających paginację (wykaz stron, które prowadzą do innych adresów URL). Są to dwa bardzo różne scenariusze i w razie potrzeby mogą być obsługiwane inaczej z punktu widzenia paginacji.

Wyjaśnił również, że w przypadku paginacji kategorii (takiej jak strona kategorii e-commerce) można indeksować wszystkie strony (co jest lepsze), można użyć „noindex, obserwuj” lub nawet kanonizować do strony pierwszej w paginacja. To naprawdę zależy od tego, jak dobrze Twoje treści są usieciowane, jak ważna jest paginacja dla odkrywania, przekazywania sygnałów itp. Możesz przeczytać mój post o paginacji, aby zobaczyć najnowsze aktualizacje Google na ten temat.

Oto jeden z najnowszych filmów Johna o konfigurowaniu paginacji, obejmujący większość tego, co właśnie wyjaśniłem (o 13:16 w filmie):

Warto również zauważyć, że Google właśnie opublikował kilka wybitnych najlepszych praktyk w zakresie SEO dla e-commerce (w których opisuje również, jak radzić sobie z paginacją). W tym dokumencie wyjaśniają, jak zapewnić samoodwołujące się znaczniki kanoniczne dla każdej strony w paginacji (i unikać kanonizacji do pierwszej strony w serii). Oznacza to, że wszystkie strony powinny być indeksowalne.

Ostrzeżenie: przed nami niuanse! -Dwa ważne punkty dla SEO i właścicieli witryn dotyczące obsługi paginacji:
Podobnie jak w przypadku większości rzeczy w SEO, istnieje niuans związany z obsługą paginacji. Po pierwsze, rozmiar Twojej witryny jest ważny, ponieważ nie chcesz, aby zbyt duża paginacja utrudniała budżet indeksowania. Jak wyjaśnił John, jeśli nie masz setek tysięcy stron (lub więcej), nie powinieneś się martwić, że podział na strony ma wpływ na budżet indeksowania. Ale jeśli masz tak wiele stron, ważne jest, aby upewnić się, że Google skupia się na indeksowaniu Twoich najważniejszych stron. A to może prowadzić do innego sposobu obsługi paginacji w witrynie. Więcej o budżecie indeksowania wkrótce w poniższym studium przypadku.

Inną rzeczą, na którą chciałem zwrócić uwagę, jest to, że mocno wierzę, że nie powinno się stosować nadmiernej paginacji na sekwencję. Na przykład unikałbym podawania tysięcy stron paginacji na zestaw stronicowany (jak jedna kategoria z tysiącami stron paginacji). Myślę, że dobrze jest mieć wiele zestawów stronicowanych (w razie potrzeby), ale podałbym tylko rozsądną liczbę stron na zestaw (która byłaby oparta na Twojej witrynie, treści itp.). Ta liczba może się różnić w zależności od witryny, ale nie przeciążaj swojej paginacji tysiącami stron na sekwencję. Zrobiłbym to, co najlepsze dla użytkowników i wyszukiwarek.

Na przykład, oto witryna zawierająca blisko 3700 stron paginacji w jednej kategorii…

Studium przypadku: Informacje ogólne, konfiguracja paginacji i poziomy indeksowania.
Witryna, którą opisuję w tym studium przypadku, zajmuje około 200 000 stron (pomiędzy zaindeksowanymi a wykluczonymi adresami URL). Nie mogę wdawać się zbyt szczegółowo w to, na czym skupia się klient, ale można o nich myśleć jako o witrynie, która zawiera mnóstwo informacji o kategoriach, organizacjach, produktach i recenzjach tych produktów. Na stronie znajduje się również blog zawierający szczegółowe treści skoncentrowane na ich niszy.

Z punktu widzenia paginacji jest tego całkiem sporo w całej witrynie. Dotyczy to przede wszystkim stron kategorii, organizacji i recenzji. Ponieważ istnieje wiele produktów i recenzji, które nie są dobrze połączone w witrynie (na podstawie sposobu działania firmy), podział na strony jest ważny dla odkrywania (dla Googlebota i dla użytkowników). Z tego powodu zdecydowanie chcieliśmy upewnić się, że paginacja jest indeksowalna i że Google może podążać za linkami w adresach URL z podziałem na strony do stron produktów, stron z recenzjami itp.

Pomagam tej firmie od dłuższego czasu i już w 2012 roku pomagałem im w opracowaniu strategii paginacji. Stosowali podejście, które Maile Ohye opisał we wcześniejszym filmie. W tym miejscu każda strona w paginacji zawiera odwołujące się do siebie znaczniki kanoniczne, zawierające rel next/prev (teraz przestarzałe) i zapewnia silną nawigację tekstową do podzielonej na strony serii na dole każdej strony. Pamiętaj, to była zalecana konfiguracja przez długi czas. Witryna ma taką konfigurację od lat… i możesz dowiedzieć się więcej o tej konfiguracji w moim poście o konfigurowaniu paginacji.

Indeksowanie poziomów: Święta paginacja Batman!
Biorąc pod uwagę ilość stronicowania w witrynie, jest to obecnie duży procent zindeksowanych adresów URL. Mówiąc konkretnie, paginacja stanowi 67% wszystkich zindeksowanych stron. Tak, ponad dwie trzecie zindeksowanych adresów URL to paginacja! Horror!! :)

Niekoniecznie są to strony, które chcemy uszeregować w SERP (inne niż pierwsza strona w zestawie), ale zdecydowanie chcemy, aby Google odkrył wszystkie strony docelowe z paginacji. I pamiętaj, że rel next/prev miał się tym za nas zająć, konsolidując właściwości indeksowania z całego zestawu stronicowanego i (zazwyczaj) wyświetlając pierwszą stronę z zestawu w SERPach. To nie jest już obsługiwane, jak omówiłem wcześniej. Więcej o rankingach wkrótce.

Budżet indeksowania i statystyki indeksowania
Przy tak wielu indeksowanych stronach w witrynie, jak wyglądają statystyki indeksowania? Czy Googlebot przegląda wiele stron z podziałem na strony i pomija ważne, nowsze strony?

Po pierwsze, budżet indeksowania to tak naprawdę tylko coś, o co muszą martwić się witryny na większą skalę. Na przykład Google twierdzi, że witryny z ponad milionem unikalnych adresów URL lub witryny średniej wielkości z 10 tysiącami unikalnych adresów URL z „szybko zmieniającą się treścią” muszą martwić się o budżet indeksowania. Ta witryna ma zindeksowanych 18,6 tys. adresów URL, a całkowity ślad indeksowania wynosi poniżej 200 tys. Nie jest to więc mała strona, ale też nie jest duża.

Ponadto ważne jest, aby zrozumieć, że wszystkie strony nie są indeksowane z taką samą częstotliwością (na podstawie ważności). John Mueller z Google wyjaśniał tę kwestię wiele razy na przestrzeni lat. Tak więc, chociaż w witrynie może być dużo paginacji, nie oznacza to, że Google będzie stale indeksować całą tę paginację zamiast nowszej (lub ważniejszej) treści.

Oto John wyjaśnia to (o 12:42 na filmie):

Nowa zawartość witryny jest indeksowana stosunkowo szybko. Ponadto, sprawdzając raporty statystyk indeksowania, można zauważyć, że ostatnio indeksowane treści są świeższe, a podział na strony nie przytłacza raportów. Tak więc pomimo tego, że strona ma 67% zindeksowanych stron, jest to paginacja, jest w porządku z perspektywy budżetu indeksowania i statystyk indeksowania (moim zdaniem). Ma to sens w oparciu o to, co Google wyjaśniało przez lata na temat budżetu indeksowania.

Wydajność w czasie. Jak wygląda trendowanie?
OK, tutaj guma uderza w drogę. Czy tak duża liczba indeksowanych stron ma w ogóle wpływ na rankingi lub wyniki bezpłatnych wyników wyszukiwania?

Jednym słowem nie.

Wydajność witryny była niezwykle stabilna przez lata (i dzięki wielu szerokim aktualizacjom rdzenia). Zauważyli również silny wzrost w perspektywie długoterminowej (zwłaszcza od 2012 roku, kiedy po raz pierwszy zacząłem im pomagać).

Oto ostatnie 16 miesięcy trendów z GSC:

Oto trendy widoczności w wynikach wyszukiwania w ciągu ostatnich dwóch lat:

A oto trend widoczności w wynikach wyszukiwania od 2012 roku:

Co powiesz na ranking paginacji w wynikach wyszukiwania (poza pierwszą stroną)? Czy strony z podziałem na strony pojawiają się w SERP i generują ruch?
Nie, nie bardzo. Odpowiada za bardzo mały procent ruchu z wyszukiwarki Google. Na przykład w ciągu ostatnich trzech miesięcy w wyszukiwarce Google odnotowano 1,62 mln kliknięć. Paginacja odpowiadała za zaledwie pięć tysięcy tych kliknięć.

Podział na strony stanowi zaledwie 0,3% wszystkich kliknięć w wyszukiwarce Google w ciągu ostatnich 3 miesięcy:

Myślę, że najważniejszą rzeczą do zapamiętania w przypadku tej witryny jest to, że różne strony „produktów” nie są wystarczająco połączone z innymi obszarami witryny (w oparciu o model biznesowy firmy i sposób, w jaki witryna musi być skonfigurowana). Dlatego podział na strony jest ważny, aby mieć pewność, że Googlebot może uzyskać dostęp do wielu z tych docelowych adresów URL. Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że paginacja jest indeksowalna, że ​​używa kanonicznych odniesień do siebie itp.

Ostateczne wskazówki i rekomendacje dla witryn z dużą ilością paginacji:
Więc masz to. Witryna, w której 67% zindeksowanych adresów URL jest stronicowana i dobrze sobie radzi w SERPach. Nie twierdzę, że to podejście powinno być stosowane w każdej witrynie, ale tak jak wiele razy wyjaśniał John Mueller z Google, Google ma duże doświadczenie w obsłudze paginacji. To często po prostu działa… Na zakończenie tego posta podaję kilka końcowych wskazówek i rekomendacji dla stron zajmujących się dużą ilością stronicowania.

• Konfiguracja paginacji: Jeśli chodzi o konfigurację, masz do dyspozycji kilka metod obsługi paginacji. Wybrana ścieżka zależy od rodzaju treści, z którymi masz do czynienia i Twojej wewnętrznej struktury linków. Zobacz moje zalecenia powyżej dotyczące treści podzielonej na wiele stron w porównaniu ze stronami z listami (takich jak kategorie) oraz tego, jak dobrze te strony docelowe są połączone w całej witrynie.
• Indeksowane a nieindeksowalne: ważne jest, aby zrozumieć, że jeśli nie zindeksujesz stronicowania, linki na tych stronach mogą z czasem zostać usunięte przez Google. Więc jeśli chcesz się upewnić, że Google znajduje te docelowe adresy URL za pomocą paginacji (i przekazywania sygnałów), chciałbym, aby indeksowanie stron było możliwe. Jak pokazało to studium przypadku, może działać bardzo dobrze.
• Kanonizacja paginacji: jeśli kanonizujesz całą paginację do pierwszej strony z serii, ważne jest, aby zrozumieć, że rel canonical to tylko wskazówka dla Google. Nadal może wybrać indeksowanie niektórych stron, jeśli uważa, że ​​jest to słuszne. Omówiłem to w kilku postach na blogu na przestrzeni lat. Nie zakładaj, że strony kanonizowane są rzeczywiście kanonizowane. To jeden z powodów, dla których nie jestem wielkim fanem kanonizacji paginacji do strony głównej w zestawie.
• Statystyki indeksowania i pliki dziennika: nie tylko sprawdzaj poziomy indeksowania. Sprawdziłbym również raportowanie statystyk indeksowania w GSC (i pliki dziennika, jeśli możesz je zdobyć). Jak wspomniałem wcześniej w tym poście, nie wszystkie strony są indeksowane z taką samą częstotliwością. Google może częściej indeksować określone adresy URL w Twojej witrynie na podstawie zapotrzebowania na indeksowanie. Oznacza to, że paginacja może nie być indeksowana w takim stopniu, jak strona główna, strony ważnych kategorii, strony produktów itp. Nie zakładaj, że wysoki poziom indeksowania paginacji oznacza problem. To może być całkowicie w porządku.
• Wydajność śledzenia: upewnij się, że śledzisz to wszystko w czasie i ustalasz, czy paginacja powoduje problemy z SEO (w co wątpię w większości przypadków). Ponownie, Google bardzo dobrze radzi sobie z paginacją i ma w tym duże doświadczenie (o ile może łatwo zidentyfikować paginację). Korzystanie z paginacji, gdy jest to konieczne, jest w porządku (i może być dobre). Martwiłbym się bardziej liczbą stron podzielonych na strony w zestawie niż całkowitą liczbą stron podzielonych na strony, które są indeksowane w witrynie. Tak jak powiedziałem wcześniej, upewnij się, że podział na strony ma sens zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek.
• Rekomendacje Google: Na koniec posłuchaj Johna Muellera z Google i przeczytaj dokumentację Google. Google ma duże doświadczenie w obsłudze stronicowania w witrynach i często może po prostu „działać”. Polecam wdrożenie rozwiązania stronicowania w oparciu o Twoją własną sytuację, analizowanie tej konfiguracji w czasie i upewnianie się, że działa dla Ciebie.

Podsumowanie – Tak, Twoja witryna może być w porządku pod względem SEO, z dużą ilością zaindeksowanych stronicowania.
Jeśli masz do czynienia z dużą ilością stronicowania w swojej witrynie, mam nadzieję, że to studium przypadku było pomocne. Wiem, że przez lata było wiele zamieszania w kwestii paginacji i SEO, a zwłaszcza od czasu, gdy Google nuked rel next/prev w 2019 roku. Jak wyjaśniłem w tym poście, Google ma długą historię obsługi paginacji i zazwyczaj nie spowoduje wielu problemy w witrynie pod względem rankingu (o ile jest poprawnie skonfigurowane). Podejście, które stosujesz, tak naprawdę sprowadza się do Twojej własnej witryny, rodzaju treści i wewnętrznej struktury linków. A jeśli skończysz z dużą liczbą zindeksowanych stronicowania, niech tak będzie. Jak pokazało to studium przypadku, może ci się to udać.

GG