Fattori di ranking della ricerca locale 2021: una guida per i marchi nel 2022

Quando si tratta di ricerca locale, i consumatori tendono ad essere molto motivati ​​e preferiscono indirizzare le proprie esigenze di ricerca su Google. Infatti, l'83% dei consumatori locali utilizza Google per trovare informazioni sulle attività commerciali vicine e il 90% di questi effettua un acquisto entro una settimana dalla ricerca iniziale.

Essere presenti e apparire in primo piano in Local Pack e Local Organic è essenziale per aumentare il traffico pedonale, gli ordini online e altre azioni di conversione.

Il più recente rapporto sui fattori di ranking della ricerca locale del 2021 di Whitespark condivide importanti informazioni su ciò che serve per guidare le classifiche e le conversioni locali nell'ambiente attuale. In questo articolo imparerai quali fattori di ranking della ricerca locale sono più importanti per la tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) locale nel 2022 e troverai i consigli degli esperti per sfruttare al meglio queste opportunità.

Informazioni sul rapporto sui fattori di ranking della ricerca locale 2021

Il sondaggio e il rapporto sui fattori di ranking della ricerca locale sono iniziati nel 2008 con David Mihm e Darren Shaw ha preso il timone nel 2017. Ogni anno, gli organizzatori intervistano esperti di marketing locali sui potenziali fattori che ritengono Google possa tenere in considerazione nei risultati di ricerca di Local Pack e Local Organic .

Per questo ultimo aggiornamento rilasciato il 29 novembre 2021, sono stati valutati oltre 132 potenziali fattori di ranking locali. Whitespark li organizza in 7 grandi categorie di fattori di ranking della ricerca locale:

• Profilo aziendale di Google (ex Google My Business)
• Recensioni
• Alla pagina
• Citazioni
• Personalizzazione
• comportamentale
• Collegamenti

Quali sono i fattori di ranking locali presi in considerazione?

All'interno di ciascuna di queste ampie categorie ci sono diversi segnali ed elementi che gli esperti ritengono influiscano negli algoritmi di ranking della ricerca locale e organica di Google di Google. Alcuni di questi sono fattori di ranking confermati, come le ottimizzazioni di Google Business Profile (GBP) , i link e le recensioni locali. Si ritiene che altri abbiano un certo peso nelle classifiche locali.

Ecco i fattori di classifica locali che Whitespark esamina in ciascuna categoria:

Profilo dell'attività di Google (ex GMB)

Ciò include la vicinanza della sede dell'attività al ricercatore, le sue categorie primarie e secondarie, eventuali parole chiave nel titolo dell'inserzione, l'indirizzo fisico, ecc.

Recensioni

Quando si tratta di recensioni, Whitespark osserva che ciò include recensioni sia di prima che di terze parti e che gli intervistati stanno prendendo in considerazione la quantità, la velocità, la diversità e altro ancora delle recensioni.

Alla pagina

I segnali sulla pagina includono la presenza e l'accuratezza del nome commerciale, dell'indirizzo e del numero di telefono (NAP), delle parole chiave e dell'autorità di dominio, tra le altre considerazioni.

Citazioni

L'accuratezza, il volume e la coerenza delle citazioni entrano in gioco e le citazioni si estendono su Pagine Gialle di Internet, aggregatori, ecc.

Personalizzazione

La personalizzazione tiene conto della posizione dell'utente, del dispositivo, della cronologia delle ricerche e altro ancora.

comportamentale

La percentuale di clic, i clic per chiamare o ottenere indicazioni stradali, il tempo di sosta e altri segnali comportamentali possono tutti influire sulle classifiche di ricerca locali.

Collegamenti

I link sono ancora uno dei segnali di fiducia più utilizzati da Google e sono visti come un'approvazione di una pagina da parte di un'altra. I fattori che possono entrare in gioco qui includono l'anchor text, l'autorità del dominio di collegamento, la quantità di collegamenti e altro ancora.

Quali fattori contano di più per il 2022?

Secondo il sondaggio The Local Search Ranking Factors, i fattori di ranking ponderati più pesanti sono:

• Segnali GBP per la classifica nel Local Pack,
• E segnali sulla pagina per il posizionamento nei risultati organici locali.

Immagine per gentile concessione di Whitespark

Ottimizzazione del profilo della tua attività di Google per le classifiche dei pacchetti locali

"C'è stato un aumento significativo dell'importanza percepita dei segnali GMB", osserva Shaw nella sua analisi. I segnali GBP sono stati considerati il ​​primo fattore di ranking locale solo dal 15% degli esperti di ricerca locali nel 2015.

La loro importanza percepita è cresciuta costantemente e oggi il 36% degli esperti di ricerca locali cita i segnali GBP come il fattore di ranking ponderato più pesante.

Quando si tratta di ottimizzazioni specifiche e del loro impatto, ecco come gli esperti le hanno classificate in ordine di importanza:

1. Categoria GBP primaria
2. Parole chiave nel titolo dell'attività in GBP
3. Vicinanza dell'indirizzo commerciale al ricercatore
4. Indirizzo fisico nella città in cui ha avuto origine la ricerca
5. Categorie GBP aggiuntive
6. Valutazioni a stelle su Google (1-5)
7. Completezza dell'elenco
8. Qualità e autorevolezza dei link in entrata
9. Parole chiave nelle recensioni di Google
10. Rimozione degli elenchi di spam

Whitespark osserva che "le parole chiave nell'anchor text dei link in entrata" sono diminuite di importanza del 44% dal 2020. L'età della quotazione in GBP è cresciuta in importanza percepita del 136%.

Immagine per gentile concessione di Whitespark

Ottimizzazione delle tue pagine locali per classifiche di ricerca locali organiche

I risultati organici locali sono i link blu più tradizionali che appaiono sotto il Local Pack. Avere una pagina locale ottimizzata per ogni posizione è la tua possibilità migliore per apparire in modo prominente in questo prezioso patrimonio immobiliare delle SERP.

(Nota: quando vedi esperti e il rapporto che si riferisce alla pagina di destinazione GBP, non si riferiscono al profilo stesso ma alla pagina di destinazione in cui finiscono i ricercatori dopo aver cliccato dalla GBP al sito web.)

David DiGregorio di Sterling Sky raccomanda che i marketer aziendali "si concentrino sull'assicurarsi che le pagine di destinazione GMB (e le pagine collegate) siano estremamente ponderate in termini di contenuto, UX, conversione, ecc." Da lì, dice, è importante guadagnare link, che è un duro lavoro ma ne vale la pena.

Ecco gli esperti locali di fattori di ranking organici ritenuti più importanti, classificati in ordine di importanza:

1. La qualità e l'autorità dei link in entrata
2. Il volume di contenuti di qualità sull'intero sito web
3. Collegamento interno all'intero sito web
4. Pertinenza delle parole chiave di attualità nell'intero sito web
5. Rilevanza geografica delle parole chiave del contenuto del dominio
6. Parole chiave nel titolo della pagina di destinazione in GBP
7. Il grado in cui il sito Web si concentra su una nicchia rilevante
8. Le parole chiave utilizzate nel testo di ancoraggio del collegamento in entrata
9. Qualità dei collegamenti in entrata da domini di rilevanza locale
10. Autorità di dominio del sito web

Le Pagine locali aiutano i marchi aziendali nella scoperta e nella conversione locale in diversi modi.

Immagine per gentile concessione di Whitespark

Sono un logico passo successivo rispetto a GBP.

L'invio di utenti locali da un GBP pertinente alla home page aziendale non è una buona esperienza per l'utente. Se utilizzate come URL del sito Web nelle schede di attività commerciali, le Pagine locali sono un'estensione dell'esperienza di ricerca che approfondisce la pertinenza locale e la personalizzazione dell'esperienza.

È essenziale che queste pagine vengano aggiornate regolarmente, poiché l'84% dei consumatori locali si aspetta che sia il sito Web di un marchio che la scheda su Google contengano informazioni commerciali accurate .

Sono ottimizzati per il posizionamento nella ricerca organica.

Le pagine locali devono contenere contenuti ricchi e pertinenti a livello locale ed essere contrassegnate con lo schema appropriato per rendere chiara la loro pertinenza locale sia a Google che ai visitatori della pagina. In questo modo, fungono da punto di ingresso per coloro che non hanno trovato ciò di cui avevano bisogno nel Local Pack o semplicemente preferiscono sfogliare prima i risultati organici.

Sono un importante strumento di conversione.

Laddove i profili dell'attività di Google offrono una grande quantità di informazioni a livello di superficie e sono limitati dai campi disponibili, i marchi hanno un maggiore controllo sulle loro pagine locali e possono offrire un'esperienza più ricca. I clienti o i fan del marchio possono utilizzare un Finder dinamico sul sito Web dell'azienda per trovare la posizione più vicina a loro.

E, indipendentemente da come il visitatore finisce sulla Pagina locale, può trovare informazioni più dettagliate su prodotti e servizi, recensioni recenti, foto e video , contenuti iperlocali, moduli di prenotazione, offerte e promozioni pertinenti e altro per aiutarli a prendere il il prossimo passo più logico nel loro viaggio di conversione.

Ulteriori informazioni sui fattori chiave di ranking della ricerca locale da portare con te nel 2022

Nel rapporto sui fattori di ranking della ricerca locale del 2021, Whitespark ha anche esplorato i fattori di conversione in GBP, ciò che gli esperti ritengono funzioni o meno nella SEO locale, in cui gli esperti di ricerca locali stanno concentrando i propri sforzi e il budget e molto altro ancora. Ecco alcune altre informazioni chiave da considerare mentre pianifichi la strategia locale del tuo prossimo anno:

• Gli esperti locali intendono concentrarsi maggiormente sulla garanzia che vi siano parole chiave pertinenti nei titoli degli elenchi in GBP, che ogni elenco sia il più completo possibile e che gli elenchi di spam vengano rimossi attraverso tattiche di lotta allo spam nell'anno a venire.
• I miti SEO che gli esperti locali vorrebbero scomparissero includono l'importanza di geo-tagging delle foto caricate su GBP, le parole chiave utilizzate nella descrizione del profilo e se la messaggistica GBP è abilitata o meno. Nessuno di questi viene preso in considerazione nelle classifiche di ricerca, dicono. (Per quanto riguarda la messaggistica, ciò che conta di più è che se l'hai attivata e la stai utilizzando correttamente .
• I fattori più dannosi che danneggeranno maggiormente le tue inserzioni includono la categorizzazione errata dell'attività, l'hacking o la presenza di malware sul sito web del brand e la segnalazione di violazioni dei termini di servizio di Google .

C'è molto altro da scoprire e imparare in The 2021 Local Search Ranking Factors , inclusi consigli di esperti e commenti in tutto. Puoi accedere al rapporto completo qui , non è richiesto alcun download.