Faktor Peringkat Penelusuran Lokal 2021: Panduan Merek di 2022

Ketika datang ke pencarian lokal, konsumen cenderung sangat termotivasi – dan mereka lebih memilih untuk membawa kebutuhan pencarian mereka ke Google. Faktanya, 83% konsumen lokal menggunakan Google untuk menemukan informasi tentang bisnis terdekat, dan 90% dari mereka melakukan pembelian dalam waktu satu minggu setelah pencarian awal mereka.

Hadir dan tampil menonjol dalam Paket Lokal dan Organik Lokal itu penting untuk mengarahkan lalu lintas pejalan kaki, pesanan online, dan tindakan konversi lainnya.

Laporan Faktor Peringkat Pencarian Lokal 2021 terbaru Whitespark membagikan wawasan penting tentang apa yang diperlukan untuk mendorong peringkat dan konversi lokal di lingkungan saat ini. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari faktor peringkat penelusuran lokal mana yang paling penting untuk strategi Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO) lokal Anda pada tahun 2022 dan menemukan kiat ahli untuk memanfaatkan peluang ini sebaik-baiknya.

Tentang Laporan Faktor Peringkat Penelusuran Lokal 2021

Survei dan laporan Faktor Pemeringkatan Penelusuran Lokal dimulai pada 2008 dengan David Mihm, dan Darren Shaw mengambil alih kepemimpinan pada 2017. Setiap tahun, penyelenggara mensurvei pakar pemasaran lokal tentang faktor potensial yang mereka yakini dapat menjadi faktor Google dalam hasil penelusuran Paket Lokal dan Organik Lokal. .

Untuk pembaruan terbaru yang dirilis 29 November 2021, lebih dari 132 faktor peringkat lokal potensial dievaluasi. Whitespark mengatur ini ke dalam 7 kategori besar faktor peringkat pencarian lokal:

• Profil Bisnis Google (sebelumnya Google Bisnisku)
• Ulasan
• Di halaman
• kutipan
• Personalisasi
• Perilaku
• Tautan

Apa Faktor Peringkat Lokal yang Dipertimbangkan?

Di dalam masing-masing kategori luas ini terdapat beberapa sinyal dan elemen yang diyakini para ahli menjadi faktor dalam algoritme peringkat penelusuran lokal lokal dan organik Google. Beberapa di antaranya adalah faktor peringkat yang dikonfirmasi, seperti pengoptimalan Profil Bisnis Google (GBP) , tautan, dan ulasan lokal. Lainnya secara luas diyakini memiliki bobot dalam peringkat lokal.

Berikut adalah faktor peringkat lokal yang dilihat Whitespark di setiap kategori:

Profil Bisnis Google (sebelumnya GMB)

Ini termasuk kedekatan lokasi bisnis dengan pencari, kategori primer dan sekundernya, kata kunci apa pun dalam judul daftar, alamat fisik, dll.

Ulasan

Dalam hal ulasan, Whitespark mencatat bahwa ini mencakup ulasan pihak pertama dan ketiga , dan bahwa responden survei mempertimbangkan kuantitas ulasan, kecepatan, keragaman, dan banyak lagi.

Di halaman

Sinyal di halaman mencakup keberadaan dan keakuratan nama bisnis, alamat, dan nomor telepon (NAP), kata kunci, dan otoritas domain, di antara pertimbangan lainnya.

kutipan

Akurasi, volume, dan konsistensi kutipan ikut berperan, dan kutipan menjangkau Halaman Kuning Internet, agregator, dll.

Personalisasi

Personalisasi memperhitungkan lokasi pencari, perangkat, riwayat pencarian, dan banyak lagi.

Perilaku

Rasio klik-tayang, klik untuk menelepon atau mendapatkan petunjuk arah mengemudi, waktu tunggu, dan sinyal perilaku lainnya dapat memengaruhi peringkat penelusuran lokal.

Tautan

Tautan masih merupakan salah satu sinyal kepercayaan Google yang paling sering digunakan dan dilihat sebagai dukungan dari satu halaman ke halaman lainnya. Faktor-faktor yang mungkin berperan di sini termasuk teks jangkar, otoritas domain penautan, jumlah tautan, dan banyak lagi.

Faktor Mana yang Paling Penting untuk 2022?

Menurut survei The Local Search Ranking Factors, faktor peringkat dengan bobot terberat adalah:

• Sinyal GBP untuk peringkat di Paket Lokal,
• Dan sinyal di halaman untuk peringkat dalam hasil organik lokal.

Gambar milik Whitespark

Mengoptimalkan Profil Bisnis Google Anda untuk Peringkat Paket Lokal

“Telah ada peningkatan signifikan dalam persepsi pentingnya sinyal GMB,” catat Shaw dalam analisisnya. Sinyal GBP dianggap sebagai faktor peringkat lokal teratas oleh hanya 15% pakar penelusuran lokal pada tahun 2015.

Kepentingan mereka yang dirasakan terus berkembang dan hari ini, 36% pakar pencarian lokal mengutip sinyal GBP sebagai faktor peringkat tertimbang terberat.

Ketika berbicara tentang pengoptimalan tertentu dan seberapa besar pengaruhnya, berikut adalah cara para ahli memeringkatnya berdasarkan tingkat kepentingannya:

1. Kategori GBP Utama
2. Kata kunci dalam judul bisnis GBP
3. Kedekatan alamat bisnis dengan pencari
4. Alamat fisik di kota tempat pencarian berasal
5. Kategori GBP tambahan
6. Peringkat bintang di Google (1-5)
7. Kelengkapan daftar
8. Kualitas dan otoritas tautan masuk
9. Kata kunci di ulasan Google
10. Penghapusan daftar spam

Whitespark mencatat bahwa “kata kunci dalam teks jangkar dari tautan masuk” telah turun kepentingannya sebesar 44% sejak 2020. Usia daftar GBP tumbuh dalam hal yang dianggap penting sebesar 136%.

Gambar milik Whitespark

Mengoptimalkan Halaman Lokal Anda untuk Peringkat Penelusuran Lokal Organik

Hasil organik lokal adalah tautan biru yang lebih tradisional yang muncul di bawah Paket Lokal. Memiliki Halaman Lokal yang dioptimalkan untuk setiap lokasi adalah kesempatan terbaik Anda untuk tampil menonjol di real estat SERP yang berharga ini.

(Catatan: Saat Anda melihat para ahli dan laporan yang merujuk ke halaman arahan GBP, mereka tidak merujuk ke profil itu sendiri tetapi ke halaman tujuan tempat pencari berakhir setelah mengklik dari GBP ke situs web.)

David DiGregorio dari Sterling Sky merekomendasikan agar pemasar perusahaan "berfokus untuk memastikan halaman arahan GMB (dan halaman tertaut) sangat dipikirkan dalam hal konten, UX, konversi, dll." Dari sana, katanya, penting untuk mendapatkan tautan, yang merupakan kerja keras tetapi sepadan dengan usaha.

Berikut adalah faktor peringkat organik lokal yang dianggap paling penting oleh para ahli, diurutkan berdasarkan kepentingan:

1. Kualitas dan otoritas tautan masuk
2. Volume konten berkualitas di seluruh situs web
3. Tautan internal di seluruh situs web
4. Relevansi kata kunci topikal di seluruh situs web
5. Relevansi kata kunci geografis dari konten domain
6. Kata kunci dalam judul halaman arahan GBP
7. Sejauh mana situs web berfokus pada ceruk yang relevan
8. Kata kunci yang digunakan dalam teks jangkar tautan masuk
9. Kualitas tautan masuk dari domain yang relevan secara lokal
10. Otoritas domain situs web

Halaman Lokal membantu merek perusahaan dalam penemuan dan konversi lokal dalam beberapa cara.

Gambar milik Whitespark

Mereka adalah langkah logis berikutnya dari GBP.

Mengirim pencari lokal dari GBP yang relevan ke beranda perusahaan bukanlah pengalaman pengguna yang baik. Saat digunakan sebagai URL situs web pada cantuman bisnis, Laman Lokal adalah perpanjangan dari pengalaman penelusuran yang memperdalam relevansi lokal dan personalisasi pengalaman.

Laman ini harus diperbarui secara berkala, karena 84% konsumen lokal mengharapkan situs web merek dan cantuman di Google memiliki informasi bisnis yang akurat .

Mereka dioptimalkan untuk peringkat dalam pencarian organik.

Halaman Lokal harus berisi konten yang kaya dan relevan secara lokal dan ditandai dengan skema yang sesuai untuk memperjelas relevansi lokalnya bagi Google dan pengunjung halaman. Dengan cara ini, mereka berfungsi sebagai titik masuk bagi mereka yang tidak menemukan apa yang mereka butuhkan di Paket Lokal atau lebih suka menelusuri hasil organik terlebih dahulu.

Mereka adalah alat konversi yang penting.

Jika Profil Bisnis Google menawarkan banyak informasi tingkat permukaan dan dibatasi oleh bidang yang tersedia, merek memiliki kontrol lebih besar atas Halaman Lokal mereka dan dapat menawarkan pengalaman yang lebih kaya. Pelanggan atau penggemar merek dapat menggunakan Pencari dinamis di situs web perusahaan untuk menemukan lokasi terdekat mereka.

Dan, terlepas dari bagaimana pengunjung berakhir di Halaman Lokal, mereka dapat menemukan informasi lebih rinci tentang produk dan layanan, ulasan terbaru, foto dan video , konten hyperlocal, formulir pemesanan, penawaran dan promosi yang relevan, dan banyak lagi untuk membantu mereka mengambil langkah paling logis berikutnya dalam perjalanan konversi mereka.

Lebih Banyak Wawasan Faktor Pemeringkatan Pencarian Lokal Penting untuk Dibawa Bersama Anda Memasuki 2022

Dalam laporan Faktor Peringkat Pencarian Lokal 2021 mereka, Whitespark juga mengeksplorasi faktor konversi GBP, apa yang para ahli yakini berhasil – atau tidak – dalam SEO lokal, di mana pakar pencarian lokal memfokuskan upaya dan anggaran mereka, dan banyak lagi. Berikut adalah beberapa wawasan penting untuk dipertimbangkan saat Anda merencanakan strategi lokal tahun depan:

• Pakar lokal berencana untuk lebih fokus memastikan ada kata kunci yang relevan dalam judul daftar GBP, bahwa setiap daftar selengkap mungkin, dan bahwa daftar spam dihapus melalui taktik memerangi spam di tahun mendatang.
• Mitos SEO yang diharapkan para pakar lokal akan hilang begitu saja mencakup pentingnya penandaan geografis pada foto yang diunggah ke GBP, kata kunci yang digunakan dalam deskripsi profil, dan apakah GBP Messaging diaktifkan atau tidak. Tak satu pun dari ini diperhitungkan dalam peringkat pencarian Anda, kata mereka. (Sejauh menyangkut Perpesanan, yang terpenting adalah jika Anda telah mengaktifkannya dan Anda menggunakannya dengan benar .
• Faktor paling berbahaya yang akan menyebabkan kerusakan terbesar pada cantuman Anda termasuk kategorisasi bisnis yang salah, peretasan atau keberadaan perangkat lunak perusak di situs web merek, dan dilaporkan karena melanggar persyaratan layanan Google .

Masih banyak lagi yang dapat ditemukan dan dipelajari di Faktor Pemeringkatan Penelusuran Lokal 2021 , termasuk saran dan komentar ahli. Anda dapat mengakses laporan lengkap di sini , tidak perlu mengunduh.