Kampania Trail: drużyny NFL z „Fortnite”; Jennie-O daje rodzinom ptaka; Remiks bezpieczeństwa Air New Zealand

W tym tygodniu nasze redakcje wybierają zespół dwóch kulturalnych potęg — piłki nożnej i „Fortnite” — wraz z naganą wobec zwykłych, ogólnoamerykańskich reklam na Święto Dziękczynienia i bardziej ekscytującym spinem przed pokazem bezpieczeństwa przed lotem, który wciąż jest przyciągany. krytyka ze strony grup rzeczniczych:

Dlaczego NFL współpracuje z twórcą „Fortnite” Epic Games

Podsumowanie: NFL w tym tygodniu ogłosiło współpracę z deweloperem „Fortnite” Epic Games, aby wprowadzić profesjonalne akcesoria piłkarskie do fenomenu gier wideo. Od dziś (9 listopada) o 19:00 czasu EST gracze będą mogli kupować w sklepie w grze stroje tematyczne inspirowane 32 oficjalnymi drużynami ligowymi, a także specjalną drużyną „Fornite” z niestandardowymi numerami od 1 do 99.

Wiadomość to pierwszy raz, kiedy Epic Games połączyło się z zewnętrznym partnerem w sprawie specjalnych strojów do gry, zgodnie z komunikatem prasowym. Drużyna dodatkowo zawiera specjalne emotikony postaci o tematyce piłkarskiej, przedmioty w grze, takie jak szybowce i mundury sędziego.

„To partnerstwo stanowi świetną okazję dla milionów fanów NFL, którzy są graczami Fortnite, aby wyrazić swój fandom w grze, jednocześnie eksponując naszą markę niezliczonym innym” – powiedział w oświadczeniu dyrektor ds. mediów NFL Brian Rolapp.

Wyniki: „ Jak się masz, dzieciaki?” meme czuje się dobrze, aby wystartować tutaj w NFL. To nie znaczy, że to partnerstwo nie będzie sukcesem dla obu stron, ponieważ „Fortnite”, który w przeciwnym razie jest darmowy, zarabia ogromne pieniądze na sprzedaży dodatkowej zawartości do pobrania, takiej jak niestandardowe skórki postaci. Połącz ten rynek z fanatyzmem futbolu, a prawdopodobnie rozegra się to jako „Epic Victory Royale”, używając sformułowań z gry.

Chociaż nie ma zbyt wiele do powiązania w sensie marketingowym, pokazuje to, że NFL wpasowuje się w kilka ważnych trendów. „Fortnite” jest szczególnie popularny wśród nastolatków w wersji demonstracyjnej Gen Z. Ponieważ publiczność telewizyjna na żywo NFL wciąż się starzeje, a tendencja do obcinania kabli nabiera tempa, liga musi zdobyć młodsze segmenty konsumentów, aby zachować trafność. Częścią strategii na tym froncie była dywersyfikacja liczby platform cyfrowych i mobilnych, na których strumieniuje gry , ale partnerstwo z Epic Games może być również potężnym czynnikiem napędzającym zainteresowanie i kontakt z nowymi fanami, którzy lubią gry wideo, ale nie koniecznie oglądaj piłkę nożną, jak sugerują komentarze Rolappa.

Inni marketerzy, tacy jak Blue Apron, Casper, 1-800 Flowers i Dollar Shave Club, wykorzystali falę zainteresowania wokół „Fortnite”. Może to wynikać z tego, że treści związane z grą zgromadziły 50 miliardów zbiorowych wyświetleń na samym YouTube od czasu jej premiery rok temu, według niedawnej analizy przeprowadzonej przez Tubular Labs .

— Piotr Adams

Jennie-O daje rodzinom ptaka w Święto Dziękczynienia

Podsumowanie: Dla wielu osób Święto Dziękczynienia to radosne święto świętujące wdzięczność i bliskich. Dla innych to tykająca bomba stresu i rodzinnej niezgody. Z myślą o tej drugiej grupie, marka indyków Hormel, Jennie-O, zaprezentowała kampanię „Daj swojej rodzinie ptaka”.

Creative przedstawia indyki Jennie-O Over Ready, które są podawane parskającej kuzynowi, wrednej babci i cioci z wyzwaniami technicznymi. Kampania obejmuje 15- i 30-sekundowe spoty telewizyjne wraz z elementami digital i social media. Do 25 listopada konsumenci mogą rozmawiać z przedstawicielami ds. przygotowania indyków online lub pod numerem 1-800-TURKEYS. Ponadto witryna Jennie-O zawiera narzędzie „Turkey Tracker”, które pozwala klientom znaleźć farmę, z której pochodzą ich indyki.

„Wakacyjny stres jest dobrze znanym zjawiskiem; tak bardzo, że został rozpoznany przez Amerykańskie Towarzystwo Psychologiczne” – powiedziała w oświadczeniu Tanya Rodriguez, antropolog kulturowy w Hormel Foods.

Rezultaty: dwa tygodnie przed świętami, marketing w Święto Dziękczynienia jest w pełnym rozkwicie, a Jennie-O próbuje przebić się przez zgiełk zdrowych, całkowicie amerykańskich reklam z bezczelnym tytułem „Give Your Family the Bird”.

Ponieważ konkurenci Butterball i Foster Farms wybierają głos i dodają emotikony do swoich aplikacji, Jennie-O ma nadzieję wywołać falę wśród 31% Amerykanów, którzy uważają święta za „całkowicie szalone”, według cytowanego badania US Highbush Blueberry Council. przez Rodrigueza. Chociaż w kampanii wytwórni Hormel brakuje wyróżniającego się komponentu cyfrowego, takiego jak nowa umiejętność Butterball Amazon Alexa do przygotowywania posiłków na Święto Dziękczynienia, wysiłek ten może mieć jakiś niemądry urok.

Marka wkracza również na teren Butterball za pomocą gorącej linii, która przypomina linię Turkey Talk-Line, którą jej konkurent oferował od 1981 roku. Jennie-O może również zainteresować młodszych konsumentów, takich jak millenialsi, którzy są bardziej zaniepokojeni pochodzeniem ich żywności za pośrednictwem jej strony internetowej „ Funkcja śledzenia indyków”.

—Chris Kelly

Air New Zealand urozmaica wideo dotyczące bezpieczeństwa przed lotem

Podsumowanie: Air New Zealand w tym tygodniu zadebiutował teledyskiem, który jest jednocześnie demonstracją bezpieczeństwa lotu, którą można pokazać przed startem. Prawie 5-minutowy teledysk, ustawiony na przerobioną wersję „It's Tricky” i „In the Neighbourhood” zespołu Sisters Underground z RUN-DMC, przedstawia barwny numer muzyczny, w którym widać przebłyski kultury Nowej Zelandii, od miejskich scen i plaż po rodzime Kiwi. styl. Estetyka odzwierciedla przesadny styl teledysków z lat 80. i 90., z których czerpie inspirację twórca.

Podkreślając wskazówki dotyczące bezpieczeństwa, obsada około 600, w tym członkowie załogi Air New Zealand, znani aktorzy, muzycy, gimnastycy, zespoły tańca tradycyjnego i grupy społeczne z całego kraju. Linia lotnicza udostępnia w tym tygodniu wideo na Twitterze i Facebooku z hashtagiem #AirNZSafetyVideo i #ItsKiwiSafety.

Wyniki: Kudo dla Air New Zealand za próbę urozmaicenia zwykle nudnego gatunku demonstracji bezpieczeństwa przed lotem. Film jest z pewnością bardziej zabawny niż większość i może spodobać się podróżnikom Kiwi, ponieważ prezentuje lokalną kulturę i miejsca docelowe. Napis na temat macierzystej i rozrywkowej wartości linii lotniczej może zachęcić markę do szeptania i zachęcić do udostępniania online. W czasie prasy film wygenerował miliony wyświetleń w kanałach społecznościowych.

To nie jest pierwsze podejście Air New Zealand do wykorzystania zwariowanych filmów w celu rozwiązania problemu samozadowolenia w zakresie bezpieczeństwa podczas lotów. Dzięki 18 filmom dotyczącym bezpieczeństwa na przestrzeni lat, linia lotnicza zyskała reputację sprytnego marketingu dzięki zwykle prozaicznym wymaganiom przed lotem. Ostatnie wysiłki spotkały się jednak z pewnymi spolaryzowanymi odpowiedziami.

Odniesienia do wapowania i popularnych ruchów tanecznych, takich jak „flossing” i „twerking”, pojawiają się, gdy linia lotnicza zbyt mocno stara się być modna i trafna. Jednocześnie w „It's Kiwi Safety” jest tak wiele ruchu i akcji, że informacje dotyczące bezpieczeństwa — cały punkt filmu — czasami nie są rejestrowane, przynajmniej według organizacji rzeczniczych. Prezydent Blind Citizens NZ Jonathan Godfrey powiedział, że wideo nie jest wystarczające do zapewnienia bezpieczeństwa podróżnym z wadami wzroku i zauważył, że „słowa nie są wymawiane wyraźnie”, co może utrudniać zrozumienie.

—Natalie Kołtun