Rankingfaktoren der lokalen Suche 2021: Ein Leitfaden für Marken im Jahr 2022

Wenn es um die lokale Suche geht, sind die Verbraucher in der Regel hochmotiviert – und wenden sich mit ihren Suchanforderungen lieber an Google. Tatsächlich verwenden 83 % der lokalen Verbraucher Google, um Informationen über Unternehmen in der Nähe zu finden, und 90 % von ihnen tätigen innerhalb einer Woche nach ihrer ersten Suche einen Kauf.

Präsent zu sein und prominent in diesen Local Packs und Local Organics zu erscheinen, ist entscheidend für die Steigerung von Laufkundschaft, Online-Bestellungen und anderen Conversion-Aktionen.

Der neueste Bericht von Whitespark zu den Ranking-Faktoren der lokalen Suche 2021 gibt wichtige Einblicke darüber, was erforderlich ist, um lokale Rankings und Konversionen im aktuellen Umfeld voranzutreiben. In diesem Artikel erfahren Sie, welche Ranking-Faktoren in der lokalen Suche für Ihre Strategie zur lokalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Jahr 2022 am wichtigsten sind, und erhalten Expertentipps, um diese Möglichkeiten optimal zu nutzen.

Über den Ranking-Faktoren-Bericht für die lokale Suche 2021

Die Umfrage und der Bericht zu den Rankingfaktoren für die lokale Suche begannen 2008 mit David Mihm, und Darren Shaw übernahm 2017 das Ruder. Jedes Jahr befragen die Organisatoren lokale Marketingexperten zu den potenziellen Faktoren, die Google ihrer Meinung nach in seine Local Pack- und Local Organic-Suchergebnisse einbeziehen könnte .

Für dieses neueste Update, das am 29. November 2021 veröffentlicht wurde, wurden über 132 potenzielle lokale Ranking-Faktoren bewertet. Whitespark organisiert diese in 7 große Kategorien von Ranking-Faktoren für die lokale Suche:

• Google Business Profile (früher Google My Business)
• Bewertungen
• Auf Seite
• Zitate
• Personalisierung
• Verhalten
• Verknüpfungen

Welche lokalen Ranking-Faktoren werden berücksichtigt?

Innerhalb jeder dieser breiten Kategorien gibt es mehrere Signale und Elemente, von denen Experten glauben, dass sie in die Ranking-Algorithmen für die lokale und organische lokale Suche von Google einfließen. Einige davon sind bestätigte Ranking-Faktoren, wie z. B. Google Business Profile (GBP)-Optimierungen , Links und lokale Rezensionen. Von anderen wird allgemein angenommen, dass sie in lokalen Rankings ein gewisses Gewicht haben.

Hier sind die lokalen Ranking-Faktoren, die Whitespark in jeder Kategorie betrachtet:

Google-Unternehmensprofil (früher GMB)

Dazu gehören die Nähe des Unternehmensstandorts zum Suchenden, seine primären und sekundären Kategorien, alle Schlüsselwörter im Titel des Eintrags, die physische Adresse usw.

Bewertungen

In Bezug auf Bewertungen stellt Whitespark fest, dass dies sowohl Bewertungen von Erst- als auch von Drittanbietern umfasst und dass die Umfrageteilnehmer die Anzahl, Geschwindigkeit, Vielfalt und mehr von Bewertungen berücksichtigen.

Auf Seite

On-Page-Signale umfassen unter anderem das Vorhandensein und die Genauigkeit des Firmennamens, der Adresse und Telefonnummer (NAP), der Schlüsselwörter und der Domänenautorität.

Zitate

Zitiergenauigkeit, Volumen und Konsistenz kommen ins Spiel, und Zitierungen erstrecken sich über Gelbe Seiten im Internet, Aggregatoren usw.

Personalisierung

Die Personalisierung berücksichtigt den Standort, das Gerät, den Suchverlauf und mehr des Suchenden.

Verhalten

Klickrate, Klicks zum Anrufen oder Abrufen von Wegbeschreibungen, Verweildauer und andere Verhaltenssignale können sich alle auf das Ranking in der lokalen Suche auswirken.

Verknüpfungen

Links sind immer noch eines der am häufigsten verwendeten Vertrauenssignale von Google und werden als Bestätigung einer Seite durch eine andere angesehen. Zu den Faktoren, die hier ins Spiel kommen können, gehören der Ankertext, die Autorität der verlinkenden Domain, die Anzahl der Links und mehr.

Welche Faktoren sind für 2022 am wichtigsten?

Laut der Umfrage von The Local Search Ranking Factors sind die am stärksten gewichteten Ranking-Faktoren:

• GBP-Signale für das Ranking im Local Pack,
• Und On-Page-Signale für das Ranking in lokalen organischen Ergebnissen.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Whitespark

Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils für Local Pack-Rankings

„Die wahrgenommene Bedeutung von GMB-Signalen hat deutlich zugenommen“, stellt Shaw in seiner Analyse fest. GBP-Signale wurden 2015 von nur 15 % der lokalen Suchexperten als der wichtigste lokale Rankingfaktor angesehen.

Ihre wahrgenommene Bedeutung ist stetig gewachsen und heute nennen 36 % der lokalen Suchexperten GBP-Signale als den am stärksten gewichteten Ranking-Faktor.

Wenn es um spezifische Optimierungen geht und wie wirkungsvoll sie sind, haben die Experten sie wie folgt in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit eingestuft:

1. Primäre GBP-Kategorie
2. Schlüsselwörter im GBP-Geschäftstitel
3. Nähe der Geschäftsadresse zum Suchenden
4. Physische Adresse in der Stadt, in der die Suche ihren Ursprung hatte
5. Zusätzliche GBP-Kategorien
6. Sternebewertungen bei Google (1-5)
7. Vollständigkeit der Auflistung
8. Qualität und Autorität eingehender Links
9. Keywords in Google Bewertungen
10. Entfernung von Spam-Einträgen

Whitespark stellt fest, dass „Schlüsselwörter im Ankertext eingehender Links“ seit 2020 um 44 % an Bedeutung verloren haben. Das Alter der GBP-Auflistung nahm um 136 % an wahrgenommener Bedeutung zu.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Whitespark

Optimierung Ihrer lokalen Seiten für Rankings in der organischen lokalen Suche

Lokale organische Ergebnisse sind die traditionelleren blauen Links, die unter dem Local Pack erscheinen. Eine optimierte lokale Seite für jeden Standort zu haben, ist Ihre beste Chance, in dieser wertvollen SERPs-Immobilie an prominenter Stelle zu erscheinen.

(Hinweis: Wenn Sie Experten und den Bericht sehen, die sich auf die GBP-Zielseite beziehen, beziehen sie sich nicht auf das Profil selbst, sondern auf die Zielseite, auf der Suchende landen, nachdem sie sich von der GBP zur Website durchgeklickt haben.)

David DiGregorio von Sterling Sky empfiehlt Unternehmensvermarktern, „sich darauf zu konzentrieren, sicherzustellen, dass GMB-Landingpages (und verlinkte Seiten) in Bezug auf Inhalt, UX, Konversion usw. äußerst durchdacht sind.“ Von da an, sagt er, ist es wichtig, Links zu verdienen, was harte Arbeit ist, aber die Mühe wert ist.

Hier sind die lokalen organischen Ranking-Faktoren, die Experten für am wichtigsten halten, in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit:

1. Die Qualität und Autorität eingehender Links
2. Die Menge an qualitativ hochwertigen Inhalten auf der gesamten Website
3. Interne Verlinkung über die gesamte Website
4. Thematische Keyword-Relevanz auf der gesamten Website
5. Geografische Keyword-Relevanz des Domain-Contents
6. Keywords im Titel der GBP-Zielseite
7. Der Grad, in dem sich die Website auf eine relevante Nische konzentriert
8. Die Schlüsselwörter, die im Ankertext des eingehenden Links verwendet werden
9. Qualität eingehender Links von lokal relevanten Domains
10. Domänenautorität der Website

Lokale Seiten unterstützen Unternehmensmarken auf verschiedene Weise bei der lokalen Entdeckung und Konversion.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Whitespark

Sie sind ein logischer nächster Schritt von GBP.

Es ist einfach keine gute Benutzererfahrung, lokale Suchende von einem relevanten GBP an die Unternehmenshomepage zu senden. Bei Verwendung als Website-URL in Brancheneinträgen sind lokale Seiten eine Erweiterung des Sucherlebnisses, das die lokale Relevanz und Personalisierung des Erlebnisses vertieft.

Es ist wichtig, dass diese Seiten regelmäßig aktualisiert werden, da 84 % der lokalen Verbraucher erwarten, dass sowohl die Website einer Marke als auch der Eintrag bei Google genaue Geschäftsinformationen enthalten .

Sie sind für das Ranking in der organischen Suche optimiert.

Lokale Seiten sollten reichhaltige, lokal relevante Inhalte enthalten und mit dem entsprechenden Schema gekennzeichnet sein, um ihre lokale Relevanz sowohl für Google als auch für Seitenbesucher deutlich zu machen. Auf diese Weise dienen sie als Einstiegspunkt für diejenigen, die im Local Pack entweder nicht das gefunden haben, was sie brauchten, oder einfach lieber zuerst in den organischen Ergebnissen stöbern möchten.

Sie sind ein wichtiges Conversion-Tool.

Wo Google-Unternehmensprofile viele oberflächliche Informationen bieten und durch die verfügbaren Felder begrenzt sind, haben Marken mehr Kontrolle über ihre lokalen Seiten und können ein reichhaltigeres Erlebnis bieten. Kunden oder Fans der Marke können über einen dynamischen Finder auf der Unternehmenswebsite den Standort in ihrer Nähe finden.

Und unabhängig davon, wie der Besucher auf der lokalen Seite landet, kann er detailliertere Informationen über Produkte und Dienstleistungen, aktuelle Bewertungen, Fotos und Videos , hyperlokale Inhalte, Buchungsformulare, relevante Angebote und Werbeaktionen und mehr finden, um ihm zu helfen, die der nächste logische Schritt auf ihrem Conversion-Weg.

Weitere wichtige Einblicke in die Ranking-Faktoren der lokalen Suche, die Sie mit ins Jahr 2022 nehmen können

In ihrem Bericht „Local Search Ranking Factors 2021“ untersuchte Whitespark auch GBP-Umrechnungsfaktoren, was nach Ansicht von Experten in der lokalen Suchmaschinenoptimierung funktioniert – oder nicht –, worauf lokale Suchexperten ihre Bemühungen und ihr Budget konzentrieren, und vieles mehr. Hier sind ein paar weitere wichtige Erkenntnisse, die Sie bei der Planung Ihrer lokalen Strategie für das nächste Jahr berücksichtigen sollten:

• Lokale Experten planen, sich mehr darauf zu konzentrieren, sicherzustellen , dass die Titel der GBP-Listings relevante Keywords enthalten, dass jede Listung so vollständig wie möglich ist und dass Spam-Listings durch Spam-Bekämpfungstaktiken im kommenden Jahr entfernt werden.
• Zu den SEO-Mythen, von denen sich lokale Experten wünschen, dass sie einfach verschwinden würden, gehören die Bedeutung der Geo-Tagging der auf GBP hochgeladenen Fotos, die in der Profilbeschreibung verwendeten Schlüsselwörter und die Frage, ob GBP-Messaging aktiviert ist oder nicht. Nichts davon wird in Ihre Suchrankings einbezogen, sagen sie. (Was Messaging anbelangt, kommt es vor allem darauf an, ob Sie es aktiviert haben und richtig verwenden .
• Zu den schädlichsten Faktoren, die Ihren Einträgen den größten Schaden zufügen, gehören eine falsche Geschäftskategorisierung, Hacking oder das Vorhandensein von Malware auf der Website der Marke und das Melden von Verstößen gegen die Nutzungsbedingungen von Google .

In The 2021 Local Search Ranking Factors gibt es noch viel mehr zu entdecken und zu lernen, einschließlich Expertenratschlägen und Kommentaren. Sie können hier auf den vollständigen Bericht zugreifen , ein Download ist nicht erforderlich.