2021 عوامل ترتيب البحث المحلي: دليل للعلامات التجارية في عام 2022
نشرت: 2021-12-14
عندما يتعلق الأمر بالبحث المحلي ، يميل المستهلكون إلى أن يكونوا متحمسين للغاية - ويفضلون نقل احتياجات البحث الخاصة بهم إلى Google. في الواقع ، يستخدم 83٪ من المستهلكين المحليين Google للعثور على معلومات حول الأنشطة التجارية القريبة ، ويقوم 90٪ منهم بالشراء في غضون أسبوع واحد من البحث الأولي.
يعد التواجد والظهور بشكل بارز في تلك الحزمة المحلية والعضوية المحلية أمرًا ضروريًا لزيادة حركة المرور والطلبات عبر الإنترنت وإجراءات التحويل الأخرى.
يشارك أحدث تقرير عن عوامل ترتيب البحث المحلي لعام 2021 الصادر عن Whitespark رؤى مهمة حول ما يتطلبه الأمر لدفع التصنيفات والتحويلات المحلية في البيئة الحالية. في هذه المقالة ، ستتعرف على عوامل ترتيب البحث المحلية الأكثر أهمية لإستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المحلية الخاصة بك في عام 2022 وستجد نصائح الخبراء لتحقيق أقصى استفادة من هذه الفرص.
حول تقرير عوامل ترتيب البحث المحلي لعام 2021
بدأ استطلاع وتقرير عوامل ترتيب البحث المحلي في عام 2008 مع ديفيد ميهم ، وتولى دارين شو القيادة في عام 2017. كل عام ، يستطلع المنظمون خبراء التسويق المحليين حول العوامل المحتملة التي يعتقدون أن Google قد تضعها في الاعتبار في الحزمة المحلية ونتائج البحث العضوية المحلية .
بالنسبة لهذا التحديث الأخير الذي تم إصداره في 29 نوفمبر 2021 ، تم تقييم أكثر من 132 عامل ترتيب محلي محتمل. ينظم Whitespark هذه في 7 فئات واسعة من عوامل ترتيب البحث المحلي:
- الملف التجاري على Google (المعروف سابقًا باسم "نشاطي التجاري على Google")
- المراجعات
- على الصفحة
- اقتباسات
- إضفاء الطابع الشخصي
- سلوكية
- الروابط
ما هي عوامل الترتيب المحلية التي يتم وضعها في الاعتبار؟
يوجد ضمن كل فئة من هذه الفئات الواسعة العديد من الإشارات والعناصر التي يعتقد الخبراء أنها عامل في خوارزميات تصنيف البحث المحلي والعضوية من Google. بعض هذه العوامل هي عوامل ترتيب مؤكدة ، مثل تحسينات الملف التجاري على Google (GBP) والروابط والمراجعات المحلية. يعتقد على نطاق واسع أن البعض الآخر له بعض الوزن في التصنيف المحلي.
فيما يلي عوامل الترتيب المحلية التي ينظر إليها Whitespark في كل فئة:
Google Business Profile (GMB سابقًا)
يتضمن ذلك قرب موقع النشاط التجاري من الباحث ، وفئاته الأساسية والثانوية ، وأي كلمات رئيسية في عنوان القائمة ، والعنوان الفعلي ، وما إلى ذلك.
المراجعات
عندما يتعلق الأمر بالمراجعات ، يلاحظ Whitespark أن هذا يشمل كلا من تقييمات الطرف الأول والثالث ، وأن المشاركين في الاستطلاع يفكرون في كمية المراجعة والسرعة والتنوع والمزيد.
على الصفحة
تتضمن الإشارات الموجودة على الصفحة وجود ودقة اسم النشاط التجاري والعنوان ورقم الهاتف (NAP) والكلمات الرئيسية وسلطة المجال ، من بين اعتبارات أخرى.
اقتباسات
تدخل دقة الاقتباسات وحجمها واتساقها في الاعتبار ، وتمتد الاستشهادات على صفحات الإنترنت الصفراء والمجمعات وما إلى ذلك.
إضفاء الطابع الشخصي
يأخذ التخصيص في الاعتبار موقع الباحث وجهازه وسجل البحث والمزيد.
سلوكية
يمكن أن تؤثر نسبة النقر إلى الظهور والنقرات للاتصال أو الحصول على اتجاهات القيادة والوقت المكوث والإشارات السلوكية الأخرى على تصنيفات البحث المحلية.
الروابط
لا تزال الروابط واحدة من أكثر إشارات الثقة استخدامًا في Google ويُنظر إليها على أنها تأييد لصفحة واحدة بواسطة أخرى. تتضمن العوامل التي قد تلعب دورًا هنا نص الرابط وسلطة مجال الربط وكمية الروابط والمزيد.
ما العوامل الأكثر أهمية لعام 2022؟
وفقًا لمسح عوامل ترتيب البحث المحلي ، فإن عوامل الترتيب الأكثر ترجيحًا هي:
- إشارات الجنيه الإسترليني للترتيب في الحزمة المحلية ،
- وإشارات على الصفحة للترتيب في النتائج العضوية المحلية.
الصورة مجاملة من Whitespark
تحسين ملفك التجاري على Google للحصول على تصنيفات الحزمة المحلية
يلاحظ شو في تحليله: "كانت هناك زيادة كبيرة في الأهمية المتصورة لإشارات GMB". تم اعتبار إشارات الجنيه الإسترليني أعلى عامل ترتيب محلي من قبل 15٪ فقط من خبراء البحث المحليين في عام 2015.
نمت الأهمية المتصورة بشكل مطرد ، واليوم ، يشير 36٪ من خبراء البحث المحليين إلى إشارات الجنيه الإسترليني باعتبارها أثقل عامل ترتيب مرجح.
عندما يتعلق الأمر بالتحسينات المحددة ومدى تأثيرها ، فإليك كيفية تصنيف الخبراء لها حسب الأهمية:
- فئة الجنيه الاسترليني الأساسية
- الكلمات الرئيسية في عنوان العمل بالجنيه الإسترليني
- القرب من عنوان العمل للباحث
- العنوان الفعلي في المدينة التي نشأ فيها البحث
- فئات GBP إضافية
- التقييمات النجمية على Google (1-5)
- اكتمال القائمة
- جودة وسلطة الروابط الداخلية
- الكلمات الرئيسية في مراجعات جوجل
- إزالة قوائم البريد العشوائي
يلاحظ Whitespark أن "الكلمات الرئيسية في النص الأساسي للروابط الواردة" قد تراجعت في الأهمية بنسبة 44٪ منذ عام 2020. وزاد عمر قائمة الجنيه الإسترليني في الأهمية المتصورة بنسبة 136٪.
الصورة مجاملة من Whitespark
تحسين صفحاتك المحلية لترتيب نتائج البحث المحلي العضوية
النتائج العضوية المحلية هي الروابط الزرقاء التقليدية التي تظهر أسفل الحزمة المحلية. إن الحصول على صفحة محلية محسّنة لكل موقع هو أفضل لقطة لك للظهور بشكل بارز في عقار SERPs القيّم هذا.
(ملاحظة: عندما ترى الخبراء والتقرير الذي يشير إلى الصفحة المقصودة بالجنيه الإسترليني ، فإنهم لا يشيرون إلى الملف الشخصي نفسه ولكن إلى الصفحة الوجهة حيث ينتهي الأمر بالباحثين بعد النقر من الجنيه الإسترليني إلى موقع الويب.)
يوصي David DiGregorio من Sterling Sky بأن يركز المسوقون من المؤسسات "على التأكد من أن الصفحات المقصودة لـ GMB (والصفحات المرتبطة) مدروسة للغاية فيما يتعلق بالمحتوى وتجربة المستخدم والتحويل وما إلى ذلك." من هناك ، كما يقول ، من المهم كسب الروابط ، وهو عمل شاق ولكنه يستحق الجهد المبذول.
فيما يلي عوامل الترتيب العضوية المحلية التي يعتبرها الخبراء الأكثر أهمية ، مرتبة حسب الأهمية:
- جودة وسلطة الروابط الداخلية
- حجم محتوى الجودة على الموقع بأكمله
- الربط الداخلي عبر الموقع بالكامل
- أهمية الكلمات الرئيسية الموضوعية عبر موقع الويب بالكامل
- أهمية الكلمات الرئيسية الجغرافية لمحتوى المجال
- الكلمات الرئيسية في عنوان الصفحة المقصودة بالجنيه الإسترليني
- الدرجة التي يركز بها الموقع على مكانة ذات صلة
- الكلمات الأساسية المستخدمة في نص رابط الرابط الوارد
- جودة الروابط الواردة من المجالات ذات الصلة محليًا
- سلطة المجال للموقع
تساعد الصفحات المحلية العلامات التجارية للمؤسسات في الاكتشاف المحلي والتحويل بعدة طرق.
الصورة مجاملة من Whitespark
إنها الخطوة المنطقية التالية من الجنيه الإسترليني.
لا يعد إرسال الباحثين المحليين من جنيه إسترليني ذي صلة إلى الصفحة الرئيسية للشركة تجربة مستخدم جيدة. عند استخدامها كعنوان URL لموقع الويب في قوائم الأعمال ، تعد الصفحات المحلية امتدادًا لتجربة البحث التي تعمل على تعميق الصلة المحلية والتخصيص للتجربة.
من الضروري أن يتم تحديث هذه الصفحات بانتظام ، حيث يتوقع 84٪ من المستهلكين المحليين أن يكون لكل من موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية والقائمة على Google معلومات عمل دقيقة .
لقد تم تحسينها للترتيب في البحث العضوي.
يجب أن تحتوي الصفحات المحلية على محتوى ثري وملائم محليًا وأن يتم ترميزها بالمخطط المناسب لتوضيح صلتها المحلية بكل من Google وزوار الصفحة. بهذه الطريقة ، تكون بمثابة نقطة دخول لأولئك الذين لم يجدوا ما يحتاجون إليه في الحزمة المحلية أو يفضلون ببساطة تصفح النتائج العضوية أولاً.
إنها أداة تحويل مهمة.
عندما تقدم ملفات تعريف Google للأعمال قدرًا كبيرًا من المعلومات على مستوى السطح وتكون مقيدة بالحقول المتاحة ، تتمتع العلامات التجارية بمزيد من التحكم في صفحاتها المحلية ويمكنها تقديم تجربة أكثر ثراءً. يمكن للعملاء أو عشاق العلامة التجارية استخدام الباحث الديناميكي على موقع الشركة للعثور على الموقع الأقرب لهم.
وبغض النظر عن كيفية وصول الزائر إلى الصفحة المحلية ، يمكنه العثور على مزيد من المعلومات التفصيلية حول المنتجات والخدمات ، والمراجعات الحديثة ، والصور ومقاطع الفيديو ، والمحتوى المحلي ، ونماذج الحجز ، والعروض الترويجية ذات الصلة ، والمزيد لمساعدتهم في الحصول على الخطوة التالية الأكثر منطقية في رحلة التحويل.
المزيد من رؤى عوامل تصنيف البحث المحلي الرئيسية التي يجب أن تأخذها معك في عام 2022
في تقرير عوامل تصنيف البحث المحلي لعام 2021 ، استكشف Whitespark أيضًا عوامل تحويل الجنيه الإسترليني ، وما يعتقد الخبراء أنه يعمل - أو لا يعمل - في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، حيث يركز خبراء البحث المحليون جهودهم وميزانيتهم ، وغير ذلك الكثير. فيما يلي بعض الأفكار الرئيسية التي يجب مراعاتها أثناء التخطيط لاستراتيجيتك المحلية للعام المقبل:
- يخطط الخبراء المحليون للتركيز أكثر على ضمان وجود كلمات رئيسية ذات صلة في عناوين قوائم الجنيه الإسترليني ، وأن تكون كل قائمة كاملة قدر الإمكان ، وأن قوائم البريد العشوائي تتم إزالتها من خلال تكتيكات مكافحة البريد العشوائي في العام المقبل.
- تتضمن أساطير مُحسّنات محرّكات البحث التي يرغب الخبراء المحليون في التخلص منها أهمية وضع العلامات الجغرافية على الصور التي تم تحميلها إلى الجنيه الإسترليني ، والكلمات الرئيسية المستخدمة في وصف الملف الشخصي ، وما إذا كان قد تم تمكين المراسلة بالجنيه الإسترليني أم لا. يقولون إن أيا من هؤلاء لم يؤخذ في الاعتبار في تصنيفات البحث الخاصة بك. (فيما يتعلق بالمراسلة ، فإن الأهم هو أنك إذا قمت بتنشيطها وتستخدمها بشكل صحيح .
- تشمل العوامل الأكثر ضررًا التي ستلحق أكبر قدر من الضرر بقوائمك التصنيف غير الصحيح للأعمال ، أو القرصنة أو وجود برامج ضارة على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية ، والإبلاغ عن انتهاكات لشروط خدمة Google .
هناك الكثير لاكتشافه وتعلمه في عوامل تصنيف البحث المحلي لعام 2021 ، بما في ذلك نصائح الخبراء والتعليقات طوال الوقت. يمكنك الوصول إلى التقرير الكامل هنا ، ولا يلزم تنزيله.