Czynniki rankingu wyszukiwania lokalnego w 2021 r.: Przewodnik dla marek w 2022 r.

Jeśli chodzi o wyszukiwanie lokalne, konsumenci są zwykle bardzo zmotywowani – i wolą przenosić swoje potrzeby wyszukiwania do Google. W rzeczywistości 83% lokalnych konsumentów korzysta z Google do znajdowania informacji o pobliskich firmach, a 90% z nich dokonuje zakupu w ciągu tygodnia od pierwszego wyszukiwania.

Obecność i wyróżnianie się w tych pakietach Local Pack i Local Organic ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia ruchu pieszego, zamówień online i innych działań powodujących konwersję.

Najnowszy raport Whitespark dotyczący czynników rankingu lokalnego wyszukiwania w 2021 r. zawiera ważne informacje na temat tego, co jest potrzebne do generowania lokalnych rankingów i konwersji w obecnym środowisku. W tym artykule dowiesz się, które lokalne czynniki rankingu wyszukiwania są najważniejsze dla Twojej lokalnej strategii optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) w 2022 r., i znajdziesz porady ekspertów, aby jak najlepiej wykorzystać te możliwości.

Informacje o raporcie dotyczącym czynników rankingu wyszukiwania lokalnego w 2021 r.

Ankieta i raport Local Search Ranking Factors rozpoczęły się w 2008 roku od Davida Mihma, a Darren Shaw przejął kierownictwo w 2017 roku. Każdego roku organizatorzy przeprowadzają ankietę wśród lokalnych ekspertów ds. marketingu na temat potencjalnych czynników, które według nich Google może uwzględnić w swoich wynikach wyszukiwania Local Pack i Local Organic .

W najnowszej aktualizacji opublikowanej 29 listopada 2021 r. oceniono ponad 132 potencjalne lokalne czynniki rankingowe. Whitespark dzieli je na 7 szerokich kategorii lokalnych czynników rankingu wyszukiwania:

• Profil firmy Google (dawniej Google Moja Firma)
• Opinie
• Na stronie
• Cytaty
• Personalizacja
• Behawioralne
• Spinki do mankietów

Jakie są brane pod uwagę lokalne czynniki rankingowe?

W każdej z tych szerokich kategorii znajduje się kilka sygnałów i elementów, które według ekspertów są uwzględniane w lokalnych i organicznych algorytmach rankingu wyszukiwania lokalnego. Niektóre z nich to potwierdzone czynniki rankingowe, takie jak optymalizacje profilu firmy Google (GBP) , linki i recenzje lokalne. Powszechnie uważa się, że inne mają pewną wagę w lokalnych rankingach.

Oto lokalne czynniki rankingowe, na które Whitespark patrzy w każdej kategorii:

Profil firmy Google (dawniej Google Moja Firma)

Obejmuje to bliskość lokalizacji firmy do wyszukiwarki, jej główne i drugorzędne kategorie, wszelkie słowa kluczowe w tytule wpisu, adres fizyczny itp.

Opinie

Jeśli chodzi o recenzje, Whitespark zauważa, że ​​obejmuje to zarówno recenzje własne, jak i zewnętrzne , a respondenci ankiety biorą pod uwagę ilość recenzji, szybkość, różnorodność i nie tylko.

Na stronie

Sygnały na stronie obejmują między innymi obecność i dokładność nazwy firmy, adresu i numeru telefonu (NAP), słów kluczowych i uprawnień do domeny.

Cytaty

W grę wchodzą dokładność, objętość i spójność cytatów, a cytaty obejmują internetowe Yellow Pages, agregatory itp.

Personalizacja

Personalizacja uwzględnia lokalizację osoby wyszukującej, urządzenie, historię wyszukiwania i nie tylko.

Behawioralne

Współczynnik klikalności, kliknięcia, aby zadzwonić lub uzyskać wskazówki dojazdu, czas przebywania i inne sygnały behawioralne mogą wpływać na lokalne rankingi wyszukiwania.

Spinki do mankietów

Linki są nadal jednym z najczęściej używanych sygnałów zaufania Google i są postrzegane jako aprobata jednej strony przez drugą. Czynniki, które mogą tu wchodzić w grę, obejmują tekst kotwicy, autorytet domeny, do której prowadzą linki, ilość linków i inne.

Jakie czynniki mają największe znaczenie w 2022 roku?

Według ankiety The Local Search Ranking Factors, najcięższymi ważonymi czynnikami rankingowymi są:

• Sygnały GBP dla rankingu w Pakiecie Lokalnym,
• Oraz sygnały na stronie dotyczące rankingu w lokalnych wynikach organicznych.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Whitespark

Optymalizacja profilu firmy w Google pod kątem rankingów pakietów lokalnych

„Nastąpił znaczny wzrost postrzeganego znaczenia sygnałów GMB” – zauważa Shaw w swojej analizie. Sygnały GBP zostały uznane za najwyższy lokalny czynnik rankingowy przez zaledwie 15% lokalnych ekspertów ds. wyszukiwania w 2015 roku.

Ich postrzegane znaczenie stale rosło i obecnie 36% lokalnych ekspertów ds. wyszukiwania podaje sygnały GBP jako najważniejszy ważony czynnik rankingowy.

Jeśli chodzi o konkretne optymalizacje i ich wpływ, oto jak eksperci uszeregowali je według ważności:

1. Podstawowa kategoria GBP
2. Słowa kluczowe w tytule biznesowym w GBP
3. Bliskość adresu firmy do osoby wyszukującej
4. Adres fizyczny w mieście, w którym rozpoczęło się wyszukiwanie
5. Dodatkowe kategorie GBP
6. Oceny w gwiazdkach w Google (1-5)
7. Kompletność wykazu
8. Jakość i autorytet linków przychodzących
9. Słowa kluczowe w opiniach Google
10. Usuwanie aukcji spamowych

Whitespark zauważa, że ​​„słowa kluczowe w tekście zakotwiczenia linków przychodzących” straciły na znaczeniu o 44% od 2020 roku. Wiek listy GBP zwiększył postrzegane znaczenie o 136%.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Whitespark

Optymalizacja stron lokalnych pod kątem organicznych rankingów wyszukiwania lokalnego

Lokalne wyniki organiczne to bardziej tradycyjne niebieskie linki, które pojawiają się pod pakietem lokalnym. Posiadanie zoptymalizowanej strony lokalnej dla każdej lokalizacji jest najlepszym sposobem na pojawienie się w widocznym miejscu w tej cennej nieruchomości SERP.

(Uwaga: gdy widzisz ekspertów i raport odnoszący się do strony docelowej GBP, nie odnoszą się oni do samego profilu, ale do strony docelowej, na którą przechodzą wyszukiwania po kliknięciu z GBP na witrynę.)

David DiGregorio ze Sterling Sky zaleca, aby marketerzy korporacyjni „skoncentrowali się na upewnieniu się, że strony docelowe GMB (i strony, do których prowadzą linki) są wyjątkowo przemyślane pod względem treści, UX, konwersji itp.”. Od tego momentu, mówi, ważne jest, aby zdobywać linki, co jest ciężką pracą, ale warte wysiłku.

Oto lokalne ekologiczne czynniki rankingowe, które eksperci uznali za najważniejsze, uszeregowane według ważności:

1. Jakość i autorytet linków przychodzących
2. Ilość wysokiej jakości treści w całej witrynie
3. Linki wewnętrzne w całej witrynie
4. Trafność aktualnego słowa kluczowego w całej witrynie
5. Geograficzne znaczenie słowa kluczowego treści domeny
6. Słowa kluczowe w tytule strony docelowej GBP
7. Stopień, w jakim witryna skupia się na odpowiedniej niszy
8. Słowa kluczowe używane w tekście kotwicy linku przychodzącego
9. Jakość linków przychodzących z lokalnych domen
10. Urząd domeny witryny

Strony lokalne wspierają marki korporacyjne w lokalnym odkrywaniu i konwersji na kilka sposobów.

Zdjęcie dzięki uprzejmości Whitespark

Są logicznym kolejnym krokiem od GBP.

Wysyłanie lokalnych wyszukiwarek z odpowiedniego GBP na firmową stronę główną po prostu nie jest dobrym doświadczeniem użytkownika. Gdy są używane jako adres URL witryny we wpisach o firmach, strony lokalne są rozszerzeniem doświadczenia wyszukiwania, które pogłębia lokalne znaczenie i personalizację doświadczenia.

Bardzo ważne jest, aby te strony były regularnie aktualizowane, ponieważ 84% lokalnych konsumentów oczekuje, że zarówno witryna marki, jak i informacje o firmie w Google będą zawierały dokładne informacje o firmie .

Są zoptymalizowane pod kątem rankingu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Strony lokalne powinny zawierać bogatą, lokalnie odpowiednią treść i być oznaczone odpowiednim schematem, aby ich znaczenie lokalne było jasne zarówno dla Google, jak i dla odwiedzających stronę. W ten sposób służą jako punkt wyjścia dla tych, którzy albo nie znaleźli tego, czego potrzebowali w pakiecie lokalnym, albo po prostu wolą najpierw przeglądać wyniki organiczne.

Są ważnym narzędziem konwersji.

Tam, gdzie profile firm Google zawierają wiele informacji na poziomie powierzchni i są ograniczone przez dostępne pola, marki mają większą kontrolę nad swoimi stronami lokalnymi i mogą oferować bogatsze wrażenia. Klienci lub fani marki mogą skorzystać z dynamicznego Findera na stronie firmy, aby znaleźć najbliższą im lokalizację.

Niezależnie od tego, w jaki sposób odwiedzający trafi na Stronę lokalną, może znaleźć bardziej szczegółowe informacje o produktach i usługach, najnowsze recenzje, zdjęcia i filmy , treści hiperlokalne, formularze rezerwacji, odpowiednie oferty i promocje, a także wiele innych informacji, które pomogą mu następny najbardziej logiczny krok na ich drodze nawrócenia.

Więcej kluczowych czynników rankingu wyszukiwania lokalnego, które warto zabrać ze sobą w 2022 r.

W swoim raporcie Local Search Ranking Factors z 2021 r. Whitespark zbadał również współczynniki konwersji GBP, które zdaniem ekspertów sprawdzają się – lub nie – w lokalnym SEO, gdzie lokalni eksperci ds. wyszukiwania koncentrują swoje wysiłki i budżet, a także wiele więcej. Oto kilka innych kluczowych informacji, które należy wziąć pod uwagę podczas planowania lokalnej strategii na następny rok:

• Lokalni eksperci planują skoncentrować się bardziej na upewnieniu się, że w tytułach ofert GBP znajdują się odpowiednie słowa kluczowe , że każda oferta jest jak najbardziej kompletna, a listy ze spamem są usuwane za pomocą taktyk walki ze spamem w nadchodzącym roku.
• Mity SEO, które chcieliby, aby lokalni eksperci po prostu zniknęli, obejmują znaczenie geotagowania zdjęć przesłanych do GBP, słów kluczowych użytych w opisie profilu oraz tego, czy funkcja GBP Messaging jest włączona. Mówią, że żadne z nich nie jest uwzględniane w rankingach wyszukiwania. (Jeśli chodzi o Messaging, najważniejsze jest to, czy aktywowałeś go i używasz go prawidłowo .
• Do najbardziej szkodliwych czynników, które wyrządzą największe szkody Twoim wpisom, należą nieprawidłowa kategoryzacja działalności, włamania hakerskie lub obecność złośliwego oprogramowania w witrynie marki oraz zgłaszanie przypadków naruszeń warunków korzystania z usług Google .

Jest o wiele więcej do odkrycia i poznania w Czynnikach rankingu wyszukiwania lokalnego w 2021 r. , w tym porady ekspertów i komentarze w całym tekście. Możesz uzyskać dostęp do pełnego raportu tutaj , nie jest wymagane pobieranie.