Czarny piątek 2020: Podsumowanie Google w Wielkiej Brytanii

Czarny piątek 2020 przeszedł do historii, a sprzedaż online osiągnęła nowy rekordowy poziom. Na przykład Amazon odnotował 60% wzrost sprzedaży w porównaniu z poprzednim rokiem.

Przeanalizowaliśmy, które domeny w Wielkiej Brytanii zajmują najwyższe pozycje pod względem transakcji z okazji Czarnego Piątku w sektorach elektroniki, urody i mody w Google.co.uk, a także dzielimy się najlepszymi praktykami na wypadek kolejnego boomu zakupów online.

Rekordy: 60% wzrost sprzedaży dla Amazon

W środku pandemii korony i obaw związanych z zakupami świątecznymi w sklepach, rekordowa sprzedaż i przychody podczas Czarnego Piątku 2020 nie są zaskakujące.

Amazon odnotował globalną sprzedaż 4,8 miliarda dolarów między Czarnym Piątkiem a Cyberponiedziałkiem, co stanowi 60% wzrost rok do roku. Należy zauważyć, że oszałamiająca liczba obejmuje tylko sprzedaż sprzedawców Amazon, a nie sprzedaż generowaną przez własne produkty Amazon.

Ogólne słowa kluczowe z okazji Czarnego Piątku: Ranking 10 najlepszych domen w Google UK

Poniższy wykres przedstawia wyniki dla ponad 100 słów kluczowych związanych z ofertami w Czarny piątek, takich jak: „czarny piątek 2020”, „najlepsze oferty w czarny piątek” i „wyprzedaż w czarny piątek”, „cyber tydzień” lub „oferty w cyber poniedziałek”.

• Prowadzi Amazon śledzony przez brytyjskie witryny e-commerce. Nasza analiza pokazuje, że Amazon jest zdecydowanym liderem pod względem ogólnych słów kluczowych w Czarny piątek z 15,6% udziałem we wszystkich rankingach Top 10 w Google.co.uk. Dobrze reprezentowane są również duże sklepy internetowe, w tym Argos, Debenhams i John Lewis.
• Wydawcy oferujący zagregowane oferty w rankingu Top 10 wyników. Znalezienie ofert z okazji Czarnego Piątku było wyraźnie intencją użytkownika stojącą za ogólnymi zapytaniami Google dotyczącymi ofert z Czarnego Piątku. W rezultacie na naszej liście Top 10 znalazło się kilku wydawców oferujących posty na blogu lub paski ofert na żywo. Ponadto Radiotimes.com, The Telegraph, The Independent i TechRadar osiągnęły najwyższe pozycje w rankingach.

Oferty elektroniczne w Czarny piątek: ranking 10 najlepszych domen w Google UK

Poniższy wykres przedstawia wyniki dla ponad 300 słów kluczowych z branży elektronicznej, w tym:

Gry: słowa kluczowe związane z ofertami Black Friday na gry i konsole, takie jak Nintendo Switch, Xbox i PlayStation.
Smartfony: słowa kluczowe wokół ofert z okazji Czarnego Piątku na iPhone'y i oferty na smartfony związane z różnymi typami urządzeń i producentami.
Telewizory: słowa kluczowe związane z ofertami na Czarny piątek od producentów telewizorów, takich jak LG czy Samsung, oraz aktualne nazwy modeli, wyszukiwania marek i rozmiaru telewizora w calach i marki oraz funkcje telewizora, takie jak 4K, zakrzywiony lub OLED.
Tablety: słowa kluczowe z okazji Czarnego Piątku związane z ofertami iPadów i tabletów wielu różnych marek.
Głośniki: słowa kluczowe związane z ofertami dotyczącymi słuchawek dousznych i nausznych, takich jak redukcja szumów i Bluetooth, a także określone produkty takich marek jak Bose i Sony

• W rankingu Top 10 często znalazły się trzy marki elektroniczne: Nintendo, Samsung i Bose .
• Najwięcej pozycji Top 10 zajmowały sklepy z elektroniką i grami , takie jak game.co.uk (10,8% słów kluczowych w Top 10).
• Currys , a także sklepy internetowe, takie jak Argos i John Lewis, często znajdują się w pierwszej dziesiątce wyników.
• Wydawcy tacy jak Techradar i Telegraph również znajdują się w naszej dziesiątce; domeny te oferują artykuły, w których wymieniane są i stale aktualizowane najlepsze oferty.
• Amazon znalazł się na czwartym miejscu pod względem udziału w rynku z zaledwie 8% słów kluczowych.

Czarny piątek w branży modowej: ranking 10 najlepszych domen w Google UK

Poniższy wykres przedstawia wyniki około 600 słów kluczowych związanych z odzieżą, butami i odzieżą sportową z odniesieniami do Czarnego Piątku.

• Moda: słowa kluczowe dotyczące ofert marek modowych na Czarny piątek, a także ogólne zapytania dotyczące ofert kurtek, swetrów, sukienek, spodni lub bielizny.
• Buty: w tej kategorii znajdują się słowa kluczowe związane z „czarnymi butami piątkowymi”, a także te dotyczące ogólnych kategorii obuwia i ofert producentów obuwia.
• Sport: słowa kluczowe dotyczące ofert Adidasa, Nike i Pumy z okazji Czarnego Piątku, a także zapytania dotyczące ofert odzieży do różnych dyscyplin sportowych.

• W pierwszej dziesiątce znalazły się trzy marki modowe: Nike, Adidas i NorthFace . Nike objęło prowadzenie z około 20% udziałem w rynku.
• Na drugim miejscu plasuje się producent odzieży sportowej JD Sports z prawie 10% udziałem w rynku.
• Wiele sklepów obuwniczych znajduje się w pierwszej dziesiątce . Footlocker został znaleziony dwa razy – raz w domenie co.uk i raz w domenie .com. Łączny udział Footlockera we wszystkich badanych rankingach na pierwszej stronie wyników wyszukiwania wynosi 7,6% udziału w rynku.
• Amazon znalazł się na piątym miejscu z 4,6% udziałem w rynku.

Czarny piątek dla produktów kosmetycznych: ranking 10 najlepszych domen w Google UK

Poniższy wykres jest wynikiem ponad 100 słów kluczowych odnoszących się do rankingu słów kluczowych związanych z kosmetykami i perfumami w google.co.uk w połączeniu ze słowami kluczowymi związanymi z Czarnym Piątkiem.

• Kosmetyki: Słowa kluczowe, w których w Czarny piątek są wyszukiwane produkty takie jak kremy nawilżające, kremy pod oczy, balsamy do ciała, produkty do makijażu, kremy, często w połączeniu z markami takimi jak Nivea, Estee Lauder, L'Oreal.
• Zapach: słowa kluczowe z odniesieniem do produktów perfumeryjnych i producentów z Czarnego Piątku, takich jak Hugo Boss, Chanel czy Dolce & Gabbana.

• Dwie marki w rankingu Top 10 – Estee Lauder (drugie miejsce z wynikiem 10,8%) i Chanel (piąte miejsce z wynikiem 5,8) boots.com 14,5%
• Wiele sklepów kosmetycznych i kosmetycznych znajduje się w pierwszej dziesiątce , takich jak boots.com (14,5%) , Debenhams.com (7,4%), John Lewis (4,5%), superdrug.com (4,1%) i theperfumeshop.com (3,8%) ).
• Amazon znajduje się na siódmym miejscu z 4,2% udziałem w rynku.

4 Nauka z Czarnego Piątku 2021

1. Amazon dominuje w wynikach wyszukiwania ogólnych słów kluczowych z okazji Czarnego Piątku na Google.co.uk. Jednak w poszczególnych sektorach wyspecjalizowane sklepy lub wydawcy często przewyższają Amazon.

2. Strony marek dzielą Top 10 pozycji z platformami zakupowymi, specjalistycznymi sklepami internetowymi i wydawcami. Jest to prawdopodobnie spowodowane faktem, że marki i mniejsze sklepy e-commerce oferują ograniczone portfolio produktów, a następnie mniej ofert w Czarny piątek związanych z ograniczonym asortymentem.

3. Wydawcy dostarczający zbiór ofert dotyczących wielu różnych produktów i marek osiągają dobre wyniki we wszystkich kategoriach. Ich podejście do obsługi osób szukających najlepszych ofert w Czarny piątek spowodowało, że tego rodzaju strony internetowe często pojawiały się dla haseł związanych z Czarnym Piątkiem.

4. W tym roku brakuje domen stworzonych specjalnie na Czarny Piątek, takich jak blackfridaydeals.com i podobnych. Może to częściowo wynikać z ogólnego spadku znaczenia domen zawierających duże ilości słów kluczowych, ale także z braku treści budujących zaufanie publikowanych w tych witrynach, co wpływa zarówno na użytkowników, jak i na ich dobrą pozycję w Google.

Nasze rady na rok 2021

Nie czekaj do końca 2021 r., aby poprawić rankingi. Przygotowanie witryny do dobrego rankingu na Czarny piątek 2021 teraz może być bardzo opłacalną inwestycją. Nie trzeba dodawać, że niesamowite tempo wzrostu sprzedaży i obrotów obserwowane w tym roku mówi wiele.

Nawet jeśli w listopadzie 2021 r. wyjdziemy z blokady i będziemy mogli wyjść poza nasze domowe komputery i smartfony, aby robić zakupy, przewidujemy, że wzrost sprzedaży online nie zwolni. Wpływ blokad na całym świecie jeszcze bardziej przyspieszy wzrost zakupów online, a Czarny Piątek będzie jednym z kilku znaczących wydarzeń związanych z zakupami online w tym roku.

Jak oceniasz swoją witrynę?

Skontaktuj się z Searchmetrics, aby dowiedzieć się, jak wypadasz w porównaniu z konkurencją i odkryć szybkie wygrane dla Twojej firmy.

Bądź w kontakcie