2021 Yerel Arama Sıralaması Faktörleri: 2022'de Markalar İçin Bir Kılavuz
Yayınlanan: 2021-12-14
Yerel arama söz konusu olduğunda, tüketiciler yüksek düzeyde motive olma eğilimindedir ve arama ihtiyaçlarını Google'a taşımayı tercih ederler. Aslında, yerel tüketicilerin %83'ü yakındaki işletmeler hakkında bilgi bulmak için Google'ı kullanıyor ve bunların %90'ı ilk aramalarından sonraki bir hafta içinde satın alma gerçekleştiriyor.
Bu Yerel Paket ve Yerel Organik'te yer almak ve belirgin bir şekilde görünmek, yaya trafiğini, çevrimiçi siparişleri ve diğer dönüşüm işlemlerini artırmak için çok önemlidir.
Whitespark'ın en son 2021 Yerel Arama Sıralaması Faktörleri raporu, mevcut ortamda yerel sıralamaları ve dönüşümleri artırmak için nelerin gerektiği hakkında önemli bilgiler paylaşıyor. Bu makalede, 2022'de yerel Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) stratejiniz için hangi yerel arama sıralama faktörlerinin en önemli olduğunu öğrenecek ve bu fırsatlardan en iyi şekilde yararlanmak için uzman ipuçları bulacaksınız.
2021 Yerel Arama Sıralaması Faktörleri Raporu Hakkında
Yerel Arama Sıralaması Faktörleri anketi ve raporu 2008'de David Mihm ile başladı ve Darren Shaw 2017'de yönetimi aldı. Organizatörler her yıl yerel pazarlama uzmanlarına Google'ın Yerel Paket ve Yerel Organik arama sonuçlarını etkileyebileceğine inandıkları potansiyel faktörler hakkında anket yapıyor. .
29 Kasım 2021'de yayınlanan bu son güncelleme için 132'den fazla potansiyel yerel sıralama faktörü değerlendirildi. Whitespark, bunları 7 geniş yerel arama sıralama faktörü kategorisinde düzenler:
- Google İşletme Profili (eski adıyla Google My Business)
- incelemeler
- Sayfada
- alıntılar
- Kişiselleştirme
- Davranışsal
- Bağlantılar
Dikkate Alınan Yerel Sıralama Faktörleri Nelerdir?
Bu geniş kategorilerin her birinde, uzmanların Google'ın yerel ve organik yerel arama sıralama algoritmalarını etkilediğine inandıkları çeşitli sinyaller ve öğeler bulunur. Bunlardan bazıları, Google İşletme Profili (GBP) optimizasyonları , bağlantılar ve yerel incelemeler gibi onaylanmış sıralama faktörleridir. Diğerlerinin yerel sıralamada bir miktar ağırlığı olduğuna yaygın olarak inanılıyor.
Whitespark'ın her kategoride baktığı yerel sıralama faktörleri şunlardır:
Google İşletme Profili (eski adıyla GMB)
Buna, arama yapan kişiye işletme konumunun yakınlığı, birincil ve ikincil kategorileri, listeleme başlığındaki herhangi bir anahtar kelime, fiziksel adres vb. dahildir.
incelemeler
Whitespark, incelemeler söz konusu olduğunda, bunun hem birinci hem de üçüncü taraf incelemelerini içerdiğini ve ankete katılanların inceleme miktarı, hızı, çeşitliliği ve daha fazlasını dikkate aldığını belirtiyor.
Sayfada
Sayfa içi sinyaller , diğer hususların yanı sıra işletme adının, adresinin ve telefon numarasının (NAP), anahtar kelimelerin ve alan yetkilisinin varlığını ve doğruluğunu içerir.
alıntılar
Alıntı doğruluğu, hacmi ve tutarlılığı devreye girer ve alıntılar İnternet Sarı Sayfalarını, toplayıcıları vb. kapsar.
Kişiselleştirme
Kişiselleştirme, arama yapan kişinin konumunu, cihazını, arama geçmişini ve daha fazlasını dikkate alır.
Davranışsal
Tıklama oranı, aramak veya yol tarifi almak için yapılan tıklamalar, bekleme süresi ve diğer davranışsal sinyallerin tümü yerel arama sıralamalarını etkileyebilir.
Bağlantılar
Bağlantılar, hâlâ Google'ın en çok kullanılan güven sinyallerinden biridir ve bir sayfanın diğeri tarafından onaylanması olarak görülür. Burada devreye girebilecek faktörler arasında bağlantı metni, bağlantı alanının yetkisi, bağlantıların miktarı ve daha fazlası yer alır.
2022 için Hangi Faktörler Daha Önemli?
Yerel Arama Sıralaması Faktörleri anketine göre, en ağır ağırlıklı sıralama faktörleri şunlardır:
- Yerel Pakette sıralama için GBP sinyalleri ,
- Ve yerel organik sonuçlarda sıralama için sayfa içi sinyaller .
Whitespark'ın izniyle
Google İşletme Profilinizi Yerel Paket Sıralaması için Optimize Etme
Shaw, analizinde "GMB sinyallerinin algılanan öneminde önemli bir artış oldu" diyor. GBP sinyalleri, 2015 yılında yerel arama uzmanlarının yalnızca %15'i tarafından en iyi yerel sıralama faktörü olarak kabul edildi.
Algılanan önemleri istikrarlı bir şekilde arttı ve bugün yerel arama uzmanlarının %36'sı GBP sinyallerini en ağır ağırlıklı sıralama faktörü olarak belirtiyor.
Belirli optimizasyonlar ve bunların ne kadar etkili oldukları söz konusu olduğunda, uzmanlar bunları önem sırasına göre şu şekilde sıraladı:
- Birincil GBP Kategorisi
- GBP işletme başlığındaki anahtar kelimeler
- İş adresinin arayan kişiye yakınlığı
- Aramanın yapıldığı şehirdeki fiziksel adres
- Ek GBP kategorileri
- Google'da yıldız derecelendirmesi (1-5)
- Listelemenin eksiksizliği
- Gelen bağlantıların kalitesi ve yetkisi
- Google incelemelerinde anahtar kelimeler
- Spam listelerinin kaldırılması
Whitespark, "gelen bağlantıların bağlantı metnindeki anahtar kelimelerin" öneminin 2020'den bu yana %44 düştüğünü belirtiyor. GBP listeleme yaşının algılanan önemi %136 arttı.
Whitespark'ın izniyle
Organik Yerel Arama Sıralaması için Yerel Sayfalarınızı Optimize Etme
Yerel organik sonuçlar, Yerel Paketin altında görünen daha geleneksel mavi bağlantılardır. Her konum için optimize edilmiş bir Yerel Sayfaya sahip olmak , bu değerli SERP gayrimenkulünde göze çarpar bir şekilde görünmek için en iyi şansınızdır.
(Not: Uzmanları ve GBP açılış sayfasına atıfta bulunan raporu gördüğünüzde, profilin kendisinden değil, arama yapanların GBP'den web sitesine tıkladıktan sonra ulaştığı hedef sayfaya atıfta bulunurlar.)
Sterling Sky'dan David DiGregorio, kurumsal pazarlamacıların "GMB açılış sayfalarının (ve bağlantılı sayfaların) içerik, UX, dönüşüm vb. açısından son derece düşünülmüş olduğundan emin olmaya odaklanmalarını" tavsiye ediyor. Oradan, zor iş ama çabaya değer bağlantılar kazanmak önemlidir diyor.
Uzmanların en önemli gördüğü, önem sırasına göre sıralanan yerel organik sıralama faktörleri şunlardır:
- Gelen bağlantıların kalitesi ve yetkisi
- Tüm web sitesindeki kaliteli içeriğin hacmi
- Tüm web sitesi genelinde dahili bağlantı
- Tüm web sitesinde güncel anahtar kelime alaka düzeyi
- Etki alanı içeriğinin coğrafi anahtar kelime alaka düzeyi
- GBP açılış sayfası başlığındaki anahtar kelimeler
- Web sitesinin ilgili bir nişe odaklanma derecesi
- Gelen bağlantı bağlantı metninde kullanılan anahtar kelimeler
- Yerel olarak ilgili alanlardan gelen bağlantıların kalitesi
- Web sitesinin alan adı otoritesi
Yerel Sayfalar, kurumsal markalara yerel keşif ve dönüşüm konusunda çeşitli şekillerde yardımcı olur.
Whitespark'ın izniyle
GBP'den sonraki mantıklı bir adım.
Yerel arama yapanları ilgili bir GBP'den kurumsal ana sayfaya göndermek iyi bir kullanıcı deneyimi değildir. Yerel Sayfalar, işletme listelerinde web sitesi URL'si olarak kullanıldığında, yerel alaka düzeyini ve deneyimin kişiselleştirilmesini derinleştiren arama deneyiminin bir uzantısıdır.
Yerel tüketicilerin %84'ü hem bir markanın web sitesinin hem de Google'daki listenin doğru işletme bilgilerine sahip olmasını beklediğinden, bu sayfaların düzenli olarak güncellenmesi önemlidir .
Organik aramada sıralama için optimize edilmişlerdir.
Yerel Sayfalar zengin, yerel olarak alakalı içerik içermeli ve yerel alaka düzeylerini hem Google hem de sayfa ziyaretçileri için anlaşılır kılmak için uygun şema ile işaretlenmelidir. Bu şekilde, Yerel Pakette aradıklarını bulamayanlar veya sadece önce organik sonuçlara göz atmayı tercih edenler için bir giriş noktası görevi görürler.
Bunlar önemli bir dönüştürme aracıdır.
Google İşletme Profillerinin çok sayıda yüzey düzeyinde bilgi sunduğu ve mevcut alanlarla sınırlı olduğu durumlarda, markalar Yerel Sayfaları üzerinde daha fazla kontrole sahip olur ve daha zengin bir deneyim sunabilir. Markanın müşterileri veya hayranları, kendilerine en yakın konumu bulmak için şirketin web sitesinde dinamik bir Bulucu kullanabilir.
Ziyaretçinin Yerel Sayfaya nasıl geldiğine bakılmaksızın, ürünler ve hizmetler, en son incelemeler, fotoğraflar ve videolar , hiper yerel içerik, rezervasyon formları, ilgili teklifler ve promosyonlar ve daha fazlasını almalarına yardımcı olmak için daha ayrıntılı bilgiler bulabilirler. dönüşüm yolculuklarında bir sonraki en mantıklı adım.
2022'de Yanınızda Taşıyabileceğiniz Diğer Önemli Yerel Arama Sıralaması Faktörleri Analizi
Whitespark, 2021 Yerel Arama Sıralaması Faktörleri raporunda, yerel arama uzmanlarının çabalarına ve bütçelerine odaklandığı yerel SEO'da uzmanların işe yarayıp yaramadığına inandıkları GBP dönüşüm faktörlerini ve çok daha fazlasını araştırdı. Gelecek yılın yerel stratejinizi planlarken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç önemli bilgi daha:
- Yerel uzmanlar, GBP listeleme başlıklarında alakalı anahtar kelimelerin bulunmasına, her listelemenin mümkün olduğunca eksiksiz olmasına ve spam listelerinin, önümüzdeki yıl spam mücadele taktikleri yoluyla kaldırılmasına daha fazla odaklanmayı planlıyor .
- Yerel uzmanların ortadan kalkmasını istediği SEO efsaneleri arasında GBP'ye yüklenen fotoğrafların coğrafi olarak etiketlenmesinin önemi, profil açıklamasında kullanılan anahtar kelimeler ve GBP Mesajlaşma'nın etkin olup olmadığı sayılabilir. Bunların hiçbiri arama sıralamanızda dikkate alınmaz, derler. (Mesajlaşma söz konusu olduğunda, en önemli şey, onu etkinleştirdiyseniz ve doğru şekilde kullanıyorsanız .
- Girişlerinize en büyük zararı verecek en zararlı faktörler arasında yanlış işletme sınıflandırması, bilgisayar korsanlığı veya markanın web sitesinde kötü amaçlı yazılım bulunması ve Google'ın hizmet şartlarını ihlal ettiği için rapor edilmek yer alır .
2021 Yerel Arama Sıralaması Faktörleri'nde , uzman tavsiyesi ve baştan sona yorumlar da dahil olmak üzere keşfedilecek ve öğrenilecek daha çok şey var. Raporun tamamına buradan erişebilirsiniz, indirmeye gerek yoktur.