Facteurs de classement de la recherche locale 2021 : un guide pour les marques en 2022

Lorsqu'il s'agit de recherche locale, les consommateurs ont tendance à être très motivés et préfèrent confier leurs besoins de recherche à Google. En fait, 83 % des consommateurs locaux utilisent Google pour trouver des informations sur les entreprises à proximité, et 90 % d'entre eux effectuent un achat dans la semaine suivant leur recherche initiale.

Être présent et apparaître en bonne place dans ces packs locaux et organiques locaux est essentiel pour générer du trafic piétonnier, des commandes en ligne et d'autres actions de conversion.

Le dernier rapport 2021 de Whitespark sur les facteurs de classement de la recherche locale partage des informations importantes sur ce qu'il faut pour générer des classements et des conversions locales dans l'environnement actuel. Dans cet article, vous apprendrez quels facteurs de classement de recherche locale sont les plus importants pour votre stratégie locale d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) en 2022 et trouverez des conseils d'experts pour tirer le meilleur parti de ces opportunités.

À propos du rapport 2021 sur les facteurs de classement de la recherche locale

L'enquête et le rapport sur les facteurs de classement de la recherche locale ont commencé en 2008 avec David Mihm, et Darren Shaw a pris la barre en 2017. Chaque année, les organisateurs interrogent les experts en marketing locaux sur les facteurs potentiels qui, selon eux, pourraient être pris en compte par Google dans ses résultats de recherche Local Pack et Local Organic. .

Pour cette dernière mise à jour publiée le 29 novembre 2021, plus de 132 facteurs de classement locaux potentiels ont été évalués. Whitespark les organise en 7 grandes catégories de facteurs de classement de recherche locale :

• Profil d'entreprise Google (anciennement Google My Business)
• Commentaires
• Sur la page
• Citations
• Personnalisation
• Comportemental
• Liens

Quels sont les facteurs de classement local pris en compte ?

Dans chacune de ces grandes catégories se trouvent plusieurs signaux et éléments qui, selon les experts, sont pris en compte dans les algorithmes de classement des recherches locales et organiques de Google. Certains d'entre eux sont des facteurs de classement confirmés, tels que les optimisations Google Business Profile (GBP) , les liens et les avis locaux. On pense généralement que d'autres ont un certain poids dans les classements locaux.

Voici les facteurs de classement locaux que Whitespark examine dans chaque catégorie :

Profil d'entreprise Google (anciennement GMB)

Cela inclut la proximité de l'emplacement de l'entreprise avec le chercheur, ses catégories principales et secondaires, tous les mots-clés dans le titre de l'annonce, l'adresse physique, etc.

Commentaires

En ce qui concerne les avis, Whitespark note que cela inclut à la fois les avis de première partie et de tiers , et que les répondants à l'enquête tiennent compte de la quantité, de la vitesse, de la diversité des avis, etc.

Sur la page

Les signaux sur la page incluent la présence et l'exactitude du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone de l'entreprise (NAP), des mots-clés et de l'autorité de domaine, entre autres considérations.

Citations

L'exactitude, le volume et la cohérence des citations entrent en jeu, et les citations couvrent les pages jaunes Internet, les agrégateurs, etc.

Personnalisation

La personnalisation prend en compte l'emplacement du chercheur, l'appareil, l'historique de recherche, etc.

Comportemental

Le taux de clics, les clics pour appeler ou obtenir un itinéraire, le temps d'attente et d'autres signaux comportementaux peuvent tous avoir un impact sur le classement des recherches locales.

Liens

Les liens sont toujours l'un des signaux de confiance les plus utilisés par Google et sont considérés comme une approbation d'une page par une autre. Les facteurs qui peuvent entrer en jeu ici incluent le texte d'ancrage, l'autorité du domaine de liaison, la quantité de liens, etc.

Quels facteurs comptent le plus pour 2022 ?

Selon l'enquête The Local Search Ranking Factors, les facteurs de classement les plus pondérés sont :

• Signaux GBP pour le classement dans le Pack Local,
• Et des signaux sur la page pour le classement dans les résultats organiques locaux.

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Whitespark

Optimisation de votre profil d'entreprise Google pour le classement des packs locaux

"Il y a eu une augmentation significative de l'importance perçue des signaux GMB", note Shaw dans son analyse. Les signaux en GBP étaient considérés comme le premier facteur de classement local par seulement 15 % des experts en recherche locale en 2015.

Leur importance perçue n'a cessé de croître et aujourd'hui, 36 % des experts en recherche locale citent les signaux GBP comme le facteur de classement le plus pondéré.

En ce qui concerne les optimisations spécifiques et leur impact, voici comment les experts les ont classées par ordre d'importance :

1. Catégorie principale en GBP
2. Mots-clés dans le titre de l'entreprise en GBP
3. Proximité de l'adresse commerciale avec le chercheur
4. Adresse physique dans la ville d'où provient la recherche
5. Catégories GBP supplémentaires
6. Classement par étoiles sur Google (1-5)
7. Intégralité de la liste
8. Qualité et autorité des liens entrants
9. Mots clés dans les avis Google
10. Suppression des listes de spam

Whitespark note que « les mots clés dans le texte d'ancrage des liens entrants » ont perdu de leur importance de 44 % depuis 2020. L'âge de la liste en GBP a augmenté de 136 %.

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Whitespark

Optimisation de vos pages locales pour les classements de recherche locale organique

Les résultats organiques locaux sont les liens bleus plus traditionnels qui apparaissent sous le pack local. Avoir une page locale optimisée pour chaque emplacement est votre meilleure chance d'apparaître en bonne place dans ce précieux immobilier SERPs.

(Remarque : Lorsque vous voyez des experts et le rapport faisant référence à la page de destination GBP, ils ne font pas référence au profil lui-même, mais à la page de destination où les internautes se retrouvent après avoir cliqué du GBP au site Web.)

David DiGregorio de Sterling Sky recommande aux spécialistes du marketing d'entreprise de "s'assurer que les pages de destination GMB (et les pages liées) sont extrêmement réfléchies en termes de contenu, UX, conversion, etc." À partir de là, dit-il, il est important de gagner des liens, ce qui est un travail difficile mais qui en vaut la peine.

Voici les facteurs de classement organique locaux que les experts jugent les plus importants, classés par ordre d'importance :

1. La qualité et l'autorité des liens entrants
2. Le volume de contenu de qualité sur l'ensemble du site
3. Liens internes sur l'ensemble du site
4. Pertinence des mots clés sur l'ensemble du site Web
5. Pertinence géographique des mots-clés du contenu du domaine
6. Mots-clés dans le titre de la page de destination GBP
7. La mesure dans laquelle le site Web se concentre sur un créneau pertinent
8. Les mots-clés utilisés dans le texte d'ancrage du lien entrant
9. Qualité des liens entrants provenant de domaines pertinents localement
10. Autorité de domaine du site Web

Les pages locales aident les marques d'entreprise dans la découverte et la conversion locales de plusieurs manières.

Image reproduite avec l'aimable autorisation de Whitespark

Ils sont une prochaine étape logique de GBP.

Envoyer des chercheurs locaux à partir d'un GBP pertinent vers la page d'accueil de l'entreprise n'est tout simplement pas une bonne expérience utilisateur. Lorsqu'elles sont utilisées comme URL de site Web sur les listes d'entreprises, les pages locales sont une extension de l'expérience de recherche qui approfondit la pertinence locale et la personnalisation de l'expérience.

Il est essentiel que ces pages soient mises à jour régulièrement, car 84 % des consommateurs locaux s'attendent à ce que le site Web d'une marque et sa fiche sur Google contiennent des informations commerciales exactes .

Ils sont optimisés pour le classement dans la recherche organique.

Les pages locales doivent contenir un contenu riche et pertinent localement et être balisées avec le schéma approprié pour rendre leur pertinence locale claire à la fois pour Google et les visiteurs de la page. De cette façon, ils servent de point d'entrée pour ceux qui n'ont pas trouvé ce dont ils avaient besoin dans le pack local ou qui préfèrent simplement parcourir les résultats organiques en premier.

Ils sont un outil de conversion important.

Là où les profils d'entreprise Google offrent une grande quantité d'informations de surface et sont limités par les champs disponibles, les marques ont plus de contrôle sur leurs pages locales et peuvent offrir une expérience plus riche. Les clients ou les fans de la marque peuvent utiliser un Finder dynamique sur le site Web de l'entreprise pour trouver l'emplacement le plus proche d'eux.

Et, quelle que soit la façon dont le visiteur se retrouve sur la page locale, il peut trouver des informations plus détaillées sur les produits et services, des avis récents, des photos et des vidéos , du contenu hyperlocal, des formulaires de réservation, des offres et promotions pertinentes, et plus encore pour les aider à prendre le prochaine étape la plus logique dans leur parcours de conversion.

Plus d'informations sur les principaux facteurs de classement de la recherche locale à emporter avec vous en 2022

Dans son rapport 2021 sur les facteurs de classement de la recherche locale, Whitespark a également exploré les facteurs de conversion en GBP, ce que les experts pensent fonctionner – ou non – dans le référencement local, où les experts de la recherche locale concentrent leurs efforts et leur budget, et bien plus encore. Voici quelques informations clés supplémentaires à prendre en compte lors de la planification de votre stratégie locale de l'année prochaine :

• Les experts locaux prévoient de se concentrer davantage sur la présence de mots- clés pertinents dans les titres des listes en GBP, sur le fait que chaque liste est aussi complète que possible et sur la suppression des listes de spam par des tactiques de lutte contre le spam au cours de l'année à venir.
• Les mythes sur le référencement que les experts locaux souhaiteraient voir disparaître incluent l'importance de géolocaliser les photos téléchargées sur GBP, les mots-clés utilisés dans la description du profil et l'activation ou non de la messagerie GBP. Aucun de ceux-ci n'est pris en compte dans votre classement de recherche, disent-ils. (En ce qui concerne la messagerie, ce qui compte le plus, c'est que si vous l'avez activée et que vous l'utilisez correctement .
• Les facteurs les plus nocifs qui causeront le plus de dommages à vos fiches incluent une catégorisation commerciale incorrecte, le piratage ou la présence de logiciels malveillants sur le site Web de la marque, et le fait d'être signalé pour violation des conditions d'utilisation de Google .

Il y a beaucoup plus à découvrir et à apprendre dans Les facteurs de classement de la recherche locale 2021 , y compris des conseils d'experts et des commentaires tout au long. Vous pouvez accéder au rapport complet ici , aucun téléchargement n'est requis.