2021 年本地搜索排名因素：2022 年品牌指南

已發表: 2021-12-14

在本地搜索方面，消費者的積極性往往很高——他們更願意將搜索需求交給谷歌。事實上， 83% 的當地消費者使用谷歌查找附近商家的信息，其中 90% 的消費者在初次搜索後一周內進行了購買。

在本地包裝和本地有機產品中出現並突出顯示對於推動客流量、在線訂單和其他轉化操作至關重要。

Whitespark 最新的 2021 年本地搜索排名因素報告分享了有關在當前環境中推動本地排名和轉化所需的重要見解。在本文中，您將了解哪些本地搜索排名因素對您在 2022 年的本地搜索引擎優化 (SEO) 策略最重要，並找到專家提示以充分利用這些機會。

關於 2021 年本地搜索排名因素報告

Local Search Ranking Factors 調查和報告始於 2008 年，由 David Mihm 發起，Darren Shaw 於 2017 年掌舵。每年，組織者都會調查當地營銷專家，了解他們認為 Google 可能會影響其 Local Pack 和 Local Organic 搜索結果的潛在因素.

對於 2021 年 11 月 29 日發布的最新更新，評估了超過 132 個潛在的本地排名因素。 Whitespark 將這些因素分為 7 大類本地搜索排名因素：

Google 商家資料（以前稱為“Google 我的商家”）
評論
頁面
引文
個性化
行為的
鏈接

考慮了哪些本地排名因素？

在這些大類中的每一個中，都有幾個信號和元素，專家認為這些信號和元素會影響 Google 的本地和有機本地搜索排名算法。其中一些是已確認的排名因素，例如Google Business Profile (GBP) 優化、鏈接和本地評論。其他人被廣泛認為在當地排名中佔有一定的比重。

以下是 Whitespark 在每個類別中查看的本地排名因素：

Google 商家資料（原 GMB）

這包括商家位置與搜索者的接近程度、其主要和次要類別、列表標題中的任何關鍵字、實際地址等。

頁面

頁面上的信號包括企業名稱、地址和電話號碼 (NAP)、關鍵字和域權限的存在和準確性，以及其他考慮因素。

引文

引文準確性、數量和一致性開始發揮作用，並且引文跨越互聯網黃頁、聚合器等。

個性化

個性化會考慮搜索者的位置、設備、搜索歷史等。

行為的

點擊率、點擊呼叫或獲取行車路線、停留時間和其他行為信號都會影響本地搜索排名。

鏈接

鏈接仍然是 Google 最常用的信任信號之一，並且被視為對另一個頁面的認可。此處可能發揮作用的因素包括錨文本、鏈接域的權限、鏈接的數量等等。

2022 年哪些因素最重要？

根據本地搜索排名因素調查，最重的加權排名因素是：

用於在本地包中排名的英鎊信號，
以及用於在本地有機結果中排名的頁面信號。

圖片由 Whitespark 提供

針對本地包排名優化您的 Google 商家資料

“GMB 信號的感知重要性顯著增加，”Shaw 在他的分析中指出。 2015 年，只有 15% 的本地搜索專家將英鎊信號視為本地排名因素。

他們的感知重要性穩步增長，如今，36% 的本地搜索專家將英鎊信號列為最重要的加權排名因素。

當談到具體的優化以及它們的影響力時，以下是專家按重要性排序的方式：

主要英鎊類別
英鎊業務名稱中的關鍵字
企業地址與搜索者的接近程度
搜索所在城市的實際地址
其他 GBP 類別
Google 上的星級評分（1-5）
清單的完整性
入站鏈接的質量和權限
谷歌評論中的關鍵詞
刪除垃圾郵件列表

Whitespark 指出，自 2020 年以來，“入站鏈接錨文本中的關鍵字”的重要性下降了 44%。英鎊上市時間的重要性增加了 136%。

圖片由 Whitespark 提供

優化本地頁面以獲得自然本地搜索排名

本地有機結果是出現在本地包下方的更傳統的藍色鏈接。為每個位置擁有一個優化的本地頁面是您在這個有價值的 SERP 房地產中突出顯示的最佳機會。

（注意：當您看到專家和報告提到英鎊登陸頁面時，他們指的不是個人資料本身，而是搜索者從英鎊點擊進入網站後最終到達的目標頁面。）

Sterling Sky 的 David DiGregorio 建議企業營銷人員“專注於確保 GMB 登陸頁面（和鏈接頁面）在內容、用戶體驗、轉換等方面經過深思熟慮。” 他說，從那裡開始，獲得鏈接很重要，這是一項艱苦的工作，但值得付出努力。

以下是專家認為最重要的本地有機排名因素，按重要性排序：

入站鏈接的質量和權限
整個網站上優質內容的數量
整個網站的內部鏈接
整個網站的主題關鍵字相關性
領域內容的地理關鍵詞相關性
英鎊著陸頁標題中的關鍵字
網站關注相關利基的程度
入站鏈接錨文本中使用的關鍵字
來自本地相關域的入站鏈接的質量
網站的域權限

本地頁面以多種方式幫助企業品牌進行本地發現和轉換。

圖片由 Whitespark 提供

它們是英鎊的合乎邏輯的下一步。

將本地搜索者從相關的 GBP 發送到公司主頁並不是一個好的用戶體驗。當用作企業列表中的網站 URL 時，本地頁面是搜索體驗的擴展，可加深體驗的本地相關性和個性化。

定期更新這些頁面至關重要，因為 84% 的本地消費者希望品牌網站和 Google 上的列表都包含準確的商業信息。

它們針對自然搜索中的排名進行了優化。

本地頁面應包含豐富的本地相關內容，並使用適當的架構進行標記，以使 Google 和頁面訪問者都清楚地了解其本地相關性。通過這種方式，對於那些在本地包中沒有找到所需內容或只是更喜歡先瀏覽自然搜索結果的人來說，它們可以作為一個入口點。

它們是重要的轉換工具。

在 Google 商家資料提供大量表面信息且受可用字段限制的情況下，品牌可以更好地控制其本地頁面，並可以提供更豐富的體驗。該品牌的客戶或粉絲可以使用公司網站上的動態查找器來查找離他們最近的位置。

而且，無論訪問者如何最終訪問本地頁面，他們都可以找到有關產品和服務、最近評論、照片和視頻、超本地化內容、預訂表格、相關優惠和促銷等更多詳細信息，以幫助他們獲得他們轉換過程中最合乎邏輯的下一步。

到 2022 年，您將獲得更多關鍵的本地搜索排名因素見解

在其 2021 年本地搜索排名因素報告中，Whitespark 還探討了英鎊轉換因素，專家認為在本地 SEO 中有效或無效的因素，本地搜索專家正在集中精力和預算等等。在您計劃明年的本地戰略時，還需要考慮以下一些關鍵見解：

當地專家計劃更加專注於確保英鎊列表標題中包含相關關鍵字，確保每個列表盡可能完整，並在未來一年通過垃圾郵件打擊策略刪除垃圾郵件列表。
本地專家希望消失的 SEO 神話包括對上傳到 GBP 的照片進行地理標記的重要性、個人資料描述中使用的關鍵字以及是否啟用 GBP 消息傳遞。他們說，這些都不會影響您的搜索排名。（就 Messaging 而言，最重要的是您是否已激活它並且使用得當。
對您的商家信息造成最大損害的最有害因素包括不正確的業務分類、黑客行為或品牌網站上存在惡意軟件，以及因違反 Google 服務條款而被舉報。

在2021 年本地搜索排名因素中，還有更多內容需要發現和學習，包括貫穿始終的專家建議和評論。您可以在此處訪問完整報告，無需下載。