2021년 지역 검색 순위 요인: 2022년 브랜드 가이드

지역 검색과 관련하여 소비자는 의욕이 높은 경향이 있으며 검색 요구 사항을 Google로 가져가는 것을 선호합니다. 실제로 지역 소비자의 83%가 Google을 사용하여 주변 업체에 대한 정보를 찾고 이 중 90%는 최초 검색 후 일주일 이내에 구매합니다.

Local Pack 및 Local Organic에 존재하고 눈에 띄게 나타나는 것은 방문 트래픽, 온라인 주문 및 기타 전환 액션을 유도하는 데 필수적입니다.

Whitespark의 가장 최근 2021년 지역 검색 순위 요인 보고서는 현재 환경에서 지역 순위 및 전환을 유도하는 데 필요한 사항에 대한 중요한 통찰력을 공유합니다. 이 기사에서는 2022년 지역 검색 엔진 최적화(SEO) 전략에서 어떤 지역 검색 순위 요소가 가장 중요한지 알아보고 이러한 기회를 최대한 활용할 수 있는 전문가 팁을 찾을 수 있습니다.

2021 지역 검색 순위 요인 보고서 정보

지역 검색 순위 요인 조사 및 보고서는 2008년 David Mihm, Darren Shaw가 2017년에 시작했습니다. 주최측은 매년 Google이 지역 정보 검색결과에 반영할 수 있다고 생각하는 잠재적 요인에 대해 지역 마케팅 전문가를 대상으로 설문조사를 실시합니다. .

2021년 11월 29일에 발표된 이 최신 업데이트에서 132개 이상의 잠재적인 지역 순위 요소가 평가되었습니다. Whitespark는 이를 지역 검색 순위 요인의 7가지 광범위한 범주로 분류합니다.

• Google 비즈니스 프로필 (이전 Google 마이 비즈니스)
• 리뷰
• 페이지에서
• 인용
• 개인화
• 행동
• 연결

고려 중인 지역 순위 요소는 무엇입니까?

이러한 각 범주 내에는 전문가들이 Google의 지역 및 유기적 지역 검색 순위 알고리즘에 영향을 준다고 생각하는 몇 가지 신호와 요소가 있습니다. 이들 중 일부는 Google 비즈니스 프로필(GBP) 최적화 , 링크 및 지역 리뷰와 같은 확인된 순위 요소 입니다. 다른 사람들은 지역 순위에서 어느 정도 비중이 있다고 널리 알려져 있습니다.

다음은 Whitespark가 각 범주에서 살펴보는 지역 순위 요소입니다.

Google 비즈니스 프로필(이전 GMB)

여기에는 검색자에 대한 비즈니스 위치의 근접성, 기본 및 보조 카테고리, 목록 제목의 키워드, 실제 주소 등이 포함됩니다.

리뷰

리뷰와 관련하여 Whitespark는 여기에는 자사 및 제3자 리뷰 가 모두 포함되며 설문 응답자는 리뷰 수량, 속도, 다양성 등을 고려하고 있다고 말합니다.

페이지에서

온페이지 신호 에는 비즈니스 이름, 주소, 전화번호(NAP), 키워드, 도메인 권한의 존재 여부와 정확성이 포함됩니다.

인용

인용 정확도, 양 및 일관성이 중요하며 인용은 인터넷 전화번호부, 애그리게이터 등에 걸쳐 있습니다.

개인화

개인화는 검색자의 위치, 기기, 검색 기록 등을 고려합니다.

행동

클릭률, 전화를 걸거나 운전 경로를 얻기 위한 클릭, 체류 시간 및 기타 행동 신호는 모두 지역 검색 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

연결

링크는 여전히 Google에서 가장 많이 사용되는 신뢰 신호 중 하나이며 다른 페이지에서 한 페이지를 보증하는 것으로 간주됩니다. 여기에서 작용할 수 있는 요소에는 앵커 텍스트, 연결 도메인의 권한, 링크 수 등이 있습니다.

2022년에 가장 중요한 요소는?

지역 검색 순위 요인 조사에 따르면 가장 가중치가 높은 순위 요인은 다음과 같습니다.

• 로컬 팩 순위에 대한 GBP 신호 ,
• 그리고 지역 자연 검색결과 순위에 대한 온페이지 신호 입니다.

Whitepark의 이미지 제공

지역 팩 순위를 위해 Google 비즈니스 프로필 최적화하기

Shaw는 분석에서 "GMB 신호의 중요성에 대한 인식이 크게 증가했습니다. 2015년에 지역 검색 전문가의 15%만이 GBP 신호를 최고의 지역 순위 요소로 간주했습니다.

인지된 중요성은 꾸준히 증가했으며 오늘날 지역 검색 전문가의 36%가 GBP 신호를 가장 가중치가 높은 순위 요소로 인용합니다.

특정 최적화가 얼마나 영향력이 있는지와 관련하여 전문가들이 중요도에 따라 순위를 매긴 방법은 다음과 같습니다.

1. 기본 GBP 범주
2. GBP 비즈니스 타이틀의 키워드
3. 검색자에게 사업장 주소의 근접성
4. 검색이 시작된 도시의 실제 주소
5. 추가 GBP카테고리
6. Google의 별점(1-5)
7. 목록의 완성도
8. 인바운드 링크의 품질 및 권한
9. Google 리뷰의 키워드
10. 스팸 목록 제거

Whitespark는 "인바운드 링크의 앵커 텍스트에 있는 키워드"가 2020년 이후 중요도가 44% 감소했다고 밝혔습니다. GBP 목록의 나이는 인지된 중요성이 136% 증가했습니다.

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자연 지역 검색 순위를 위해 지역 페이지 최적화하기

로컬 자연 검색결과는 로컬 팩 아래에 표시되는 보다 전통적인 파란색 링크입니다. 각 위치에 대해 최적화된 로컬 페이지 를 갖는 것이 이 귀중한 SERP 부동산에서 눈에 띄게 나타날 수 있는 가장 좋은 방법입니다.

(참고: GBP 랜딩 페이지를 언급하는 전문가 및 보고서를 볼 때 그들은 프로필 자체를 언급하는 것이 아니라 검색자가 GBP에서 웹 사이트로 클릭하여 연결되는 대상 페이지를 언급합니다.)

Sterling Sky의 David DiGregorio는 엔터프라이즈 마케터가 "GMB 랜딩 페이지(및 링크된 페이지)가 콘텐츠, UX, 전환 등의 측면에서 매우 신중하게 고려되도록 하는 데 집중"할 것을 권장합니다. 그는 거기에서 링크를 얻는 것이 중요하다고 말합니다. 이는 힘들지만 노력할 가치가 있습니다.

다음은 전문가들이 가장 중요하다고 생각하는 지역 유기적 순위 요인을 중요도 순으로 나열한 것입니다.

1. 인바운드 링크의 품질 및 권한
2. 전체 웹사이트의 양질의 콘텐츠 양
3. 전체 웹사이트에 대한 내부 링크
4. 전체 웹사이트에서 주제 키워드 관련성
5. 도메인 콘텐츠의 지리적 키워드 관련성
6. GBP 방문 페이지 제목의 키워드
7. 웹사이트가 관련 틈새 시장에 집중하는 정도
8. 인바운드 링크 앵커 텍스트에 사용된 키워드
9. 로컬 관련 도메인의 인바운드 링크 품질
10. 웹사이트의 도메인 권한

로컬 페이지는 여러 가지 방법으로 로컬 검색 및 전환에서 기업 브랜드를 돕습니다.

Whitepark의 이미지 제공

GBP의 논리적인 다음 단계입니다.

관련 GBP에서 기업 홈페이지로 지역 검색자를 보내는 것은 좋은 사용자 경험이 아닙니다. 비즈니스 목록에서 웹사이트 URL로 사용될 때 지역 페이지는 경험의 지역적 관련성과 개인화를 심화하는 검색 경험의 확장입니다.

지역 소비자의 84%는 브랜드 웹사이트와 Google 목록 모두에 정확한 비즈니스 정보가 있을 것으로 기대하므로 이러한 페이지를 정기적으로 업데이트하는 것이 중요합니다 .

자연 검색 순위에 최적화되어 있습니다.

지역 페이지는 지역적으로 관련성이 높은 풍부한 콘텐츠 를 포함해야 하며 Google과 페이지 방문자 모두에게 지역 관련성을 명확하게 하기 위해 적절한 스키마로 마크업되어야 합니다. 이러한 방식으로 로컬 팩에서 필요한 것을 찾지 못했거나 단순히 자연적인 결과를 먼저 탐색하는 것을 선호하는 사람들을 위한 진입점 역할을 합니다.

중요한 전환 도구입니다.

Google 비즈니스 프로필은 많은 양의 표면적 정보를 제공하고 사용 가능한 필드에 의해 제한되지만 브랜드는 지역 페이지를 더 잘 제어하고 더 풍부한 경험을 제공할 수 있습니다. 브랜드의 고객이나 팬은 회사 웹 사이트에서 동적 파인더를 사용하여 가장 가까운 위치를 찾을 수 있습니다.

또한 방문자가 지역 페이지에서 어떻게 되는지에 관계없이 제품 및 서비스, 최근 리뷰, 사진 및 비디오 , 지역별 콘텐츠, 예약 양식, 관련 제안 및 프로모션 등에 대한 자세한 정보를 찾을 수 있습니다. 전환 여정에서 가장 논리적인 다음 단계입니다.

2022년에 도움이 될 더 많은 주요 지역 검색 순위 요인 통찰력

Whitespark는 2021년 지역 검색 순위 요인 보고서에서 GBP 변환 요인, 전문가가 생각하는 지역 검색 전문가가 노력과 예산을 집중하고 있는 지역 SEO에서 효과가 있다고 믿는 것 등을 조사했습니다. 다음은 내년도 지역 전략을 계획할 때 고려해야 할 몇 가지 주요 통찰력입니다.

• 지역 전문가들은 GBP 목록 제목에 관련 키워드 가 있는지, 각 목록이 가능한 한 완전하며, 스팸 목록이 내년에 스팸 퇴치 전술을 통해 제거 되도록 하는 데 더 집중할 계획 입니다.
• 지역 전문가들이 사라지기를 바라는 SEO 신화에는 GBP에 업로드된 사진에 위치 정보 태그 지정의 중요성, 프로필 설명에 사용된 키워드, GBP 메시징 활성화 여부 등이 포함됩니다. 이들 중 어느 것도 검색 순위에 반영되지 않는다고 합니다. (메시징에 관한 한 가장 중요한 것은 활성화했고 올바르게 사용하고 있다는 것 입니다.
• 목록에 가장 큰 피해를 줄 수 있는 가장 유해한 요소는 잘못된 비즈니스 분류, 해킹 또는 브랜드 웹사이트의 맬웨어 존재, Google 서비스 약관 위반 으로 보고되는 것 입니다.

전문가 조언과 해설을 포함하여 2021년 지역 검색 순위 요소 에서 더 많은 것을 발견하고 배울 수 있습니다. 여기에서 전체 보고서에 액세스 할 수 있으며 다운로드할 필요가 없습니다.