ปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นในปี 2564: คู่มือสำหรับแบรนด์ในปี 2565
เผยแพร่แล้ว: 2021-12-14
เมื่อพูดถึงการค้นหาในท้องถิ่น ผู้บริโภคมักจะมีแรงจูงใจสูง และพวกเขาต้องการนำความต้องการในการค้นหามาสู่ Google อันที่จริง 83% ของผู้บริโภคในท้องถิ่น ใช้ Google เพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจใกล้เคียง และ 90% ของผู้บริโภคทำการซื้อภายในหนึ่งสัปดาห์หลังจากการค้นหาครั้งแรก
การมีอยู่และปรากฏอย่างเด่นชัดใน Local Pack และ Local Organic เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการเพิ่มจำนวนลูกค้าเข้าร้าน คำสั่งซื้อออนไลน์ และการกระทำที่ถือเป็น Conversion อื่นๆ
รายงานปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นปี 2564 ล่าสุดของ Whitespark แชร์ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องใช้เพื่อขับเคลื่อนการจัดอันดับและ Conversion ในท้องถิ่นในสภาพแวดล้อมปัจจุบัน ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นใดที่สำคัญที่สุดสำหรับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ในพื้นที่ของคุณในปี 2022 และค้นหาเคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสเหล่านี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด
เกี่ยวกับรายงานปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในพื้นที่ปี 2564
การสำรวจและรายงานปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในพื้นที่เริ่มต้นในปี 2551 โดย David Mihm และ Darren Shaw ดำรงตำแหน่งในปี 2560 ในแต่ละปี ผู้จัดงานจะสำรวจผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดในท้องถิ่นเกี่ยวกับปัจจัยที่เป็นไปได้ที่พวกเขาเชื่อว่า Google อาจพิจารณาปัจจัยใน Local Pack และผลการค้นหาแบบออร์แกนิกในท้องถิ่น .
สำหรับการอัปเดตล่าสุดนี้ซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 29 พฤศจิกายน พ.ศ. 2564 มีการประเมินปัจจัยการจัดอันดับในพื้นที่ที่เป็นไปได้มากกว่า 132 ปัจจัย Whitespark จัดระเบียบปัจจัยเหล่านี้ออกเป็น 7 หมวดหมู่กว้างๆ ของปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น:
- ข้อมูลธุรกิจ Google (เดิมคือ Google My Business)
- ความคิดเห็น
- ในหน้า
- การอ้างอิง
- การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
- เกี่ยวกับพฤติกรรม
- ลิงค์
อะไรคือปัจจัยการจัดอันดับท้องถิ่นที่กำลังพิจารณา?
ภายในหมวดหมู่กว้างๆ แต่ละหมวดหมู่มีสัญญาณและองค์ประกอบหลายอย่างที่ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าเป็นปัจจัยในอัลกอริธึมการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นและออร์แกนิกของ Google ปัจจัยบางส่วนเหล่านี้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่ได้รับการยืนยัน เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลธุรกิจของ Google (GBP) ลิงก์ และรีวิวในพื้นที่ คนอื่น ๆ เชื่อกันอย่างกว้างขวางว่ามีน้ำหนักบางส่วนในการจัดอันดับท้องถิ่น
นี่คือปัจจัยการจัดอันดับในท้องถิ่นที่ Whitespark พิจารณาในแต่ละหมวดหมู่:
ข้อมูลธุรกิจ Google (เดิมคือ GMB)
ซึ่งรวมถึงความใกล้ชิดของที่ตั้งธุรกิจกับผู้ค้นหา หมวดหมู่หลักและรอง คำหลักในชื่อรายชื่อ ที่อยู่จริง ฯลฯ
ความคิดเห็น
เมื่อพูดถึงรีวิว Whitespark ตั้งข้อสังเกตว่ารวมถึง บทวิจารณ์ทั้งบุคคลที่หนึ่ง และบุคคลที่สาม และผู้ตอบแบบสำรวจกำลังพิจารณาปริมาณ รีวิว ความเร็ว ความหลากหลาย และอื่นๆ
ในหน้า
สัญญาณในหน้า รวมถึงการมีอยู่และความถูกต้องของชื่อธุรกิจ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ (NAP) คำหลัก และผู้มีอำนาจของโดเมน รวมถึงข้อพิจารณาอื่นๆ
การอ้างอิง
ความถูกต้องของข้อมูลอ้างอิง ปริมาณ และความสอดคล้องกันเข้ามามีบทบาท และการอ้างอิงครอบคลุมถึงสมุดหน้าเหลืองอินเทอร์เน็ต ผู้รวบรวม ฯลฯ
การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณคำนึงถึงตำแหน่งของผู้ค้นหา อุปกรณ์ ประวัติการค้นหา และอื่นๆ
เกี่ยวกับพฤติกรรม
อัตราการคลิกผ่าน การคลิกเพื่อโทรหรือขอเส้นทางการขับขี่ เวลาพัก และสัญญาณพฤติกรรมอื่นๆ ล้วนส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น
ลิงค์
ลิงก์ยังคงเป็นหนึ่งในสัญญาณความเชื่อถือที่ใช้มากที่สุดของ Google และถูกมองว่าเป็นการรับรองหน้าหนึ่งโดยอีกหน้าหนึ่ง ปัจจัยที่อาจเข้ามามีบทบาทในที่นี้ ได้แก่ anchor text อำนาจของโดเมนที่เชื่อมโยง จำนวนลิงก์ และอื่นๆ
ปัจจัยใดสำคัญที่สุดในปี 2565
จากการสำรวจปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในพื้นที่ ปัจจัยการจัดอันดับที่ถ่วงน้ำหนักมากที่สุดคือ:
- สัญญาณ GBP สำหรับการจัดอันดับใน Local Pack
- และ สัญญาณในหน้า สำหรับการจัดอันดับในผลการค้นหาทั่วไปในท้องถิ่น
ได้รับความอนุเคราะห์จาก Whitespark
การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลธุรกิจ Google ของคุณสำหรับการจัดอันดับแพ็คในพื้นที่
“มีการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในการรับรู้ถึงความสำคัญของสัญญาณ GMB” ชอว์ตั้งข้อสังเกตในการวิเคราะห์ของเขา สัญญาณ GBP ถือเป็นปัจจัยอันดับสูงสุดในท้องถิ่นโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาในท้องถิ่นเพียง 15% ในปี 2558
ความสำคัญที่พวกเขารับรู้ได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และในปัจจุบัน 36% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาในท้องถิ่นอ้างว่าสัญญาณ GBP เป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่ถ่วงน้ำหนักมากที่สุด
เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะเจาะจงและผลกระทบที่ได้รับ ผู้เชี่ยวชาญจัดอันดับตามลำดับความสำคัญดังนี้:
- หมวดหมู่ GBP หลัก
- คำหลักในชื่อธุรกิจ GBP
- ความใกล้ชิดของที่อยู่ธุรกิจกับผู้ค้นหา
- ที่อยู่ทางกายภาพในเมืองที่เกิดการค้นหา
- หมวดหมู่ GBP เพิ่มเติม
- การให้ดาวบน Google (1-5)
- ความสมบูรณ์ของรายการ
- คุณภาพและอำนาจของลิงก์ขาเข้า
- คีย์เวิร์ดในรีวิวของ Google
- การลบรายการสแปม
Whitespark ตั้งข้อสังเกตว่า “คำหลักใน anchor text ของลิงก์ขาเข้า” มีความสำคัญลดลง 44% ตั้งแต่ปี 2020 อายุของรายการ GBP เพิ่มขึ้นในความสำคัญที่รับรู้ถึง 136%
ได้รับความอนุเคราะห์จาก Whitespark
การเพิ่มประสิทธิภาพเพจท้องถิ่นของคุณสำหรับการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นแบบออร์แกนิก
ผลลัพธ์แบบออร์แกนิกในท้องถิ่นคือลิงก์สีน้ำเงินแบบดั้งเดิมที่ปรากฏด้านล่าง Local Pack การมี Local Page ที่ปรับให้เหมาะสม สำหรับแต่ละสถานที่เป็นภาพที่ดีที่สุดของคุณในการปรากฏอย่างเด่นชัดในอสังหาริมทรัพย์ SERP อันมีค่านี้
(หมายเหตุ: เมื่อคุณเห็นผู้เชี่ยวชาญและรายงานที่อ้างถึงหน้า Landing Page ของ GBP พวกเขาไม่ได้หมายถึงตัวโปรไฟล์เอง แต่หมายถึงหน้าปลายทางที่ผู้ค้นหาจะลงเอยหลังจากคลิกผ่านจาก GBP ไปยังเว็บไซต์)
David DiGregorio จาก Sterling Sky แนะนำให้นักการตลาดระดับองค์กร “เน้นที่การทำให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของ GMB (และหน้าที่เชื่อมโยง) ได้รับการพิจารณาอย่างถี่ถ้วนในแง่ของเนื้อหา UX การแปลง ฯลฯ” จากจุดนั้น เขากล่าวว่า สิ่งสำคัญคือต้องได้รับลิงก์ ซึ่งเป็นงานหนัก แต่ก็คุ้มค่ากับความพยายาม
ต่อไปนี้คือปัจจัยการจัดอันดับออร์แกนิกในท้องถิ่นที่ผู้เชี่ยวชาญถือว่าสำคัญที่สุด โดยจัดลำดับความสำคัญ:
- คุณภาพและอำนาจของลิงก์ขาเข้า
- ปริมาณเนื้อหาที่มีคุณภาพบนเว็บไซต์ทั้งหมด
- การเชื่อมโยงภายในทั่วทั้งเว็บไซต์
- ความเกี่ยวข้องของคำหลักเฉพาะทั่วทั้งเว็บไซต์
- ความเกี่ยวข้องของคำหลักทางภูมิศาสตร์ของเนื้อหาโดเมน
- คำหลักในชื่อหน้าที่เชื่อมโยงไปถึง GBP
- ระดับที่เว็บไซต์มุ่งเน้นไปที่ช่องที่เกี่ยวข้อง
- คีย์เวิร์ดที่ใช้ในข้อความ anchor link ขาเข้า
- คุณภาพของลิงก์ขาเข้าจากโดเมนที่เกี่ยวข้องในพื้นที่
- อำนาจโดเมนของเว็บไซต์
Local Pages ช่วยแบรนด์องค์กรในการค้นพบและการแปลงในท้องถิ่นได้หลายวิธี
ได้รับความอนุเคราะห์จาก Whitespark
เป็นขั้นตอนต่อไปที่สมเหตุสมผลจาก GBP
การส่งผู้ค้นหาในท้องถิ่นจาก GBP ที่เกี่ยวข้องไปยังหน้าแรกของบริษัทนั้นไม่ใช่ประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้ เมื่อใช้เป็น URL ของเว็บไซต์ในรายชื่อธุรกิจ Local Pages เป็นส่วนขยายของประสบการณ์การค้นหาที่เพิ่มความเกี่ยวข้องในท้องถิ่นและการปรับเปลี่ยนประสบการณ์ให้เป็นส่วนตัว
หน้าเหล่านี้จะต้องได้รับการอัปเดตอย่างสม่ำเสมอ เนื่องจากผู้บริโภคในท้องถิ่น 84% คาดหวังให้ทั้งเว็บไซต์ของแบรนด์และรายชื่อบน Google มีข้อมูล ทาง ธุรกิจที่ถูกต้อง
เหมาะสำหรับการจัดอันดับในการค้นหาทั่วไป
Local Pages ควรมี เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่นที่สมบูรณ์ และถูกทำเครื่องหมายด้วยสคีมาที่เหมาะสมเพื่อให้ความเกี่ยวข้องในท้องถิ่นชัดเจนต่อทั้ง Google และผู้เยี่ยมชมเพจ ด้วยวิธีนี้ พวกเขาทำหน้าที่เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับผู้ที่ไม่พบสิ่งที่ต้องการใน Local Pack หรือเพียงแค่ต้องการเรียกดูผลลัพธ์ทั่วไปก่อน
เป็นเครื่องมือแปลงที่สำคัญ
ในกรณีที่ข้อมูลธุรกิจของ Google นำเสนอข้อมูลระดับพื้นผิวจำนวนมากและถูกจำกัดโดยฟิลด์ที่มีอยู่ แบรนด์ต่างๆ จะสามารถควบคุมเพจท้องถิ่นของตนได้มากขึ้นและสามารถมอบประสบการณ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นได้ ลูกค้าหรือแฟนๆ ของแบรนด์สามารถใช้ Dynamic Finder บนเว็บไซต์ของบริษัทเพื่อค้นหาสถานที่ตั้งที่ใกล้ที่สุด
และไม่ว่าผู้เยี่ยมชมจะลงเอยที่หน้า Local อย่างไร พวกเขาสามารถค้นหาข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ บทวิจารณ์ล่าสุด ภาพถ่ายและวิดีโอ เนื้อหาไฮเปอร์โลคัล แบบฟอร์มการจอง ข้อเสนอและโปรโมชั่นที่เกี่ยวข้อง และอื่นๆ เพื่อช่วยให้พวกเขาดำเนินการ ขั้นตอนต่อไปที่สมเหตุสมผลที่สุดในเส้นทางการแปลง
ปัจจัยสำคัญอื่นๆ ของการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นที่นำข้อมูลเชิงลึกไปใช้กับคุณในปี 2022
ในรายงานปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นปี 2564 Whitespark ยังได้สำรวจปัจจัยการแปลงสกุลเงินปอนด์ สิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าใช้ได้ผล – หรือไม่ – ใน SEO ในพื้นที่ ซึ่งผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาในท้องถิ่นมุ่งเน้นที่ความพยายามและงบประมาณ และอื่นๆ อีกมากมาย ต่อไปนี้คือข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญอีกสองสามข้อที่ควรพิจารณาเมื่อคุณวางแผนกลยุทธ์ท้องถิ่นในปีหน้า:
- ผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่วางแผนที่จะให้ความสำคัญกับการทำให้มั่นใจว่ามี คำหลักที่เกี่ยวข้อง ในชื่อรายการสกุลเงินปอนด์ รายชื่อแต่ละรายการมีความสมบูรณ์ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และรายการสแปมจะถูกลบออกโดยใช้กลยุทธ์การต่อสู้กับสแปมในปีหน้า
- ตำนาน SEO ที่ผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่ต้องการจะหายไป รวมถึงความสำคัญของการติดแท็กตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของรูปภาพที่อัปโหลดเป็นสกุลเงินปอนด์ คำหลักที่ใช้ในคำอธิบายโปรไฟล์ และการเปิดใช้งานการส่งข้อความ GBP หรือไม่ สิ่งเหล่านี้ไม่ได้รวมอยู่ในการจัดอันดับการค้นหาของคุณ (เท่าที่เกี่ยวข้องกับ Messaging สิ่งที่สำคัญที่สุดคือถ้าคุณเปิดใช้งานและ ใช้งาน อย่างถูก ต้อง
- ปัจจัยที่เป็นอันตรายที่สุดที่จะสร้างความเสียหายให้กับรายชื่อของคุณมากที่สุด ได้แก่ การจัดหมวดหมู่ธุรกิจที่ไม่ถูกต้อง การแฮ็ก หรือการมีอยู่ของมัลแวร์บนเว็บไซต์ของแบรนด์ และการรายงานการ ละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการของ Google
มีอะไรอีกมากมายให้ค้นพบและเรียนรู้ใน ปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่นปี 2564 รวมถึงคำแนะนำและความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญตลอด คุณสามารถ เข้าถึงรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่ ไม่จำเป็นต้องดาวน์โหลด