SEO의 비밀 풀기: HTTPS 보안에 대한 업계 분석

미국 검색 결과에서 다양한 산업 분야에 걸친 HTTPS 보급에 대한 분석은 여러 가지 흥미로운 결과를 보여줍니다. 금융 웹사이트의 46%가 HTTPS를 통해 웹 브라우저와 통신하는 반면, 여행 페이지의 23%와 퍼블리셔의 12%만이 암호화된 데이터 전송을 사용합니다. . Unwrapping the Secrets of SEO 의 최신 기사에서는 온라인 고객 및 브라우저 왕과의 신뢰를 구축하려는 거의 모든 현대 마케터가 HTTPS에 대해 더 진지해져야 하는 이유를 탐구할 것입니다.

HTTPS 프로토콜을 사용하여 브라우저 연결을 암호화하는 것은 많은 웹사이트의 보안 및 디자인 실행에서 두드러지게 기능하기 시작했습니다. 놀라운 일이 아닙니다. 가장 큰 브라우저 제공업체는 안전하지 않은 연결이 가시성과 전환에 영향을 줄 수 있는 위반이라는 점을 분명히 하고 있습니다.

브라우저는 페이지를 "안전하지 않음"으로 표시합니다.

Google 크롬은 암호화되지 않았지만 사용자가 데이터를 입력할 수 있는 영역이 포함된 많은 웹사이트를 "안전하지 않음"으로 표시합니다. 이제 Mozilla Firefox에서도 마찬가지입니다. 이 브라우저에서는 개인 데이터 제출 가능성이 포함된 웹 사이트에 대한 많은 연결이 안전하지 않은 것으로 선언됩니다. Statcounter에 따르면 이들은 전 세계적으로 가장 널리 사용되는 두 가지 브라우저입니다.

Chrome은 3단계의 암호화(보안 연결을 위한 녹색 자물쇠, 비보안 연결을 위한 느낌표가 있는 빨간색 삼각형, 그 사이 어딘가에 대한 회색 느낌표)를 구분하지만 Firefox에는 4단계가 있습니다.

보안 HTTPS 연결을 위한 녹색 자물쇠 외에도 Firefox에는 안전하지 않은 연결을 나타내는 빨간색 자물쇠가 있습니다. 페이지의 일부가 비보안 연결을 통해 관리되는 경우 소위 "혼합 콘텐츠" 문제를 표시하는 웹사이트의 경우 Firefox에는 회색 느낌표가 있는 녹색 잠금 장치와 노란색 느낌표가 있는 회색 잠금 장치가 있습니다.

어떤 웹사이트가 "최악"이고 빨간색 기호가 할당되었는지 선택하는 것은 브라우저, 운영 체제 및 사용자의 개별 설정에 따라 다릅니다.

데스크톱과 모바일에 동일한 경고가 표시됩니다. 그러나 모바일 사용자의 경우 화면 크기가 더 작기 때문에 경고는 데스크톱 사용자보다 훨씬 더 잘 보이고 더 큰 영향을 미칩니다. 이것은 클라이언트 로그인 또는 민감한 데이터로 작업하고 아직 페이지에 암호화를 통합하지 않은 웹마스터가 고려해야 합니다.

HTTPS가 없으면 사용자는 웹사이트에 대한 신뢰를 잃을 수 있으며, 이로 인해 이탈률이 높아지고 논리적 결과로 전환율이 낮아집니다. 반면에 HTTPS 암호화를 사용하면 사이트 순위를 높일 수 있습니다. 2015년 분석에서 이미 시연했듯이 HTTPS가 순위 요소이기 때문입니다.

주요 산업의 HTTPS 보안 분석

일부 지점의 경우 Google.com 검색 결과에 나타나는 방문 페이지의 거의 절반이 암호화된 연결을 제공합니다. HTTPS 암호화에 대한 분석에서는 곧 출시될 Searchmetrics Ranking Factors 백서의 초점이 될 산업을 살펴봅니다. 산업별 순위 요소를 측정하면 웹사이트의 요구 사항을 훨씬 더 정확하게 파악할 수 있습니다. 사용자 요구 사항은 산업 분야마다 다르고 Google은 이제 사용자 요구 사항을 세부적으로 평가하기 때문입니다.

다음 이미지는 Google.com에 대한 미국 검색 결과에서 다양한 산업 분야의 HTTPS 사용을 자세히 보여줍니다.

금융 및 전자 상거래에서 HTTPS를 향한 경쟁

우리의 분석은 산업 간 상당한 차이를 보여줍니다. 금융 및 전자 상거래 웹 사이트 중 - 최소한 첫 번째 검색 결과 페이지의 랜딩 페이지를 고려할 때 HTTPS 사용 비율은 46%(금융) 및 36%(전자 상거래)입니다. HTTPS는 우리가 분석한 다른 세 산업 분야에서 훨씬 덜 일반적입니다.

다음에서는 몇 가지 예를 살펴보겠습니다. 예제에 분석보다 더 많은 암호화된 페이지가 포함된 이유를 궁금해하는 사람은 분석을 위해 설정된 키워드에 수천 개의 검색어가 포함되어 있고 결과 평균을 제공한다는 사실을 알아야 합니다. 그럼에도 불구하고 이러한 예는 금융 키워드에 대한 다음 SERP에서와 같이 관찰된 전반적인 경향을 강조합니다.

" 세금 계산기 " 키워드에 대한 첫 번째 검색 결과 페이지에서 상위 8개 URL이 HTTP를 사용하는 것을 볼 수 있습니다. 나머지 두 개의 암호화되지 않은 결과(9위와 10위)는 Google의 첫 페이지에서 순위가 ​​하락하여 잠재적으로 위협을 받을 수 있습니다.

(주의: marylandtaxes.com의 일부 다른 URL은 예를 들어 사용자에게 사회 보장 번호를 제출하라는 요청을 받을 때 HTTPS 암호화를 사용합니다. 그러나 순위 방문 페이지는 HTTPS가 아닙니다.)

HTTPS가 훨씬 덜 보편화된 산업 중 하나는 여행으로, 암호화된 데이터 전송을 사용하는 여행 관련 키워드 순위는 23%에 불과합니다. 다음 예제 검색 결과 페이지에는 " 북극 크루즈 "라는 검색어에 대해 HTTPS를 사용하는 10개의 결과 중 4개만 있습니다. 실제로 상위 5개 결과 중 어느 것도 순위 방문 페이지에서 안전한 연결을 제공하지 않습니다.

따라서 최상위 페이지는 (완전히) 암호화되지 않습니다. 이 예에서 royalcaribbean.com 및 silversea.com의 순위 랜딩 페이지는 보안 연결을 제공하지 않지만 웹사이트의 로그인 섹션에서 HTTPS가 제공됩니다. 그러나 두 번째 순위인 cruisecritic.com은 사용자에게 데이터를 제출하라는 요청을 받은 경우에도 HTTPS를 제공하지 않습니다.

온라인 쇼핑객에서 정지 신호를 흔들며

사용자가 거래를 수행하기 위해 은행 세부 정보 또는 신용 카드 정보를 제출해야 하는 전자 상거래 영역에서는 HTTPS 제공이 특히 중요합니다. 사용자의 운영 체제 및 브라우저 설정에 따라 암호화되지 않은 제품 랜딩 페이지를 열 때 경고가 표시될 수 있습니다.

예를 들어 " 로지텍 키보드 구매 "를 검색할 때 10위 결과는 HTTPS가 없는 스테이플스닷컴에서 가져온 것입니다.

Google 크롬에서 이 링크를 열면 주소 표시줄의 URL 앞에 회색 느낌표가 표시됩니다. Mozilla Firefox에서는 빨간색 경고 기호가 표시됩니다.

실제 온라인 쇼핑 거래는 일반적으로 HTTPS로 보호되지만(staples.com에서와 같이) 이와 같은 빨간색 경고 표시는 특히 보안의 중요성에 대한 소비자의 인식이 높아짐에 따라 사이트의 전환율에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 사이.

게시자와 뉴스 사이트에서 HTTPS를 사용하는 것도 개선의 여지가 있습니다. New Yorker, Reuters 및 기타 대형 언론 매체는 여전히 콘텐츠 페이지에 암호화를 제공하지 않습니다. 게시자 페이지는 일반적으로 민감한 데이터를 처리하지 않지만 개인 정보 보호를 위해 암호화를 사용하는 것이 좋습니다. 뉴스 사이트에 대한 암호화의 관련성에 관심이 있는 사람은 미디어 도메인에 의한 HTTPS 활용을 추적하는 트위터 계정 Secure News를 볼 수도 있습니다.

산업별 상위 10개 검색 결과의 HTTPS 평균 비율

• 금융: 46%
• 전자상거래: 36%
• 미디어: 12%
• 체력: 24%
• 여행: 23%

'S'는 보안을 의미합니다.

TLS(전송 계층 보안)는 HTTPS 웹 사이트의 암호화 프로토콜 역할을 합니다. 이는 SSL(Secure Sockets Layer)을 나타내는 이전 제목으로도 알려져 있습니다. 이 인증서는 정적 도메인의 서버와 클라이언트 간의 데이터 흐름을 암호화하는 세션 키를 사용합니다. 이것은 최소한 이론상으로는 사용자와 방문한 웹사이트의 컴퓨터만이 사용자가 페이지에서 무엇을 하고 있고 어떤 데이터가 입력되고 있는지 알 수 있도록 합니다.

반대로 암호화되지 않은 데이터는 사용자와 웹 사이트 간의 트래픽이 통과하는 모든 서버에서 읽을 수 있습니다. 많은 일반 브라우저가 HTTPS가 없는 웹사이트를 "안전하지 않음"으로 표시함에 따라 사용자는 암호화를 사용하지 않는 사이트에 대해 점점 더 부정적인 인상을 받습니다. 동시에 HTTPS를 실행하면 데이터 보안 및 개인 정보 보호가 강화되고 사용자 데이터가 잘못된 사람의 손에 넘어가는 것을 방지할 수 있습니다. HTTP에 'S'를 추가하여 가져오는 신뢰의 인장은 온라인 고객이 방문하려는 사이트가 자신이 방문하고 있는 사이트일 가능성이 있으며 신용 카드 정보, 주민등록번호 등과 같은 민감한 데이터가 있다는 것을 이해하는 데 도움이 됩니다. 사악한 캐릭터의 손에 빠지지 마십시오.

물론 제공되는 콘텐츠와 사용자 의도에 따라 특히 전환에 필요한 노력을 고려할 때 모든 단일 웹사이트에서 HTTPS로 전환하는 것이 필수적이지는 않을 수 있습니다. 그러나 더 큰 사이트의 경우 사용자 데이터 제출이 요청되는 곳마다 일반적으로 HTTPS가 권장됩니다. 아직 실행되지 않은 경우에는 구현이 가까운 장래에 반드시 고려되어야 합니다.

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