Elf Cosmetics, Chipotle korzysta z tętniących życiem kanałów cyfrowych do współpracy w zakresie makijażu

Krótki opis nurkowania:

• Elf Cosmetics i Chipotle Mexican Grill połączyły siły, aby zaoferować dostępną przez ograniczony czas pozycję w menu oraz kolekcję kosmetyków do makijażu inspirowaną składnikami burrito z sieci fast-casual. Marki zaoferują kolekcję Elf x Chipotle w swoim pierwszym filmie do zakupów w aplikacji NTWRK 10 marca o godzinie 11:00, chociaż członkowie programu lojalnościowego Elf's Beauty Squad będą mieli dostęp do produktów dzień wcześniej, zgodnie z ogłoszeniem.
• Drag queens Trixie Mattel i Kim Chi stworzyły wegańskie miski „Oczy. Chipsy. Twarz”, dostępne od 10 do 17 marca i pojawią się na kanale Mattel na YouTube w „mukbangu do makijażu”, robiąc sobie nawzajem metamorfozy dzięki kolekcji Elf x Chipotle na 10 marca. Elf zremiksował również swój utwór muzyczny "Eyes. Lips. Face. (elf)" na TikTok, aby wspomnieć o Chipotle.
• Impuls marketingowy jest bardziej wszechstronny niż w przypadku poprzednich działań dwóch marek. Wraz z aktywacjami YouTube i TikTok, Kory Marchisotto, CMO Elf i Tressie Lieberman, wiceprezes Chipotle ds. marketingu cyfrowego i off-premise, porozmawiają o burrito, urodzie i wzmocnieniu pozycji kobiet w aplikacji dźwiękowej Clubhouse. Czat odbędzie się 8 marca, w Międzynarodowy Dzień Kobiet, o godzinie 16:00 czasu wschodniego w klubie „Zakłócacze”.

Wgląd do nurkowania:

Po zeszłorocznej współpracy Elf i Chipotle tym razem prowadzą bardziej kompleksową kampanię, w ramach której marki eksperymentują z różnymi ruchliwymi kanałami cyfrowymi, aby wzbudzić zainteresowanie limitowaną edycją menu i zestawem do makijażu. Impuls obejmuje wideo z możliwością zakupu w NTWRK, aplikacji łączącej rozrywkę i zakupy. „Makijaż mukbang” to spin trendu wirusowego, który polega na tym, że ludzie oglądają filmy z innymi jedzącymi, w tym przypadku na kanale YouTube Trixie Mattel. Wysiłek obejmuje również pozycję menu o ograniczonym czasie trwania, zremiksowaną piosenkę TikTok i czat w klubie.

Szersza kampania może pomóc obu markom pozyskać nowych klientów, zwłaszcza młodszych konsumentów, którzy stanowią ich grupę docelową. W zeszłym roku Elf Cosmetics i Chipotle zaoferowały kolekcję do makijażu inspirowaną składnikami burrito, tworząc tylko 100 z zestawów do makijażu za 54 USD, które zawierały kupon o wartości 15 USD na Chipotle i szybko się wyprzedały.

Współpraca między markami kosmetycznymi a sieciami restauracji jest rzadka w Stanach Zjednoczonych, ale bardziej powszechna w Chinach, donosi Glossy. L'Oreal w grudniu współpracował z KFC w Chinach, aby promować toner „mlecznej herbaty” sprzedawany przez markę kosmetyczną, podczas gdy Fenty Beauty, Clarins, L'Oreal i Clinique współpracowały z siecią herbacianą Heytea przy kampaniach. W październiku zapach Maison Martin Margiela współpracował z siecią napojów Seesaw Coffee, per Glossy.

Wideo z możliwością zakupów, takie jak oferta Elf na żywo w NTWRK, staje się coraz bardziej popularnym formatem, który ma napędzać bezpośrednią sprzedaż wśród widzów cyfrowego wideo wśród konsumentów, którzy podczas pandemii spędzają więcej czasu w domu. Sprzedawcy detaliczni i marki produktów zaczynają interesować się tym formatem, co widać po niedawnej ekspansji Walmart Cookshop, sieci sklepów dyskontowych dla domowych kucharzy. Wśród filmów Amazon z możliwością zakupów, gigant e-commerce w grudniu nawiązał współpracę z Tastemade w internetowym programie kulinarnym, który pozwala widzom kupować składniki z Amazon Fresh, usługi dostawy produktów spożywczych.

Elf i Chipotle to jedne z pierwszych marek w USA, które wykorzystały platformy cyfrowe, takie jak TikTok, Triller i Twitch, w celu dotarcia do młodszych konsumentów. Dodając wydarzenie w Clubhouse, marki są jednymi z pierwszych użytkowników aplikacji do czatu audio dostępnej tylko na zaproszenie, która szybko zyskuje popularność jako wschodząca platforma marketingowa. Macierzysta Burger King Restaurant Brands International zorganizowała w zeszłym miesiącu rozmowę z kierownictwem firmy za pośrednictwem aplikacji.

Wśród swoich ostatnich kampanii na platformach społecznościowych Elf w grudniu zadebiutował w Trillerze świątecznym albumem zawierającym pięć piosenek, gdy sezon zakupowy wszedł w ostatnie tygodnie. Wcześniej Elf współpracował z streamerką gier Twitch, Kathleen Belsten, w kampanii wspierającej kobiety-graczy. Muzyczne wyzwanie inspirowane imieniem Elf — akronimem „Oczy. Usta. Twarz”. — pobudziło jedną z najbardziej wirusowych kampanii w historii TikTok, prowadząc do ponad 5 milionów filmów generowanych przez użytkowników, według studium przypadku udostępnionego przez partnerską agencję Movers+Shakers.

Kolekcja Elf x Chipotle zawiera paletę cieni do powiek, błyszczyk do ust, zestaw gąbek do twarzy oraz kosmetyczkę w różnych cenach. Klienci, którzy kupią paletę cieni do powiek, otrzymają ofertę darmowych chipsów i guacamole od Chipotle, która wygasa 15 kwietnia. Wegańska miska „Oczy. Chipsy. Twarz” będzie dostępna w sklepach Chipotle od 10 do 17 marca.