2021年のローカル検索ランキング要素：2022年のブランドのガイド

公開: 2021-12-14

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ローカル検索に関しては、消費者は意欲が高い傾向があり、検索のニーズをGoogleに持ち込むことを好みます。 実際、地元の消費者の83％がGoogleを使用して近くのお店やサービスに関する情報を検索しており、それらの90％が最初の検索から1週間以内に購入しています。

これらのローカルパックとローカルオーガニックに存在し、目立つように表示されることは、足のトラフィック、オンライン注文、およびその他のコンバージョンアクションを促進するために不可欠です。

Whitesparkの最新の2021ローカル検索ランキングファクターレポートは、現在の環境でローカルランキングとコンバージョンを促進するために必要なことについての重要な洞察を共有しています。 この記事では、2022年のローカル検索エンジン最適化（SEO）戦略にとって、どのローカル検索ランキング要素が最も重要であるかを学び、これらの機会を最大限に活用するための専門家のヒントを見つけます。

2021年のローカル検索ランキング要因レポートについて

ローカル検索ランキングファクターの調査とレポートは2008年にDavidMihmで始まり、Darren Shawが2017年に主導権を握りました。主催者は毎年、Googleがローカルパックとローカルオーガニックの検索結果に織り込む可能性のある潜在的な要因について、ローカルマーケティングの専門家を調査します。 。

2021年11月29日にリリースされたこの最新のアップデートでは、132を超える潜在的なローカルランキング要素が評価されました。 Whitesparkは、これらをローカル検索のランキング要素の7つの幅広いカテゴリに分類します。

  • Googleビジネスプロフィール（以前のGoogleマイビジネス）
  • レビュー
  • ページ上
  • 引用
  • パーソナライズ
  • 行動
  • リンク

考慮されているローカルランキング要因は何ですか？

これらの幅広いカテゴリのそれぞれの中には、専門家がGoogleのローカルおよびオーガニックローカル検索ランキングアルゴリズムに影響を与えると信じているいくつかのシグナルと要素があります。 これらの一部は、 Googleビジネスプロファイル（GBP）の最適化、リンク、ローカルレビューなどの確認済みのランキング要素です。 他の人は、地元のランキングにある程度の重みがあると広く信じられています。

Whitesparkが各カテゴリで検討しているローカルランキング要素は次のとおりです。

Googleビジネスプロフィール（以前のGMB）

これには、検索者へのビジネスの場所の近さ、そのプライマリおよびセカンダリカテゴリ、リストタイトルのキーワード、住所などが含まれます。

レビュー

レビューに関しては、Whitesparkは、これにはファーストパーティとサードパーティの両方のレビューが含まれ、調査回答者はレビューの量、速度、多様性などを検討していると述べています。

ページ上

ページ上のシグナルには、会社名、住所、電話番号（NAP）、キーワード、ドメイン権限などの考慮事項の存在と正確性が含まれます。

引用

引用の正確性、量、一貫性が重要になり、引用はインターネットイエローページやアグリゲーターなどにまたがります。

パーソナライズ

パーソナライズでは、検索者の場所、デバイス、検索履歴などが考慮されます。

行動

クリック率、クリックして電話をかけたり、運転ルートを取得したり、滞在時間やその他の行動信号はすべて、ローカル検索のランキングに影響を与える可能性があります。

リンク

リンクは依然としてGoogleで最も使用されている信頼信号の1つであり、あるページを別のページで推奨していると見なされています。 ここで関係する可能性のある要因には、アンカーテキスト、リンクドメインの権限、リンクの数などがあります。

2022年に最も重要な要素はどれですか？

ローカル検索ランキングファクター調査によると、最も重い加重ランキングファクターは次のとおりです。

  • ローカルパックでランク付けするためのGBPシグナル、
  • そして、ローカルのオーガニック検索結果でランク付けするためのページ上のシグナル。
Whitespark2021ローカル検索のランキング要素

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ローカルパックランキングのためにGoogleビジネスプロファイルを最適化する

「GMB信号の重要性が大幅に高まっています」とShaw氏は分析の中で述べています。 GBPシグナルは、2015年にローカル検索の専門家のわずか15％によって、ローカルランキングのトップファクターと見なされました。

彼らの認識されている重要性は着実に高まっており、今日、ローカル検索の専門家の36％が、最も重い加重ランキング要素としてGBPシグナルを挙げています。

特定の最適化とそれらがどれほど影響力があるかということになると、専門家がそれらを重要度の順にランク付けした方法は次のとおりです。

  1. プライマリGBPカテゴリ
  2. GBPビジネスタイトルのキーワード
  3. 検索者への会社の住所の近さ
  4. 検索が開始された都市の住所
  5. 追加のGBPカテゴリ
  6. Googleの星評価（1-5）
  7. リストの完全性
  8. インバウンドリンクの品質と権限
  9. Googleレビューのキーワード
  10. スパムリストの削除

Whitesparkは、「インバウンドリンクのアンカーテキストのキーワード」の重要性が2020年以降44％低下したと述べています。GBPリストの年齢は、認識される重要性が136％増加しました。

トップ20ローカルパックランキングファクター2021

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オーガニックローカル検索ランキングのためにローカルページを最適化する

ローカルオーガニック検索結果は、ローカルパックの下に表示される従来の青いリンクです。 場所ごとに最適化されたローカルページを用意することは、この貴重なSERPの不動産に目立つように表示するための最良のショットです。

（注：専門家とレポートがGBPランディングページを参照している場合、それらはプロファイル自体を参照しているのではなく、検索者がGBPからWebサイトにクリックスルーした後に終了する宛先ページを参照しています。）

SterlingSkyのDavidDiGregorioは、エンタープライズマーケターが「GMBランディングページ（およびリンクされたページ）がコンテンツ、UX、変換などの点で非常によく考えられていることを確認することに焦点を当てる」ことを推奨しています。 そこから、リンクを獲得することが重要であると彼は言います。これは大変な作業ですが、努力する価値があります。

専門家が最も重要と見なし、重要度の順にランク付けされた、地域の有機的なランク付け要因は次のとおりです。

  1. インバウンドリンクの品質と権限
  2. ウェブサイト全体の質の高いコンテンツの量
  3. ウェブサイト全体にわたる内部リンク
  4. ウェブサイト全体でのトピックキーワードの関連性
  5. ドメインコンテンツの地理的キーワードの関連性
  6. GBPランディングページタイトルのキーワード
  7. ウェブサイトが関連するニッチに焦点を当てている程度
  8. インバウンドリンクアンカーテキストで使用されるキーワード
  9. ローカルに関連するドメインからのインバウンドリンクの品質
  10. ウェブサイトのドメイン権限

ローカルページは、いくつかの方法でローカルの発見と変換において企業ブランドを支援します。

トップ20ローカルオーガニックランキングファクター2021

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それらはGBPからの論理的な次のステップです。

関連するGBPから企業のホームページにローカル検索者を送信することは、優れたユーザーエクスペリエンスではありません。 ローカルページは、ビジネスリスティングのウェブサイトのURLとして使用される場合、検索エクスペリエンスの拡張であり、エクスペリエンスのローカルな関連性とパーソナライズを深めます。

地元の消費者の84％が、ブランドのウェブサイトとGoogleのリストの両方に正確なビジネス情報があることを期待しているため、これらのページを定期的に更新することが不可欠です。

オーガニック検索でのランキング用に最適化されています。

ローカルページには、ローカルに関連するリッチなコンテンツが含まれ、適切なスキーマでマークアップされて、Googleとページの訪問者の両方にローカルの関連性が明確になるようにする必要があります。 このように、ローカルパックで必要なものが見つからなかった場合、または単にオーガニック検索結果を最初に参照したい場合のエントリポイントとして機能します。

それらは重要な変換ツールです。

Googleビジネスプロフィールが大量の表面レベルの情報を提供し、利用可能なフィールドによって制限されている場合、ブランドはローカルページをより細かく制御でき、より豊かなエクスペリエンスを提供できます。 ブランドの顧客またはファンは、会社のWebサイトで動的なFinderを使用して、最寄りの場所を見つけることができます。

また、訪問者がローカルページにアクセスする方法に関係なく、製品やサービス、最近のレビュー、写真やビデオ、ハイパーローカルコンテンツ、予約フォーム、関連するオファーやプロモーションなどに関する詳細情報を見つけることができます。コンバージョンの過程で次に最も論理的なステップ。

より重要なローカル検索ランキング要素2022年にあなたと一緒に持っていく洞察

Whitesparkは、2021年のローカル検索ランキングファクターレポートで、GBP換算ファクター、ローカル検索の専門家が努力と予算に集中しているローカルSEOで機能している、または機能していないと専門家が信じていることなどについても調査しました。 来年の地域戦略を計画する際に考慮すべき、さらにいくつかの重要な洞察を以下に示します。

  • 地元の専門家は、GBPのリストのタイトルに関連するキーワードが含まれていること、各リストが可能な限り完全であること、スパムのリストが1年後にスパムと戦う戦術によって削除されることを確認することにさらに注力する予定です。
  • 地元の専門家が望んでいるSEOの神話には、GBPにアップロードされた写真にジオタグを付けることの重要性、プロファイルの説明で使用されるキーワード、GBPメッセージングが有効になっているかどうかなどがあります。 これらのどれもあなたの検索ランキングに考慮されていないと彼らは言います。 （メッセージングに関する限り、最も重要なのは、メッセージングをアクティブにして、適切に使用している場合です。
  • リスティングに最大の損害を与える最も有害な要因には、誤ったビジネス分類、ハッキング、ブランドのウェブサイトでのマルウェアの存在、 Googleの利用規約違反の報告などがあります。

2021年のローカル検索ランキング要素には、専門家のアドバイスや解説など、発見して学ぶことがたくさんあります。 ここから完全なレポートにアクセスできます。ダウンロードは必要ありません。