Odkrywanie sekretów SEO: zakłady sportowe dołączają do szybkiej ścieżki SEO

Wszystko wskazuje na to, że nie zastosowałeś się do niedawnego orzeczenia Sądu Najwyższego Stanów Zjednoczonych, które uchyliło zakaz komercjalizacji zakładów sportowych w większości stanów i otwiera wrota dla szacowanego na 150 miliardów dolarów rynku zakładów w kasynach, torach wyścigowych, urządzeniach mobilnych i wszystkim pomiędzy. W tym Unwrapping the Secrets of SEO przyjrzymy się, w jaki sposób ta tektoniczna zmiana będzie grą dla zwycięzców i przegranych w zakresie widoczności w tej lukratywnej niszy. W tej bitwie o wysoką stawkę wszyscy, od mediów i firm zajmujących się danymi, po zagraniczne instytucje bukmacherskie, będą musieli grać online, aby wygrać.

Zwycięzca Zwycięzca Kolacja z Kurczakiem

Aby stworzyć scenę, zakłady sportowe są nielegalne w większości stanów USA od 1992 roku. Ustawa o ochronie sportów zawodowych i amatorów, znana również jako Ustawa Bradleya, zabroniła zakładów sportowych w całym kraju, z wyjątkiem loterii sportowych w Delaware, Montanie i Oregonie, oraz licencjonowane baseny sportowe, które odbywały się już w kasynach w Nevadzie. Wielkie pieniądze nagle trafiły do ​​podziemia, za granicą lub online. Ale stany wyraźnie widziały utracone możliwości zarobkowe w zazdrosnych wynikach z Nevady. Tylko w 2017 roku Nevada Gaming Commission poinformowała, że ​​legalne zakłady przyniosły domowi 248,7 miliona dolarów na 4,8 miliarda dolarów w zakładach.

New Jersey, gdzie znajduje się wiele kasyn, chciało wziąć udział w akcji po tym, jak przegapiło okienko, aby skorzystać z wyjątku Kongresu, który umożliwiłby obstawianie zakładów sportowych. Interesy stanowe i wyścigowe pozwały National Collegiate Athletic Association, argumentując, że ustawa Bradleya naruszyła prawa stanów do 10. poprawki. Większość 6-3 Sądu Najwyższego zgodziła się.

Układanie punktów

Walka o fragment akcji dopiero się rozpoczęła. Wyzwaniem dla mobilnych firm bukmacherskich, usług geolokalizacji i bukmacherów będzie stworzenie legalnego środowiska bukmacherskiego wystarczająco kuszącego, aby odciągnąć obecnych high rollerów od nielegalnych ścieżek, z których już korzystają.

Przed orzeczeniem kasyna w Vegas, które chciały zachęcić ludzi na zachód od Atlantic City, skonfigurowały swoje strony internetowe tak, aby było jasne, że zakłady sportowe są na stole. To coś, czego nie można przeszukiwać w internetowych biurach podróży, więc ludzie muszą szukać hoteli z książkami sportowymi głównie w wyszukiwarkach.

Korzystając z danych Searchmetrics, przeanalizowaliśmy indeks ruchu, potencjał wartości ruchu i liczbę wyszukiwań w kasynach Caesar w Las Vegas i Atlantic City. Kasyno w Las Vegas i „Caesar's Casino sports book” pojawiają się w wynikach wyszukiwania książki sportowej w Google, podczas gdy Atlantic City obecnie nie.

Widzieliśmy inny obraz nieruchomości MGM Resorts. Jak widać, kasyno Borgata w Atlantic City bije na głowę MGM Grand i jego księgę sportową. Może to wynikać z faktu, że Borgata jest stosunkowo niedawnym przejęciem MGM i opiera się na stacjonarnym hazardzie internetowym, który został zalegalizowany w New Jersey w 2013 roku.

Jesteśmy w pieniądzach

Wiele stanów, które nie są znane jako duże kasyna, z niecierpliwością przygląda się wspaniałemu wyrównywaczowi: telefonii komórkowej.

Matthew Holt, wiceprezes CG Technology Sports Books, powiedział Las Vegas Review-Journal, że ludzie zaczęli więcej obstawiać, gdy kasyna zaczęły tworzyć aplikacje, które pozwalały im obstawiać na swoich telefonach. Teraz trudno jest znaleźć w Las Vegas książkę sportową, która nie ma aplikacji mobilnej, mówi.

Firmy takie jak Betable i Cashbet, przewidując nadchodzącą falę legalnego hazardu, współpracują z kasynami, twórcami gier wideo i innymi programistami, aby stworzyć mobilne aplikacje bukmacherskie. Są to platformy hazardowe na prawdziwe pieniądze, które próbują rzucić wyzwanie firmie International Gaming Technology PLC z siedzibą w Rzymie. Problem polega na tym, że żaden z nowicjuszy nie ma zbyt wiele w zakresie podstawowej Widoczności:

Jednym ze sposobów, w jaki każda z tych firm może zyskać przewagę, jest pomoc graczom w poruszaniu się w wciąż zagmatwanej mnogości przepisów i zakazów, które rządzą branżą. Jedną wielką przeszkodą jest to, że niezależnie od tego, czy korzystasz z komputera stacjonarnego, czy urządzenia mobilnego, hazard międzystanowy pozostaje zabroniony, z wyjątkiem nowatorskiego paktu stworzonego w 2014 roku przez Delaware i Nevadę. Oznacza to, że mieszkańcy tych stanów mogą dołączać do puli online, aby obstawiać. Teraz, gdy Sąd Najwyższy utorował drogę, inne stany z pewnością wkroczą.

Wygranie gry edukacyjnej będzie kluczem do wygrania stawki online; jedno wyszukiwanie w Google „czy mogę postawić na pokera w Vegas z Kalifornii” daje 5,8 miliona wyników. Zdobycie pozycji 1 lub fragmentu funkcji w wynikach wyszukiwania Google to łatwy sposób na przeskoczenie konkurentów, którzy przyglądają się udziałowi w rynku, zwłaszcza w stanie tak dużym jak Kalifornia – zamieszkałym przez 38 milionów mieszkańców.

Oszuści nigdy nie wygrywają?

Pozostający w mocy zakaz hazardu międzystanowego może być również dobrodziejstwem dla dostawców VPN, którzy tworzą oprogramowanie, które maskuje lokalizację klienta online i można je skonfigurować tak, aby wyglądało na to, że osoba ta mieszka w stanie, w którym hazard online jest dozwolony. Według danych Google, w ciągu tygodnia, w którym ogłoszono orzeczenie, wieczorem po orzeczeniu z 14 maja nastąpił gwałtowny wzrost zainteresowania sieciami VPN z naciskiem na „sport”.

Ale na każdego producenta VPN, który chce pomóc szydercom, istnieją firmy geolokalizacyjne, które starają się ich powstrzymać.

Przyjrzeliśmy się danym Searchmetrics dla trzech witryn z usługami geolokalizacji, które są wykorzystywane przez firmy zajmujące się grami, takie jak MGM i Caesars, do powstrzymania korzystania z VPN. Poniższy wykres pokazuje widoczność SEO dla Locationsmart, GeoComply i Digital Element.

Podstawowe blokowanie i zwalczanie sprawia, że ​​Digital Element jest wielkim zwycięzcą nad rywalami i pokazuje, że wygrywanie w określonej niszy polega na rozpoznaniu potrzeb klientów i spełnieniu ich w witrynie, która ma doskonałą higienę SEO.

Firmy, które chcą zdobyć część gotówki i nagród, mają wiele do przeszukania, ponieważ stany opracowują swoje przepisy dotyczące zakładów sportowych. Uzyskanie części wygranej nie musi być hazardem; wkładanie wysiłku w strategie poparte danymi może dać ci przewagę. Kiedy obstawiasz przeciwko SEO, drugi dom zawsze wygrywa.