Aktualizacja Google z 8 listopada 2019 r. mogła być aktualizacją związaną z linkiem

Ostatnia aktualizacja: 21 maja 2021 r.

Aktualizacja Google z 8 listopada 2019 r. mogła być aktualizacją związaną z linkiem

Ostatnio Google znacznie lepiej radzi sobie z informowaniem społeczności SEO o dużych aktualizacjach algorytmów. Wygląda jednak na to, że 8 listopada 2019 r. Google wypuścił znaczącą aktualizację. Nie powiedzieli nic o tej aktualizacji poza tymi tweetami :

Czego możemy się nauczyć z tych tweetów? Oto nasza interpretacja:

• Google przeprowadził kilka aktualizacji w zeszłym tygodniu. Ale z drugiej strony zawsze uruchamiają aktualizacje. Niektóre mają większy wpływ niż inne.
• Fakt, że Google nie poinformował o tej aktualizacji, oznacza, że ​​możliwe jest, że nie ma możliwości odzyskania, jeśli zostałeś trafiony. (Omówimy to więcej w dalszej części tego artykułu).
• Google zakończył te tweety, odnosząc się do ich postu na blogu na temat podstawowych aktualizacji . W tym poście na blogu omówiono wytyczne Google i kładzie się duży nacisk na EAT. Pytanie jednak brzmi, czy ta aktualna aktualizacja była aktualizacją podstawową, czy nie.

Aktualizacja (dodano 21 maja 2021 r.)

Okazuje się, że 8 listopada 2019 r. był dość znaczącą aktualizacją dla wielu serwisów. W ciągu ostatnich dwóch lat otrzymaliśmy wiele próśb o pomoc dla witryn, które tego dnia zaczęły odnotowywać spadek ruchu. Uważamy, że ta aktualizacja zmieniła sposób, w jaki Google ceni linki. Jak opisano w tym artykule, większość witryn, których to dotyczy, stosowała taktyki budowania linków, które wielu SEO uważa za „biały kapelusz”, w tym uzyskiwanie linków z postów gości, wpisów podsumowujących, list 10 najlepszych itp.

Nie odnieśliśmy znaczącego sukcesu w odwróceniu tych strat w ruchu poprzez wyrzeczenie się. Zaobserwowaliśmy ulepszenia w witrynach, które stosują się do naszych ogólnych zaleceń dotyczących poprawy ogólnej jakości witryny, które opisano na końcu tego artykułu

Nie sądzimy, aby Google karał witryny, które stosowały tego rodzaju taktyki budowania linków. Uważamy raczej, że Google polepszyło się w ustalaniu, że tego typu link nie jest tym, który chce liczyć jako rekomendację, która powinna przejść PageRank.

Nasze nowe zalecenia dotyczące tego, co należy zrobić, jeśli dotyczy to aktualizacji z 8 listopada 2019 r., znajdują się na końcu tego artykułu.

Wczesne przemyślenia na temat tego, co wydarzyło się 8 listopada

Często żartujemy, że Google ma tendencję do publikowania ważnych aktualizacji, gdy ja, Marie, podróżuję. Jestem pewien, że tak nie jest... to chyba po prostu przypadek, ponieważ dużo podróżuję! Chociaż nie było mnie w ten weekend, właściwie wziąłem weekend całkowicie wolny, nawet nie zaglądając na Twittera. W poniedziałek rano zobaczyłem wiele tweetów i wzmianek od ludzi, którzy w weekend doświadczyli ogromnych spadków w ruchu organicznym Google. Mieliśmy również duży napływ próśb z naszego formularza kontaktowego od firm, które miały bardzo duże spadki ruchu i szukały pomocy.

W tym artykule podzielę się z wami naszymi wczesnymi przemyśleniami na temat tego, co dzieje się z tą aktualizacją. Większość naszych klientów zauważyła bardzo niewielkie zmiany w rankingach i ruchu poza to, czego oczekuje się na sezon. Jednak dla tych, którzy widzieli zmiany w ruchu, znaleźliśmy kilka bardzo interesujących korelacji.

Proszę wiedzieć, że ten artykuł zawiera dużo teorii. Jesteśmy głęboko przekonani, że ta aktualizacja jest ściśle powiązana z jakością łącza, ale nie wiemy tego na pewno. Istnieje również możliwość, że cienka treść może odegrać pewną rolę. Zaktualizujemy ten artykuł, gdy dostępnych będzie więcej informacji.

Podobnie jak w przypadku każdej znaczącej aktualizacji, mój zespół i ja zebraliśmy informacje z wielu źródeł, aby znaleźć przykłady witryn, na które w tym czasie wpłynęło pozytywnie lub negatywnie. Przyglądamy się naszej własnej bazie klientów składającej się z setek witryn, naszych e-maili, na które przyjęliśmy, Twittera, kilku forów pomocy, Okrągłego Stołu Wyszukiwarek i innych źródeł. Zauważyliśmy, że wśród witryn, które odnotowały spadki w ten weekend, było sporo witryn z następujących branż lub kategorii:

• blogerzy przepis
• witryny partnerskie
• strony podróżnicze
• agregator / katalog witryn

Problemy z łączem

Prawie każda witryna, którą sprawdziliśmy, a która odnotowała spadki, zawierała problemy z nienaturalnymi linkami prowadzącymi do ich witryny. Na początku zastanawialiśmy się, czy dane nie są przekrzywione, ponieważ mamy wielu klientów, którzy pierwotnie przyszli do nas, ponieważ potencjalnie potrzebowali pracy z wyrzeczeniami się. Ale nie uważamy, że tak jest.

Oto jedna strona, w przypadku której zrzekliliśmy się nieco ponad rok temu. Nie wykonaliśmy dla tej witryny żadnej innej pracy poza linkami przez audyt linków . Złożyliśmy zrzeczenie się z setkami domen, z których wiele zawierało linki w artykułach, które wyraźnie zostały stworzone wyłącznie do celów SEO. Od tego czasu widzą niesamowitą poprawę, a 8 listopada znacznie spadły:

Przyjrzeliśmy się ponownie profilowi ​​linków tej witryny na Ahrefs i zauważyliśmy, że ostatnio pojawił się napływ linków.

Patrząc na te linki, wiele z nich było tego samego typu, których wcześniej się wypieraliśmy. Wygląda na to, że ta witryna może eksperymentować z zakupem linków Private Blog Network. Jeśli tak, to im to nie działa!

Inna witryna, którą ostatnio sprawdziliśmy, odnotowuje 35% spadek ruchu organicznego Google. W sekcji linków w ich przeglądzie jakości witryny napisaliśmy, że mamy „poważne obawy dotyczące jakości [ich] profilu linków”. Mieli mnóstwo linków w artykułach, które zdecydowanie były tam tylko ze względu na SEO.

Było też kilka innych witryn o podobnym wzorze.

Następnie przyjrzeliśmy się naszym klientom, którzy zauważyli poprawę w ciągu weekendu. W dniu 8 listopada 2019 r. mieliśmy kilka witryn, które odnotowały wzrosty. Oto kilka, którym mamy pozwolenie na udostępnienie:

Pamiętaj jednak, że jest naprawdę wcześnie, aby stwierdzić, czy wzrosty te wynikały wyłącznie z aktualizacji algorytmu. Na pewno będziemy potrzebowali więcej czasu, żeby to powiedzieć.

Żaden z naszych klientów, który zauważył ładne usprawnienia, nie był tym, któremu poleciliśmy dokładny link poprzez audyt linków. Warto zauważyć, że niektóre z nich były witrynami, w przypadku których zaleciliśmy usunięcie dużej ilości cienkiej treści. Zauważymy to, ale biorąc pod uwagę, że niektóre witryny, w których wprowadzono ulepszenia, nie usunęły jeszcze cienkiej treści, uważamy, że jest to raczej przypadek, a nie przyczyna ich zysków.

Czujemy, że jest to aktualizacja związana z linkiem. Może mieć inne komponenty, ale linki są prawdopodobnie bardzo ważne!

Nasze obecne teorie na temat zmian w Google 8 listopada 2019 r.

Pamiętaj, że w momencie pisania tego tekstu minął niecały tydzień od wprowadzenia tej aktualizacji. Mamy nadzieję, że wkrótce będziemy mieć więcej danych i zaktualizujemy ten post, jeśli zmienią się nasze teorie.

Możliwe, że Google ulepszyło się w ustalaniu, jakie typy linków należy liczyć jako wzmianki.

Większość witryn, które odnotowały spadek ruchu, zawierała linki, które większość z nas prawdopodobnie nazwałaby „szarym kapeluszem”, a część społeczności SEO (choć nie my) mogła nawet uznać za „białą czapkę”. Są to linki, które w większości nie są nielegalne ani nawet nieetyczne, ale tak naprawdę nie reprezentują naturalnych wzmianek. Oto kilka przykładów typów linków, które naszym zdaniem służą do pomocy witrynom, ale od 8 listopada 2019 roku mogą już nie działać.

Linki w stopce

Wiele witryn, które odnotowały spadki, to witryny z projektami stron internetowych lub inne podobne witryny, które mają linki w stopkach klientów. Przykładem może być witryna, która tworzy strony internetowe i zawiera odnośnik w stopce na każdej z witryn swoich klientów o treści „ Web Design by ABC Websites ”.

Warto zauważyć, że Google dokonał zmian w swoim przewodniku po schematach linków, aby dodać następujące elementy (pogrubiona część jest nowa):

qualifying the outbound link „ Wymaganie linku w ramach Warunków korzystania z usługi, umowy lub podobnych ustaleń bez zezwalania właścicielowi treści będącemu stroną trzecią na wybór kwalifikowania linku wychodzącego Kiedyś mówiono: „Wymaganie linku w ramach Warunków korzystania z usługi, umowy lub podobnych ustaleń bez zezwalania właścicielowi treści strony trzeciej na wybór korzystania z nofollow lub innych metod blokowania PageRank, jeśli sobie tego życzy”.

„Qualifying the outbound link” odsyła do strony Google opisującej rel=nofollowed, rel=sponsored i rel=ugc. Uważamy, że chodzi o to, że jeśli otrzymujesz linki, ponieważ jest to wymóg korzystania z Twojego produktu, to naprawdę nie są to naturalne wzmianki ani rekomendacje Twojej witryny. Jeśli udostępniasz klientom szablon internetowy, a do korzystania z nich wymagane jest umieszczenie linku w stopce do Ciebie, jest to sprzeczne z wytycznymi Google. Linki takie jak ten powinny być albo nofollowed, albo powinny używać rel=sponsored. Albo jest w porządku w użyciu.

Przykładem może być firma zajmująca się projektowaniem stron internetowych, która zawiera w każdym ze swoich projektów link, który wskazuje na ich witrynę, lub być może katalog, który zapewni ci wyższą pozycję w ich witrynie, jeśli podasz do niej link.

Chociaż ma to już kilka lat, mamy tutaj dobre informacje na temat linków w stopce i SEO .

Wzajemne linki do blogerów

Uważamy, że jednym z powodów, dla których wiele witryn z przepisami odnotowało spadek ruchu, może być to, że wcześniej korzystały one ze schematów linków. Widzieliśmy, że wiele witryn z przepisami, które odnotowały spadki, zawiera wiele linków, które wyglądają tak:

Nie mówimy, że są one koniecznie nienaturalne! Jeśli masz bloga z przepisami, a inni blogerzy z przepisami naprawdę chcą polecić Twoją witrynę, to świetnie. Jednak w przypadku niektórych witryn z przepisami, które odnotowały spadki, widzieliśmy wystarczająco dużo tego typu linków, że uważamy, że istnieje potencjalny wzór manipulacji. Nawet jeśli nie wszystkie te linki są linkami wzajemnymi, uważamy, że te linki mogą być rodzajem linku, o którym Google mówi w swoim przewodniku po jakości linków , w którym wspominają: „Nadmierna wymiana linków („Link do mnie, a ja do ciebie ”) lub stron partnerskich wyłącznie ze względu na sieciowanie”.

Jeśli jesteś blogerem, który bierze udział w programie, w którym regularnie łączysz się z innymi blogerami, a oni z kolei zawierają linki do Ciebie, te linki mogły pomóc w przeszłości. Teraz pytanie brzmi, czy te linki rzeczywiście szkodzą witrynom, czy też Google po prostu rozpoznaje je jako wyprodukowane głosy na Twoją witrynę i po prostu je dyskontuje.

Proszę wiedzieć, że w oczach Google proszenie innych osób o link jest całkowicie akceptowalne. Głównym problemem jest skala, a także zamiar manipulowania rankingami.

Najlepsze listy x

Kilka z przeglądanych przez nas witryn, które odnotowały spadki, wydawało się mieć nieproporcjonalną liczbę linków z list 10 najlepszych. Często widzimy to w audytach linków i często zmagamy się, gdy ustalamy, czy są to rzeczywiście naturalne linki.

Weźmy na przykład artykuł w autorytatywnej witrynie zatytułowanej „10 najlepszych produktów dla salonów”, „Oto 8 niesamowitych przepisów na ciasto z dyni” lub „Podróż do Indii? Oto najlepsze blogi podróżnicze”.

Kiedy widzimy witrynę, która ma dużą liczbę linków na listach takich jak ta, zaczynamy się zastanawiać, w jaki sposób te linki zostały uzyskane. Z jednej strony Twoja witryna może być jedną z najlepszych w swoim rodzaju i może być często wspominana. Wspomnieliśmy o nas w kilku postach, które mówią o najlepszych blogach SEO. (Dziękuję!) I na pewno nie zapłaciliśmy za żadne z nich.

Ale w niektórych przypadkach sposób, w jaki dostajesz się na te listy „najlepszych x”, polega na zapłaceniu za włączenie. Uważamy, że Google rozpoznało, że wiele z tych linków nie jest tak naprawdę głosami na Twoją witrynę. Jednak nie jesteśmy jeszcze tak pewni, jak w przypadku powyższych teorii.

Linki w artykułach i PBN oraz ewentualnie posty gości

Przewodnik po schematach linków Google zawsze odradzał „wymianę pieniędzy na linki lub posty zawierające linki”. Linki z prywatnych sieci blogów (tj. sieci stron internetowych, które są skonfigurowane tylko do linkowania za pośrednictwem artykułów) oraz artykuły, które zostały napisane wyłącznie dla SEO, są od lat uważane przez Google za nienaturalne.

Uważamy, że możliwe jest, że Google poprawiło się teraz w określaniu, które linki z artykułów są naprawdę wzmiankami o Twojej witrynie, a które służą jedynie do uzyskania PageRank.

Widzieliśmy kilka doniesień o Blackhatach, którzy skarżą się, że ich PBN przestały dla nich działać wraz z tą aktualizacją.

Czy aktualizacja Google z listopada 2019 r. jest połączona z BERT?

Biorąc pod uwagę, że Google niedawno ogłosiło, że używa teraz BERT do lepszego zrozumienia zapytań, spędziliśmy trochę czasu na teoretyzowaniu, że być może ta aktualizacja może być połączona z BERT. W tym momencie ta teoria jest trochę słaba. Chodzi o to, że możliwe jest, że BERT pozwala Google znacznie lepiej rozumieć zawartość strony. Załóżmy, że są to dwie konkurujące strony:

1) Strona z przepisami, która jest stosunkowo dobra i jest do niej linkowana przez wielu blogerów z przepisami.

2) Strona z przepisami, która jest NAPRAWDĘ dobra, ale nie zawiera wielu linków.

W przeszłości pierwsza strona byłaby znacznie bardziej pozycjonowana, ponieważ zawierała linki od wielu blogerów. Ale co, jeśli nowo odkryta zdolność Google do lepszego rozumienia języka pozwoli im stwierdzić, że treść na stronie 2 jest naprawdę lepsza? Może to oznaczać, że zaczyna przebijać stronę 1 nawet bez linków.

Innymi słowy, strona 1 mogła wcześniej mieć dobrą pozycję w rankingu pod względem mocy linków, ale teraz, gdy Google może lepiej ocenić jakość strony, te linki do strony 1 nie są już tak ważne w decyzjach Google dotyczących rankingu.

Będziemy pamiętać o tej teorii, ale w tym momencie naprawdę uważamy, że ta aktualizacja dotyczyła głównie zdolności Google do wykrywania, które linki są prawdziwymi wzmiankami o Twojej witrynie.

Czy powinieneś się wyrzec, jeśli ta aktualizacja dotyczyła Ciebie?

Ta sekcja została zaktualizowana w maju 2021 r. w celu odzwierciedlenia naszych zaleceń po przeanalizowaniu wielu witryn, których dotyczy ta aktualizacja.

Jeśli budowałeś linki za pomocą którejkolwiek z wymienionych powyżej taktyk budowania linków, nie wydaje się, aby przeprowadzenie audytu linków i złożenie zrzeczenia się zrzeczenia się tych strat złagodziło te straty. Jedynymi witrynami, które naszym zdaniem były ostatnio w stanie pomóc w zrzeczeniu się, są te, które wcześniej dokonały ogromnego manipulacji w budowaniu linków. Dokładniej opisaliśmy to w naszych zaleceniach dotyczących zrzekania się w 2021 roku.

Jeśli ruch zaczął spadać 8 listopada 2019 r., prawdopodobnie oznacza to, że utraciłeś część PageRank z linków, które Google liczyły jako rekomendacje. Aby odzyskać utracone rankingi dla tych stron, zalecamy następujące czynności:

• Upewnij się, że nie występują żadne problemy techniczne utrudniające Google indeksowanie strony i wyświetlanie treści.
• Krytycznie spójrz na tę stronę w świetle pytań, które Google każe sobie zadać w swoim artykule na temat tego, co właściciele witryn powinni wiedzieć o podstawowych aktualizacjach .
• Zrób wszystko, co możesz, aby zademonstrować EAT na swojej stronie i poza nią, jak również opisano w naszym artykule na temat EAT i SEO .
• Spójrz na strony, które teraz przewyższają Twoją i zadaj sobie pytanie, dlaczego użytkownicy mogą uznać je za bardziej wartościowe. Wierzymy, że w miarę poprawy możliwości rozumienia języka przez Google będą one coraz lepiej rozpoznawać, które strony najlepiej pomagają wyszukiwarce znaleźć to, co zamierzają zbadać.

Jeśli potrzebujesz pomocy w poprawie jakości swojej witryny, oto więcej informacji na temat naszych przeglądów jakości witryny.